Pro e contro delle principali piattaforme pubblicitarie sui social media

Che tu sia una piccola impresa alla ricerca di opzioni economiche da aggiungere al tuo marketing mix, o un grande marchio che cerca di determinare quali piattaforme ti daranno il miglior ritorno sul tuo dollaro, è importante essere consapevoli dei vantaggi e degli svantaggi di ciascuno di i principali canali social oggi disponibili. Sebbene il ritorno sulla spesa pubblicitaria sia generalmente elevato per i social, la tua azienda dovrebbe determinare se una piattaforma è la soluzione giusta prima di prendere la decisione di spendere. Per aiutarti con la tua considerazione, ho compilato un elenco dei pro e dei contro per ciascuna delle principali piattaforme social che offrono servizi pubblicitari oggi.

fonte: joemartinezsem.com

Facebook: 2 miliardi di utenti mensili attivi

Pro di Facebook

• Conveniente : su Facebook puoi spendere tanto o poco quanto vuoi in base al tuo budget e ai tuoi obiettivi, rendendolo ideale sia per le piccole che per le grandi imprese.
• Facile da imparare e utilizzare : gli annunci di Facebook sono self-service e sono disponibili numerose informazioni per i nuovi inserzionisti tramite i corsi Blueprint di Facebook. Seriamente, c'è un corso per quasi tutte le materie.
• Microtargeting : su Facebook puoi indirizzare gli utenti in base a informazioni demografiche come età, sesso, posizione e lingua, nonché interessi dettagliati e targeting comportamentale per raggiungere il vasto pubblico di Facebook in modo altamente segmentato.
• Ampio pubblico : ancora una volta, Facebook ha 2 miliardi di utenti mensili attivi e si estendono per età e dati demografici. Se vuoi la più ampia copertura per i social, Facebook è dove mettere la tua spesa pubblicitaria.
• Retargeting : il pixel di Facebook ti consente di tenere traccia delle azioni degli utenti una volta che interagiscono con il tuo annuncio. Ciò ti consente di ottenere informazioni preziose e di reindirizzare i consumatori che hanno eseguito un numero qualsiasi di azioni preziose sul tuo sito.
• Pubblico simile: la cosa che preferisco degli annunci di Facebook è la capacità di indirizzare un pubblico che assomiglia a utenti che sono stati preziosi per te in qualche modo. Vuoi trovare nuovi utenti che hanno maggiori probabilità di scaricare il tuo whitepaper? Crea un pubblico simile per trovare persone simili a quelle che l'hanno già scaricato.

Contro di Facebook

• Copertura organica ridotta : i marketer hanno notato un forte calo della loro portata organica e, in base ai nuovi cambiamenti dell'algoritmo NewsFeed di Facebook, è probabile che questa tendenza continui. Ciò significa che raggiungere il tuo pubblico richiederà una maggiore spesa pubblicitaria e meno attenzione al coinvolgimento organico dei post della pagina.
• (Potenzialmente) Lead di qualità inferiore : sebbene ciò dipenda interamente dalla tua strategia, gli inserzionisti che non sono ancora esperti di Facebook Ads potrebbero non sapere che l'ottimizzazione per i clic sui link porta a Facebook che offre i tuoi annunci a consumatori "cliccabili" che potrebbero non interessarsi effettivamente del tuo prodotto o servizio.
• Ad alta intensità di tempo : per mantenere la frequenza e la copertura sotto controllo e per evitare l'affaticamento degli annunci, la pubblicità di Facebook richiede un monitoraggio costante e aggiornamenti degli annunci per dare alla tua attività la migliore possibilità di successo sulla piattaforma. Se non hai tempo da dedicare a questo, potresti non vedere i migliori risultati possibili.
• Considerazioni creative : annunci di testo semplici come quelli che puoi utilizzare con Google AdWords, non tagliarli su Facebook; la creatività è visiva con particolare attenzione all'ottimizzazione di video e dispositivi mobili. Avere buone risorse creative è essenziale per avere successo con la pubblicità su Facebook.
• #DeleteFacebook : Sebbene non crediamo che gli utenti di Facebook stiano andando da nessuna parte in misura significativa, alcuni marchi hanno espresso preoccupazione per le controversie su Facebook durante la prima metà del 2018.

