Vor- und Nachteile der besten Social-Media-Werbeplattformen

Veröffentlicht: 2021-10-23

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das nach kostengünstigen Optionen für Ihren Marketing-Mix sucht, oder eine große Marke versucht, herauszufinden, welche Plattformen Ihnen die beste Rendite für Ihr Geld bringen, es ist wichtig, sich der Vor- und Nachteile der einzelnen Plattformen bewusst zu sein die wichtigsten Social-Media-Kanäle, die heute verfügbar sind. Während der Return on Advertising Spend für Social Media im Allgemeinen hoch ist, sollte Ihr Unternehmen vor der Entscheidung für die Ausgaben ermitteln, ob eine Plattform die richtige ist. Um Ihnen bei Ihrer Überlegung zu helfen, habe ich eine Liste der Vor- und Nachteile für jede der wichtigsten sozialen Plattformen zusammengestellt, die heute Werbedienste anbieten.

Quelle: joemartinezsem.com

Facebook: 2 Milliarden aktive monatliche Nutzer

Vorteile von Facebook

  • Erschwinglich : Auf Facebook können Sie je nach Ihrem Budget und Ihren Zielen so viel oder so wenig ausgeben, wie Sie möchten, was es ideal für kleine und große Unternehmen macht.
  • Einfach zu erlernen und zu verwenden : Facebook-Werbung ist ein Self-Service, und über Facebook Blueprint-Kurse steht neuen Werbetreibenden eine Fülle von Informationen zur Verfügung. Im Ernst, es gibt für fast jedes Fach einen Kurs.
  • Microtargeting : Auf Facebook können Sie Nutzer basierend auf demografischen Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort und Sprache sowie detaillierten Interessen und Behavioral Targeting ansprechen, um das große Facebook-Publikum auf stark segmentierte Weise zu erreichen.
  • Breites Publikum : Auch hier hat Facebook 2 Milliarden aktive monatliche Nutzer, und sie erstrecken sich über alle Altersgruppen und Demografien. Wenn Sie die größte Reichweite für Social Media erzielen möchten, ist Facebook der Ort, an dem Sie Ihre Werbeausgaben platzieren.
  • Retargeting : Mit dem Facebook-Pixel können Sie Benutzeraktionen verfolgen, sobald sie mit Ihrer Anzeige interagieren. Auf diese Weise können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen und Verbraucher erneut ansprechen, die eine Reihe wertvoller Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben.
  • Lookalike Audiences : Mein Favorit an Facebook-Werbung ist die Möglichkeit, eine Zielgruppe anzusprechen, die wie Nutzer aussieht, die für Sie in irgendeiner Weise wertvoll waren. Möchten Sie ganz neue Benutzer finden, die Ihr Whitepaper am ehesten herunterladen? Erstellen Sie eine Lookalike Audience, um Personen zu finden, die denen ähnlich sind, die sie bereits heruntergeladen haben.

Nachteile von Facebook

  • Verminderte organische Reichweite : Vermarkter bemerken einen starken Rückgang ihrer organischen Reichweite, und basierend auf den neuen Änderungen des NewsFeed-Algorithmus von Facebook wird sich dieser Trend wahrscheinlich fortsetzen. Das bedeutet, dass das Erreichen Ihrer Zielgruppe mehr Werbeausgaben erfordert und weniger Aufmerksamkeit auf das Engagement bei organischen Seitenbeiträgen legt.
  • (Potenziell) Leads von geringerer Qualität : Dies hängt zwar vollständig von Ihrer Strategie ab, aber Werbetreibende, die noch nicht mit Facebook-Werbung vertraut sind, wissen möglicherweise nicht, dass die Optimierung für Link-Klicks dazu führt, dass Facebook Ihre Anzeigen an „klickige“ Verbraucher liefert, die sich möglicherweise nicht wirklich für Ihre Meinung interessieren Produkt oder Dienstleistung.
  • Zeitintensiv : Um Häufigkeit und Reichweite in Schach zu halten und Anzeigenmüdigkeit zu vermeiden, erfordert Facebook-Werbung eine ständige Überwachung und Anzeigenaktualisierung, um Ihrem Unternehmen die besten Erfolgschancen auf der Plattform zu geben. Wenn Sie nicht die Zeit haben, sich dieser Aufgabe zu widmen, werden Sie möglicherweise nicht die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.
  • Kreative Überlegungen : Einfache Textanzeigen, wie Sie sie mit Google AdWords verwenden können, reichen in Facebook nicht aus; Creative ist visuell mit Fokus auf Video- und Mobile-Optimierung. Für den Erfolg mit Facebook-Werbung ist es unerlässlich, gute kreative Ressourcen zu haben.
  • #DeleteFacebook : Obwohl wir nicht glauben, dass Facebook-Nutzer in nennenswertem Umfang irgendwohin gehen, haben einige Marken im ersten Halbjahr 2018 Bedenken über Facebook-Kontroversen geäußert.

