11 แคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุด

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์นำหนังสือเรียนเกี่ยวกับแนวคิดการตลาดแบบดั้งเดิมและโยนมันออกไปนอกหน้าต่าง ค่อนข้างคลุมเครือจนถึงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความนิยมได้พุ่งทะลุหลังคาบ้านในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับว่านี่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในปัจจุบัน ดังที่เห็นได้ชัดจาก ROI เมื่อเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ สื่อที่ได้รับโดยเฉลี่ยสำหรับการใช้จ่ายแต่ละดอลลาร์ สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือ 11.69 ดอลลาร์ในทุกอุตสาหกรรม

แต่พอแว็กซ์โคลงสั้น ๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้เรามาดูแบรนด์บางยี่ห้อและแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อ บางทีคุณอาจมองหาแรงบันดาลใจเหล่านั้นสำหรับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ครั้งต่อไปของคุณ

1. เมอร์เซเดส เบนซ์

แบรนด์หรูส่วนใหญ่ต้องการรักษาบรรยากาศของความพิเศษเฉพาะตัวในขณะที่ออกมาเป็นที่ต้องการและเข้าถึงได้ Mercedes Benz ใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นและเพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

พวกเขาร่วมมือกับความรู้สึก Instagram, โลกิ, หมาป่าและเจ้าของของเขา, Kelly Lund พวกเขาสร้างวิดีโอ 360 องศาที่มีทั้งสองคนขณะที่พวกเขาขับรถผ่านภูเขาโคโลราโด ทำให้ผู้ชมได้เห็นทิวทัศน์อันงดงามผ่านสายตาของโลกิ

แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทำได้มากกว่าแค่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน Instagram Loki สามารถให้เครดิตกับการอุทธรณ์จำนวนมากของวิดีโอ แต่เป็นการใช้การเล่าเรื่องที่แท้จริงร่วมกับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ โลกิยังแชร์ตัวอย่างหน้าด้านบน Instagram เพื่อกระตุ้นการรับชมวิดีโอ

2. โลฟเลอร์ แรนดัลล์

Loeffler Randall เป็นแบรนด์รองเท้าและเครื่องประดับระดับไฮเอนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่บล็อกเกอร์ ศิลปิน และแฟชั่นนิสต้า สิ่งเหล่านี้สามารถให้เครดิตกับแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์แอมบาสเดอร์

“เอกอัครราชทูต LR” เหล่านี้เป็นกลุ่มนักธุรกิจหญิง ศิลปิน และนักเขียนที่มีความคิดสร้างสรรค์ซึ่งมีชีวิตที่ไม่หยุดนิ่ง แบรนด์นี้สร้างโปรไฟล์ให้กับผู้หญิงเหล่านี้ในบล็อกของพวกเขา และแบ่งปันรูปถ่ายของพวกเขาที่อวดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์พร้อมแฮชแท็ก #LRambassador

นี่เป็นหนึ่งในโพสต์ “สาวเท่ทำสิ่งดีๆ” ของพวกเขา:

3. น้ำเปล่า

Boxed Water กับโครงการ ReTree ของพวกเขาแสดงให้เห็นว่าการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้เป็นเพียงกลวิธีในการขับเคลื่อนยอดขายเท่านั้น บริษัทมีชื่อเสียงในด้านการขายน้ำในบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน พวกเขาใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างกระแสให้กับสังคมชั้นสูง

พวกเขาร่วมมือกับมูลนิธิป่าไม้แห่งชาติเพื่อริเริ่มการปลูกป่านี้ สำหรับแต่ละภาพที่โพสต์บน Instagram พร้อมแฮชแท็ก #Retree พวกเขาให้คำมั่นว่าจะปลูกต้นไม้ใหม่สองต้น พวกเขาทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลทั่วกระดานเพื่อเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย

ตั้งแต่ชื่อที่มีชื่อเสียงไปจนถึงคนทั่วไปเช่นคุณและฉัน ทุกคนต่างก็มีส่วนร่วม ไม่ใช่แคมเปญผู้สนับสนุนที่เสียค่าใช้จ่าย แต่สร้างการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมากผ่านการแบ่งปันทางสังคม

