Informacje o odświeżeniu marki: czego się spodziewać (i czego potrzebujesz!)

Z okazji 10-lecia Tailwind, które odbyło się w zeszłym tygodniu, zdecydowaliśmy, że nadszedł czas na odświeżenie marki i, o rany, wyszło to jeszcze lepiej, niż sobie wyobrażaliśmy! Po prostu spójrz na siebie.

Chcesz poznać najlepsze wiadomości?

Udokumentowaliśmy każdy krok na drodze, aby zapewnić wszystkim uroczym osobom i właścicielom firm zakulisowe spojrzenie na ten proces.

W tym poście, a przede wszystkim dla was wszystkich, usiadłem z Justine Gab, projektantką produktu Tailwind i kluczowym graczem w odświeżaniu naszej marki.

Wspólnie przedstawimy Ci dobre, złe, łatwe i wyczerpujące aspekty planowania, wdrażania i wprowadzania udanego odświeżenia marki.

„Podobało mi się ten proces. To zarówno ekscytujące, jak i denerwujące, ponieważ chcesz, aby było świetne!”

Justine Gab, projektantka produktu Tailwind

W tym poście oczekuj nie tylko, jak poszło nasze masowe odświeżenie marki, ale także czym dokładnie jest odświeżenie marki, dlaczego i kiedy to zrobić oraz jak to zrobić.

Przeanalizujemy to i damy Ci wszystkie informacje i zasoby potrzebne do odświeżenia własnej marki!

Cieszyć się!

Co to jest odświeżenie marki?

Mówiąc najprościej, odświeżenie marki jest jak osobista metamorfoza dla firmy. Odświeżenia mogą dotyczyć dowolnego miejsca, od nowego logo (pomyśl o nowej fryzurze lub kolorze), po estetyczną aktualizację od góry do dołu, i to właśnie zrobił Tailwind.

Idź duży lub idź do domu, prawda?

Odświeżenie marki zwykle obejmuje aktualizacje wizualne z ogólną zmianą stylu, tonu i prezentacji firmy. To szansa na zaktualizowanie przestarzałych kolorów, motywów i grafiki, aby odzwierciedlić rozwijającą się i rozwijającą się firmę.

Odświeżenie marki a rebranding – jaka jest różnica?

Odświeżenie i zmiana marki brzmią bardzo podobnie i mogą wydawać się wymienne dla każdego spoza branży projektowej. Ale pomimo tego, że mają znajome imiona, są one zupełnie inne!

Odświeżenie marki jest bardziej ulepszeniem, takim jak metamorfoza lub świeży zestaw farb. Odświeżenia marki pomagają firmie ewoluować i zachować konkurencyjność na rynku przy jednoczesnym zachowaniu jej podstawowej tożsamości. W ciągle zmieniającym się świecie designu niektóre schematy kolorystyczne mogą wyglądać na przestarzałe w ciągu kilku lat, a odświeżenie marki ma kluczowe znaczenie dla zachowania aktualności i dalszego rozwoju.

Media społecznościowe dają klientom mnóstwo możliwości znajdowania produktów i zasobów, co oznacza, że ​​konkurencja zawsze tam będzie. A od kogo najchętniej dokonają zakupu Twoi klienci? Firma z przestarzałym brandingiem lub taka, która ewoluowała i oczywiście wie, co robi? Uwaga, spoiler: Zdecydowanie to drugie!

Przejdźmy teraz do rebrandingu. Rebranding to w pewnym sensie zburzenie wszystkiego i rozpoczęcie od nowa. Podczas gdy odświeżenie marki to więcej zmian/aktualizacji w prezentacji, rebranding to całkowita transformacja.

Krótko mówiąc, odświeżenie marki jest jak odcinek Queer Eye , a rebranding jest jak odcinek Extreme Makeover – przemiana, by stać się czymś lub kimś zupełnie innym.

Ponieważ może to zabrzmieć nieco drastycznie, porozmawiajmy, dlaczego rebranding jest dobry w pewnych okolicznościach.

