قياس نجاح YouTube باستخدام دراسة تأثير العلامة التجارية 2.0

هل أنت قادر على قياس نجاح حملاتك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية ، ولكنك تواجه صعوبة في تحديد تأثير إعلانات YouTube أثناء البث على إستراتيجيتك التسويقية الشاملة؟ إذا كنت تعرض إعلانات YouTube لزيادة الوعي ، فهل تعرف ما إذا كانت إعلاناتك تعمل بالفعل على تحسين الوعي بالعلامة التجارية و / أو التفكير في الشراء و / أو الرغبة في الشراء؟ هل تعرف ما إذا كان جمهورك المستهدف يفكر بشكل أفضل منك مقابل منافسين محددين؟ هذه كلها أسئلة يمكن أن تجيب عليها دراسة تأثير العلامة التجارية (BLS) 2.0 من Google.

ما هو BLS 2.0؟

أولاً ، إليك كيف تصف Google قيمة دراسة تأثير العلامة التجارية:

" تساعدك قياسات تأثير العلامة التجارية على تحديد مدى تأثير إعلانات (الفيديو) على تصور الأشخاص لمنتجك أو علامتك التجارية أو خدمتك أو متجرك أو أي شيء تعلن عنه. من خلال التركيز على مقاييس مثل تذكُّر الإعلان والوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء (بدلاً من المقاييس التقليدية مثل النقرات أو مرات الظهور أو المشاهدات) ، يمكن أن يساعدك تأثير العلامة التجارية في مواءمة حملاتك مع أهدافك التسويقية. "*

إذا كنت جديدا على الإعلان يوتيوب ولا يزال يسأل السؤال: "هل YouTube منصة التي من شأنها أن تساعد الولايات المتحدة تتوصلان تسويق XYZ الهدف؟"، تحقق من Hanapin في المستند التقني توثيق لماذا العلامات التجارية والاستثمار في الإعلان يوتيوب.

إذن ما الذي يقيسه BLS 2.0؟ يمكنك الاختيار من القائمة التالية:

• استدعاء الإعلان
• وعي
• الاعتبار
• الأفضلية
• نية الشراء

بالنسبة للحملات عالية الأداء ، تشترط Google إمكانية اكتشاف تأثير العلامة التجارية بعد 2k إجابة على الاستبيان. بعد 5 آلاف رد ، يجب أن تكتشف الحملات التأثير. تحذر Google من أنه إذا لم تكتشف أي زيادة بعد جمع 16800 رد (لكل مقياس) ، فقد لا تنجح BLS. سيختلف هذا بالطبع حسب العلامة التجارية والإبداع وتوقعات البيئة العالمية والعديد من العوامل الأخرى. لإعطائك مثالاً حاليًّا ، نجري دراسة BLS تقيس مقياسين. استغرق الأمر 2k استجابة لاكتشاف التأثير لمقياس واحد ، ولكن بالنسبة للمقياس الآخر ، استغرق الأمر أكثر من 3 آلاف رد. ضع ذلك في الاعتبار عندما تخطط لميزانياتك.

لا يكلف تشغيل BLS المعلن أي شيء إضافي ، ولكن هناك حد أدنى مقترح للإنفاق . تعمل الحدود الدنيا كخط أساس لمقدار الأموال المطلوبة عادةً لاكتشاف تأثير العلامة التجارية. سيؤثر GEO وعدد الأسئلة على الحد الأدنى المقترح.

كيف يختلف الإصدار 2.0 وكيف أقوم بإعداده؟

فيما يلي ميزات 2.0 غير متوفرة في BLS الأصلي:

إنشاء BLS داخل واجهة إعلانات Google

باستخدام إصدار BLS القديم ، كان على Google إنشاء الدراسة من أجلك. مع الإصدار 2.0 ، طالما أن لديك أصول الفيديو ، فإن الإعداد سهل للغاية. إليك لقطة لما تملأه (ضمن علامة التبويب "الميزات الاختبارية"):

لقد اخترت جميع أسئلة الاستطلاع الخمسة حتى تتمكن من رؤية نماذج من الأسئلة ، ولكن ما لم يكن لديك ميزانية عالية جدًا ، فلن يكون اختيار جميع الأسئلة الخمسة خيارًا قابلاً للتطبيق.