4. Microsoft

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้มีไว้สำหรับแบรนด์ B2C เท่านั้น แบรนด์ B2B สามารถใช้ประโยชน์ได้เช่นกัน สิ่งที่ต้องทำก็คือการคิดนอกกรอบอย่าง Microsoft เนื่องในโอกาสวันสตรีสากล พวกเขาได้ร่วมมือกับ National Geographic และช่างภาพท่องเที่ยวในแคมเปญของพวกเขา

โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมและสร้างแรงบันดาลใจให้หญิงสาวทำงานในสาขา STEM (วิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี วิศวกรรมศาสตร์ และคณิตศาสตร์) ส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Make What's Next" นี้ พวกเขาได้เผยแพร่ภาพที่ทรงพลัง 30 ภาพดังที่แสดงด้านล่าง แต่ละภาพมีนักวิทยาศาสตร์หญิงหรือนักผจญภัยและเรื่องราวของเธอ

National Geographic แบ่งปันภาพเหล่านี้ในที่จับ Instagram ทั้งหมดของพวกเขา ภาพถ่ายได้รับ 3.5 ล้านไลค์ในวันเดียว ด้วยการใช้ประโยชน์จากผู้ชมจำนวนมากนี้ Microsoft เข้าถึงผู้คนเกือบ 91 ล้านคน ผู้นำด้านนวัตกรรมอย่างแท้จริง

5. ลากาวูลินวิสกี้

คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างมากด้วยการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลหลายคน หรือคุณอาจทำในสิ่งที่ Lagavulin ทำก็ได้ พวกเขาดึงชื่อหนึ่งจากหมวกโดยมีจุดประสงค์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่ม แบรนด์สก็อตวิสกี้เปิดตัววิดีโอ 45 นาทีที่มี Nick Offerman (หรือที่รู้จักในชื่อ Ron Swanson) เพื่อยกระดับความน่าดึงดูดใจในลัทธิของเขา

ดาว The Parks and Recreation นั่งครุ่นคิดอยู่ข้างกองไฟคริสต์มาสที่ส่งเสียงดังลั่นโดยไม่ทำอะไรเลย จิบวิสกี้ของเขาเป็นครั้งคราว วิดีโอที่ตลกขบขันและน่าดึงดูดอย่างน่าประหลาดกลายเป็นไวรัล ที่มีผู้เข้าชมถึง 2 ล้านครั้งในสัปดาห์เดียว ผู้ติดตามช่องของแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นจาก 5.5k เป็น 23k ด้วย วิดีโอยังได้รับรางวัล Shorty Award สำหรับแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีที่สุด

ตัววิดีโอเองเป็นการหมุนอย่างชาญฉลาดในปรากฏการณ์อินเทอร์เน็ตแปลก ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเบิร์นวิดีโอบันทึกเทศกาลคริสต์มาส ฉันประหลาดใจพอๆ กับที่รู้ว่ามีคนชอบดูวิดีโอแบบนี้กี่คน โดยไม่คำนึงถึง ให้เครดิตกับแบรนด์ที่มาด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครในการปรับตำแหน่งแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

6. น้ำฟิจิ

ฟิจิวอเตอร์ต้องการสลัดภาพลักษณ์ว่าเป็นน้ำที่ขายในโรงแรม พวกเขาต้องการสร้างตัวเองใหม่ พวกเขาใช้แคมเปญที่ค่อนข้างน้อยกับผู้มีอิทธิพลอย่าง Danielle Bernstein (@ WeWoreWhat ).