Instagram: “Una comunità affascinata”

Pro di Instagram

• Focus visivo : gli annunci di Instagram sono pensati per essere visivamente attraenti per catturare il tuo pubblico. Foto e video di alta qualità catturano l'attenzione dell'utente e promuovono una consapevolezza positiva del marchio.
• Targeting dettagliato : Instagram ha le stesse capacità di targeting iperfocalizzato di Facebook (e Instagram è di proprietà di Facebook, nel caso non lo sapessi). Ciò significa che puoi raggiungere l'utente giusto per il tuo prodotto e personalizzare i tuoi messaggi in base ai loro interessi.
• Acquisti/Collezioni : particolarmente importante per la vendita al dettaglio e l'e-commerce, Instagram ti consente di raggruppare una raccolta di prodotti o di informare gli utenti dei prodotti evidenziati in una foto o in un video nel tuo annuncio. Puoi dare all'utente un invito all'azione per incoraggiare gli acquisti avviati dall'interno dell'app.
• Coinvolgimento : Instagram è una piattaforma personale, di conversazione e coinvolgente. I tassi di coinvolgimento sono 10 volte superiori a Facebook, 54 volte superiori a Pinterest e 84 volte superiori a Twitter.

Contro di Instagram

• Pubblico limitato : Instagram ha una base di utenti molto più giovane, con il 90% di utenti di età inferiore ai 35 anni. Questo è ottimo per alcuni marchi come le linee di moda, ma non altrettanto buono per chiunque abbia un personaggio target molto più vecchio.
• Copia di testo minima : poiché le foto e i video accattivanti sono al centro di Instagram, qualsiasi immagine ricca di testo o copia extra lunga non andrà bene su questa piattaforma.
• Ad alta intensità di tempo : come Facebook, rimanere aggiornati e pertinenti, oltre a coinvolgere gli utenti, richiede molto tempo e impegno rispetto alle piattaforme di ricerca come AdWords. Un inserzionista interno responsabile di tutti i canali probabilmente non sarà in grado di dedicare tutto il tempo necessario all'apprendimento e alla produzione.
• Copertura organica ridotta : le aziende stanno vedendo la stessa tendenza per i feed di Instagram come in Facebook, naturalmente. La portata organica sta diminuendo costantemente, facendo aumentare gli sforzi retribuiti che diventano la priorità.

LinkedIn: la rete professionale più grande al mondo

Pro di LinkedIn

• Pubblico prezioso e targeting dettagliato : i clienti B2B troveranno il loro pubblico perfetto su LinkedIn. La sua base di utenti è in gran parte professionisti aziendali e le opzioni di targeting sono specifiche e relative alle professioni degli utenti. Obiettivo basato su stipendio, titolo di lavoro, datore di lavoro, dimensioni dell'azienda, ecc. Un approccio che imita una strategia ABM funziona bene per i miei clienti su LinkedIn.
• Maggiore qualità dei lead : è facile raggiungere i principali responsabili delle decisioni su LinkedIn. Puoi anche indirizzare specificamente gli utenti di C-suite. Le demo dei membri come il reddito e la responsabilità lavorativa hanno un'inclinazione maggiore per LinkedIn rispetto alle altre piattaforme.
• Selve-Serve : se disponi di un account LinkedIn, puoi facilmente creare un account pubblicitario per la tua attività e utilizzare le opzioni self-service in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.
• Vari formati di annunci : puoi utilizzare annunci di testo simili a quelli che trovi in ​​AdWords oppure puoi adottare un approccio di content marketing e sponsorizzare contenuti come post di blog da condividere con il pubblico di punta della canalizzazione che stai cercando. Ci sono anche annunci display, moduli di generazione di lead e annunci video tra cui scegliere.

