5 wskazówek, które pomogą Ci usprawnić marketing treści w 2022 roku

Ponieważ cyfrowy świat zmienia się na przestrzeni lat, trendy pojawiają się i znikają, a firmy nieustannie starają się nadążyć. Dlatego zrozumienie samego content marketingu ma kluczowe znaczenie dla ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Oto pięć kluczowych spostrzeżeń, które pomogą Ci ulepszyć marketing treści w 2022 roku.

#1 Co zamierzają Twoi konkurenci

Przede wszystkim ważne jest, aby wiedzieć, jaka jest obecna sytuacja rynkowa i co planuje konkurencja na nadchodzący rok. Możesz analizować ich przeszłe działania, aby uczyć się na ich sukcesach i porażkach, ale aby naprawdę wiedzieć, co planują na najbliższą przyszłość, konieczne jest przeprowadzenie dalszych badań i próba zdobycia informacji poufnych.

Dobrym pomysłem jest przyjrzenie się ostatnim ankietom przeprowadzonym wśród firm podobnych do Twojej lub działających w Twojej niszy. Na przykład raport HubSpot Not Another State of Marketing z 2021 r. może być świetnym punktem wyjścia dla wielu firm, które chcą na nowo opracować swoją strategię marketingu cyfrowego. Raport zawiera wiele interesujących statystyk i wniosków, które pomogą Ci lepiej zrozumieć nie tylko content marketing, ale także ogólne plany marketingu cyfrowego wielu firm, dużych i małych.

Patrząc na takie raporty, możesz zobaczyć, jak ich podejście do marketingu treści i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) zmieniło się w ciągu ostatnich kilku lat, co pomoże ci zrozumieć, dlaczego albo trzymają się tego, co robili wcześniej, albo starają się to zrobić. przyjąć nowe techniki. W takich ankietach i raportach można omówić wszystko, od budżetowania, przez marketing w mediach społecznościowych, po interaktywne treści, więc z pewnością wzbogacisz swoją wiedzę na różne tematy.

Na przykład jednym z najważniejszych wniosków płynących z ww. raportu jest zakres badań rynkowych przeprowadzonych przez badane firmy. Osiemdziesiąt trzy procent marketerów stwierdziło, że prowadzi badania rynkowe, a 88 procent z nich twierdzi, że wykorzystuje te badania do podejmowania decyzji biznesowych. Co więcej, 67 procent marketerów twierdzi, że planuje zwiększyć swoje budżety na badania rynku w 2022 roku. Biorąc pod uwagę, jak wiele firm stawia obecnie badania rynkowe na pierwszym miejscu, ważne jest, aby zrobić to samo, aby poprawić swoją strategię biznesową.

#2 Czego szukają Twoi odbiorcy

Chociaż musisz mieć pojęcie o tym, co robią Twoi konkurenci, powinieneś również zrozumieć, jacy są Twoi docelowi odbiorcy, jak myślą Twoi potencjalni i obecni klienci oraz czego szukają. Ostatni punkt jest szczególnie ważny, ponieważ pomoże Ci ulepszyć strategię SEO, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Kiedy zrozumiesz, czego szukają Twoi odbiorcy, możesz dać im dokładnie to, czego chcą. Załóżmy na przykład, że świadczysz usługi pisarskie. W tym przypadku jednym z zapytań, których będą szukać Twoi potencjalni klienci, jest „ napisz dla mnie mój artykuł badawczy. ” Jednak nie jest to jedyne słowo kluczowe, na które musisz kierować reklamy i musisz dowiedzieć się, jakich odmian tego konkretnego wyrażenia Twoi odbiorcy najczęściej używają, szukając usług podobnych do Twojej.

Staraj się ściśle współpracować z zamiarem wyszukiwania. Opracuj strukturę podróży swoich klientów, aby mieć pełny obraz tego, co robią Twoi klienci na dowolnym etapie poznawania Twojej marki i ostatecznie angażowania się i interakcji z nią. Pamiętaj, że różne segmenty Twojej grupy docelowej będą miały różne podróże. Dlatego tworzenie spersonalizowanych treści lub przynajmniej dostosowywanie treści dla różnych segmentów jest konieczne, aby osiągnąć lepsze wyniki w kampaniach marketingu cyfrowego.

Uważnie zastanów się, jakich metod używają Twoi odbiorcy, aby odkryć Twoją firmę. Na przykład możesz odkryć, że większość Twoich klientów używa urządzenia mobilnego do wyszukiwania, a następnie dotarcia do Twojej witryny. W takim przypadku możesz chcieć bardziej kierować reklamy na wyszukiwania mobilne niż te na komputerach stacjonarnych. Podobnie zastanów się nad optymalizacją wyszukiwania głosowego, ponieważ może to być również przydatne do poprawy wskaźników SEO.

#3 Która treść działa najlepiej

Biorąc pod uwagę rodzaj marketingu, z którym pracujesz, zdecydowanie kluczowe jest przyjrzenie się jego kluczowemu składnikowi – treści. Jakość Twoich treści, ich rodzaje i formaty, tematy, które poruszasz, częstotliwość, z jaką je publikujesz i gdzie je publikujesz – wszystkie te czynniki mają duży wpływ na powodzenie Twojej strategii content marketingowej. Bez planowania wszystkich tych rzeczy nie można osiągnąć naprawdę imponujących wyników w marketingu.

