5 Wawasan Untuk Meningkatkan Pemasaran Konten Anda di 2022

Karena dunia digital terus berubah selama bertahun-tahun, tren datang dan pergi, dengan bisnis yang terus-menerus berusaha mengikutinya. Itulah mengapa memahami pemasaran konten pada intinya sangat penting untuk keseluruhan strategi pemasaran digital Anda. Oleh karena itu, berikut adalah lima wawasan utama untuk meningkatkan pemasaran konten Anda di tahun 2022.

#1 Apa yang Dilakukan Pesaing Anda

Pertama dan terpenting, sangat penting untuk mengetahui seperti apa situasi pasar saat ini dan apa yang direncanakan pesaing Anda untuk tahun mendatang. Anda dapat menganalisis kegiatan masa lalu mereka untuk belajar dari keberhasilan dan kegagalan mereka, tetapi untuk benar-benar mengetahui apa yang mereka rencanakan untuk masa depan terdekat, penting untuk melakukan lebih banyak penelitian dan mencoba mendapatkan informasi orang dalam.

Ide yang bagus adalah melihat survei terbaru yang dilakukan di antara perusahaan yang serupa dengan Anda atau mereka yang beroperasi di ceruk pasar Anda. Misalnya, HubSpot's Not Another State of Marketing Report dari tahun 2021 dapat menjadi titik awal yang bagus bagi banyak bisnis yang ingin menemukan kembali strategi pemasaran digital mereka. Laporan ini memiliki banyak statistik dan temuan menarik yang akan membantu Anda mendapatkan ide yang lebih baik tidak hanya tentang pemasaran konten tetapi juga rencana pemasaran digital umum dari banyak perusahaan, besar dan kecil.

Dengan melihat laporan seperti ini, Anda dapat melihat bagaimana pendekatan mereka terhadap pemasaran konten dan pengoptimalan mesin telusur (SEO) telah berubah selama beberapa tahun terakhir, yang akan membantu Anda memahami mengapa mereka tetap berpegang pada apa yang telah mereka lakukan sebelumnya atau mencoba untuk mengadopsi teknik baru. Apa pun mulai dari penganggaran hingga pemasaran media sosial hingga konten interaktif dapat didiskusikan dalam survei dan laporan semacam itu, jadi Anda pasti akan memperkaya pengetahuan Anda tentang berbagai topik.

Misalnya, salah satu wawasan terpenting dari laporan tersebut di atas adalah sejauh mana riset pasar yang dilakukan oleh perusahaan yang disurvei. Delapan puluh tiga persen pemasar mengatakan bahwa mereka melakukan riset pasar, dengan 88 persen dari pemasar tersebut juga mengatakan bahwa mereka menggunakan riset tersebut untuk menginformasikan keputusan bisnis. Selain itu, 67 persen pemasar mengklaim bahwa mereka berencana untuk meningkatkan anggaran mereka untuk riset pasar pada tahun 2022. Mengingat banyaknya bisnis yang memprioritaskan riset pasar saat ini, penting untuk melakukan hal yang sama untuk meningkatkan strategi bisnis Anda.

#2 Apa yang Dicari Audiens Anda

Meskipun Anda perlu memiliki gagasan tentang apa yang dilakukan pesaing Anda, Anda juga harus memahami seperti apa audiens target Anda, bagaimana cara berpikir calon pelanggan dan pelanggan Anda saat ini, dan apa yang mereka cari. Poin terakhir sangat penting karena akan membantu Anda meningkatkan strategi SEO Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Ketika Anda memahami apa yang dicari audiens Anda, Anda dapat memberi mereka apa yang mereka inginkan. Misalnya, Anda menyediakan layanan menulis. Dalam hal ini, salah satu pertanyaan yang akan dicari oleh calon pelanggan Anda adalah “ tulis makalah penelitian saya untuk saya. Namun, itu bukan satu-satunya kata kunci yang perlu Anda targetkan, dan Anda perlu mencari tahu variasi frasa khusus ini yang paling banyak digunakan audiens Anda untuk mencari layanan yang serupa dengan Anda.

Cobalah untuk bekerja sama dengan maksud pencari. Kembangkan struktur perjalanan pelanggan Anda untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang apa yang dilakukan pelanggan Anda pada tahap tertentu untuk mengenal merek Anda dan akhirnya terlibat dan berinteraksi dengannya. Ingatlah bahwa segmen yang berbeda dari audiens target Anda akan memiliki perjalanan yang berbeda. Inilah sebabnya mengapa membuat konten yang dipersonalisasi atau setidaknya menyesuaikan konten untuk segmen yang berbeda diperlukan untuk mencapai hasil yang lebih baik dengan kampanye pemasaran digital Anda.

Pertimbangkan dengan cermat metode mana yang digunakan oleh audiens Anda untuk menemukan bisnis Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa sebagian besar klien Anda menggunakan perangkat seluler untuk melakukan penelusuran dan kemudian membuka situs web Anda. Jika demikian, Anda mungkin ingin menargetkan penelusuran seluler lebih banyak daripada penelusuran desktop. Demikian pula, pertimbangkan untuk melihat lebih dalam pengoptimalan pencarian suara karena ini juga dapat berguna untuk meningkatkan metrik SEO Anda.

