카피라이팅: 브랜드를 위한 콘텐츠 전문가 고용

자동차 제조 공장을 방문한 적이 있습니까? 엔진 공장, 트랜스액슬 공장, 용접 공장, 프레스 공장 등과 같은 다양한 조립 라인이 있습니다. 아마도 엔진이 장착되거나 판금이 문으로 만들어지는 곳일 것입니다. 그럼에도 불구하고 이러한 모든 상점과 제품은 궁극적으로 최종 테스트와 품질 관리라는 한 곳으로 향합니다. 마케팅 콘텐츠도 비슷한 과정을 거쳐야 하지 않을까요? 콘텐츠는 품질 관리가 종종 무시되는 유일한 거래 중 하나입니다. 그러나 다른 산업에는 경쟁 시장에서 제품 품질이 절대적으로 최고가 되도록 보장하는 시스템이 있습니다. 브레이크 패널을 설치하고 작동되기를 바라는 딜러에게 보내는 자동차 제조업체는 단 한 곳도 없습니다. 귀하의 콘텐츠는 독자에게 도달하기 전에 동일한 품질 보증과 주의를 기울여야 합니다. 우리 모두는 누군가가 말하는 것을 들었습니다. 편집자는 구식입니다. 글쓰기는 죽어가는 예술 형식입니다. 인쇄가 더 이상 사용되지 않습니다. 그러나 이야기가 깨지고 미디어 회사가 클릭을 얻기 위해 끊임없이 새로운 콘텐츠를 만들어내는 급속도로 발전하는 인터넷 시대에는 여전히 상당한 양의 콘텐츠가 생성되고 있으며 난처한 오타와 문법 오류가 넘쳐납니다. 나는 주로 유명인의 이별에 관한 간단한 기사를 언급하고 있지만, 여러 사람의 눈에 의해 승인된 인쇄 및 디지털 광고 실수의 증가에 주목했지만 여전히 고층 빌딩의 측면에서 뺨을 맞고 있습니다. 상관없이 오타. 이로 인해 회사는 손상 관리 및 이러한 캠페인을 다시 수행하는 데 귀중한 비용을 지출할 뿐만 아니라 회사의 명성도 잃습니다. 이는 지불해야 하는 궁극적인 대가이며 한 번 분해되면 재건하기 어려운 경우가 많습니다. 오해하지 마세요 - 우리는 모두 인간입니다! 글을 쓰고 편집하는 전문가로서 나도 전에 철자법, 타자법, 문법 오류(또는 두 개 정도)를 한 적이 있습니다. 하지만 포켓몬처럼 모두 잡으려고 노력해야 합니다! 또한 실수로 키보드의 "I"를 치는 것과 "Columbia"(대학)와 "Colombia"(국가)의 철자를 엉뚱하게 바꾸는 것 사이에는 엄청난 차이가 있습니다. 말을 소홀히 한 브랜드의 사례와 실수를 방지하는 팁을 소개합니다.

팁 #1: 맞춤법 검사에 의존하지 마십시오

맞춤법 검사로 모든 ​​것이 해결되겠죠? 정확하지 않음 - 특히 단어 자체의 철자가 올바르지만 올바르게 사용되지 않는 경우. 소비자들은 광고 카피에서 "그들의"와 "그들이" 또는 "당신의"와 "당신이"의 오용을 반복해서 보았습니다. 이러한 유형의 실수는 낙담하지만, 더 심각한 오용 사례(위에 표시된 것과 같은)는 세부 사항에 대한 주의를 분명히 무시하는 것을 보여줍니다. 결과적으로 소비자는 귀하의 과실이 제품 품질에 반영되어 있는지 궁금해하기 시작할 수 있습니다. 귀하의 상품도 표시를 놓치고 있습니까? "인쇄" 또는 "보내기"를 누르기 전에 읽고 다시 읽으십시오. 특히 전국적인 캠페인이거나 누군가, 특히 공인이 입을 예정이라면 더욱 그렇습니다.

