브랜드 광고효과 연구 2.0으로 YouTube 성공 측정하기

검색 및 디스플레이 캠페인의 성공을 측정할 수 있지만 인스트림 YouTube 광고가 전체 마케팅 전략에 미치는 영향을 수량화하는 데 어려움이 있습니까? 인지도를 높이기 위해 YouTube 광고를 운영하고 있다면 광고가 실제로 브랜드 인지도, 구매 고려도 및/또는 구매 의도를 개선하고 있는지 알고 계십니까? 타겟 고객이 특정 경쟁자보다 귀하를 더 호의적으로 생각하는지 알고 있습니까? Google의 브랜드 광고효과 연구(BLS) 2.0이 답변할 수 있는 모든 질문입니다.

BLS 2.0이란 무엇입니까?

먼저 Google에서 브랜드 광고효과 연구의 가치를 설명하는 방법은 다음과 같습니다.

" 브랜드 광고효과 측정은 (비디오) 광고가 제품, 브랜드, 서비스, 매장 또는 광고하는 모든 것에 대한 사람들의 인식에 미치는 영향 을 결정하는 데 도움이 됩니다 . 광고 회상, 브랜드 인지도, 구매 고려도와 같은 측정항목(클릭수, 노출수 또는 조회수와 같은 기존 측정항목 대신)에 초점을 맞춘 브랜드 광고효과는 캠페인을 마케팅 목표에 맞추는 데 도움이 됩니다."*

YouTube 광고를 처음 접하고 "YouTube는 마케팅 목표 xyz를 달성하는 데 도움이 되는 플랫폼입니까?"라는 질문을 계속해서 묻는 경우 브랜드가 YouTube 광고에 투자하는 이유를 설명 하는 Hanapin의 백서를 확인하십시오 .

그렇다면 BLS 2.0은 무엇을 측정합니까? 다음 목록에서 선택할 수 있습니다.

• 광고 회상
• 의식
• 고려 사항
• 호감도
• 구매 의도

실적이 좋은 캠페인의 경우 Google은 2,000개의 설문조사 응답 후에 브랜드 광고효과를 감지할 수 있다고 규정합니다. 5,000개의 응답 후에 캠페인은 상승도를 감지해야 합니다. Google은 측정항목당 16,800개의 응답을 수집한 후에도 상승도를 감지하지 못하면 BLS가 실패할 수 있다고 경고합니다. 물론 이는 브랜드, 크리에이티브, GEO 및 기타 여러 요인에 따라 다릅니다. 현재 예를 제공하기 위해 두 가지 측정항목을 측정하는 BLS 연구를 실행하고 있습니다. 하나의 측정항목에 대한 상승도를 감지하는 데 2k 응답이 필요했지만 다른 측정항목에 대해서는 3k 응답 이상을 차지했습니다. 예산을 계획할 때 이 점을 염두에 두십시오.

BLS를 실행하면 광고주에게 추가 비용이 발생하지 않지만 권장되는 최소 지출액 이 있습니다 . 최소값은 브랜드 광고효과를 감지하는 데 일반적으로 소요되는 비용의 기준이 됩니다. GEO 및 질문 수는 제안된 최소값에 영향을 미칩니다.

2.0은 어떻게 다르며 어떻게 설정합니까?

다음은 원래 BLS에서 사용할 수 없는 2.0의 기능입니다.

Google Ads 인터페이스 내에서 BLS 생성

이전 BLS 버전을 사용하면 Google에서 귀하를 위해 연구를 생성해야 했습니다. 2.0에서는 비디오 자산만 있으면 설정이 매우 쉽습니다. 다음은 실습 탭에서 작성하는 내용의 스냅샷입니다.

샘플 질문을 볼 수 있도록 5개의 설문조사 질문을 모두 선택했지만, 예산이 매우 높은 경우가 아니면 5개를 모두 선택하는 것은 실행 가능한 옵션이 아닙니다.

유일한 다른 단계는 캠페인을 BLS에 추가하는 것입니다. 이 기능은 별 것 아닌 것처럼 보일 수 있지만 새 캠페인을 추가/일시 중지할 수 있는 유연성이 있는 것은 이전 설정에 비해 큰 이점입니다. 이 기능은 현재 실행 중인 BLS에 정말 유용했습니다.

