Pros y contras de las principales plataformas de publicidad en redes sociales

Ya sea que sea una pequeña empresa que busca opciones económicas para agregar a su combinación de marketing, o una gran marca que intenta determinar qué plataformas le brindarán el mejor retorno de su dinero, es importante conocer los beneficios y desventajas de cada uno de ellos. los principales canales de redes sociales disponibles en la actualidad. Si bien el retorno de la inversión publicitaria es generalmente alto para las redes sociales, su empresa debe determinar si una plataforma es la adecuada antes de tomar la decisión de gastar. Para ayudar con su consideración, he compilado una lista de los pros y los contras de cada una de las principales plataformas sociales que ofrecen servicios publicitarios en la actualidad.

fuente: joemartinezsem.com

Facebook: 2 mil millones de usuarios activos mensuales

Ventajas de Facebook

• Asequible : en Facebook, puede gastar tanto o tan poco como desee de acuerdo con su presupuesto y objetivos, lo que lo hace ideal para pequeñas y grandes empresas por igual.
• Fácil de aprender y usar : los anuncios de Facebook son de autoservicio y hay una gran cantidad de información disponible para los nuevos anunciantes a través de los cursos de Facebook Blueprint. En serio, hay un curso para casi todas las materias.
• Microtargeting : en Facebook puede dirigirse a los usuarios en función de la información demográfica, como la edad, el sexo, la ubicación y el idioma, así como los intereses detallados y la segmentación por comportamiento para llegar a la gran audiencia de Facebook de una manera altamente segmentada.
• Amplia audiencia : una vez más, Facebook tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales, y abarcan edades y datos demográficos. Si desea el mayor alcance para las redes sociales, Facebook es el lugar donde invertir su publicidad.
• Reorientación : el píxel de Facebook le permite realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios una vez que interactúan con su anuncio. Esto le permite obtener información valiosa, así como reorientar a los consumidores que han realizado una serie de acciones valiosas en su sitio.
• Audiencias similares : lo que más me gusta de los anuncios de Facebook es la capacidad de dirigirse a una audiencia que se parece a los usuarios que son valiosos para usted de alguna manera. ¿Desea encontrar nuevos usuarios que tengan más probabilidades de descargar su documento técnico? Crea una audiencia similar para encontrar personas similares a las que ya lo descargaron.

Contras de Facebook

• Alcance orgánico disminuido : los especialistas en marketing notan una fuerte disminución en su alcance orgánico y, según los nuevos cambios en el algoritmo NewsFeed de Facebook, es probable que esta tendencia continúe. Esto significa que llegar a su audiencia requerirá más inversión publicitaria y menos atención a la participación orgánica en la publicación de la página.
• (Potencialmente) clientes potenciales de menor calidad : si bien esto depende completamente de su estrategia, los anunciantes que aún no son expertos en los anuncios de Facebook pueden no saber que la optimización para los clics de enlaces lleva a Facebook a mostrar sus anuncios a consumidores que hacen clic en producto o servicio.
• Intensivo en tiempo : para mantener la frecuencia y el alcance bajo control, y para evitar la fatiga de los anuncios, la publicidad de Facebook requiere un monitoreo constante y actualizaciones de anuncios para darle a su negocio la mejor oportunidad de éxito en la plataforma. Si no tiene tiempo para dedicarlo a esto, es posible que no vea los mejores resultados posibles.
• Consideraciones creativas : los anuncios de texto simples como los que puede utilizar con Google AdWords no son suficientes en Facebook; la creatividad es visual con un enfoque en la optimización de video y dispositivos móviles. Tener buenos recursos creativos es fundamental para el éxito de la publicidad en Facebook.
• #DeleteFacebook : Si bien no creemos que los usuarios de Facebook vayan a ninguna parte de manera significativa, algunas marcas han expresado su preocupación por las controversias de Facebook durante la primera mitad de 2018.

Instagram: "Una comunidad cautivada"

Ventajas de Instagram

• Enfoque visual : los anuncios de Instagram están destinados a ser visualmente atractivos para cautivar a su audiencia. Las fotos y los videos de alta calidad captan la atención de los usuarios y promueven un conocimiento positivo de la marca.
• Orientación detallada : Instagram tiene las mismas capacidades de orientación hipercentrada que Facebook (e Instagram es propiedad de Facebook, en caso de que no lo supiera). Esto significa que puede llegar al usuario adecuado para su producto y adaptar su mensaje a sus intereses.
• Compras / Colecciones : especialmente importante para el comercio minorista y el comercio electrónico, Instagram le permite agrupar una colección de productos o informar a los usuarios sobre los productos destacados en una foto o video en su anuncio. Puede darle al usuario un llamado a la acción para alentar las compras iniciadas desde la aplicación.
• Compromiso : Instagram es una plataforma personal, conversacional y atractiva. Las tasas de participación son 10 veces más altas que las de Facebook, 54 veces más altas que las de Pinterest y 84 veces más altas que las de Twitter.

Contras de Instagram

• Audiencia limitada : Instagram tiene una base de usuarios mucho más joven, con un 90% de usuarios menores de 35 años. Esto es excelente para ciertas marcas como las líneas de moda, pero no tan bueno para cualquier persona con una persona objetivo mucho más antigua.
• Copia de texto mínima : debido a que las fotos y videos cautivadores son el foco en Instagram, cualquier imagen con mucho texto o copia extra larga no funcionará bien en esta plataforma.
• Tiempo-intensivo: Al igual que Facebook, mantenerse fresco y relevante, así como llegar a los consumidores, requiere mucho tiempo y esfuerzo en comparación con plataformas como búsqueda de AdWords. Un anunciante interno que sea responsable de todos los canales probablemente no podrá dedicar todo el tiempo que necesitará al aprendizaje y a la producción.
• Alcance orgánico disminuido : las empresas están viendo la misma tendencia para los feeds de Instagram que en Facebook, naturalmente. El alcance orgánico está disminuyendo constantemente, lo que hace que los esfuerzos pagados aumenten y se conviertan en la prioridad.

