Google über die Verwendung von Stockfotos

Zwei Google-Mitarbeiter diskutierten die Verwendung von Stockfotos in einem kürzlich erschienenen Search Off the Record-Podcast, in dem sie die relativen Vor- und Nachteile dieser Praxis untersuchten.

Es gibt viele Meinungen für und gegen den Einsatz von Stockfotos. Vielleicht ist man sich darüber einig, dass es in bestimmten Kontexten wie „unser Team“-Seiten, auf denen ein Benutzer möglicherweise Bilder von tatsächlichen Benutzern erwartet, unangemessen sein kann.

Aber wie denken die Leute, die die Support-Dokumente von Google kuratieren, darüber?

Googler teilen die gleichen Bedenken wie alle anderen, die Inhalte veröffentlichen.

Nachteile von Stockfotos?

Lizzi Sassman, die die Google Search Central-Dokumentation kuratiert, beginnt die Diskussion über Stock-Fotografie, indem sie zunächst fragt, ob es irgendwelche Überlegungen gegen ihre Verwendung gibt.

„Lizzi Sassmann:

Nun, es könnte zum Spaß sein. Manchmal sagen wir: „Oh, wir wollen ein lustiges kosmetisches Bild für einen Blogbeitrag oder so etwas.“

Johannes Müller:
Ich meine…

Lizzi Sassmann:
Du würdest auch sagen: "Okay?"

Johannes Müller:
Sicher.

Lizzi Sassmann:
Oder hätte die Verwendung von Stockfotos Nachteile?

Johannes Müller:
Ich denke, wenn Sie sie als dekoratives Element auf einer Seite verwenden möchten, ist das vollkommen in Ordnung.

Es verleiht dem Beitrag oder dem Inhalt, den wir dort haben, ein bisschen Geschmack, ein bisschen mehr Farbe.

Also, wenn es ein, ich weiß nicht, ein Artikel zum Thema Halloween ist, dann füge hinzu … ich weiß nicht … Archivfotografie einer Spinne …

Ich denke, Spinne, Sie möchten sie nicht zu realistisch haben.

Das könnte für einige Leute auslösend sein.

Aber ein paar Stock-Fotografien mit Halloween-Motiven, die für unsere Website nicht zu gruselig sind, schätze ich … das wäre vollkommen in Ordnung.“

Mueller bestätigt, dass Stock-Fotografie gut im Zusammenhang mit der Belebung des Textkontextes verwendet werden kann, und er impliziert auch, dass das Bild für das Publikum angemessen sein sollte, wie zum Beispiel keine übermäßig beängstigenden Bilder im Kontext der Google Search Central-Dokumentation zu verwenden, selbst wenn Der Kontext ist Halloween.

Gesunder Menschenverstand, oder?

Stockfotografie- und Bildsuche

Als Nächstes diskutieren die Googler Stock-Fotografie im Zusammenhang mit der Bildersuche.

Zur Erinnerung: Bitte beachten Sie, dass Mueller Stock-Bilder im hypothetischen Kontext von Search Central mit Stock-Bildern diskutiert.

„Johannes Müller:
Aber ich denke, der Aspekt ist, dass es Stock-Fotografie ist.

Und wenn Leute nach Halloween-Fotos suchen, ist es unwahrscheinlich, dass wir dafür in den Suchergebnissen auftauchen.

Wir hätten dieses Bild, aber wahrscheinlich, ich weiß nicht, haben 20, 30 andere Seiten das gleiche Bild, und sie alle haben eine Lizenz dafür, und es ist in Ordnung, es zu zeigen.

Und vielleicht hat sogar die ursprüngliche Stock-Fotografie-Website dieses Bild in den Suchergebnissen.

Und wenn Sie nach so etwas wie einem Halloween-Bild suchen, möchten Sie wahrscheinlich zur Originalseite gehen.

Es ist nicht so, dass die Google-Dokumentation für diese Suchanfrage ranken sollte.

Ich denke, der andere Aspekt ist, dass Sie in der Bildersuche auch nicht dafür ranken würden, aber es zählt auch nicht dagegen.

Sie haben also andere gute Bilder auf derselben Seite oder auf der Website ... oder wenn Sie über die Websuche sprechen, wird das Ihrer Website nicht schaden.

Es ist eher so, es ist dekorativ, aber es ist nicht das, worum es auf Ihrer Website geht.

Daher werden Sie nicht für diese spezifische Stock-Fotografie eingestuft.

Aber alles andere wird gut.

Es ist nicht so, dass wir sagen: „Oh, das ist eine generische Seite. Wir sollten es nicht in der Suche anzeigen.“

Stockfotos – Vor- und Nachteile

Der Search Off the Record-Podcast verdeutlicht mehrere Punkte zur Stock-Fotografie.

Stockfotos haben keinen negativen Einfluss auf die Leistung der Websuche für eine Webseite, was die Angst derer, die sie verwenden oder in Betracht ziehen, lindern sollte.

Erwarten Sie andererseits nicht, dass Stock-Fotografie bei der Bildersuche einen Rang einnimmt.

Es gibt einige, die glauben, dass Stock-Fotografie Besucher der Website ablenken oder einen Mangel an Authentizität projizieren kann.

Dies ist jedoch nur dann der Fall, wenn sich die Stock-Fotografie in einem Kontext befindet, der Authentizität erfordert, wie z. B. auf einer „Über uns“- oder „Unser Team“-Webseite.

John Mueller hat in einem Sprechstunden-Hangout von 2020 auf Stock-Fotografie und Authentizität hingewiesen, als er sagte:

„Für die Bildsuche wird es schwieriger, wenn es dasselbe Bild ist, das an vielen Stellen verwendet wird.

Es gibt auch die potenziellen Auswirkungen auf die Benutzer, nachdem die Suche durchgeführt wurde, z.

Etwas, das nicht erwähnt wurde, ist, dass es sinnvoll ist, strukturierte Daten für Bilder auf der Webseite zu verwenden.

Selbst wenn es sich bei dem vorgestellten Bild um ein Archivbild handelt, kann es für Google dennoch nützlich sein, durch die strukturierten Daten zu wissen, dass dies das vorgestellte Bild ist.

Bilder in strukturierten Daten können in alle Rich-Suchergebnisse aufgenommen werden.

Laut Googles Dokumentation:

„Wenn Sie strukturierte Daten einbeziehen, kann Google Bilder Ihre Bilder als Rich-Suchergebnisse anzeigen, einschließlich eines auffälligen Abzeichens, das den Nutzern relevante Informationen über Ihre Seite liefert und gezieltere Zugriffe auf Ihre Website lenken kann.“

Zitat

Hören Sie sich diesen Teil des Search Off the Record-Podcasts ab Minute 4:21 an

Ausgewähltes Bild von Shutterstock/Asier Romero