BLS를 시작한 후 검색 상승도도 측정해야 한다고 결정했습니다. Google 담당자는 이미 실행 중인 캠페인에 대한 검색 상승도를 설정할 수 없다고 알려왔습니다. 처음에는 검색 상승도를 추가하지 않거나 검색 상승도를 실행(이미 지출한 $10,000를 버리는 것을 의미함) 중에서 결정해야 한다고 생각했습니다. 그러나 BLS 2.0을 사용하여 캠페인을 일시 중지하고 캠페인을 복제하고 검색 상승도를 설정한 다음 새 캠페인을 시작할 수 있었습니다. 이 기능이 제공하는 유연성 덕분에 이미 수집된 설문조사 응답을 유지할 수 있었습니다.

연속 측정

여기서 주요 차이점은 이전 버전이 상승도를 감지하기에 충분한 응답이 수집되면 응답 수집을 중단했다는 것입니다. 이 기능은 브랜드 광고효과가 감지될 때까지만 캠페인을 실행하려는 경우에는 중요하지 않을 수 있지만 BLS 결과를 달성하는 데 필요한 것보다 더 많은 예산으로 캠페인을 실행하는 경우에는 유용합니다. 이전 버전에서는 $10,000 대 $100,000를 지출해도 BLS 결과에 차이가 없습니다($10,000로 충분한 응답을 수집할 수 있는 경우). 모든 마케팅 담당자는 데이터가 많을수록 결과가 더 결정적이라는 데 동의할 것입니다. 분명히 통계적으로 더 중요한 데이터를 제공하므로 5k 응답 대 20k 응답을 수집하는 기능이 훨씬 더 좋습니다.

추가 보고 측정항목 및 거의 실시간 보고

BLS 2.0은 연구 기간 동안 분석할 수 있는 추가 보고 메트릭을 제공합니다. 물론 이러한 측정항목은 이해하기 어려울 수 있지만 유용한 통찰력을 제공합니다. 다음은 현재 실행 중인 BLS에 대한 보고 측정항목의 스크린샷입니다.

Google이 이 도움말 문서 에서 이미 했기 때문에 측정항목을 정의하지 않겠지만, 측정항목을 더 자세히 조사할 수 있는 방법을 보여주고 싶습니다. '카드' 보기에서 각 측정항목을 자세히 살펴보고 연령 및 성별 카테고리별로 광고 실적을 확인할 수 있습니다. 아래 스크린샷에서 남성이 설문조사에 어떻게 응답했는지 확인할 수 있는 충분한 데이터가 있음을 알 수 있습니다. 여성에 대한 충분한 데이터가 있다면 더 통찰력이 있을 수 있지만 요점은 더 드릴다운하면 인구 통계 데이터를 사용하여 대상 시장을 구체화하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 신제품 출시 광고는 훌륭한 사용 사례입니다.

BLS 2.0을 사용하는 이유는 무엇입니까?

결론적으로 Youtube는 엄청난 잠재력을 가진 플랫폼이지만, 비디오 노력의 영향을 자신 있게 측정할 수 없다면 전체 브랜드에 미치는 영향을 정확하게 평가하기 어렵습니다. 조회수, 조회율, 클릭수, 전환수 등은 동영상 광고의 효과를 정량화할 수 있지만 수천 명의 사람들에게 귀하의 브랜드 또는 제품에 대한 특정 질문을 하면 광고주에게 사람들 이 브랜드 또는 제품에 대해 어떻게 생각 하는지 알 수 있습니다.

캠페인에서 BLS를 실행하지 않으면 더 깊은 수준의 통찰력을 놓치고 있는 것입니다. 비디오 자산이 있고 이미 필요한 최소 금액을 지출하고 있다면 BLS를 만드는 데 추가 비용이 들지 않습니다. 시도해보십시오!

추가 리소스

더 많은 리소스 를 위해 광고의 성공을 측정하는 방법 (BLS 2.0 제외) 에 대한 블로그와 강력한 YouTube 광고 전략 작성에 대한 가이드를 작성했습니다 .

*출처:

Google Ads 브랜드 광고효과 설정 도움말

Google Ads 브랜드 광고효과 도움말

이미지 크레딧