Przede wszystkim rebranding to doskonała okazja do zresetowania marki. Niezależnie od tego, czy Twój kierunek lub produkty uległy drastycznej zmianie, czy firma została zrestrukturyzowana. Rebranding to możliwość wpływania i zmiany postrzegania Twojej firmy przez klientów.

Dobrze, teraz, gdy dokładnie omówiliśmy różnicę między nimi, wróćmy do odświeżania marki Tailwind.

Dlaczego (i kiedy) warto odświeżyć markę

Teraz, gdy wiemy, czym jest odświeżenie marki, zastanówmy się, dlaczego firma może go potrzebować, kiedy należy odświeżyć markę i dlaczego decydujemy się na odświeżenie marki Tailwind!

Po co więc odświeżać markę?

Jak wspomniałem wcześniej, rynek nieustannie się zmienia, a jeśli nie będziesz mieć znaczenia poprzez ewolucję, pozostaniesz w tyle.

Zaktualizowana marka może znacznie zwiększyć wiarygodność Twojego rynku i pomóc w zdobyciu autorytetu zarówno starym, jak i nowym klientom. Inwestowanie w Twoją markę sprawia, że ​​wyglądasz bardziej profesjonalnie i pozwala klientom traktować Cię poważnie.

Odświeżenia marki mogą również pomóc Ci zaistnieć na szczycie swojej branży dzięki nowym, nowatorskim kolorom i wzorom, które przyciągną uwagę ludzi i wyróżnią Cię.

Czy powinieneś odświeżyć swoją markę? Zajrzyjmy i przekonajmy się.

Kiedy odświeżyć markę :

1. Twoje logo i kolory są już nieaktualne.
   • Czy Twoje kolory i logo tkwią w przeszłości? Te przestarzałe schematy kolorów mogą uniemożliwiać ci rozwój i dotarcie do nowych ludzi. W marketingu wygląd Twojej marki jest prawie tak samo ważny jak produkt.
2. Głos i wartości Twojej firmy uległy zmianie.
   • Czy przekaz Twojej marki odzwierciedla to, kim jesteście Ty i Twoja firma? Potrzebujesz ponownie podkreślić, czym jest Twoja marka i co oznacza?
3. Walczysz o zachowanie spójności i eksperymentujesz, aby znaleźć nowy kierunek .
   • Niespójność ze schematami kolorów i logo może wprowadzać w błąd klientów co do tego, kim jesteś. Odświeżenie za pomocą nowo zdefiniowanych kolorów i wzorów może pomóc w utrzymaniu spójności i przewidywalności.
4. Twoi odbiorcy się zmienili, a obecne wizualizacje marki nie docierają do zamierzonych klientów.
   • Wraz z ewolucją Twojej marki, Twoi odbiorcy również mogą mieć, a Twoje obecne wizualizacje mogą uniemożliwiać Ci dotarcie do nowej grupy docelowej i nawiązanie z nią kontaktu. A odświeżenie może pomóc Ci określić, jak je znaleźć i nawiązać z nimi kontakt.
5. Twoja firma rozwija się i musi być bardziej wszechstronna i dostosowywać się do nowych produktów i funkcji.
   • Jeśli Twoja firma przeszła zmiany, aby wesprzeć nowy rozwój, być może nadszedł czas na odświeżenie marki. Niezależnie od tego, czy Twoje produkty lub usługi ewoluowały, czy też chcesz obrać nową drogę w marketingu, odświeżenie marki może Ci w tym pomóc.

A ze względu na przejrzystość , jedną z wewnętrznych wartości Tailwind, omówmy, dlaczego zdecydowaliśmy się na odświeżenie marki.

Tailwind wystartował dziesięć lat temu i podczas gdy uczyliśmy się, ulepszaliśmy nasze produkty, powiększaliśmy nasz zespół do ponad 50 obecnych pracowników i dodawaliśmy nowe usługi, jedyną rzeczą, którą musieliśmy zrobić, było odświeżenie naszej marki.

I wiedzieliśmy, że nie jesteśmy wyjątkiem. Aby pozostać aktualnym, musieliśmy odświeżyć.

„Wdrażano wiele celów, ale największym celem było to, że wszyscy bardzo się zmienimy w ciągu dziesięciu lat, a nasza marka nie jest wyjątkiem.

