효과적인 Facebook 캠페인을 만들려면 어떻게 해야 합니까?

Facebook 캠페인이 효과적인 이유는 무엇입니까? 효과적이라는 것은 캠페인의 유기적 도달범위가 증가했음을 의미합니까? 참여가 효율성의 척도입니까? 전환은 어떻습니까? 고유성을 고려해야 합니까? 캠페인이 효과적이려면 결과가 빨리 나와야 합니까?

'예!'라고 대답하셨습니까? 우리의 모든 질문에? 좋아요, 우리도 같은 기분이니까요. 우리는 효율성 기준을 충족하는 8개의 Facebook 캠페인을 강조했습니다. 살펴보고 동의하는지 확인하십시오.

Burt's Bees: 브랜드에 대한 사랑 인식하기

진정성과 "자연스러움"은 Burt's Bees를 전 세계적으로 사랑받는 브랜드로 만드는 데 도움이 됩니다. 이 Facebook 캠페인인 Raise Your Burt's는 충성도가 높은 팬에게 Beeswax 립밤을 사랑하는 이유를 알려달라고 요청함으로써 인정받았습니다. 목표는 버트가 내추럴 챔피언이라고 불렀던 #1 팬을 찾는 것이었습니다. 우승자는 립밤 평생 공급, 전국 매거진 '스포크립스' 칭호, 그리고 일주일 동안 회사의 새 이름이 될 수 있는 기회를 얻었다.

이 캠페인은 175,000명 이상의 새로운 Facebook 팔로워를 확보했으며, 이는 평균 신규 팬 비율보다 563% 증가한 수치입니다. 참여도는 평균보다 180% 높았습니다. Burt's Bees Facebook 페이지 방문자의 거의 1.5%가 콘테스트에 참가했는데, 이는 Facebook 업계 평균보다 9배 높은 수치입니다. 그리고 순 페이지 방문자의 90% 이상이 콘테스트에서 투표했습니다.

효과적인? 네, 동의합니다.

페브리즈: 감사와 함께 성장하는 참여

'감사합니다'라는 말은 팔로어에게 큰 의미가 되며, 'Facebook의 팬 수 100만' 달성에 대한 페브리즈의 감사는 브랜드의 참여 수준을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

아이디어는 간단했습니다. 100만 개의 '감사합니다'를 큰 소리로 전달하는 것이었습니다. 거의 31시간이 걸렸지만 인턴이 브랜드 관리자와 사장에게 보낸 메시지는 차이를 만들었습니다.

아, 그리고 시청자가 페브리즈 팀에게 냄새 나는 치즈, 더러운 세탁물, 죽은 물고기, 고양이 배설물을 포함하여 방에 넣어야 할 냄새를 알려주는 양방향 냄새 실험이 참여(그리고 시청자의 즐거움)에 도움이 되었습니다. 휴!

팬들은 글로벌 페이스북 라이브 방송에서 '좋아요'를 누르고 소통하고 공유할 수 있었습니다. 이 캠페인은 5억 회의 노출을 발생시켰고 90만 명 이상에게 도달했으며 32,000명 이상의 새로운 팬을 확보했습니다. 참여도가 60% 증가했습니다. 그 결과에 대해 악취가 나는 것은 없습니다!

Adobe: 신제품에 대한 관심 조명

매년 시장에 출시되는 수천 개의 새로운 앱과 업데이트로 인해 어떤 브랜드도 눈에 띄기 어려울 수 있습니다. Adobe Lightroom은 이러한 소음을 해결하기 위해 Facebook에 의존해 왔습니다.

Lightroom 4를 선보이기 위해 Adobe는 "Lightroom으로 세계 일주"라는 여행 콘테스트를 시작했습니다.

목표는 신제품에 대한 인지도를 높이고 긍정적인 브랜드 인상을 구축하며 여행과 사진작가를 기념하는 것이었습니다.

사진기자 스티브 맥커리(Steve McCurry)와 함께한 태국 치앙마이 여행은 신제품에 대한 기대감을 높이고 고객과의 좋은 관계를 조성하는 데 도움이 되었습니다. 우승자는 Lightroom 커뮤니티의 블로그에 여행의 사진 기록을 만들 수 있었습니다.

6주간의 캠페인에는 제출물, 제품 시연, 블로그 게시물 및 여행 비디오가 포함되었습니다. Adobe.com에서 30일 무료 '지금 시도' 클릭 유도문안 링크가 포함되었습니다.

콘테스트에는 3,700개 이상의 출품작, 거의 150,000개의 제출물 조회수 및 거의 2분의 평균 방문 시간이 있었습니다. 콘텐츠는 270만 명이 넘는 사람들에게 도달했으며 11,000개의 좋아요와 거의 3500개의 공유가 있습니다.

Lightroom 4의 판매는 공개되지 않았지만 이 캠페인이 건물에 불을 붙인 후 Adobe에 미소를 짓게 될 것입니다.

Skinnygirl: 국가 이벤트 연계를 통한 관련성 구축

Skinnygirl Cocktails는 오스카 파티, 에미상 파티 및 거의 모든 시상식 파티에 대한 우리의 사랑을 활용했습니다.