#3 Konten Yang Berkinerja Terbaik

Mempertimbangkan jenis pemasaran yang Anda kerjakan, sangat penting untuk melihat komponen utamanya – konten. Kualitas konten Anda, jenis dan formatnya, topik yang Anda liput, frekuensi Anda mempublikasikannya dan di mana Anda mempublikasikannya – semua faktor ini akan sangat mempengaruhi keberhasilan strategi pemasaran konten Anda. Tanpa merencanakan semua hal ini, Anda tidak dapat mencapai hasil yang benar-benar berdampak dengan pemasaran Anda.

Berikut cara mendekati masing-masing faktor ini:

• Kualitas: Buat seperangkat standar untuk semua konten yang Anda buat. Misalnya, Anda mungkin ingin menggunakan jumlah minimum sumber untuk setiap artikel yang Anda terbitkan. Untuk memastikan bahwa standar ini dipertahankan, Anda harus memiliki seperangkat pedoman untuk selalu diikuti oleh pemasar dan pembuat konten Anda.
• Jenis/Format: Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah jenis atau format konten yang ingin Anda buat. Jelas, Anda akan bekerja dengan berbagai format, tetapi masih ada baiknya memiliki format khusus untuk difokuskan jika Anda tahu bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik darinya. Banyak merek yang memprioritaskan pemasaran video saat ini, jadi itu mungkin arah yang tepat untuk Anda masuki juga.
• Topik: Topik yang Anda liput dalam konten Anda juga penting. Jika Anda membuat konten tentang hal-hal yang tidak dipedulikan audiens, konten Anda akan berkinerja buruk. Akibatnya, jika Anda ingin melihat hasil terbaik dalam hal SEO, keterlibatan, dan sebagainya, Anda perlu mengidentifikasi apa yang paling diminati audiens Anda.
• Jadwal Pengeposan: Terakhir, pertimbangkan frekuensi Anda mempublikasikan konten dan platform tempat Anda mempublikasikannya. Jika Anda mempublikasikan konten pada waktu dan frekuensi yang tepat (dan bahkan menyelaraskan publikasi Anda di berbagai platform), Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari aktivitas pemasaran konten Anda.

#4 Bagaimana SERP Sebenarnya Bekerja

Halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah sesuatu yang mungkin cukup Anda kenal. Namun, tidak cukup menekankan betapa pentingnya memahami bagaimana SERP sebenarnya bekerja. Pemosisian SERP Anda dapat membuat perbedaan besar dalam keberhasilan strategi pemasaran digital Anda.

Ada banyak faktor yang akan mempengaruhi posisi SERP Anda. Dari profil backlink Anda dan tautan internal hingga jenis sesi rata-rata dan tingkat konversi, ada banyak detail yang pada akhirnya akan mengarah ke peringkat situs web Anda lebih tinggi atau lebih rendah dalam hasil pencarian. Jelas, Anda tidak dapat mengingat semuanya sekaligus, tetapi Anda masih dapat menargetkan peringkat untuk kata kunci tertentu, secara bertahap membangun profil tautan Anda dan menggunakan teknik lain untuk mempertahankan metrik SERP yang baik secara konsisten.

Salah satu hal terpenting yang harus Anda lakukan ketika datang ke SERP adalah mengikuti pembaruan terbaru yang terkait dengan Google dan mesin pencari lainnya. Misalnya, Panel Pengetahuan Google menjadi lebih penting untuk SERP baru-baru ini. Jika Anda mengikuti semua pembaruan terbaru, Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan pada strategi digital Anda ketika Anda melihat bahwa mesin pencari akan mengubah algoritmenya dalam beberapa cara.

#5 Bagaimana Pengguna Berinteraksi Dengan Merek Anda

Last but not least, pertimbangkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan merek Anda secara online. Tingkat keterlibatan dan konversi memainkan peran besar dalam menentukan bagaimana merek Anda akan dilihat oleh audiens dan audiens potensial Anda. Selain itu, kedua metrik ini juga memengaruhi SEO, SERP, dan banyak aspek lain dari strategi digital Anda.

Lihat perjalanan pelanggan Anda untuk melihat poin mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak dan bagaimana Anda dapat lebih memaksimalkan keterlibatan di sana. Demikian juga, beberapa teknik yang Anda gunakan dalam satu cara dapat diterapkan pada aspek pemasaran Anda yang sama sekali berbeda untuk melihat hasil yang serupa. Misalnya, video TikTok pendek Anda dapat digunakan untuk Reel Instagram dan YouTube Shorts. Contoh lain adalah menggunakan jajak pendapat jenis Cerita Instagram dalam iklan interaktif yang akan mengarahkan audiens Anda ke halaman arahan di situs web Anda.

Ada baiknya untuk melihat perilaku pengguna waktu nyata dan memanfaatkan otomatisasi untuk bekerja dengannya. Sangat sulit untuk mengoptimalkan konten secara real-time, tetapi dimungkinkan dengan bantuan berbagai solusi AI yang melacak tindakan pengguna di situs web Anda dan membuat saran yang relevan atau menampilkan konten yang disesuaikan. Ingatlah bahwa personalisasi sangat penting untuk pemasaran digital modern, itulah sebabnya Anda perlu memikirkan aspek strategi pemasaran konten Anda ini.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, bahkan jika strategi pemasaran konten Anda sudah efektif, mungkin masih ada ruang untuk perbaikan. Gunakan wawasan dari artikel ini untuk membantu Anda memperbarui strategi dan memaksimalkan hasil pengoptimalan mesin telusur Anda.