Instagram: „Eine gefesselte Community“

Vorteile von Instagram

  • Visueller Fokus : Instagram-Anzeigen sollen visuell ansprechend sein, um Ihr Publikum zu fesseln. Hochwertige Fotos und Videos wecken die Aufmerksamkeit der Nutzer und fördern eine positive Markenbekanntheit.
  • Detailliertes Targeting : Instagram hat die gleichen hyperfokussierten Targeting-Funktionen wie Facebook (und Instagram gehört Facebook, falls Sie es nicht wussten). So erreichen Sie genau den richtigen Nutzer für Ihr Produkt und können Ihre Botschaften auf seine Interessen abstimmen.
  • Shopping/Kollektionen : Besonders wichtig für den Einzelhandel und den E-Commerce, ermöglicht Instagram Ihnen, eine Produktkollektion zu gruppieren oder Benutzer über die Produkte zu informieren, die in einem Foto oder Video in Ihrer Anzeige hervorgehoben werden. Sie können dem Benutzer einen Call-to-Action geben, um Käufe aus der App heraus zu fördern.
  • Engagement : Instagram ist eine persönliche, dialogorientierte und ansprechende Plattform. Die Engagement-Raten sind 10-mal höher als bei Facebook, 54-mal höher als bei Pinterest und 84-mal höher als bei Twitter.

Nachteile von Instagram

  • Eingeschränktes Publikum : Instagram hat eine viel jüngere Benutzerbasis, wobei 90% der Benutzer jünger als 35 Jahre sind. Dies ist großartig für bestimmte Marken wie Modelinien, aber nicht so gut für Personen mit einer viel älteren Zielperson.
  • Minimale Textkopie : Da bei Instagram fesselnde Fotos und Videos im Mittelpunkt stehen, werden textlastige Bilder oder überlange Kopien auf dieser Plattform nicht gut funktionieren.
  • Zeitintensiv : Wie bei Facebook erfordert es im Vergleich zu Suchplattformen wie AdWords viel Zeit und Mühe, frisch und relevant zu bleiben und mit Benutzern zu interagieren. Ein interner Werbetreibender, der für alle Kanäle verantwortlich ist, wird wahrscheinlich nicht so viel Zeit investieren können, wie er sowohl für das Lernen als auch für die Produktion benötigt.
  • Verringerte organische Reichweite : Unternehmen sehen bei Instagram-Feeds natürlich den gleichen Trend wie bei Facebook. Die organische Reichweite nimmt stetig ab, was dazu führt, dass bezahlte Bemühungen steigen und zur Priorität werden.

LinkedIn: Das weltweit größte professionelle Netzwerk

Vorteile von LinkedIn

  • Wertvolle Zielgruppe & detailliertes Targeting : B2B-Kunden finden auf LinkedIn ihr perfektes Publikum. Die Nutzerbasis besteht hauptsächlich aus Geschäftsleuten, und die Targeting-Optionen sind spezifisch und beziehen sich auf die Berufe der Nutzer. Ziel basierend auf Gehalt, Berufsbezeichnung, Arbeitgeber, Unternehmensgröße usw. Ein Ansatz, der eine ABM-Strategie nachahmt, funktioniert gut für meine Kunden auf LinkedIn.
  • Höhere Lead-Qualität : Top-Entscheider auf LinkedIn zu erreichen ist ganz einfach. Sie können sogar gezielt C-Suite-Benutzer ansprechen. Mitglieder-Demos wie Einkommen und berufliche Verantwortung sind bei LinkedIn höher als bei den anderen Plattformen.
  • Selve-Serve: Wenn Sie ein LinkedIn - Konto haben, können Sie ganz einfach eine Anzeige Konto für Ihr Unternehmen erstellen und die nutzen Selbstbedienungs - Optionen nach Ihren Werbezielen.
  • Verschiedene Anzeigenformate : Sie können Textanzeigen ähnlich denen in AdWords verwenden oder einen Content-Marketing-Ansatz verfolgen und Inhalte wie Blog-Posts sponsern, um sie mit der von Ihnen gewünschten Zielgruppe im oberen Bereich des Trichters zu teilen. Es stehen auch Display-Anzeigen, Formulare zur Lead-Generierung und Videoanzeigen zur Auswahl.