'여주인공처럼 즐겁게(Entertain Like the Leading Lady)' 페이스북 캠페인은 음료 추천, 파티 계획 팁, 파티 툴킷, 심지어 파티 손님에게 칭찬을 나눠줄 수 있는 배지까지 제공했습니다.

스타 드림팀을 만들기 위한 판타지 리그와 E! 애프터 파티는 수상 경력에 빛나는 결과를 생성했습니다. 캠페인은 시상식 시즌 동안 다른 Facebook 탭보다 400% 더 많은 조회수를 기록했으며 4주도 채 되지 않아 50,000건 이상의 참여를 달성했습니다.

이 브랜드는 소비자 기반과의 관련성을 성공적으로 보여주었습니다.

현대: 경쟁 정신으로 승부

현대는 가능한 한 자주 우리가 이기기를 좋아한다는 것을 알고 있습니다. 그들의 'Put Your Profile on the Line' 캠페인은 팬들이 페이스북 프로필을 내기로 NFL 주간 매치업에 친구들에게 도전할 수 있는 기회를 제공함으로써 NFL의 회사 후원을 기반으로 합니다.

승자는 패한 친구의 Facebook 프로필이 승자 팀 색상으로 다시 장식되는 모습을 즐겁게 감상할 수 있습니다. 그러나 모두가 패배한 것은 아닙니다. 모든 플레이어가 슈퍼볼 티켓 경쟁에 참가했습니다.

결과는 현대가 우리를 잘 알고 있음을 증명했습니다. 이 캠페인은 640만 명에게 도달했으며 Facebook 사용자들 사이에서 27%의 선호도와 47%의 회상률을 보였습니다. 캠페인으로 브랜드 연계성 40% 증가

주간 약혼. 훌륭한 회상. 긍정적인 브랜드 연상. 효율성이 중요합니다.

닛산: 연결 만들기

Nissan은 'Your Door to More' 캠페인을 통해 Versa Note 구매자의 열정을 인정했습니다. 이 브랜드는 Facebook Connect를 사용하여 Passion Genome을 개발하여 사람들이 공유된 열정이 개인화되고 상호 작용하며 공유할 수 있는 Passion Portrait에서 생명을 불어넣는 것을 보도록 권장합니다.

PassionGenome.com에 대한 링크를 통해 사람들은 자신이 좋아하는 것을 기반으로 전 세계적으로 친구 및 사람들과 어떻게 연결되어 있는지 볼 수 있습니다. Facebook을 통해 자신의 열정 초상화를 공유한 사람들은 8개의 1,000달러 Amazon 기프트 카드 중 하나에 대한 콘테스트에 참가했으며 PassionGenome.com 사이트에 자신의 초상화가 게시되었습니다.

76,000건이 넘는 현장 방문과 18,000건에 가까운 초상화를 통해 Nissan의 Passion Genome 프로젝트는 사람들이 서로 그리고 브랜드와 연결되도록 도왔습니다.

Rudi의 유기농 베이커리: 가족을 축하하면 매출이 발생합니다.

루디의 유기농 베이커리의 '하자 낙서 점심'페이스 북 캠페인은 가족의 건강을 지원하는 브랜드의 역할을 인식하고 아이들을위한 가족의 사랑으로 연결됩니다. 부모는 어린이의 작품을 업로드하고 새로운 Flatz 빵에 대한 쿠폰과 어린이의 예술을 보여주는 무료 샌드위치 상자를 얻을 수 있습니다.

캠페인이 시작되었을 때 Rudi's는 20,000개 미만의 좋아요를 받았지만 17,000개 항목 후에는 23,000개 이상의 노출과 클릭을 생성했으며 Facebook 팬 기반이 두 배로 증가했으며 베이커리의 분기별 매출 목표인 천만 달러를 달성했습니다.

University of Phoenix: 응원하는 학교 정신은 충성도를 구축합니다.

Facebook은 학생들이 직업 주제, 동기 부여 인용문 및 약간의 유머에 대한 정보를 얻을 수 있는 University of Phoenix의 온라인 학생 센터를 제공했습니다. 주간 업데이트는 링크로 가득 찬 지루한 RSS 피드를 학생 자부심의 다채로운 쇼케이스로 옮겼습니다.

1년 만에 팔로워는 170만 명 이상으로 세 배 증가했습니다. 획득한 노출수는 5,700만 회를 초과했습니다. 이는 약 110만 달러의 미디어 지출에 해당합니다. 분산된 학생들의 환경을 통합하여 새로운 커뮤니티와 브랜드 충성도를 구축했습니다.

효과적인 Facebook 캠페인은 몇 가지 특징을 공유합니다.

그들:

• 목표 지향적이다
• 쉽게 참여할 수 있도록
• 강력한 비주얼을 포함
• 긍정적인 감정을 불러일으키다
• 혜택 바로가기

ShortStack 템플릿을 사용하면 Facebook 캠페인에 올바른 요소를 쉽게 추가할 수 있습니다.