Come migliorare il punteggio di qualità degli annunci Google
Pubblicato: 2021-11-02Non sei soddisfatto del rendimento degli annunci? Gli annunci a pagamento di Google possono essere difficili da ottimizzare e, se non generano i risultati desiderati, potresti avere difficoltà a trovare un modo per migliorarli in Google Ads .
Fortunatamente, Google Ads offre un modo per vedere quanto sono ottimizzati i tuoi annunci e farti sapere quando dovresti migliorarli.
Il punteggio di qualità è una metrica utilizzata da Google per indicare la qualità complessiva dei tuoi annunci e migliorare il punteggio di qualità significa migliorare il rendimento degli annunci.
Se desideri che i tuoi annunci vengano classificati, è una buona idea aumentare il punteggio di qualità. Ma come puoi farlo?
In questo post esploreremo come migliorare il punteggio di qualità di Google Ads, quindi continua a leggere per ulteriori informazioni. Quindi iscriviti a Revenue Weekly , la nostra newsletter via e-mail, per ricevere altri suggerimenti di marketing online dall'agenzia di marketing digitale con oltre 25 anni di esperienza!
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Che cos'è il punteggio di qualità in Google Ads?
Il punteggio di qualità è una metrica di Google Ads che valuta la qualità complessiva dei tuoi annunci a pagamento. Guarda cose come la facilità d'uso degli annunci e la probabilità che inducano i clic.
Un punteggio di qualità elevato indica un annuncio di successo, quindi è più probabile che Google ti fornisca un posizionamento migliore.
Per essere chiari, Google non utilizza il punteggio di qualità come fattore diretto nel posizionamento dei tuoi annunci. Il modo in cui vengono visualizzati i tuoi annunci è determinato dal ranking dell'annuncio , una metrica simile.
Ma il punteggio di qualità considera molti degli stessi fattori del ranking dell'annuncio, rendendolo una metrica preziosa da massimizzare.
Continua a leggere per un elenco di suggerimenti sul punteggio di qualità da provare!
6 suggerimenti su come migliorare il punteggio di qualità di Google Ads
Se desideri aumentare il tuo punteggio di qualità, concentrati su azioni che miglioreranno il rendimento complessivo dei tuoi annunci, in particolare quando si tratta di aumentare la percentuale di clic (CTR) . A tal fine, abbiamo compilato un elenco di tattiche del punteggio di qualità che puoi utilizzare.
Ecco sei suggerimenti sul punteggio di qualità per aiutarti a apportare miglioramenti efficaci di Google Ads alle tue campagne!
1. Fare offerte per parole chiave pertinenti
Le parole chiave sono vitali per le tue campagne pubblicitarie a pagamento. Quando fai un'offerta per le parole chiave, dici a Google dove vuoi che appaiano i tuoi annunci. Ma per ottenere un punteggio di qualità elevato, è fondamentale scegliere come target le parole chiave giuste , in particolare quelle pertinenti.
Supponiamo che tu venda zaini e valigie e desideri pubblicare un annuncio per loro. Se l'annuncio si concentra maggiormente sugli zaini, probabilmente non dovresti fare offerte per una parola chiave come "valigie pesanti", perché non è molto rilevante per il contenuto del tuo annuncio.
Questo scenario va in entrambi i modi, ovviamente: proprio come dovresti scegliere parole chiave pertinenti ai tuoi annunci, dovresti creare annunci pertinenti alle tue parole chiave.
2. Ottimizza i tuoi gruppi di annunci
I gruppi di annunci sono una funzione di Google Ads che ti semplifica l'organizzazione dei contenuti promozionali. Sono fondamentalmente gruppi di annunci e parole chiave che vanno insieme.
Ad esempio, supponiamo che tu voglia pubblicizzare le tue sedie da ufficio.
Per fare ciò, puoi creare diversi annunci diversi per lo stesso prodotto. Potresti anche voler scegliere come target diverse parole chiave che includono la frase "sedia da ufficio".