الخطوة الأخرى الوحيدة هي إضافة حملات إلى BLS. قد لا تبدو هذه الميزة مشكلة كبيرة ، ولكن التمتع بالمرونة لإضافة حملات جديدة / إيقاف مؤقت يعد ميزة كبيرة مقارنة بالإعداد القديم. هذه الميزة مفيدة حقًا لـ BLS التي نقوم بتشغيلها حاليًا:

بعد إطلاق BLS ، تقرر أنه يجب أيضًا قياس تأثير البحث. أبلغنا ممثل Google لدينا أن إعداد تحسين البحث للحملات التي يتم تشغيلها بالفعل غير ممكن. في البداية ، اعتقدت أنه سيتعين علينا أن نقرر بين عدم إضافة تحسين البحث أو تشغيل رفع البحث (مما يعني التخلص من مبلغ 10 آلاف دولار الذي تم إنفاقه بالفعل). ولكن مع BLS 2.0 ، تمكنا من إيقاف الحملات مؤقتًا وتكرار الحملات وإعداد تحسين البحث ثم إطلاق الحملات الجديدة. سمحت لنا المرونة التي توفرها هذه الميزة بالحفاظ على استجابات الاستطلاع التي تم جمعها بالفعل.

القياس المستمر

يتمثل الاختلاف الرئيسي هنا في أن الإصدار القديم توقف عن جمع الردود بمجرد جمع ردود كافية لاكتشاف الرفع. قد لا تكون هذه الميزة مهمة إذا كنت تنوي فقط تشغيل الحملات حتى يتم اكتشاف تأثير العلامة التجارية ، ولكنها مفيدة إذا كنت تدير حملات بميزانية أعلى مما هو مطلوب لتحقيق نتائج BLS. مع الإصدار القديم ، لن يُحدث إنفاق 10 آلاف دولار مقابل 100 ألف دولار فرقًا في نتائج BLS (إذا كنت قادرًا على جمع ردود كافية بمبلغ 10 آلاف دولار). يوافق أي مسوق على أنه كلما زادت البيانات لديك ، كانت النتائج أكثر دقة. من الواضح أنك تفضل أن تكون لديك القدرة على جمع 20 ألف إجابة مقابل 5 آلاف إجابة ، لأنها ستمنحك المزيد من البيانات ذات الأهمية الإحصائية.

مقاييس إضافية لإعداد التقارير وتقارير شبه فورية

يوفر BLS 2.0 مقاييس إضافية لإعداد التقارير يمكن تحليلها طوال فترة الدراسة. من المسلم به أن هذه المقاييس قد يكون من الصعب فهمها ، لكنها تقدم رؤى مفيدة. فيما يلي لقطة شاشة لمقاييس إعداد التقارير الخاصة بـ BLS التي نقوم بتشغيلها حاليًا:

لن أحدد المقاييس منذ أن فعلت Google بالفعل في مقالة المساعدة هذه ، لكنني أريد أن أوضح كيف يمكنك التعمق في المقاييس. ضمن عرض "البطاقة" ، يمكنك التعمق في كل مقياس ومعرفة كيفية أداء إعلاناتك حسب فئات العمر والجنس. يمكنك أن ترى من لقطة الشاشة أدناه أن لدينا بيانات كافية لمعرفة كيفية استجابة الذكور للاستطلاع. إذا كانت لدينا بيانات كافية للإناث ، فسيكون هذا أكثر ثباتًا ، ولكن النقطة المهمة هي أنه من خلال التعمق أكثر ، يمكنك استخدام البيانات الديموغرافية للمساعدة في تحسين السوق المستهدف. إعلان إطلاق منتج جديد هو حالة استخدام رائعة.

لماذا تجرب BLS 2.0؟

في الختام ، Youtube عبارة عن منصة ذات إمكانات مذهلة ، ولكن ما لم تتمكن من قياس تأثير جهود الفيديو الخاصة بك بثقة ، فمن الصعب تقييم تأثيرها بدقة على علامتك التجارية بشكل عام. يمكن لعدد مرات المشاهدة ، ومعدل مشاهدة الظهور ، والنقرات ، والتحويلات ، وما إلى ذلك ، تحديد مدى فاعلية إعلان الفيديو ، ولكن طرح سؤال محدد على آلاف الأشخاص حول علامتك التجارية أو منتجك يخبر المعلن بما يفكر فيه الناس بشأن العلامة التجارية أو المنتج.

إذا لم تقم بتشغيل BLS أعلى حملاتك ، فستفقد مستوى أعمق من البصيرة. إذا كانت لديك أصول الفيديو وتنفق بالفعل الحد الأدنى المطلوب ، فلن يكلفك إنشاء BLS أي تكلفة إضافية. حتى محاولة إعطائها!

مصادر إضافية

لمزيد من الموارد ، كتبت مدونة حول كيفية قياس نجاح إعلاناتك (بصرف النظر عن BLS 2.0!) ، بالإضافة إلى دليل لإنشاء استراتيجية إعلانية قوية على YouTube .

*مصادر:

مقالة إعداد تأثير العلامة التجارية في إعلانات Google

مقالة تأثير العلامة التجارية في إعلانات Google

ائتمان الصورة