Zrzekać się czy nie wyrzekać? I inne toksyczne pytania dotyczące linków zwrotnych

Minęło 10 lat, odkąd Google po raz pierwszy wprowadził narzędzie disavow, dając właścicielom witryn większą kontrolę nad wpływem toksycznych linków prowadzących do ich witryn.

Ale od tego czasu Google zniechęca użytkowników do zbyt częstego korzystania z disavow, jednocześnie poprawiając się w identyfikowaniu linków o niskiej jakości. Czy zatem stratedzy optymalizacji wyszukiwarek (SEO) powinni nadal korzystać z tego narzędzia, aby poprawić jakość swoich sygnałów poza witryną i profilu linków zwrotnych?

Oto podział tego, czym jest narzędzie disavow, kiedy go używać i inne ważne informacje, które właściciele witryn powinni wziąć pod uwagę, walcząc z toksycznymi linkami zwrotnymi.

Czym są toksyczne linki zwrotne?

Od początku SEO czynnik nr 1 w rankingu Google pozostaje ten sam: linki zwrotne . Jeśli witryna chce mieć dobrą pozycję w wyszukiwarkach, musi mieć dużo linków zwrotnych z innych renomowanych witryn.

Ale nie wszystkie linki są tworzone jednakowo. Linki z niskiej jakości, spamerskich witryn internetowych są uważane za toksyczne, ponieważ szkodzą ogólnym autorytetom witryny, a nie podnoszą go. Witryny z dużą ilością toksycznych linków zwrotnych prawdopodobnie nie będą miały dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania, chyba że podejmą niezbędne kroki w celu zmniejszenia negatywnego wpływu tych linków.

Linki zwrotne i Google: krótka historia

Historia linków zwrotnych, Google i branży SEO jest złożona. Zrozumienie tej historii i sposobu, w jaki sposób obsługi linków zwrotnych przez Google uległ zmianie (i nadal się zmienia), może pomóc w podejmowaniu mądrzejszych decyzji dotyczących tego, czy i kiedy należy użyć zrzeczenia się.

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób branża SEO dotarła do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj, oto kilka kluczowych momentów w historii linków zwrotnych i Google, o których należy pamiętać.

• PageRank Patent (1998): Algorytm Google PageRank wykorzystuje linki zwrotne, aby zrozumieć znaczenie stron internetowych. Im więcej linków prowadzących do strony, tym większe prawdopodobieństwo, że Google będzie promować tę stronę w wynikach wyszukiwania.
• Strategie Black-Hat SEO (2000-2011): Chociaż linki zwrotne są dobrym sposobem na zrozumienie autorytetu treści internetowych, Google szybko dowiedział się, że są one również gotowe do manipulacji. Na początku istnienia Google, czarni SEO znajdowali wątpliwe sposoby na uzyskanie linków zwrotnych, aby podnieść swoje strony internetowe w wynikach wyszukiwania.
• Penguin Algorithm (2012): Google wprowadził algorytm Penguin, aby lepiej oceniać jakość linków zwrotnych i karać te witryny, które wydawały się angażować w czarne strategie SEO.
• Disavow Tool (2012): Właściciele witryn odpowiedzieli na Penguin z pewnym wahaniem, podkreślając, że nie mają kontroli nad tym, czy strony internetowe niskiej jakości są powiązane z ich witrynami. Dlatego Google wprowadził narzędzie disavow, oferując właścicielom witryn sposób na zdyskontowanie wpływu niskiej jakości linków prowadzących do ich stron internetowych.
• Aktualizacja Link Spam (2021): Google zakończył aktualizację Link Spam, poprawiając zdolność robotów indeksujących do identyfikowania i anulowania spamu linków. Gdy roboty indeksujące Google identyfikują linki o niskiej jakości, wiedzą, że mają je ignorować w swoich algorytmach rankingowych.

Zasadniczo Google miał kiedyś znacznie trudniejszy czas z identyfikacją linków zwrotnych niskiej jakości, ale teraz są znacznie bardziej zaawansowani w ich wykrywaniu. Znacznie lepiej też rozpoznają inne ważne sygnały na stronach internetowych, takie jak jakość treści i jakość strony .

