Google広告の品質スコアを向上させる方法

広告の掲載結果に不満がありますか？ Googleの有料広告は最適化が難しい場合があり、希望する結果が得られない場合は、 Google広告で広告を改善する方法を見つけるのに苦労している可能性があります。

幸い、Google広告は、広告がどの程度最適化されているかを確認し、いつ改善する必要があるかを通知する方法を提供します。

品質スコアは、Googleが広告の全体的な品質を示すために使用する指標であり、品質スコアを向上させることは、広告のパフォーマンスを向上させることを意味します。

広告をランク付けしたい場合は、品質スコアを上げることをお勧めします。 しかし、どうすればそれができますか？

この投稿では、Google広告の品質スコアを向上させる方法について説明します。詳細については、以下をお読みください。 次に、Revenue Weekly（メールマガジン）にサインアップして、25年以上の経験を持つデジタルマーケティングエージェンシーからオンラインマーケティングのヒントを入手してください。

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Google広告の品質スコアとは何ですか。

品質スコアは、有料広告の全体的な品質を評価するGoogle広告の指標です。 広告がどれほどユーザーフレンドリーで、クリックを促進する可能性が高いかなどを調べます。

高い品質スコアは広告が成功したことを示し、Googleがより良い広告配置を提供する可能性が高くなります。

明確にするために、Googleは広告のランク付けの直接的な要素として品質スコアを使用していません。 広告の表示方法は、同様の指標である広告ランクによって決まります。

ただし、品質スコアは広告ランクと同じ要素の多くを考慮しているため、最大化するための貴重な指標になります。

試してみる品質スコアのヒントのリストを読んでください！

Google広告の品質スコアを向上させるための6つのヒント

品質スコアを向上させたい場合は、特にクリック率（CTR）を向上させる場合に、広告の全体的なパフォーマンスを向上させることに重点を置いてください。 そのために、採用できる品質スコアの戦術のリストをまとめました。

キャンペーンで効果的なGoogle広告の改善を行うのに役立つ6つの品質スコアのヒントを次に示します。

1.関連するキーワードに入札する

キーワードは、有料広告キャンペーンに不可欠です。 キーワードに入札するときは、広告を表示する場所をGoogleに伝えます。 ただし、高い品質スコアを取得するには、適切なキーワード、特に関連性の高いキーワードをターゲットにすることが重要です。

バックパックとスーツケースを販売していて、それらの広告を掲載したいとします。 広告がバックパックに重点を置いている場合は、「頑丈なスーツケース」のようなキーワードに入札するべきではありません。これは、広告のコンテンツとはあまり関係がないためです。

もちろん、このシナリオは双方向です。広告に関連するキーワードを選択するのと同じように、キーワードに関連する広告を作成する必要があります。

2.広告グループを最適化する

広告グループは、プロモーションコンテンツを簡単に整理できるGoogle広告の機能です。 それらは基本的に一緒に行く広告とキーワードのグループです。

例として、オフィスチェアを宣伝したいとします。

そのためには、同じ商品に対して複数の異なる広告を作成できます。 また、「オフィスチェア」というフレーズを含むいくつかの異なるキーワードをターゲットにすることもできます。

これらすべての広告とキーワードを広告グループにまとめることで、そのグループ内のすべての広告がすべてのキーワードに表示されるように設定し、さまざまな広告の組み合わせを実現します。

ただし、これを行うときは、すべての広告とキーワードが連携していることを確認してください。

考えられるすべての広告とキーワードの組み合わせが、指定された各広告グループ内で意味があることを再確認してください。

3.除外キーワードを使用する

ほとんどのキーワードは、広告が表示される検索をGoogleに表示することを目的としていますが、除外キーワードはその逆で、広告の表示を回避する場所をGoogleに指示します。

プリンターを販売しているとしましょう。そのため、キーワードの1つとして「販売用プリンター」をターゲットにしています。 Googleは、「販売中の3Dプリンター」など、そのキーワードのバリエーションをターゲットにする場合があります。 3Dプリンターを販売していない場合は、その検索に広告が表示されないようにする必要があります。

除外キーワードとして「3D」を追加することで、関連性のない検索で広告リソースを無駄にすることを回避できます。 広告は関心のあるユーザーにのみ表示されるため、全体的なクリック率が高くなり、品質スコアが向上します。

4.説得力のある広告コピーを書く

使用するのに最適な品質スコアのもう1つの戦術は、ユーザーを引き付ける広告コピーを作成することです。 「広告コピー」とは、検索結果に表示される見出しと説明を意味します。 何を書くにしても、最終的にクリック率が向上するため、ユーザーにクリックを促すことを目指す必要があります。

たとえば、テレビを宣伝している場合は、広告に「ウェブサイトでテレビを購入する」というタイトルを付けないでください。 それはあまり説得力がありません。 代わりに、「周りの最高のフラットスクリーンテレビ—[あなたの会社]でお得な情報を購入してください」のような見出しを書いてください。 「最高」や「取引」などの言葉がユーザーに飛び出し、クリックを促します。

5.広告コピーをランディングページと一致させます

説得力のある広告コピーを作成することは重要ですが、ユーザーを誤解させないようにしてください。 広告コピーが1つのことを示していて、ランディングページが別のことを提供している場合、ユーザーは満足しません。また、Googleも満足しません。

品質スコアを向上させたい場合は、広告コピーとランディングページを一致させる必要があります。

つまり、言い回しに注意する必要があります。 ランディングページで割引について言及していない場合は、見出しに「特別割引」を宣伝しないでください。

ランディングページと広告コピーが同期している場合、ユーザーはより多くのエンゲージメントを獲得し、Googleがそれに気づきます。

6.ランディングページを簡素化します

改善のための品質スコア戦術のリストの最後は、ランディングページを簡素化することです。 ユーザーが広告をクリックすると、ページで何が起こっているかに圧倒されるはずです。 ページにたくさんのボタンを配置したり、テキストの長い段落を読ませたりしないでください。

代わりに、物事をシンプルにしてください。 広告コピーに関連する重要な詳細のみを提供し、訪問者を中央の召喚状（CTA）に誘導します。 ランディングページは、ページの乱雑さを最小限に抑えて、彼らに何をしてほしいかを十分に明確にする必要があります。

その結果、より多くのコンバージョンを促進することになり、品質スコアの向上に役立ちます。

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