7 przykładów głosu marki z popularnych marek

Kultywowanie idealnego głosu marki dla Twojej firmy jest konieczne, aby mieć pewność, że pozostaniesz w umysłach klientów. To jest to, co Twoi docelowi odbiorcy najlepiej pamiętają o Twojej marce i powód, dla którego ludzie wybierają — lub nie wybierają — kupować od Ciebie.

Jeśli nigdy nie słyszałeś o głosie marki lub chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, pomocne mogą być przykłady głosu marki od znanych firm.

Przyjrzyjmy się bliżej, czym jest brand voice i siedmiu przykładom brand voice z popularnych marek. I nie zapomnij zasubskrybować Revenue Weekly, aby otrzymywać więcej informacji marketingowych na swoją skrzynkę odbiorczą!

Nie przegap naszych e-maili od Insiderów ds. Marketingu!

Dołącz do 200 000 inteligentnych marketerów i otrzymuj najgorętsze wiadomości i spostrzeżenia marketingowe miesiąca bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą!

Wpisz swój e-mail poniżej:

Składać

(Nie martw się, nigdy nie udostępnimy Twoich danych!)

Czym jest głos marki?

Mówiąc prościej, głos marki firmy tworzy jej osobowość. Podobnie jak Twoja osobowość, głos marki pozostaje spójny bez względu na sytuację. Dlatego głos marki odgrywa znaczącą rolę w tym, jak postrzegają ją klienci.

Kiedy Twoi klienci czytają Twoje e-maile marketingowe, wchodzą w interakcje z przedstawicielami obsługi klienta i przeglądają Twoje posty w mediach społecznościowych, mają wrażenie, jak brzmi Twoja marka.

Wiele drobnych szczegółów, takich jak sformułowania, frazowanie i wybory stylistyczne, przyczynia się do głosu marki. Nawet najmniejsza zmiana w głosie Twojej marki może wywrzeć inne wrażenie na klientach. Ponieważ około 77% konsumentów dokonuje zakupów w oparciu o markę, a nie nazwę produktu, konieczne jest opanowanie osobowości, jaką przybiera Twoja marka.

7 inspirujących przykładów głosu marki

Aby lepiej zapoznać się z ideą głosu marki, zapoznaj się z tymi inspirującymi przykładami głosu marki:

1. Adidasy
2. Budweiser
3. Spotify
4. Patagonii
5. Nintendo
6. Rzadkie piękno
7. Corkicle

1. Adidasa

Pierwszym na naszej liście przykładów głosu marki jest Adidas.

Jako jedna z najpopularniejszych marek odzieżowych na świecie Adidas wie, jak przyciągnąć i zatrzymać klientów. Głos marki Adidas koncentruje się na inspirowaniu klientów do spełniania ich marzeń. Z Adidasem jako niefrasobliwym, sportowym przyjacielem u boku, możesz robić wszystko, na co masz ochotę – i ciało.

Motywujący i zachęcający głos marki Adidas daje klientom poczucie, że dzięki odzieży i butom tej marki mają wszystko, czego potrzebują, aby zbliżyć się do swoich celów. Niezależnie od tego, czy przygotowujesz się do maratonu, czy dopiero zaczynasz biegać, Adidas jest gotów pomóc Ci osiągnąć niemożliwe.

2. Budweisera

Budweiser zajmuje drugie miejsce na naszej liście najlepszych przykładów głosu marki.

Kiedy zauważysz butelkę Budweisera na grillu lub sześciopak w sklepie spożywczym, prawdopodobnie w pierwszej chwili pomyślisz o tym, co następuje: autentyczny, bezproblemowy, amerykański.

Budweiser w pełni obejmuje swoje miejsce w historii Ameryki, przyjmując pokrewny głos marki. To piwo nie jest skomplikowane i nie udaje czegoś, czym nie jest, dzięki czemu jest idealnym napojem dla każdego.

3. Spotify

Duża liczba młodych dorosłych w Spotify oznacza, że ​​marka musi przyjąć modne, powiązane podejście do jej głosu. Ta marka nie traktuje siebie zbyt poważnie. Zamiast tego Spotify wygląda jak twój przezabawny przyjaciel, który jest na bieżąco ze wszystkim, co popkultura.

W porównaniu z innymi platformami do strumieniowego przesyłania muzyki, takimi jak Apple Music, Soundcloud, a nawet Pandora, łatwo byłoby wybrać Spotify z ślepej listy – głos marki jest tak wyraźny.

To właśnie sprawia, że ​​obecni słuchacze wracają i zachęca nowych do rejestracji. Pomiędzy popularnymi corocznymi nagraniami marki i modnymi, wyselekcjonowanymi listami odtwarzania, użytkownicy dokładnie wiedzą, czego się spodziewać i czego oczekują po otwarciu aplikacji.

4. Patagonii

Następna na naszej liście przykładów tonu głosu marki jest Patagonia.