Contro di LinkedIn

• CPC/CPA più elevati : ottenere clic o lead di qualità è fantastico, ma ha un costo maggiore per LinkedIn rispetto ad altre piattaforme social.
• Piattaforma "goffo" : questa è una questione di opinione, ma trovo la piattaforma un po' ingombrante rispetto ad altre piattaforme. È necessario fare molti clic per apportare modifiche.
• Risorse di apprendimento limitate : rispetto a Facebook, LinkedIn non ha nulla vicino al livello di risorse educative disponibili per i nuovi inserzionisti. Ci sono domande frequenti e sezioni di aiuto, ma mi ritrovo a desiderare corsi simili al programma di Facebook Blueprint.
• Non ideale per l'e-commerce : poiché non ci sono annunci di prodotti e poiché gli utenti di LinkedIn si aspettano un'esperienza personale e professionale quando utilizzano il sito, LinkedIn non è la migliore piattaforma per le attività di e-commerce.

Twitter: fai sapere al tuo pubblico cosa sta succedendo

Pro di Twitter

• Ampio pubblico : Twitter vanta oltre 330 milioni di utenti mensili attivi, il che significa che puoi interagire con un pubblico ampio (e variegato). Dai un'occhiata alle statistiche dei membri di Twitter per avere un'idea del pubblico potenziale disponibile da raggiungere. Il pubblico personalizzato costruito attorno ai tuoi follower, ai follower della concorrenza o agli interessi degli utenti è un vantaggio chiave degli annunci Twitter.
• Targeting per parole chiave : a differenza delle altre principali piattaforme pubblicitarie sui social media discusse qui, Twitter ti consente di raggiungere gli utenti che hanno recentemente twittato o cercato i termini che includi nel targeting della tua campagna.
• Conversazionale : Twitter consente la consegna di messaggi in tempo reale e favorisce il coinvolgimento con le menzioni e la comunicazione tra gli utenti. I brand possono avere dialoghi attivi con il loro pubblico.
• Copertura globale : il 79% degli utenti di Twitter si trova al di fuori degli Stati Uniti
• Tweet programmati : resta impegnato anche quando non sei in servizio programmando i tweet promossi da eseguire a orari prestabiliti. Ciò aiuta a ridurre parte dell'"intensità di tempo" inerente alle piattaforme social a ritmo serrato.

Contro di Twitter

• Veloce : gli utenti twittano aggiornamenti minuto per minuto, quindi la natura fugace dei messaggi nel feed significa che è più probabile che i marchi passino inosservati su Twitter rispetto ad altre piattaforme.
• Messaggi limitati : solo 140 caratteri significano che i messaggi devono essere brevi. Tuttavia, gli URL abbreviati ti danno la possibilità di collegarti a contenuti più lunghi ospitati altrove.
• Ad alta intensità di tempo : poiché Twitter è veloce, il successo sulla piattaforma richiede tempo e risorse per rimanere pertinenti, freschi e visibili nel flusso costante di nuovi contenuti nel feed.
• Percezione dell'utente : è più probabile che gli utenti vedano i tweet sponsorizzati/promossi come spam. Ci sono stati anche casi in cui i marchi non riescono ad adattarsi alla piattaforma, il che significa che spesso è meglio prevenire che curare quando si tratta di saltare sul carro degli hashtag o di trovare la propria voce su un argomento di tendenza.

Pensieri finali

È probabile che la tua attività sia già presente su alcune di queste piattaforme, ma potresti non utilizzare i servizi pubblicitari a pagamento che offrono. Si spera che questo elenco sia stato un buon inizio per considerare quali servizi a pagamento sono adatti alle esigenze della tua organizzazione. Pronto per iniziare e cerchi informazioni più specifiche? Visita la pagina Argomenti sociali per altri blog su tutto ciò che riguarda i social!