7 Beispiele für Markenstimmen von beliebten Marken

Die Kultivierung der perfekten Markenstimme für Ihr Unternehmen ist notwendig, um sicherzustellen, dass Sie in den Köpfen der Kunden bleiben. Es ist das, woran sich Ihre Zielgruppe am meisten über Ihre Marke erinnert und der Grund, warum Menschen sich entscheiden – oder nicht – bei Ihnen kaufen.

Wenn Sie noch nie von Markenstimme gehört haben oder mehr darüber erfahren möchten, können Markenstimme-Beispiele von bekannten Unternehmen helfen.

Schauen wir uns genauer an, was Markenstimme ist, und sieben Beispiele für Markenstimme beliebter Marken. Und vergessen Sie nicht, Revenue Weekly zu abonnieren, um mehr Marketingeinblicke in Ihren Posteingang zu bekommen!

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Was ist Markenstimme?

Vereinfacht gesagt macht die Markenstimme eines Unternehmens seine Persönlichkeit aus. Wie Ihre eigene Persönlichkeit bleibt auch die Markenstimme in jeder Situation konsistent. Daher spielt die Stimme einer Marke eine bedeutende Rolle dabei, wie Kunden sie wahrnehmen.

Wenn Ihre Kunden Ihre Marketing-E-Mails lesen, mit Ihren Kundendienstmitarbeitern interagieren und Ihre Social-Media-Beiträge durchsuchen, bekommen sie einen Eindruck von der Stimme Ihrer Marke.

Viele feine Details wie Formulierungen, Formulierungen und stilistische Entscheidungen tragen zur Markenstimme bei. Selbst die kleinste Abweichung in der Stimme Ihrer Marke kann bei Kunden einen anderen Eindruck hinterlassen. Da rund 77 % der Verbraucher auf der Grundlage der Marke und nicht des Produktnamens einkaufen, ist es wichtig, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu beherrschen.

7 inspirierende Beispiele für Markenstimmen

Um Ihnen dabei zu helfen, sich mit der Idee der Markenstimme vertraut zu machen, sehen Sie sich diese inspirierenden Beispiele für Markenstimmen an:

1. Adidas
2. Budweiser
3. Spotify
4. Patagonien
5. Nintendo
6. Seltene Schönheit
7. Korkikkel

1. Adidas

An erster Stelle auf unserer Liste von Beispielen für Markenstimme steht Adidas.

Als eine der beliebtesten Bekleidungsmarken der Welt weiß Adidas, wie man Kunden anzieht und bindet. Die Stimme der Marke Adidas konzentriert sich darauf, Kunden zu inspirieren, ihre Träume zu verwirklichen. Mit Adidas als lässigem, sportlichem Freund an deiner Seite kannst du alles tun, worauf du deinen Geist – und deinen Körper – setzt.

Die motivierende und ermutigende Markenstimme von Adidas gibt den Kunden das Gefühl, dass sie mit der Kleidung und den Schuhen der Marke alles haben, was sie brauchen, um ihren Zielen näher zu kommen. Egal, ob Sie sich auf einen Marathon vorbereiten oder gerade erst mit dem Laufen begonnen haben, Adidas ist bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Unmögliche zu erreichen.

2. Budweiser

Budweiser steht auf unserer Liste der besten Beispiele für Markenstimme an zweiter Stelle.

Wenn Sie eine Flasche Budweiser beim Grillen oder ein Sixpack im Lebensmittelgeschäft entdecken, haben Ihre ersten Gedanken wahrscheinlich etwas mit Folgendem zu tun: authentisch, unkompliziert, amerikanisch.

Budweiser nimmt seinen Platz in der amerikanischen Geschichte voll und ganz ein, indem es eine verwandte Markenstimme annimmt. Dieses Bier ist nicht kompliziert und gibt nicht vor, etwas zu sein, was es nicht ist, was es zum idealen Getränk für jedermann macht.

3. Spotify

Spotifys große Zielgruppe junger Erwachsener bedeutet, dass die Marke einen trendigen, nachvollziehbaren Ansatz für ihre Markenstimme wählen muss. Diese Marke nimmt sich selbst nicht zu ernst. Stattdessen ist Spotify Ihr urkomischer Freund, der in Sachen Popkultur auf dem Laufenden ist.

Im Vergleich zu anderen Musik-Streaming-Plattformen wie Apple Music, Soundcloud oder sogar Pandora wäre es einfach, Spotify aus einer blinden Liste herauszupicken – die Stimme der Marke ist so unverwechselbar.

Genau das sorgt dafür, dass aktuelle Zuhörer wiederkommen und neue dazu ermutigt werden, sich anzumelden. Zwischen den beliebten Jahresrückblicken und trendigen kuratierten Wiedergabelisten der Marke wissen die Benutzer genau, was sie erwartet und freuen sich darauf, wenn sie die App öffnen.