Znana ze swojej bardzo trwałej i zrównoważonej odzieży outdoorowej, Patagonia jasno określa swoje cele jako marki w swoim głosie. Każdy komunikat wskazuje na jej wysiłki na rzecz zwiększenia środków przyjaznych dla środowiska w celu ograniczenia skutków zmian klimatycznych.

W przeciwieństwie do niektórych marek, które tylko sprawiają wrażenie, jakby troszczyły się o planetę, aby przyciągnąć klientów, Patagonia ma udokumentowane osiągnięcia w zakresie ochrony środowiska, co odbija się echem w całym głosie marki.

W rzeczywistości wiele działań marketingowych marki wspiera ideę ponownego wykorzystania i zmiany przeznaczenia odzieży zamiast kupowania nowych produktów. Najbardziej znaną kampanią Patagonii jest reklama „Nie kupuj tej kurtki”, która zachęcała klientów, aby nie kupowali najpopularniejszej wówczas kurtki marki. Zamiast tego dała im zielone alternatywy — redukcję, naprawę, ponowne użycie lub recykling.

5. Nintendo

Piąte miejsce na naszej liście przykładów tonów głosowych marek to Nintendo.

Zarówno zwykli, jak i profesjonalni gracze mogą szybko rozpoznać pełen pasji, przyjazny rodzinie głos marki Nintendo.

Twórca kultowych gier wideo z postaciami takimi jak Mario, Pikachu i Link, Nintendo ma wieloletnie doświadczenie w branży, więc nic dziwnego, że głos jego marki jest łatwy do rozpoznania, chociaż z biegiem lat stał się bardziej nowoczesny. Głos marki firmy wywodzi się z postaci jej gier wideo — ekscytujących, przystępnych i nostalgicznych.

6. Rzadkie piękno

Nadal szukasz przykładów marek ton głosu? Jesteśmy z Tobą.

Marka kosmetyków Seleny Gomez, Rare Beauty, podchodzi do branży makijażu z wyjątkowej perspektywy, starając się stworzyć bardziej integracyjną i przyjazną przestrzeń dla osób, które noszą makijaż.

Zamiast sugerować użytkownikom, aby zakrywali niedoskonałości, Rare Beauty chce, aby ich klienci podkreślali swoje unikalne cechy dzięki swojej linii do makijażu.

Marka ceni również filantropię, czyniąc kwestie takie jak świadomość zdrowia psychicznego centralną częścią swojej tożsamości.

7. Korkociąg

Ostatnim na naszej liście przykładów marek ton głosu jest Corkcicle.

Corkcicle to elegancka i wyluzowana marka naczyń do napojów, która była prezentowana w mediach społecznościowych i popularnych publikacjach, takich jak Wired, Goop i Popsugar.

Marka umieszcza na swojej stronie internetowej chwytliwe slogany, takie jak „podnieś jakość każdego doświadczenia” i „wypełnij je kombucha”, a także używa zwięzłej, ale zapadającej w pamięć kopii do opisywania swoich produktów. Corkcicle sprzedaje nawet swoje marki współpracujące z Marvelem i Disneyem!

Kluczowe głosy marki na wynos

Przeglądanie powyższych przykładów głosu marki może dać ci kilka wniosków na wynos.

• Głos marki jest wyjątkowy: chociaż każda z powyższych firm działa w konkurencyjnej branży, nadal można je szybko zidentyfikować po głosie marki. Stworzenie osobowości, która jest autentyczna dla Twojej marki, daje Twojej firmie większe szanse na wyróżnienie się na tle konkurencji.
• Głos marki może się zmieniać: chociaż głos marki powinien pozostać spójny, z czasem możesz aktualizować osobowość swojej marki. Rozważ wprowadzenie kilku zmian mniej więcej co pięć lat, aby przyspieszyć głos swojej marki. Może to pomóc utrzymać zainteresowanie lojalnych klientów i zachęcić nowych klientów.
• Głos marki może pochodzić z wielu źródeł: jeśli nie masz pewności, jak stworzyć głos swojej marki, spójrz na swoją markę wewnętrznie. Jaka jest twoja misja? Jakie produkty lub usługi oferujecie? Jakiej grupie demograficznej służy Twoja marka? Te pytania skłonią Cię do zastanowienia się nad najlepszym głosem marki dla Twojej firmy.

93% klientów WebFX jest bardzo zadowolonych z wyników marketingu cyfrowego.

„Pracując z WebFX, wszystko jest bardzo zorganizowane i strategiczne. Nasza współpraca trwa dopiero rok, a nasze oczekiwania zdecydowanie zostały spełnione”.

Zobacz więcej referencji klientów

Zainspirowany tymi przykładami głosu marki?

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu idealnego przekazu marki dla swojej firmy? Eksperci ds. marketingu w WebFX mogą pomóc Ci zdefiniować głos Twojej marki, aby Twoja firma wyróżniała się na tle innych. Skontaktuj się z nami online, aby otrzymać bezpłatną ofertę lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 !