LinkedIn: la red profesional más grande del mundo

Ventajas de LinkedIn

• Audiencia valiosa y segmentación detallada : los clientes B2B encontrarán su audiencia perfecta en LinkedIn. Su base de usuarios son principalmente profesionales de negocios, y las opciones de orientación son específicas y están relacionadas con las profesiones de los usuarios. Objetivo basado en salario, título del trabajo, empleador, tamaño de la empresa, etc. Un enfoque que imita una estrategia de ABM funciona bien para mis clientes en LinkedIn.
• Mayor calidad de clientes potenciales : es fácil llegar a los principales responsables de la toma de decisiones en LinkedIn. Incluso puede dirigirse específicamente a los usuarios de C-suite. Las demostraciones de miembros, como los ingresos y la responsabilidad laboral, se inclinan más para LinkedIn que para las otras plataformas.
• Auto-servicio : si tiene una cuenta de LinkedIn, puede crear fácilmente una cuenta publicitaria para su negocio y utilizar las opciones de autoservicio de acuerdo con sus objetivos publicitarios.
• Formatos de anuncios variados : puede utilizar anuncios de texto similares a los que encuentra en AdWords, o puede adoptar un enfoque de marketing de contenido y patrocinar contenido, como publicaciones de blog, para compartir con la audiencia de la parte superior del embudo que busca. También hay anuncios gráficos, formularios de generación de clientes potenciales y anuncios de video para elegir.

Contras de LinkedIn

• CPC / CPA más altos : obtener clics o clientes potenciales de calidad es excelente, pero tiene un costo más alto para LinkedIn en comparación con otras plataformas sociales.
• Plataforma “torpe” : esto es una cuestión de opinión, pero encuentro que la plataforma es un poco difícil de manejar en comparación con otras plataformas. Es necesario hacer muchos clics para realizar cambios.
• Recursos de aprendizaje limitados : en comparación con Facebook, LinkedIn no tiene ni cerca del nivel de recursos educativos disponibles para los nuevos anunciantes. Hay secciones de preguntas frecuentes y ayuda, pero me encuentro queriendo cursos similares al plan de estudios de Facebook Blueprint.
• No es ideal para el comercio electrónico : debido a que no hay anuncios de productos y a que los usuarios de LinkedIn esperan una experiencia personal y profesional cuando utilizan el sitio, LinkedIn no es la mejor plataforma para las empresas de comercio electrónico.

Twitter: déjele saber a su audiencia lo que está sucediendo

Ventajas de Twitter

• Gran audiencia : Twitter se jacta de tener más de 330 millones de usuarios activos mensuales, lo que significa que puede interactuar con una audiencia grande (y variada). Eche un vistazo a las estadísticas de los miembros de Twitter para tener una idea de la audiencia potencial disponible para llegar. Las audiencias personalizadas creadas en torno a sus seguidores, seguidores de la competencia o intereses de los usuarios son un beneficio clave de los anuncios de Twitter.
• Orientación por palabras clave : a diferencia de las otras plataformas de publicidad en redes sociales que se analizan aquí, Twitter le permite llegar a usuarios que recientemente tuitearon o buscaron términos que usted incluye en la orientación de su campaña.
• Conversacional : Twitter permite la entrega de mensajes en tiempo real y fomenta el compromiso con las menciones y la comunicación entre los usuarios. Las marcas pueden tener diálogos activos con su audiencia.
• Alcance global : el 79% de los usuarios de Twitter se encuentran fuera de EE. UU.
• Tweets programados : manténgase involucrado incluso cuando no esté en el reloj programando tweets promocionados para que se ejecuten en momentos predeterminados. Esto ayuda a disminuir algo de la "intensidad de tiempo" que es inherente a las plataformas sociales de ritmo presencial.

Contras de Twitter

• Rápido : los usuarios tuitean actualizaciones minuto a minuto, por lo que la naturaleza fugaz de los mensajes en el feed significa que es más probable que las marcas pasen desapercibidas en Twitter en comparación con otras plataformas.
• Mensajería limitada : solo 140 caracteres significa que los mensajes deben ser breves. Sin embargo, las URL acortadas le brindan la posibilidad de vincular a contenido más largo alojado en otro lugar.
• Tiempo-intensivo: Debido a que Twitter es de ritmo rápido, el éxito en la plataforma requiere dedicación de tiempo y recursos para mantener su relevancia, fresca, y visible en medio de la corriente constante de nuevos contenidos en la alimentación.
• Percepción del usuario : es más probable que los usuarios vean los tweets patrocinados / promocionados como spam. También ha habido casos en los que las marcas no logran encajar en la plataforma, lo que significa que a menudo es mejor prevenir que curar cuando se trata de subirse al carro de los hashtags o encontrar su voz en un tema de tendencia.

Pensamientos finales

Es probable que su empresa ya tenga presencia en algunas de estas plataformas, pero es posible que no esté utilizando los servicios de publicidad pagada que ofrecen. Con suerte, esta lista fue un buen comienzo para considerar qué servicios de pago son adecuados para las necesidades de su organización. ¿Listo para empezar y busca información más específica? Visite la página de Temas sociales para obtener más blogs sobre todo lo relacionado con las redes sociales.