4. Patagonien

Als nächstes auf unserer Liste von Beispielen für den Tonfall von Marken steht Patagonia.

Patagonia ist bekannt für seine äußerst strapazierfähige und nachhaltige Outdoor-Bekleidung und macht seine Ziele als Marke in seiner Markenstimme deutlich. Jede Mitteilung weist auf ihre Bemühungen hin, umweltfreundliche Maßnahmen zur Begrenzung der Auswirkungen des Klimawandels zu verstärken.

Im Gegensatz zu einigen Marken, die nur den Anschein erwecken, als würden sie sich um den Planeten kümmern, um Kunden anzuziehen, hat Patagonia eine nachgewiesene Erfolgsbilanz im Umweltschutz, die sich in seiner Markenstimme widerspiegelt.

Tatsächlich unterstützt ein Großteil des Marketings der Marke die Idee, Kleidung wiederzuverwenden und wiederzuverwenden, anstatt neue Produkte zu kaufen. Patagonias bekannteste Kampagne ist die „Don't Buy This Jacket“-Werbung, die Kunden aufforderte, die damals beliebteste Jacke der Marke nicht zu kaufen. Stattdessen gab es ihnen grüne Alternativen – reduzieren, reparieren, wiederverwenden oder recyceln.

5. Nintendo

Der fünfte Platz in unserer Liste der Beispiele für den Tonfall von Marken ist Nintendo.

Sowohl Gelegenheits- als auch Profispieler können die leidenschaftliche, familienfreundliche Markenstimme von Nintendo schnell erkennen.

Als Schöpfer ikonischer Videospiele mit Charakteren wie Mario, Pikachu und Link verfügt Nintendo über jahrzehntelange Erfahrung in der Branche, daher ist es keine Überraschung, dass seine Markenstimme leicht wiederzuerkennen ist, obwohl sie im Laufe der Jahre moderner geworden ist. Die Markenstimme des Unternehmens stammt von den Persönlichkeiten seiner Videospiele – aufregend, zugänglich und nostalgisch.

6. Seltene Schönheit

Suchen Sie immer noch nach Beispielen für Ton-of-Voice-Marken? Wir geben dir Deckung.

Die Kosmetikmarke Rare Beauty von Selena Gomez nähert sich der Make-up-Branche aus einer einzigartigen Perspektive und strebt danach, einen integrativeren und einladenderen Raum für Menschen zu schaffen, die Make-up tragen.

Anstatt den Benutzern vorzuschlagen, Unvollkommenheiten zu vertuschen, möchte Rare Beauty, dass seine Kunden ihre einzigartigen Eigenschaften mit seiner Make-up-Linie verbessern.

Die Marke schätzt auch Philanthropie und macht Themen wie das Bewusstsein für psychische Gesundheit zu einem zentralen Bestandteil ihrer Identität.

7. Korkzapfen

Das letzte auf unserer Liste von Beispielen für Ton-of-Voice-Marken ist Corkcicle.

Corkcicle ist eine elegante und entspannte Marke für Trinkgeschirr, die in den sozialen Medien und in beliebten Publikationen wie Wired, Goop und Popsugar vorgestellt wurde.

Die Marke platziert auf ihrer Website einprägsame Einzeiler wie „Jedes Erlebnis aufwerten“ und „Fülle es mit Kombucha“ und verwendet prägnante, aber einprägsame Texte, um ihre Produkte zu beschreiben. Corkcicle vermarktet sogar seine Markenkooperationen mit Marvel und Disney!

Wichtige Markenstimmen zum Mitnehmen

Wenn Sie die oben genannten Beispiele für Markenstimme untersuchen, können Sie einige Erkenntnisse gewinnen.

• Die Markenstimme ist einzigartig: Obwohl jedes der oben genannten Unternehmen in einer wettbewerbsintensiven Branche tätig ist, können Sie sie dennoch schnell anhand ihrer Markenstimme identifizieren. Durch die Etablierung einer markenauthentischen Persönlichkeit hat Ihr Unternehmen bessere Chancen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Die Markenstimme kann sich ändern: Während Ihre Markenstimme konsistent bleiben sollte, können Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke im Laufe der Zeit aktualisieren. Erwägen Sie alle fünf Jahre einige Änderungen, um Ihre Markenstimme auf den neuesten Stand zu bringen. Dies kann dazu beitragen, das Interesse treuer Kunden aufrechtzuerhalten und das Geschäft mit neuen Kunden zu fördern.
• Die Markenstimme kann aus vielen Quellen stammen: Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Markenstimme erstellen sollen, schauen Sie sich Ihre Marke intern an. Was ist Ihre Mission? Welche Art von Produkten oder Dienstleistungen bieten Sie an? Welche Zielgruppe bedient Ihre Marke? Diese Fragen werden Sie dazu anregen, über die beste Markenstimme für Ihr Unternehmen nachzudenken.

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