Co to oznacza dla dzisiejszych SEO? Cóż, wpływ linków niskiej jakości nie jest już tak szkodliwy, jak kiedyś, co oznacza, że ​​okazje do korzystania z narzędzia Disavow są coraz rzadsze.

Mimo to właściciele witryn powinni dążyć do zdobywania większej liczby wysokiej jakości linków do swoich witryn i zwracać uwagę na ogólny stan swoich profili linków zwrotnych.

Skąd mam wiedzieć, kiedy linki zwrotne są toksyczne?

Korzystając z narzędzi do analizowania linków zwrotnych, właściciele witryn mogą lepiej zorientować się, czy mają do czynienia z linkami wypełniającymi ich profil linków zwrotnych.

Większość z tych narzędzi programowych ma własne unikalne obliczenia określające toksyczność linków, ale najczęściej są one mierzone za pomocą wskaźników, takich jak autorytet domeny (DA) witryny z linkami, tekst kotwicy i lokalizacja linku w witrynie.

Kiedy powinienem użyć narzędzia Disavow?

Chociaż stworzony dla właścicieli witryn, Google faktycznie zniechęca mniejsze witryny do swobodnego korzystania z narzędzia Disavow. Dzieje się tak dlatego, że Google teraz dyskontuje linki niskiej jakości, gdy je identyfikuje, więc nawet jeśli masz toksyczne linki zwrotne, Google teoretycznie nie wlicza ich do potencjału rankingowego.

Mimo to wielu właścicieli witryn doświadczyło spadku rankingów słów kluczowych i wydajności SEO po podejrzanej aktywności linków, co skłoniło ich do podjęcia działań. Każdy strateg SEO, który jest wart swojej zapłaty, nie będzie tylko siedzieć i nic nie robić, podczas gdy negatywne linki obniżają rankingi słów kluczowych.

Oto kilka sytuacji, w których zrzeczenie się może być właściwym wyborem, aby zmniejszyć wpływ toksycznych linków zwrotnych:

• Znane schematy budowania linków: Czasami właściciele witryn kupują linki niskiej jakości, nie zdając sobie sprawy, że nabywają wadliwy produkt. Jeśli znasz swoją witrynę po zakupie linków zwrotnych od farmy linków lub dostawcy linków niskiej jakości, zrzeczenie się tych linków jest prawdopodobnie niezbędnym krokiem do poprawy wydajności SEO.
• Negatywne ataki SEO: Chociaż niefortunnie o tym myśleć, możliwe jest, że napływ toksycznych linków bez jasnego wyjaśnienia może zasygnalizować możliwy negatywny atak SEO. Jeśli Twoja witryna otrzymuje dużą liczbę toksycznych linków zwrotnych z nieistotnym tekstem kotwicy, możesz mieć konkurenta, który próbuje negatywnie wpłynąć na sygnały spoza witryny.
• Powiadomienie o linku Google: jeśli otrzymasz powiadomienie na koncie Google Search Console o potencjalnym problemie z linkiem, zechcesz podjąć niezbędne kroki, aby rozwiązać ten problem za pomocą narzędzia disavow.
• Aktualizacja algorytmu skoncentrowanego na linkach: jeśli po aktualizacji algorytmu ukierunkowanej na spam linkami zauważysz nagły spadek rankingu słów kluczowych lub ruchu organicznego, najprawdopodobniej Google nadal liczy negatywne linki przeciwko Tobie. Jeśli Twoje spadki w rankingu są wystarczająco znaczące, plik disavow może pomóc naprawić szkody.

Jak przesłać plik Disavow?

Google zapewnia webmasterom bardzo jasne instrukcje dotyczące tworzenia i przesyłania pliku zrzeczenia się . Ale jeśli nie masz pewności, czy zrzekać się linków, koniecznie porozmawiaj o tym z profesjonalistą SEO.