Chcieliśmy zaktualizować nasz wygląd, aby odzwierciedlić wszystkie sposoby, w jakie firma Tailwind rozwinęła się, aby pomóc marketerom w lepszym marketingu ”.

Justine Gab

Potrzebowaliśmy również wskazówek dotyczących zaktualizowanych kolorów w celach marketingowych i aby pozostać aktualnym dla naszej bazy klientów, czyli właścicieli najnowocześniejszych firm.

Wartość przezroczystości Tailwind: przed i po

---

Jako firma, która szczyci się tym, że jest małą firmą i zespołem marketingowym przedsiębiorcy, ważne było, aby nasze projekty pokazywały, jak bardzo jesteśmy aktualni, aby przywrócić władzę, którą wykorzystaliśmy, aby zabłysnąć na rynku w 2011 roku.

I nie po to, by być stronniczym, ale nasze nowe kolory i logo właśnie to zrobiły, wprowadzając nas w 2022 i dalej!

Ale jeszcze nie skończyliśmy! Przejdźmy teraz do strategii odświeżania marki.

Jak odświeżyć markę (od początku do końca!)

Co zatem składa się na odświeżenie marki i jak długo to trwa? Projekt może wydawać się onieśmielający, a odświeżenie marki może być dość rozległe, zwłaszcza jeśli minęło ponad pięć lat od ostatniej aktualizacji wyglądu swojej firmy. Więc od czego w ogóle zaczynasz?

W tej sekcji odpowiemy na Twoje palące pytania, dzieląc się fragmentami mojego wywiadu z Justine, omawiając różne kroki i etapy odświeżania marki. Od znalezienia i współpracy z agencją, co musisz zapewnić i czego się spodziewać.

Jak długo zwykle trwa odświeżanie marki ?

„To zależy od zakresu projektu. Ten [Tailwind] prawdopodobnie potrwa około czterech do sześciu miesięcy. Ale dzieje się wiele zmian i jest wiele do omówienia. Jest wiele aktualizacji do wprowadzenia w wielu różnych miejscach.

To, co zrobiliśmy, miało trwać około czterech do sześciu miesięcy, a może nawet dłużej w przypadku elementów o niskim punkcie styczności. Ale mam na myśli , że może to potrwać od kilku miesięcy do roku, dwóch lat. To zależy od wielkości marki .”

Teraz przedstawimy Ci wewnętrzny zespół marzeń Tailwind, który reprezentował naszą firmę i podjął się ogromnego zadania odświeżenia naszej marki.

Zebranie zespołu

Jedną z najważniejszych części procesu jest wybór członków, którzy będą reprezentować Twoją firmę i bronić tożsamości Twojej marki.

Będziesz potrzebował członków, którzy dobrze ze sobą współpracują, są w firmie od jakiegoś czasu, naprawdę dobrze znają podstawy i są zorganizowani.

Dobrym pomysłem jest również posiadanie członka z każdego działu, aby upewnić się, że każdy ma coś do powiedzenia w nowym kierunku.

Byłem Creative Managerem i Visual Designerem po stronie marketingu, a Sam Provenza był UX Managerem po stronie produktu. Reprezentowaliśmy projektantów firmy w miksie. Następnie w zespole był wiceprezes ds. produktu, kierownik ds. Marketingu produktu i dyrektor ds. Marketingu”.

Justyna

Justine wspomniała w wywiadzie, że nikt z zespołu ds. odświeżania marki nigdy wcześniej nie był częścią takiego projektu i musiał wspólnie to rozgryźć. Jednak nasze produkty, marketing i kierownictwo były ściśle związane z upewnieniem się, że proces przebiegał sprawnie i pomyślnie.

Proces ten był czasochłonny i żmudny, ale zespół ds. odświeżania marki Tailwind współpracował, by reprezentować naszą firmę, i wynajął agencję zewnętrzną, aby urzeczywistnić naszą wizję. W następnej sekcji omówimy, jak firma Tailwind znalazła agencję, z którą współpracowaliśmy, i jak się z nią współpracowała.

