최고의 인플루언서 마케팅 캠페인 11가지

인플루언서 마케팅은 전통적인 마케팅 개념에 대한 교과서를 창 밖으로 던져버립니다. 몇 년 전까지만 해도 상대적으로 알려지지 않았지만 최근 몇 달 동안 그 인기는 최고조에 달했습니다.

대다수의 마케터는 이것이 오늘날 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나라는 데 동의합니다. 다른 마케팅 방법과 비교할 때 ROI에서 분명히 알 수 있습니다. 지출한 1달러당 평균 수익 미디어 인플루언서 마케팅에 대한 비용은 모든 산업 분야에서 $11.69입니다.

그러나 그것에 대해 충분히 서정적입니다. 일부 브랜드와 그들의 믿을 수 없을 정도로 성공적인 캠페인을 살펴보겠습니다. 다음 인플루언서 마케팅 캠페인에 대한 영감을 얻기 위해 그들을 찾을 수 있습니다.

1. 메르세데스 벤츠

대부분의 럭셔리 브랜드는 주변에서 독점적인 분위기를 유지하면서 바람직하고 접근 가능한 것처럼 보이기를 원합니다. Mercedes Benz는 인플루언서 마케팅을 사용하여 이를 달성하고 젊은 청중에게 어필했습니다.

그들은 Instagram 센세이션, 늑대 개 Loki 및 그의 소유자 Kelly Lund와 협력했습니다. 그들은 콜로라도 산을 드라이브하는 두 사람의 모습을 360도 비디오로 만들었습니다. 그것은 시청자들에게 로키의 눈을 통해 아름다운 풍경을 엿볼 수 있게 한다.

이 캠페인은 인플루언서 마케팅이 인스타그램의 후원 게시물을 넘어선 방법을 보여줍니다. Loki는 비디오의 매력의 대부분을 차지할 수 있습니다. 그러나 이 캠페인을 성공으로 이끈 것은 혁신적인 기술과 결합된 정통 스토리텔링의 사용이었습니다. Loki는 Instagram에서 동영상 시청률을 높이기 위해 건방진 미리보기를 공유하기도 했습니다.

2. 뢰플러 랜들

Loeffler Randall은 블로거, 아티스트 및 패셔니스타들 사이에서 매우 인기 있는 고급 신발 및 액세서리 브랜드입니다. 이 중 상당 부분은 브랜드 대사를 포함하는 회사의 인플루언서 마케팅 캠페인 덕분이라고 할 수 있습니다.

이들 “LR 앰배서더”는 역동적인 삶을 영위하는 창의적인 경제인, 예술가, 작가의 다양한 그룹입니다. 이 브랜드는 블로그에서 이 여성들을 소개하고 해시태그 #LRambassador와 함께 브랜드 제품을 과시하는 사진을 공유합니다.

다음은 "멋진 일을 하는 멋진 소녀" 게시물 중 하나입니다.

3. 박스에 담긴 물

ReTree 프로젝트의 Boxed Water는 인플루언서 마케팅이 판매 촉진을 위한 전술일 필요는 없음을 보여줍니다. 이 회사는 지속 가능한 포장으로 물을 판매하는 것으로 유명합니다. 그들은 인플루언서 마케팅을 사용하여 고귀한 대의를 위해 소문을 퍼뜨렸습니다.

그들은 이 조림 계획을 위해 국립 산림 재단과 협력했습니다. 해시태그 #Retree와 함께 Instagram에 게시된 각 사진에 대해 그들은 두 그루의 새로운 나무를 심겠다고 약속했습니다. 그들은 소셜 미디어에서 소문을 퍼뜨리기 위해 전반적으로 영향력 있는 사람들과 협력했습니다.

세간의 이목을 끄는 이름부터 당신과 나 같은 평범한 사람들에 이르기까지 모두가 참여했습니다. 유료 후원 캠페인이 아니라 소셜 공유를 통해 많은 유기적 트래픽을 생성했습니다.

4. 마이크로소프트

인플루언서 마케팅은 B2C 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. B2B 브랜드도 이를 활용할 수 있습니다. Microsoft와 같은 독창적인 사고가 필요합니다. 세계 여성의 날을 맞아 그들은 내셔널 지오그래픽(National Geographic) 및 여행 사진가와 협력하여 캠페인을 진행했습니다.

그들은 젊은 여성들이 STEM(과학, 기술, 공학, 수학) 분야에서 일하도록 격려하고 영감을 주는 것을 목표로 했습니다. "Make What's Next" 캠페인의 일환으로 아래와 같은 강력한 이미지 30장을 공개했습니다. 각 사진에는 여성 과학자 또는 모험가와 그녀의 이야기가 담겨 있습니다.