Mettendo insieme tutti gli annunci e le parole chiave in un gruppo di annunci, lo configureresti in modo che tutti gli annunci in quel gruppo vengano visualizzati per tutte le parole chiave, risultando in una varietà di combinazioni di annunci.
Quando lo fai, però, assicurati che tutti i tuoi annunci e le tue parole chiave funzionino insieme.
Verifica che ogni possibile combinazione di annunci e parole chiave abbia senso all'interno di ogni dato gruppo di annunci.
3. Usa parole chiave a corrispondenza inversa
Mentre la maggior parte delle parole chiave ha lo scopo di mostrare a Google le ricerche in cui dovrebbero apparire i tuoi annunci, le parole chiave a corrispondenza inversa fanno il contrario: indicano a Google dove evitare di visualizzare i tuoi annunci.
Supponiamo che tu vendi stampanti, quindi scegli come target "stampanti in vendita" come una delle tue parole chiave. Google potrebbe scegliere come target variazioni su quella parola chiave, incluse "stampanti 3D in vendita". Se non vendi stampanti 3D, non vuoi che i tuoi annunci vengano visualizzati in quella ricerca.
Aggiungendo "3D" come parola chiave a corrispondenza inversa, puoi evitare di sprecare le tue risorse pubblicitarie in ricerche irrilevanti. Ciò porterà a un CTR complessivo più elevato poiché i tuoi annunci verranno mostrati solo agli utenti interessati e ciò, a sua volta, migliorerà il tuo punteggio di qualità.
4. Scrivi un testo pubblicitario accattivante
Un'altra delle migliori tattiche per il punteggio di qualità da utilizzare è creare testi pubblicitari che attirino gli utenti. Per "testo pubblicitario" intendiamo l'intestazione e la descrizione che appaiono nei risultati di ricerca. Qualunque cosa tu scriva, dovresti mirare a spingere gli utenti a fare clic, poiché ciò alla fine migliorerà il tuo CTR.
Ad esempio, se stai pubblicizzando dei televisori, non intitolare il tuo annuncio "Compra i nostri televisori sul nostro sito web". Non è molto convincente. Invece, scrivi un titolo che dica qualcosa come "I migliori televisori a schermo piatto in circolazione: fai affari presso [la tua azienda]". Parole come "migliori" e "offerte" salteranno fuori dagli utenti e attireranno i clic.
5. Abbina il testo pubblicitario alle tue pagine di destinazione
Per quanto sia fondamentale scrivere un testo pubblicitario convincente, assicurati di non fuorviare gli utenti con esso. Se il testo dell'annuncio indica una cosa e la tua pagina di destinazione ne offre un'altra, gli utenti non saranno contenti e nemmeno Google.
Se vuoi migliorare il tuo punteggio di qualità, hai bisogno che il testo pubblicitario e le pagine di destinazione corrispondano.
Ciò significa che devi stare attento con la tua formulazione. Non pubblicizzare uno "sconto speciale" nella tua intestazione se non menzioni uno sconto sulla tua pagina di destinazione .
Quando le tue pagine di destinazione e il testo pubblicitario sono sincronizzati, gli utenti si impegneranno di più e Google se ne accorgerà.
6. Semplifica le tue pagine di destinazione
L'ultimo nel nostro elenco di tattiche di miglioramento del punteggio di qualità è la semplificazione delle pagine di destinazione. Quando gli utenti fanno clic sui tuoi annunci, dovrebbero essere sopraffatti da quanto sta accadendo sulla pagina. Non mettere un mucchio di pulsanti sulla pagina e non fargli leggere lunghi paragrafi di testo.
Invece, mantieni le cose semplici. Fornisci solo dettagli critici rilevanti per il testo pubblicitario e indirizza i visitatori a un invito all'azione centrale (CTA) . La pagina di destinazione dovrebbe chiarire in abbondanza cosa vuoi che facciano, con il minimo ingombro sulla pagina.
Di conseguenza, finirai per generare più conversioni, il che ti aiuterà a migliorare il tuo punteggio di qualità.
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