Znalezienie agencji

Jednym z elementów, które zmieniły zasady odświeżenia marki Tailwind, było skorzystanie z agencji, aby pomóc naszemu zespołowi marzeń stworzyć silną wizję teraz i w przyszłości.

Podczas gdy wybór agencji, która pomoże urzeczywistnić twoją wizję, może znacznie ułatwić ten proces, znalezienie odpowiedniej agencji to kolejne duże zadanie. Wraz z tym musisz uporządkować swoje pragnienia, potrzeby i prośby. Ponieważ im wyraźniejsza jest twoja wizja, tym lepiej potrafią to zrobić.

Korzystając z doświadczenia Tailwind jako przykładu, Justine szczegółowo opisze, na czym polegało znalezienie i wybór agencji, a także jak wyglądała praca z jedną z nich.

Krok 1: Zdecyduj, co uwzględnić w odświeżeniu.

„Duża część mnie, będąc w zespole, tworzyła dokument mówiący, że to są rzeczy, które wymagają odświeżenia, dlatego potrzebujemy ich odświeżenia i to właśnie kto skorzysta na tym odświeżeniu lub kto będzie korzystał z tych nowych projektów lub elementy, prawda?”

Zawężenie tego, co należy zrobić i dlaczego jest to konieczne, jest konieczne, aby zespół kierowniczy firmy podpisał się z zadaniem i przygotował budżet.

To prowadzi nas do następnej sekcji!

Krok 2: Zaplanuj budżet.

Stworzyłem listę stawek stołowych i fajnie mieć opcje . Od początku mieliśmy budżet, który był nieco elastyczny, ale koniecznie musisz poszukać kogoś, kto mieści się w Twoim budżecie . Niektóre z tych firm mogą mieć minimum, na przykład określoną kwotę, zanim nawet rozważą współpracę z Tobą.

Posiadanie budżetu, na który możesz sobie pozwolić, znacznie pomoże ci chwastować przez agencje i upewnić się, że znajdziesz taki, który będzie świetnie pasował i może zadowolić cały zespół odświeżający.

Krok 3: Ustaw oś czasu.

„Drugą rzeczą, która była dla nas do pewnego stopnia ważna, była oś czasu. Być może istnieje agencja, która powie, że chciałaby z tobą pracować, ale powiedzmy, że nie może rozpocząć pracy przed upływem dwóch miesięcy. To nie zadziałało dla nas.”

Ustalenie proponowanego terminu i harmonogramu pomaga agencji wiedzieć, czy może z Tobą współpracować, czy nie, w zależności od tego, czy może sprawić, by Twoja oś czasu zadziałała.

Agencje odświeżania marki prowadzą wiele projektów jednocześnie, a jeśli masz ściśle określony harmonogram, jak na przykład Tailwind, chcieliśmy, aby odświeżenie marki zbiegło się z naszą 10-tą rocznicą, to może to być bardzo decydujący czynnik. Twój zespół odświeżający powinien obliczyć oś czasu przed spotkaniem z agencjami.

Krok 4: Zawężenie agencji na podstawie Twoich niepodlegających negocjacjom.

„Sporządziliśmy listę pięciu agencji. Na tej liście upewniliśmy się, że ceny są wyrównane, pasują do naszego budżetu i mają doświadczenie w branży SaaS . Bardzo chcieliśmy współpracować z agencją, która współpracowała z innymi firmami, takimi jak my. To bardzo ważne, aby pracować z kimś, kto rozumie Twoją branżę . To klucz.

Przeprowadzono również wiele badań dotyczących tworzenia listy agencji. Nasz wewnętrzny zespół ds. odświeżania marki przeszukiwał wcześniejsze projekty agencji przy użyciu Dribbble, co bardzo zaleca Justine.

Świetnym sposobem na zawężenie agencji jest przyjrzenie się ich portfolio, aby sprawdzić, czy mają one doświadczenie z podobnymi firmami w Twojej branży. Zobaczenie powiązanych przykładów może dać Ci pewność, że agencja zrozumie Twoje zapytanie i pozwoli Ci zobaczyć, jak będzie wyglądać wykonanie.

To powiązane doświadczenie pozwoli Ci zaoszczędzić czas od początku do końca!