내셔널 지오그래픽은 모든 Instagram 핸들에서 이 이미지를 공유했습니다. 사진은 하루 350만 개의 좋아요를 받았습니다. 이 광범위한 청중을 활용하여 Microsoft는 거의 9,100만 명에게 도달했습니다. 진정한 혁신의 리더.

5. 라가불린 위스키

여러 인플루언서와 협력하여 매우 광범위한 청중에게 다가가거나 Lagavulin이 한 일을 할 수 있습니다. 그들은 틈새 시장을 겨냥한 의도로 모자에서 한 이름을 그렸습니다. 스카치 위스키 브랜드는 그의 컬트 매력을 활용하기 위해 Nick Offerman(일명 Ron Swanson)이 등장하는 45분짜리 비디오를 공개했습니다.

Parks and Recreation 스타는 아무 일도 하지 않고 가끔 위스키를 홀짝이며 타오르는 성탄절 장작불 옆에 앉아 있습니다. 이상하게 유머러스하고 매혹적인 비디오는 입소문을 타고 일주일 만에 200만 조회수를 기록했습니다. 브랜드 채널 구독자도 5500명에서 23000명으로 급증했다. 비디오는 심지어 Shorty Award 를 수상했습니다. 베스트 인플루언서 마케팅 캠페인을 위해

비디오 자체는 성탄절 로그 비디오를 태우는 것과 관련된 이상한 인터넷 현상에 대한 영리한 스핀입니다. 나는 얼마나 많은 사람들이 그러한 비디오를 보는 것을 즐기는지 알게 되어 놀랐습니다. 그럼에도 불구하고, 젊은 청중에게 어필하기 위해 브랜드를 재포지셔닝하는 독특한 방법으로 브랜드에 공을 돌립니다.

6. 피지 워터

피지워터는 호텔에서 파는 물이라는 이미지를 떨쳐버리고 싶었다. 스스로를 재창조하기 위해 Danielle Bernstein(@ WeWoreWhat ).

"BodyWoreWhat" 캠페인이라는 별명이 붙은 이 캠페인에는 Danielle이 트레이너 Eric Johnson과 함께하는 8분의 짧은 운동이 포함되었습니다. 게시물에는 브랜드에 대한 미묘한 외침과 함께 제공되어 외모와 느낌을 유지하기 위해 수분 유지의 중요성을 강조했습니다.

7. SAP

연례 Sapphire Conference의 Facebook Live 보도와 함께 SAP는 B2B 인플루언서 마케팅의 또 다른 좋은 예입니다. 그들은 100,000명에 가까운 온라인 시청자에게 다가가기 위해 컨퍼런스에 참석한 주요 영향력 있는 사람들과 라이브 채팅을 스트리밍했습니다.

그 대가로 인플루언서에게는 SAP 경영진을 만나고 제품을 사용하고 피드백을 제공할 수 있는 독점적인 기회가 주어졌습니다. 회사는 이 비디오를 블로그에 업로드하고 최대 범위의 보도를 위해 소셜 미디어에도 공유했습니다.

8. 월마트

인플루언서 마케팅은 Walmart가 보여주듯이 자선 사업을 홍보할 때 효과적인 전술입니다. 이 거대 소매업체는 Instagram에서 7명의 인플루언서와 협력했습니다. 목표? Feeding America를 위한 기금 마련.좋아요, #FightHunger 댓글 또는 인플루언서의 후원 게시물 공유에 대해 그들은 조직에 $0.90 센트를 기부했습니다. 그들은 165만 달러(1900만 끼)에 가까운 모금을 했을 뿐만 아니라 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 불러일으켰습니다.

9. 소원

아직 확인하지 않았다면 Wish의 #timeonyourhands 캠페인을 확인하여 온라인 쇼핑 앱을 홍보해야 합니다. 로빈 반 페르시, 폴 포그바, 가레스 베일, 네이마르 주니어, 팀 하워드, 잔루이지 부폰, 클라우디오 브라보 등 축구계의 거물들이 출연한다.

이 스타가 속한 대부분의 국가는 FIFA 월드컵 예선을 간신히 놓쳤습니다. 이 브랜드는 이 스타들이 손에 쥔 시간으로 무엇을 할 것인지 궁금해했고 이를 자신의 스팟에 대한 서브 플롯으로 사용했습니다. 스타들이 소셜 미디어에서 비디오를 공유하고 서로의 게시물에서 상호 작용하면서 약혼은 지붕을 통해 이루어집니다.