팁 #2: 복사-붙여넣기에 주의

복사하여 붙여넣기가 시간을 절약하는 것처럼 보이지만 실제로는 더 많은 오류가 발생하고 수정해야 할 작업이 더 많이 남습니다. 콘텐츠 캘린더를 만들거나 스프레드시트 내에서 작업할 때(또는 Instagram에 캡션을 붙여넣을 때) 특히 그렇습니다. 작업을 복사하여 붙여넣거나 이전 프로젝트의 템플릿을 활용하고 싶지만 실제로는 하나의 슬라이드라도 실수로 최종 프레젠테이션에 들어갈 가능성이 높아집니다. 자동차 보험에 관한 프로젝트를 발표하고 우연히 화장품 회사에 대한 이전 프레젠테이션 자료에서 슬라이드를 찾는 것을 상상할 수 있습니까? 그것은 혼란스럽고 조잡해 보일 것이며 확실히 새로운 비즈니스를 얻지 못하거나 현재 고객이 당신의 일에 자신감을 갖게 만들지 않을 것입니다. 빈 페이지에서 새로운 아이디어로 새롭게 시작하세요. 포맷을 위해 피치 덱을 다시 사용해야 하는 경우 작성을 시작하기 전에 기존 사본을 완전히 삭제하고 검토해야 합니다.

팁 #3: 나중에 사본을 다시 방문하십시오.

나는 한 편의 글을 마치면 그것을 게시하거나 보내기 전에 적어도 10분 이상 제자리에 두는 경우가 많습니다. 물론 급변하는 디지털 미디어 및 광고 산업에서 프로젝트를 일시 중지하는 것이 항상 가능한 것은 아니지만, 일정보다 빨리 집필하는 경우에는 항상 신선한 상태로 돌아와 다시 한 번 보는 것이 가장 좋습니다. 보내기 전에 눈을 설정합니다. 시간이 부족하면 일어나서 물 한 컵을 마시고, 컴퓨터로 돌아가면 미리 눈치채지 못한 실수를 재설정하고 수정할 수 있습니다. 이것은 그들이 출마할 국가에 대해 글을 쓰기 시작할 때(또는 아마도 더 정확하게는 인턴이 위의 경우 글을 쓰도록 허용할 때) 중요합니다. 이것은 고객이나 친구에게 이메일을 쓸 때와 같이 일상적인 사용에서도 중요합니다.

팁 #4: 동료를 모집하십시오

당신은 당신 회사에서 가장 뛰어난 두뇌를 가지고 있을지 모르지만 당신은 여전히 ​​인간입니다. 당신은 실수를 하게 될 것입니다. 그렇기 때문에 동료와 친구들이 당신의 일을 기꺼이 살펴보는 것은 멋진 일입니다. 이렇게 생각해 보십시오. 누군가 먼저 살펴보지 않고는 저장 날짜를 보내지 않을 것입니다. 그렇죠? 아마도 당신은 그것을 당신의 엄마, 당신의 약혼자 또는 당신의 여동생에게 보내지만, 당신의 전체 주소록으로 보내기 전에 다른 누군가가 그 초대장을 보게 될 것입니다. 맞습니까? 당신의 작업은 왜 다를까요? 이것은 에이전시에서 일할 때 특히 그렇습니다. 마케팅 관리자와 계정 이사는 종종 바쁘지만 그들의 목표는 귀하의 목표와 동일합니다. 즉, 고객을 위한 최고의 제품을 만드는 것입니다. 따라서 직원에 복사 편집자가 없는 경우 작업을 살펴보고 전체 메시지를 앗아가는 실수로 이중 단어나 철자 오류가 없는지 확인하도록 요청해야 합니다. 글쓰기는 콘텐츠 마케팅의 일부일 뿐입니다. 귀하의 사본이 흠잡을 데 없는지 편집하고 확인하는 것은 독자들에게 신뢰를 줄 것입니다. 당신이 작가라면, 당신이 저지를 수 있는 실수를 복구하기 위해 카피 에디터에 의존하지 마십시오. 글의 각 부분을 세심한 주의와 세부 사항에 대한 관심으로 취급하고 마치 당신이 최종 눈 세트인 것처럼 편집하십시오(당신이 아니더라도 #4에 표시된 것처럼). 당신이 복사 편집자라면, 당신은 그 과정에 필수적이며 중요한 작업이 있다는 것을 알고 있습니다. 복사 전문가가 필요한지 여부를 고려하는 브랜드라면 대답은 항상 "예"입니다. 자동차 제조업체가 결함이 거의 없는 것과 마찬가지로 사소한 결함 하나라도 브랜드와 소비자의 신뢰에 잠재적으로 큰 피해를 줄 수 있습니다. 귀하의 비즈니스와 비즈니스 콘텐츠에 대해 적절한 견제와 균형을 유지해야 합니다. 나는 당신의 흠 없는 말을 읽기를 기대합니다. 즐거운 글쓰기와 편집!