O prezentare generală asupra direcționării către publicul Pinterest

Devine din ce în ce mai greu să ignori Pinterest, mai ales dacă te ocupi de comerțul electronic. Pinterest a crescut constant în fiecare an, iar implicarea utilizatorilor crește vertiginos datorită devotamentului Pinterest față de feedback-ul utilizatorilor, care a condus la inovarea și îmbunătățirea consecventă a platformei.

Interfața Pinterest pentru reclame s-a îmbunătățit, de asemenea, constant, oferind capabilități rafinate și opțiuni de direcționare care încep să rivalizeze cu cei mai apropiați concurenți (mă uit la tine Facebook/Instagram și Twitter).

În această postare pe blog, vom analiza capabilitățile și opțiunile de direcționare ale Pinterest. Știind ce este disponibil și ce tactici de direcționare să alegeți, vă va ajuta să vă creșteți acoperirea, să vă găsiți cei mai buni clienți și să creșteți performanța campaniilor dvs. Începem…

Direcționarea în funcție de interese

Direcționarea în funcție de interese vă permite să primiți Pinurile dvs. promovate în fața persoanelor pe baza intereselor implicite ale acestora, urmărind interacțiunile categoriei și feedurilor de acasă ale utilizatorului lor. Cu mii de opțiuni diferite de direcționare în funcție de interese, puteți folosi termeni mai largi pentru a crește acoperirea sau puteți alege subcategorii relevante care detaliază opțiunile mai specifice care sunt mai relevante pentru produsele/serviciile sau obiectivele campaniei dvs.

Din experiența noastră, cea mai bună practică aici este să vă mențineți direcționarea strictă. De exemplu, dacă doriți să vizați cicliștii montani (sportul meu preferat), nu vizați doar opțiunea de interes de nivel înalt „Sport” sau chiar „Sport > Ciclism”.

Efectuați o căutare „biciclism montan” în câmpul de căutare „Adăugați interese” și detaliați până la categoria de interes „Sport > Ciclism > Tipuri de ciclism > Ciclism montan”. Acest lucru vă va asigura că vă vizați oamenii potriviți care nu sunt doar interesați de Ciclism, ci și mai precis de sportul de nișă al ciclismului montan.

Direcționare prin cuvinte cheie

Puteți ajunge și viza oameni care caută în mod activ anumite lucruri de făcut, cumpărat sau făcut... și care sunt gata să acționeze. Potrivit Pinterest, peste 40% din clicuri provin din rezultatele căutării, așa că aceasta este o modalitate excelentă de a crește vânzările/acțiunile de la persoanele care caută în mod activ produsele și serviciile tale.

La fel ca majoritatea altor platforme care oferă direcționare prin cuvinte cheie, Pinterest oferă diferite tipuri de potrivire, cum ar fi cuvinte cheie ample/expresie/exacte și negative. La nivel de campanie, puteți vedea sau adăuga cuvinte cheie negative. La nivel de grup de anunțuri, puteți vedea sau adăuga cuvinte cheie, precum și elemente negative, astfel încât să fie mai ușor să le gestionați din setul de anunțuri. Pinterest a adăugat și un raport privind termenii de căutare, astfel încât să puteți optimiza termenii de căutare cu mai multă precizie din statisticile datelor.

Alegerea cuvintelor cheie de utilizat este întotdeauna cheia acestui tip de direcționare, dar există câteva modalități de a face acest lucru mai precis și mai ușor. De exemplu, introducerea câțiva termeni primari în instrumentul pentru cuvinte cheie atrage câteva sugestii.

De exemplu, am introdus expresia „ciclism montan” și acum pot alege dintr-o listă de termeni înrudiți pentru a-mi extinde acoperirea. De asemenea, pe măsură ce includeți mai multe cuvinte cheie în caseta de căutare, puteți vedea acoperirea potențială a publicului (utilizatori activi lunar). De asemenea, veți obține un indiciu despre cât de restrânsă sau extinsă este direcționarea dvs. folosind cuvintele cheie selectate. Fii selectiv, totuși, unii dintre termeni vor fi relevanți, în timp ce alții nu (la fel ca în cazul oricărui alt instrument de sugestie de cuvinte cheie).

O altă opțiune bună pentru a găsi cuvinte cheie relevante este să faci pur și simplu o căutare din propriul tău feed și să te uiți la sugestiile oferite de Pinterest. Din nou, am introdus expresia „ciclism montan” în câmpul de căutare, iar Pinterest a făcut câteva sugestii demne de luat în considerare.