Oto jak podejść do każdego z tych czynników:

• Jakość: stwórz zestaw standardów dla wszystkich tworzonych treści. Na przykład możesz chcieć użyć minimalnej liczby źródeł dla każdego publikowanego artykułu. Aby zapewnić utrzymanie tego standardu, musisz mieć zestaw wytycznych, których zawsze powinni przestrzegać Twoi marketerzy i twórcy treści.
• Typ/format: Inną rzeczą do rozważenia jest typ lub format treści, którą chcesz utworzyć. Oczywiście będziesz pracować z różnymi formatami, ale nadal warto skupić się na konkretnym, jeśli wiesz, że uzyskujesz z niego najlepsze wyniki. Wiele marek traktuje obecnie marketing wideo jako priorytet, więc może to być również właściwy kierunek dla Ciebie.
• Temat: Ważne są również tematy, które poruszasz w swoich treściach. Jeśli tworzysz treści o rzeczach, na których Twoi odbiorcy nie dbają, Twoje treści będą mniej skuteczne. W związku z tym, jeśli chcesz zobaczyć najlepsze wyniki pod względem SEO, zaangażowania itp., musisz określić, co najbardziej interesuje Twoich odbiorców.
• Harmonogram publikowania: na koniec weź pod uwagę częstotliwość, z jaką publikujesz swoje treści i platformy, na których je publikujesz. Jeśli publikujesz treści we właściwym czasie i częstotliwości (a nawet dostosowujesz publikacje na wielu platformach), możesz w pełni wykorzystać swoje działania content marketingowe.

#4 Jak naprawdę działa SERP

Strona wyników wyszukiwania (SERP) jest prawdopodobnie dość dobrze znana. Jednak nie wystarczy podkreślić, jak ważne jest zrozumienie, jak faktycznie działa SERP. Twoje pozycjonowanie w SERP może mieć ogromny wpływ na sukces Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Istnieje wiele czynników, które będą miały wpływ na pozycjonowanie SERP. Od profilu linków zwrotnych i linków wewnętrznych do średniego typu sesji i współczynnika konwersji, istnieje wiele szczegółów, które ostatecznie doprowadzą do wyższej lub niższej pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Oczywiście nie możesz pamiętać ich wszystkich naraz, ale nadal możesz dążyć do rankingu dla określonych słów kluczowych, stopniowo budować profil linków i stosować inne techniki, aby utrzymać niezmiennie dobre metryki SERP.

Jedną z najważniejszych rzeczy, które powinieneś zrobić, jeśli chodzi o SERP, jest śledzenie najnowszych aktualizacji związanych z Google i innymi wyszukiwarkami. Na przykład panele wiedzy Google stały się ostatnio bardziej krytyczne dla SERP. Jeśli będziesz na bieżąco ze wszystkimi najnowszymi aktualizacjami, możesz wprowadzić niezbędne zmiany w swojej strategii cyfrowej, gdy zauważysz, że wyszukiwarka zmieni w jakiś sposób swój algorytm.

#5 Jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją marką

Na koniec zastanów się, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją marką online. Zaangażowanie i współczynniki konwersji odgrywają ogromną rolę w określaniu, jak Twoja marka będzie postrzegana przez odbiorców i potencjalnych odbiorców. Co więcej, obie te metryki wpływają również na SEO, SERP i wiele innych aspektów Twojej strategii cyfrowej.

Przyjrzyj się swojej ścieżce klienta, aby zobaczyć, które punkty dają największe zaangażowanie i jak możesz jeszcze bardziej zmaksymalizować zaangażowanie. Podobnie niektóre techniki, których używasz w jeden sposób, można zastosować do zupełnie innego aspektu marketingu, aby uzyskać podobne wyniki. Na przykład, twoje krótkie filmy TikTok mogą być używane do rolek na Instagramie i krótkich filmów na YouTube. Innym przykładem może być wykorzystanie ankiet typu Instagram Stories w interaktywnych reklamach, które przekierują odbiorców na stronę docelową w Twojej witrynie.

Dobrym pomysłem jest przyjrzenie się zachowaniu użytkowników w czasie rzeczywistym i wykorzystanie automatyzacji do pracy z nimi. Szczególnie trudna jest optymalizacja treści w czasie rzeczywistym, ale jest to możliwe dzięki różnym rozwiązaniom AI, które śledzą działania użytkownika w Twojej witrynie i przedstawiają odpowiednie sugestie lub wyświetlają spersonalizowane treści. Pamiętaj, że personalizacja jest kluczowa dla nowoczesnego marketingu cyfrowego, dlatego właśnie musisz pomyśleć o tym aspekcie swojej strategii content marketingowej.

Wniosek

Podsumowując, nawet jeśli Twoja strategia content marketingu jest już skuteczna, prawdopodobnie jest jeszcze miejsce na poprawę. Skorzystaj ze spostrzeżeń z tego artykułu, aby zaktualizować swoją strategię i zmaksymalizować wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.