Rzeczywistość jest taka, że ​​jeśli nie jesteś przyzwyczajony do oceny linków zwrotnych, możesz w rzeczywistości zaszkodzić swoim rankingom, jeśli użyjesz zrzekania się niepoprawnie. Ponieważ linki zwrotne są tak ważne dla rankingu, nie chcesz skończyć z odrzucaniem linków, które faktycznie pomagają podnieść autorytet Twojej witryny i poprawiają teraz Twój potencjał rankingowy.

Krok 1: Przeprowadź audyt linków zwrotnych

Zanim zaczniesz zrzekać się linków, upewnij się, że przeprowadziłeś dokładny audyt swojego profilu linków zwrotnych. Można to zrobić za pomocą różnych narzędzi do analizowania linków zwrotnych , z których wiele działa w ten sam sposób. Po prostu pobierz listę swoich linków zwrotnych i oznacz te, które wydają się niskiej jakości lub spamerskie.

Niektóre oznaki toksycznych stron internetowych obejmują:

• Brak wyraźnego autorstwa eksperta lub źródła pochodzenia
• Linki zewnętrzne, które nie wskazują odpowiednich zasobów
• Brak znajomości tematu lub wiedzy branżowej
• Linki pochodzące z popularnych sekcji postów na blogu
• Linki z nieistotnym tekstem kotwicy
• Witryny, które same nie mają silnych wskaźników SEO, takich jak ruch organiczny lub słowa kluczowe
• Wątpliwe „sąsiedztwo linków” (utrzymywanie towarzystwa innych spamerskich witryn w ich profilach linków)

Po określeniu, które linki są najbardziej szkodliwe, a zatem warte zrzeczenia się, możesz złożyć plik disavow i przesłać go do Google.

Krok 2: Utwórz plik Disavow

Ogólna idea pliku disavow jest następująca: lista stron internetowych, z których Google ma dyskontować linki zwrotne.

Plik disavow w rzeczywistości nie usuwa tych toksycznych linków prowadzących do Twojej witryny; po prostu mówi Google, aby nie brał ich pod uwagę podczas oceny wartości linków.

Istnieje kilka różnych programów, które mogą pomóc w łatwym wygenerowaniu tekstu disavow. Ale najczęściej używa się narzędzia SEO, takiego jak SearchAtlas lub Majestic .

Jeśli nie chcesz korzystać z narzędzia, po prostu otwórz plik .txt i w każdym wierszu określ jedną domenę lub adres URL, którego chcesz się zrzec.

Krok 3: Prześlij plik Disavow w Google Search Console

Gdy masz już plik .txt, możesz go przesłać za pomocą konta Google Search Console na stronie z linkami narzędzia zrzekania się . Zobaczysz duże ostrzeżenie od Google z prośbą o rozważenie, czy zrzeczenie się jest naprawdę konieczne.

Aby kontynuować zrzeczenie się,

1. Wybierz usługę, w której chcesz zrzec się linków
   
2. Prześlij swój plik .txt
   
3. W razie potrzeby odpowiedz na wszelkie błędy w pliku, które Google wykryje

Prawdopodobnie minie kilka tygodni, zanim Google zacznie dyskontować wpływ tych linków. Jeśli później będziesz mieć dodatkowe domeny, których chcesz się zrzec, musisz przesłać nowy plik.

Ostatnie przemyślenia na temat zrzeczenia się

Chociaż Google poprawia obsługę spamerskich linków zwrotnych, branża SEO nie może jeszcze przestać martwić się toksycznymi linkami. Zrzeczenie się może czasami być konieczne w pewnych okolicznościach, ale upewnij się, że dokładnie rozważyłeś wszystkie opcje i używaj narzędzia tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne.

Na szczęście Google dostrzega wpływ, jaki toksyczne linki mogą mieć na rankingi, i przyznaje, że najczęściej właściciele witryn nie chcą, aby spamerskie linki wypełniały ich profile linków zwrotnych. Ostatnia aktualizacja Google Link Spam już pomaga robotom indeksującym ignorować te linki bez konieczności zrzekania się.

Ale dopóki Google nie udoskonali tej części swojego algorytmu rankingu, dobrze jest, aby SEO trzymało narzędzie disavow w tylnej kieszeni.