Și odată ce rezultatele se încarcă, veți vedea și mai multe teme de cuvinte cheie pe care să le explorați chiar sub câmpul de căutare în casetele mici ovale. În acest caz, făcând clic pe „Gear” a condus la o pagină cu rezultatele căutării în care... ați înțeles... există mai multe opțiuni de cuvinte cheie disponibile.

Data viitoare când veți avea nevoie de câteva opțiuni bune de direcționare a cuvintelor cheie, încercați aceste tehnici.

Direcționarea către public

Direcționarea către public este o modalitate de a afișa reclame persoanelor care au cel mai mare șans să vă cunoască marca, să interacționeze cu marca și să fie receptivi la produsele sau ofertele dvs. Folosind propriile date de advertiser, puteți viza lista de vizitatori ai site-ului, clienți sau potențiali din CRM sau persoane care au interacționat deja cu dvs. pe platforma Pinterest. Știi, retargeting de modă veche. Iată un rezumat rapid:

• Liste de clienți – încărcați e-mailurile clienților existente (sau ID-uri de anunțuri mobile) folosind un fișier CSV. Pinterest compară apoi asta cu persoanele care au conturi existente pe platformă. După ce aveți cel puțin 100 de potriviri, veți primi undă verde pentru a începe să vizați acele persoane cu Pinurile dvs. promovate. Evident, lista finală de public va fi cel mai probabil mai mică decât lista de început pe care ați încărcat-o, așa că asigurați-vă că încărcarea este cât mai completă și cuprinzătoare posibil. Dar odată ce publicul este pregătit, puteți alege să includeți sau să excludeți acel public în direcționarea anunțurilor.
• Vizitatorii site-ului – exact cum sună. Acesta este un public format din persoane care v-au vizitat deja site-ul sau conținutul Pinterest. Pentru a crea audiențe de vizitatori, va trebui să configurați corect eticheta Pinterest. Opțiunile dvs. sunt similare cu alte platforme de aici, unde puteți viza întregul site sau anumite adrese URL. Bazați-vă pe cele mai bune practici generale de redirecționare atunci când configurați segmentele de public ale vizitatorilor site-ului.
• Implicare – Vizează persoanele care s-au implicat anterior cu conținutul tău Pinterest sau cu site-ul tău.
• Actalike – gândiți „asemănător”. La fel ca pe alte platforme, publicul Actalike se găsește prin identificarea persoanelor care sunt similare cu publicul(ele) existent(e). Pinterest găsește persoane noi pe care să le vizați utilizând date și informații comportamentale despre persoane de pe Pinterest (căutări similare, vizualizări de conținut, repeturi, salvări etc.).

Strat pe locație, dispozitiv, limbă și capacități de direcționare în funcție de sex

În cele din urmă, puteți viza utilizatorii folosind setările comune pentru Locație, Dispozitiv, Limbă și Sex. Este de la sine înțeles, dar direcționarea persoanelor în locațiile corecte care vorbesc limba în care sunt scrise anunțurile/site-ul dvs. web pe dispozitiv, ceea ce duce la cea mai bună experiență de utilizator este de o importanță vitală. Și, uneori, vrem să vizam diferite genuri separat, sau deloc. Desigur, există setări pentru toate cele de mai sus.

Câteva sfaturi rapide despre alegerea setărilor pentru locație, dispozitiv și sex:

• Gen – ca în exemplele de ciclism montan de mai sus, este important să înțelegeți nevoile publicului dvs. În acest caz, există diferențe majore în geometria bicicletei, echipament și echipament. Asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt specifice acestor distincții de gen.
• Dispozitiv – conform Pinterest, mai mult de 85% din traficul Pinterest provine de la dispozitive mobile – iar acest număr pare să crească tot timpul. Cu excepția cazului în care site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, direcționarea și mesajele dvs. ar trebui optimizate pentru dispozitive mobile.
• Locație – asigurați-vă că alegeți o setare de locație care să reflecte capacitatea dvs. de a vă livra produsele și serviciile în acele regiuni

Încheierea

Comportamentul utilizatorilor Pinterest și intenția platformei îl fac o oportunitate unică pentru marketeri. Cunoscându-ți publicul țintă și înțelegând pârghiile pe care le ai la dispoziție pentru a-ți viza oamenii potriviți, Pinterest face să ajungi relativ ușor la utilizatorii lor. Spune-ne cum folosești platforma @ppchero. Ca întotdeauna, ne place să auzim de la tine!