유머를 중심으로 월드컵을 놓친다는 민감한 문제를 훌륭하게 다룬다. 앞서 출시된 이 브랜드는 타이밍을 잘 잡고 메가 이벤트를 둘러싼 과대 광고를 완벽하게 활용했습니다. Neymar의 비디오는 인스타그램에서 2시간 만에 200만 조회수를 기록했습니다.

10. 옥타

B2B 인플루언서 마케팅은 B2C 브랜드에 적용되는 기존의 인플루언서 마케팅 기법을 뛰어 넘어야 합니다. Okta는 고객 옹호를 통해 다른 비즈니스에 자신을 홍보하는 훌륭한 방법을 가지고 있습니다.

같은 업계의 다른 회사가 귀하의 효능을 보증하면 모든 비즈니스가 귀하를 신뢰할 가능성이 더 큽니다. 신뢰를 구축하고 대상 고객의 구매 행동에 영향을 미치는 가장 좋은 방법입니다.

이것이 Okta가 Adobe와 같은 기존 고객에게 Okta 서비스의 이점에 대해 이야기하는 이유입니다. 회사는 이러한 고객 평가의 매력적인 비디오를 만들어 소셜 미디어에 공유하여 더 많은 비즈니스를 촉진했습니다.

11. 잠바 주스

인플루언서 마케팅은 새로운 제품이나 서비스를 출시할 때 사용할 수 있는 훌륭한 전략입니다. 이것이 바로 Jamba Juice가 유명한 댄서이자 인플루언서인 Chachi Gonzales와 파트너 관계를 맺기로 결정한 이유입니다.

이 브랜드는 사람들의 관심을 새로운 종류의 스무디로 이끌고 싶었고 인플루언서 마케팅에 새로운 접근 방식을 취하기로 결정했습니다. 그들은 그녀의 영화에 Jamba Juice를 믹스에 던진 영리한 통합으로 다소 재미있고 창의적인 댄스 비디오를 만들었습니다.

영상은 시청자들에게 마치 차치가 한 모금 마신 후 느꼈던 것처럼 활기차고 상쾌한 기분을 느끼게 합니다. 동영상의 공유 가능성은 브랜드가 설정한 원래의 조회수 목표를 세 배로 늘렸습니다. 캠페인이 제공한 놀라운 ROI를 감안할 때 캠페인은 제품 출시에도 인플루언서 마케팅이 얼마나 효과적인지 보여줍니다.

인플루언서 캠페인을 잘하는 방법

이는 모두 인플루언서를 활용하여 원하는 브랜드 영향을 미칠 수 있는 훌륭한 방법입니다. 그러나 이들 각각의 이면에 있는 성공의 열쇠는 함께 일할 적합한 인플루언서를 찾는 것입니다. 이를 염두에 두고 인플루언서를 찾을 때 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 정렬 - 각각의 틈새 시장을 고려할 때 캠페인 콘텐츠가 좋아 보이나요? 산업 및 브랜드 가치와 일치합니까?
• 인기도 - 타겟 청중이 공감할 수 있는 사람입니까? 타겟 고객 사이에서 얼마나 인기가 있습니까?
• 도달 - 인플루언서 가 타겟 청중을 끌어들일 수 있습니까? 청중이 자주 이용하는 소셜 미디어 채널에 있습니까?
• 인구 통계 - 그들의 팬 기반이 귀사를 위해 구축한 구매자 페르소나와 유사합니까?

조금 벅차보이지 않나요? 위험에 처한 것을 감안할 때 당연히 그렇습니다. 관련 인플루언서를 찾고 협업하는 능력에 많은 것이 달려 있습니다. 인플루언서 마케팅 대행사 또는 플랫폼을 갖는 것이 도움이 됩니다. 버즈스트림 같은 거 마지막 활동, 위치 등과 같은 세부 정보와 함께 인플루언서 검색에 도움이 될 수 있습니다.

릴리오 예를 들어, 인플루언서 발견뿐만 아니라 캠페인 관리에도 도움이 됩니다. 또한 콘텐츠 최적화 및 캠페인 분석 요구 사항에 활용할 수도 있습니다.

결론

인플루언서 마케팅에 있어 단 하나의 황금 총알이 없다는 성공적인 캠페인의 예를 볼 수 있습니다. 일부 브랜드는 성과 기반 접근 방식을 취하는 반면 다른 브랜드는 브랜드 가치에 대한 인플루언서의 일치를 연마하기로 선택합니다.

이 팁과 예를 통해 다음 인플루언서 캠페인에 대한 영감을 찾을 수 있기를 바랍니다. 단순하게 유지하고 대상 청중에게 초점을 맞추는 것을 기억하십시오. 나머지는 저절로 이루어집니다.

이러한 인플루언서 캠페인 아이디어에 대해 어떻게 생각하십니까? 귀하의 의견을 통해 알려주십시오.