ชื่อเล่นแคมเปญ "BodyWoreWhat" โดยมีแดเนียลในการออกกำลังกายสั้น ๆ แปดนาทีกับผู้ฝึกสอน Eric Johnson โพสต์ดังกล่าวมาพร้อมกับการยกย่องแบรนด์อย่างละเอียด โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาความชุ่มชื้นเพื่อให้ดูดีและรู้สึกพอดี

7. SAP

SAP พร้อมการรายงานข่าว Facebook Live ของการประชุม Sapphire Conference ประจำปี เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ B2B พวกเขาสตรีมแชทสดกับผู้มีอิทธิพลหลักที่เข้าร่วมการประชุมเพื่อเข้าถึงผู้ชมออนไลน์เกือบ 100,000 คน

ในทางกลับกัน ผู้มีอิทธิพลจะได้รับโอกาสพิเศษในการพบปะกับผู้บริหาร SAP ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน และให้ข้อเสนอแนะ บริษัทได้อัปโหลดวิดีโอเหล่านี้ไปยังบล็อกของพวกเขาและแชร์บนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ครอบคลุมมากที่สุด

8. Walmart

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการริเริ่มเพื่อการกุศลตามที่ Walmart แสดงให้เราเห็น ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เจ็ดคนบน Instagram เป้าหมาย? เพื่อระดมทุนสำหรับ Feeding Americaสำหรับแต่ละไลค์ #FightHunger คอมเมนต์ หรือแชร์โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจากอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาบริจาค $0.90 เซ็นต์ให้กับองค์กร พวกเขาไม่เพียงแต่ระดมทุนได้เกือบ 1.65 ล้านดอลลาร์ (19 ล้านมื้อ) แต่ยังเพิ่มความรู้สึกเชิงบวกให้กับแบรนด์อีกด้วย

9. Wish

หากคุณยังไม่ได้ดู คุณต้องดูแคมเปญ #timeonyourhands โดย Wish เพื่อโปรโมตแอปช็อปปิ้งออนไลน์ของพวกเขา ดาราดังในวงการฟุตบอล ได้แก่ โรบิน ฟาน เพอร์ซี่, ปอล ป็อกบา, แกเร็ธ เบล, เนย์มาร์ จูเนียร์, ทิม ฮาวเวิร์ด, จานลุยจิ บุฟฟ่อน และเคลาดิโอ บราโว

ประเทศส่วนใหญ่ที่ดาวเหล่านี้มาจากฟากฟ้า มักจะพลาดการผ่านเข้ารอบสำหรับฟุตบอลโลก แบรนด์สงสัยว่าดาราเหล่านี้จะทำอะไรกับเวลาในมือของพวกเขาและใช้เป็นแผนย่อยสำหรับจุดของพวกเขา ด้วยการที่เหล่าดาราแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดียและโต้ตอบกันในโพสต์ของกันและกัน การมีส่วนร่วมจึงเกิดขึ้นจริง

ด้วยอารมณ์ขันที่เป็นแก่นของ จุดเหล่านี้สามารถจัดการกับปัญหาที่ละเอียดอ่อนที่พวกเขาพลาดไปฟุตบอลโลกได้อย่างยอดเยี่ยม เมื่อเปิดตัวก่อน แบรนด์ได้ตอกย้ำจังหวะเวลาของพวกเขาและใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่อยู่รายรอบงานใหญ่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ วิดีโอของ Neymar เพียงอย่างเดียวสร้างการดู 2 ล้านครั้งบน Instagram ภายในสองชั่วโมง

10. อ๊กตา

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบ B2B จำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าเทคนิคการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบเดิมๆ ที่ใช้ได้กับแบรนด์ B2C Okta มีวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตตัวเองสู่ธุรกิจอื่นๆ ผ่านการสนับสนุนลูกค้า

ธุรกิจใดก็ตามมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจคุณมากกว่าหากบริษัทอื่นๆ จากอุตสาหกรรมเดียวกันรับรองประสิทธิภาพของคุณ เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความน่าเชื่อถือและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่ Okta มีลูกค้าที่มีอยู่เช่น Adobe พูดถึงว่าพวกเขาได้รับประโยชน์จากบริการของ Okta อย่างไร บริษัทได้สร้างวิดีโอที่น่าสนใจของคำรับรองจากลูกค้าดังกล่าว แบ่งปันบนโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างธุรกิจให้ตัวเองมากขึ้น