Po podjęciu decyzji o możliwych agencjach umawiasz się na spotkania z wybranymi, aby podzielić się tym, czego szukasz i określić, czy możesz być odpowiedni.

Krok 5: Spotkaj się z agencjami.

„Spotkaliśmy się i utworzyliśmy listę agencji, z którymi chcielibyśmy współpracować, skontaktowaliśmy się z nimi, a następnie umówiliśmy się na spotkania i zasadniczo przekazaliśmy im wszystkie informacje o tym, co chcemy zrobić, jaki jest nasz budżet i nasz harmonogram. A potem wrócili z propozycją.

Spotkanie z agencją to szansa na wzajemne poznanie się podczas dzielenia się swoją wizją, harmonogramem i budżetem.

Następnie agencja składa propozycję, która pokaże Ci, jak dobrze zrozumieli Twoje zapytanie i określi, która agencja jest odpowiednia. A jeśli jest wiele ofert, które uważasz za niesamowite, polecam szybką grę eenie-meenie-miney-mo . (DZIEWIĘCIE!)

Następnie możesz wybrać ten, który Twoim zdaniem najlepiej pasuje do tego, czego szukasz.

„Pojechaliśmy z agencją o nazwie Bruno. W swojej propozycji opisują, w jaki sposób pomogą nam osiągnąć te cele, uzyskać nowe logo, uzyskać wszystkie te rzeczy. I spotykaliśmy się z nimi raz w tygodniu”.

A teraz opiszemy szczegółowo nasze doświadczenia z zatrudnianiem pomocy z zewnątrz.

Identyfikacja pracy do wykonania

Po wybraniu Bruno przyszedł czas na zaplanowanie i strategię odświeżenia marki oraz wszystkiego, co należało zrobić.

Stawki na stole:

Absolutne minimum tego, czego potrzebujemy przy tym odświeżeniu. Zawierał więc takie rzeczy, jak logo, paleta kolorów, typografia, przewodnik po stylu wizualnym i ikonografia.

Miło mieć:

Rzeczy, które mogą podnieść markę, ale nie były potrzebne agencji do realizacji. Takie rzeczy to animowane logo, proporcje systemu kolorów, abstrakcyjne elementy interfejsu użytkownika i bardziej złożone elementy graficzne.

Najlepsza lista życzeń:

To było coś w rodzaju przewodnika po stylu wideo, animowanych ikon, niestandardowej ikonografii, animowanych ilustracji. Rzeczy, które są naprawdę fajne, ale prawdopodobnie się nie wydarzą, co zależy od budżetu.

Posiadanie wszystkiego tak szczegółowego i ułożonego jest pewnym sposobem na upewnienie się, że dostajesz dokładnie to, czego chcesz i że nikt nie będzie marnował czasu na składanie czegoś, co może Ci się spodobać lub nie. W ten sposób każdy jest zwycięzcą.

Gdy zespół ds. odświeżania marki przedstawił wszystko Bruno, wzięli pomysły i przekształcili je w moodboard, który przenosi nas do następnej części.

Pierwsze wrażenia i odkrycie

To była pierwsza próba Bruno wizualizacji i poskładania w całość tego, kim jest Tailwind, naszej osobowości i kierunku, w którym zamierzaliśmy podążać. (A ta część była ulubioną Justine!).

Zespół przygotował serię moodboardów dla Tailwind, pomagając określić, co nam się podobało, a co nie, i co było zgodne z marką.

„A potem wrócili i stworzyli specjalny moodboard, który jest tylko kolejną iteracją ogólnych moodboardów, ale zbliża się do tego, czego byśmy chcieli. A potem, na podstawie naszych opinii, poszli i stworzyli projekty, paletę kolorów i w zasadzie wszystko, co widzisz dzisiaj. Ale po drodze zaczyna być trochę bardziej dopracowany”.

Poniżej znajduje się specjalny moodboard, który Bruno przygotował dla Tailwind!

Uzyskiwanie wyników

Kiedy Bruno i cały zespół odświeżający markę określili, kim jest Tailwind oraz jak wygląda i czuje się nasza osobowość, nadszedł czas, aby Bruno wziął się do pracy i przełożył długopis na papier. Lub Apple Pen na iPada lub coś w tym stylu.