Nachteile von LinkedIn

  • Höhere CPCs/CPAs : Es ist großartig, qualitativ hochwertige Klicks oder Leads zu erhalten, aber für LinkedIn sind die Kosten im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen höher.
  • „Klobige“ Plattform : Dies ist Ansichtssache , aber ich finde die Plattform im Vergleich zu anderen Plattformen etwas unhandlich. Es ist viel herumklicken erforderlich, um Änderungen vorzunehmen.
  • Begrenzte Lernressourcen : Im Vergleich zu Facebook verfügt LinkedIn bei weitem nicht über das Niveau der Bildungsressourcen, die neuen Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Es gibt FAQs und Hilfe-Abschnitte, aber ich möchte gerne eine Kursarbeit, die dem Lehrplan von Facebook Blueprint ähnelt.
  • Nicht ideal für E-Commerce : Da es keine Produktwerbung gibt und LinkedIn-Benutzer bei der Nutzung der Website eine persönliche und berufliche Erfahrung erwarten, ist LinkedIn nicht die beste Plattform für E-Commerce-Unternehmen.

Twitter: Lassen Sie Ihr Publikum wissen, was passiert

Vorteile von Twitter

  • Großes Publikum : Twitter verfügt über mehr als 330 Millionen aktive monatliche Nutzer, was bedeutet, dass Sie mit einem großen (und vielfältigen) Publikum interagieren können. Werfen Sie einen Blick auf die Twitter-Mitgliederstatistiken, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welches potenzielle Publikum erreicht werden kann. Benutzerdefinierte Zielgruppen, die um Ihre Follower, Mitbewerber-Follower oder Benutzerinteressen herum erstellt werden, sind ein wesentlicher Vorteil von Twitter-Anzeigen.
  • Keyword-Targeting : Im Gegensatz zu den anderen hier besprochenen großen Social-Media-Werbeplattformen können Sie mit Twitter Nutzer erreichen, die kürzlich getwittert oder nach Begriffen gesucht haben, die Sie in Ihr Kampagnen-Targeting aufnehmen.
  • Konversation : Twitter ermöglicht die Übermittlung von Nachrichten in Echtzeit und fördert die Interaktion mit Erwähnungen und die Kommunikation zwischen Benutzern. Marken können einen aktiven Dialog mit ihrem Publikum führen.
  • Globale Reichweite : 79 % der Twitter-Nutzer befinden sich außerhalb der USA
  • Geplante Tweets : Bleiben Sie auch außerhalb der Zeit involviert, indem Sie beworbene Tweets so planen, dass sie zu festgelegten Zeiten ausgeführt werden. Dies trägt dazu bei, einen Teil der „Zeitintensität“ zu verringern, die sozialen Plattformen mit Gesichtstempo innewohnt.

Nachteile von Twitter

  • Schnelllebig : Benutzer twittern minutengenaue Updates. Die Flüchtigkeit der Nachrichten im Feed bedeutet also, dass Marken auf Twitter im Vergleich zu anderen Plattformen eher unbemerkt bleiben.
  • Begrenzte Nachrichten : Nur 140 Zeichen bedeuten, dass Nachrichten kurz sein müssen. Gekürzte URLs geben Ihnen jedoch die Möglichkeit, auf längere Inhalte zu verlinken, die an anderer Stelle gehostet werden.
  • Zeitintensiv : Da Twitter schnelllebig ist, erfordert der Erfolg auf der Plattform Zeit und Ressourcen, um relevant, frisch und sichtbar zu bleiben, inmitten des ständigen Stroms neuer Inhalte in den Feed.
  • Benutzerwahrnehmung : Benutzer sehen gesponserte/beworbene Tweets eher als Spam. Es gab auch Fälle, in denen Marken sich nicht in die Plattform einfügen, was bedeutet, dass Sie oft sicherer sind, wenn es darum geht, auf Hashtag-Zugwagen aufzuspringen oder Ihre Stimme zu einem Trendthema zu finden.

Abschließende Gedanken

Es besteht die Möglichkeit, dass Ihr Unternehmen bereits auf einigen dieser Plattformen vertreten ist, Sie jedoch möglicherweise nicht die von ihnen angebotenen kostenpflichtigen Werbedienste nutzen. Hoffentlich war diese Liste ein guter Anfang, um zu überlegen, welche kostenpflichtigen Dienste für die Anforderungen Ihres Unternehmens am besten geeignet sind. Sind Sie bereit zu starten und suchen spezifischere Informationen? Besuchen Sie die Seite Soziale Themen für weitere Blogs zu allen sozialen Themen!