11. น้ำจัมบ้า

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ นั่นคือเหตุผลที่ Jamba Juice ตัดสินใจร่วมงานกับ Chachi Gonzales นักเต้นและผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง

แบรนด์ต้องการดึงความสนใจของผู้คนไปยังกลุ่มสมูทตี้ใหม่ของพวกเขา และตัดสินใจที่จะใช้แนวทางใหม่กับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขามีวิดีโอการเต้นที่ค่อนข้างสนุกสนานและสร้างสรรค์สำหรับภาพยนตร์ของเธอ โดยผสมผสาน Jamba Juice เข้ากับส่วนผสมอย่างชาญฉลาด

วิดีโอดังกล่าวทำให้ผู้ชมรู้สึกกระปรี้กระเปร่าและร่าเริง เหมือนกับที่ Chachi รู้สึกหลังจากจิบเครื่องดื่ม ความสามารถในการแชร์ของวิดีโอส่งผลให้เป้าหมายการดูดั้งเดิมของแบรนด์เพิ่มขึ้นสามเท่า ด้วย ROI ที่น่าทึ่งของแคมเปญ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพเพียงใดสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วย

วิธีการเล็บแคมเปญ Influencer ของคุณ

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ที่ต้องการ แต่กุญแจสู่ความสำเร็จเบื้องหลังแต่ละคนคือการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการทำงานด้วย ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรจำไว้เมื่อมองหาผู้มีอิทธิพล:

• การ จัดแนว - เนื้อหาแคมเปญของคุณจะดูดีหรือไม่เมื่อพิจารณาจากความเฉพาะเจาะจงของตน สอดคล้องกับมูลค่าอุตสาหกรรมและแบรนด์ของคุณหรือไม่?
• ความนิยม - พวกเขาเป็นคนที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเกี่ยวข้องได้หรือไม่? พวกเขาเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมากแค่ไหน?
• การ เข้าถึง - ผู้มีอิทธิพลสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่? พวกเขาอยู่ในช่องทางโซเชียลมีเดียที่ผู้ชมของคุณมาบ่อยหรือไม่?
• ข้อมูลประชากร - ฐานแฟนคลับของพวกเขาคล้ายกับผู้ซื้อที่คุณสร้างขึ้นสำหรับบริษัทของคุณหรือไม่?

ดูเหมือนค่อนข้างน่ากลัวใช่มั้ย? ถูกต้องแล้ว เมื่อพิจารณาจากสิ่งที่เป็นเดิมพัน มากขึ้นอยู่กับความสามารถในการค้นหาและทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้อง ช่วยให้มีหน่วยงานหรือแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพล บางอย่างเช่น Buzzstream สามารถช่วยคุณในการค้นหาผู้มีอิทธิพลพร้อมกับรายละเอียดเช่นกิจกรรมล่าสุด ที่ตั้ง ฯลฯ

Reelio ตัวอย่างเช่น ไม่เพียงแต่สามารถช่วยในการค้นพบผู้มีอิทธิพลเท่านั้น แต่ยังช่วยคุณจัดการแคมเปญของคุณด้วย นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและการวิเคราะห์แคมเปญได้อีกด้วย

บทสรุป

เราสามารถเห็นได้จากตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ว่าไม่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีทองเมื่อพูดถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ บางแบรนด์ใช้แนวทางที่อิงตามประสิทธิภาพ ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ เลือกที่จะปรับให้สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ของผู้มีอิทธิพล

หวังว่าด้วยเคล็ดลับและตัวอย่างเหล่านี้ คุณจะสามารถค้นหาแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญผู้มีอิทธิพลครั้งต่อไปของคุณได้ อย่าลืมทำให้มันเรียบง่ายและมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ ส่วนที่เหลือจะเกิดขึ้นเอง

คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับแนวคิดแคมเปญผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ แจ้งให้เราทราบผ่านความคิดเห็นของคุณ