Księga marki

Księga marki to 90-95 stronicowa księga z naszymi nowymi zasadami projektowania firmowego, aby pozostać w marce. Obejmuje nasz wizerunek, osobowość i każdy szczegół tego, kim jesteśmy.

„O rany, księga znaku. To niesamowite. To tylko wizualna rozkosz i dobroć. Myślę, że kreatywność kwitnie w przestrzeniach, w których istnieją parametry, zasady i wskazówki. Księga marki zebrała całą pracę wykonaną w ciągu ostatnich czterech miesięcy i przekształciła ją w gotowy produkt. To wynik, na który przyjemnie się patrzy. Fajnie jest się dzielić. To inspirujące. To orzeźwiające.”

Posiadanie księgi znaku ułatwia całej firmie zachowanie tych samych parametrów związanych z reprezentowaniem wizerunku Tailwind. Księga marki to coś, do czego cała nasza firma może odwoływać się przez wiele lat w przypadku jakichkolwiek pytań związanych z tym, kim i czym jest Tailwind.

Logo

Jedną z głównych zmian w odświeżeniu naszej marki była aktualizacja i rewitalizacja naszego logo.

Logo jest tym, co klienci widzą jako pierwsze i jest jedną z najważniejszych, jeśli nie najistotniejszą częścią identyfikacji wizualnej marki, ponieważ przedstawia, kim jesteś, czym się zajmujesz i jakie korzyści możesz z nich czerpać.

Posiadanie świeżego i zaktualizowanego logo jest szczególnie ważne w biznesie SaaS, który zajmuje się przede wszystkim ciągle zmieniającym się światem mediów społecznościowych.

„Ośmioletnie logo Tailwind wymagało odświeżenia i nowoczesnego projektu, aby odzwierciedlić ewolucję marki. Plusem było też logo, które pozwalało na sub-branding. I musisz przypomnieć ludziom, hej, wciąż jesteśmy w pobliżu. ”

Czcionka

Kolejnym elementem projektu, który Bruno pomógł nam zawęzić, była zatwierdzona czcionka Tailwind. Nasza nowa czcionka, Studio Feixen Sans Bold, jest opisywana jako przyjazna i prosta, co idealnie pasuje do osobowości naszej marki.

Zabarwienie

Tailwind zdecydował się na pięć podstawowych kolorów, na które głosowała cała nasza firma, nadając im unikalne nazwy. Podczas gdy niektóre z moich ulubionych opcji imienia nie sprawdziły się (*kaszel * „ rekin” ), imiona, które wybraliśmy, są dziwaczne, zabawne i nieco krótkie.

To naprawdę ważne, ze względu na projektantów, którzy muszą je wprowadzać w kółko.

Wybrane przez nas nazwy kolorów to Dżem, Niebo, Słonecznik, Łosoś i Dym! Sprawdź je poniżej i postaraj się nie być zbyt zazdrosnym.

Wszystkie rezultaty znacznie przekroczyły oczekiwania nie tylko odświeżenia marki, ale i całej firmy. Krótko po tym, jak otrzymaliśmy księgę znaku, Justine i Sam zorganizowali ogólnofirmowe spotkanie, podczas którego zaprezentowali nowe, ekscytujące wizualizacje, kolory, czcionki i osobowość.

Wszyscy krzyczeli i krzyczeli na nowy ekscytujący i jasny kierunek, w którym podążaliśmy jako zespół. A do tego nowe, awangardowe kolory, grafika i animowane logo.

Nasze nowe odświeżenie jest zrównoważone, aby wprowadzić nas w przyszłość, jednocześnie utrzymując konkurencyjność w miejscu pracy i pokazując, kim jesteśmy i czym jesteśmy. Te nowe wytyczne pozwolą nam zachować spójność we wszystkich działach i dać naszemu zespołowi projektowemu jasne wytyczne i instrukcje.

Porady Sage od Justine, jak bezproblemowo odświeżyć markę

Justine i reszta zespołu ds. odświeżania marki nie mogą już mówić, że nigdy wcześniej nie robili takiego projektu, ponieważ są oficjalnie doświadczonymi profesjonalistami w dziedzinie odświeżania marki!

Teraz, gdy Justine ma już za sobą trochę doświadczenia, ma kilka wskazówek dla każdego, kto chce odświeżyć Twoją markę, oraz sposoby, aby upewnić się, że jest to najlepszy ruch dla Twojej firmy.

1. Zasoby

„Myślę, że ważne jest, aby zrozumieć, czy masz zasoby, aby osiągnąć coś takiego. I nie mówię tylko o zasobach finansowych.

Istnieje również rzeczywistość, w której można odzyskać coś wspaniałego, a następnie odkryć, że nie masz nikogo, kto mógłby wykonać aktualizację tych rzeczy. Dlatego uważam, że zrozumienie zasobów jest kluczowe”.

2. Bądź realistą

„Myślę, że bycie realistą jest ważne, zwłaszcza jeśli chodzi o zasoby. Poznaj swoje zasoby, zarówno finansowe, jak i kadrowe.

Bo to dużo pracy. To miesiące i miesiące pracy. I może łatwo się wykoleić lub odepchnąć, jeśli nie ma nikogo, kto mógłby go popychać do przodu”.

3. Wiedz, czego chcesz

„Musisz wiedzieć, czego chcesz. Przynajmniej o wiele łatwiej będzie wiedzieć, czego chcesz. Jak powiedziałem wcześniej o tworzeniu listy, „są to wszystkie rzeczy, które chcemy lub musimy zaktualizować, aby było warto”.

4. Miej plan wdrożenia

„Myślę, że coś, co jest pomijane, to plan wdrożenia. I tak naprawdę, plan wdrożenia powinien być przemyślany na początku, ponieważ dotyczy on zasobów i siły roboczej.

Czas ma kluczowe znaczenie dla czegoś takiego. Możesz mieć idealną nową markę i idealną nową identyfikację wizualną. Ale jeśli nie jest wdrażany lub jest wdrażany w sposób, który jest albo powolny, albo nie do końca przemyślany – na przykład może w niektórych miejscach jest wdrażany, a w innych nie – może to być porażka.

A to z powodu braku planowania i zasobów”.

5. Zaufaj procesowi

„Nietwórczym w fazie moodboard może być trudno zrozumieć, co z tego wyniknie. W niektórych przypadkach proces ten może wydawać się chaotyczny.

Więc myślę, że po prostu zaufaj procesowi i zaufaj firmie [jeśli pracujesz z agencją zewnętrzną], że wykona świetną robotę. Przekaż im szczerą informację zwrotną, która poprowadzi Cię do końcowego rezultatu”.

6. Wiedz, kiedy wybrać swoje bitwy

„Wiedz, kiedy wybrać swoje bitwy. Ponieważ nieuchronnie nie zgodzisz się z kimś innym, z kim nad czymś pracujesz. I rozumiejąc to, czy jest to wzgórze, na które jesteś gotów umrzeć, aby popchnąć ten problem dalej ?

A może na dłuższą metę jest to nieistotne? Bo nie możesz ze wszystkim walczyć. To wyczerpujące, a ludzie nie będą chcieli z tobą pracować. Dobrze jest przyznać się do niektórych punktów, jeśli albo nie czujesz do nich zbyt mocno, albo są one nieistotne.

W porządku jest pozwolić tym częściom odejść i walczyć o to, w co wierzysz, kiedy nadejdzie ten czas.

Teraz już wiesz, jak skutecznie odświeżyć markę i jak wygląda ten proces z perspektywy firmy. Chociaż było wiele elementów do żonglowania, zmiany były potrzebne i mile widziane przez naszą firmę jako całość.

A teraz wszyscy możemy być częścią wielkiego ujawnienia, tuż po naszej dziesiątej rocznicy!

Dziękuję Justine, Samowi, Bruno i reszcie naszego zespołu ds. odświeżania marki za niesamowitą pracę, którą wykonałeś, aby nasza marka wyglądała świetnie!

Psst! Ten Pin powstał w kilka sekund dzięki Tailwind Create. Wypróbuj sam!