Documentazione degli aggiornamenti di Google sulle meta descrizioni

Google ha aggiornato la sua documentazione sulla creazione di meta descrizioni di alta qualità che verranno visualizzate nei risultati di ricerca aggiungendo esempi di migliori e peggiori pratiche.

La modifica è stata apportata alla documentazione per il controllo dello snippet nei risultati della ricerca.

Meta descrizione nei frammenti di ricerca

I frammenti di ricerca sono i riepiloghi e le descrizioni mostrati nei risultati di ricerca per i siti classificati.

La documentazione di Google spiega come controllare i frammenti di ricerca nei risultati di ricerca.

I dati utilizzati per generare lo snippet di ricerca provengono tradizionalmente dalla meta descrizione e, talvolta, dal contenuto stesso.

Le meta descrizioni generate dal contenuto della pagina erano chiamate note di riscatto perché a volte sembrano essere frammenti casuali con parole chiave al loro interno.

La modifica di Google alla guida agli snippet di ricerca aggiunge altri esempi dei modi giusti e sbagliati per creare meta descrizioni.

Esempi di meta descrizioni

Google ha elencato quattro categorie di esempi di meta descrizioni buoni e cattivi.

Ecco l'elenco dei quattro modi sbagliati per creare meta descrizioni:

Esempi di categorie errate

1. Elenco di parole chiave
   Google chiama meta descrizioni che sono semplicemente un elenco di parole chiave descrive meta descrizioni che contengono parole chiave e non si preoccupano di riassumere nulla.
2. La stessa descrizione viene utilizzata per ogni articolo di notizie
   Questo è quando le meta descrizioni sono basate su modelli e sono le stesse per diversi documenti web.
3. Non riassume la pagina
   Questo è un errore comune per le meta descrizioni. È facile prendere l'abitudine di scrivere meta descrizioni incentrate sulla frase chiave o sull'argomento e dimenticare di riassumere di cosa tratta la pagina.
4. Troppo corta
   Questo è autoesplicativo e in qualche modo simile al precedente. Se la meta descrizione è così concisa da non riassumere la pagina web, allora non è ottimizzata.

Esempi di migliori meta descrizioni

Google elenca quindi esempi di meta descrizioni che approvano.

1. Descrivi l'attività, non la pagina web
   Il primo esempio di meta descrizione si riferisce a un'attività commerciale che utilizza una meta descrizione che descrive ciò che viene venduto, la posizione dell'azienda e gli orari di apertura. Questo è interessante perché non è una descrizione di ciò che è sulla pagina web, ma una descrizione di cosa tratta l'attività. In sostanza, si tratta di informazioni sugli utenti aziendali che vorrebbero conoscere.
2. Usa il contenuto della pagina web
   Il secondo esempio di una buona meta descrizione è quello di un articolo di notizie che utilizza uno snippet dell'articolo stesso. Anche questo è interessante. Se il CMS ha una funzione che recupera le prime 70 parole circa da ogni pezzo, significa che è importante riassumere di cosa tratta l'articolo nella primissima frase, che è una buona pratica per cominciare. L'uso della prima frase da una pagina di contenuto è una soluzione utilizzata in alcuni software per forum, quindi è bello vedere che questo approccio è convalidato.
3. Ricapitolare
   Nella terza best practice, Google afferma che riassumere l'intera pagina Web è il modo migliore per avvicinarsi alle meta descrizioni. Questa è probabilmente l'essenza di ciò che Google vuole da una meta descrizione.
4. Sii specifico e dettagliato
   L'ultimo esempio è una meta descrizione per una pagina di prodotto. La raccomandazione per questa situazione è di concentrarsi sui dettagli specifici del prodotto in vendita su una pagina del prodotto. Questo è l'esempio di Google di una meta descrizione di una pagina di prodotto:

    "<meta name="description" content="matita meccanica autoaffilante che corregge automaticamente la tua calligrafia. Include piombo auto-rigenerante 2B. Disponibile sia in rosa vintage che in giallo scuolabus. Ordina più di 50 matite, ottieni la spedizione gratuita.">"

Migliori pratiche per la meta descrizione

Gli esempi di meta descrizioni di alta qualità sono un'utile aggiunta alla documentazione sul controllo dello snippet di ricerca.

La maggior parte dei contenuti nella sezione aggiornata sulle meta descrizioni è notevolmente coerente con i precedenti articoli pubblicati da Google sullo stesso argomento.

Ad esempio, nel lontano 2007, Google ha pubblicato che era accettabile aggiungere in modo programmatico meta descrizioni riproponendo il contenuto della pagina:

“Per i siti più grandi basati su database, come gli aggregatori di prodotti, le descrizioni scritte a mano sono più difficili.

In quest'ultimo caso, tuttavia, la generazione programmatica delle descrizioni può essere appropriata ed è incoraggiata: assicurati solo che le tue descrizioni non siano "spam".

Le buone descrizioni sono leggibili dall'uomo e diverse, come abbiamo detto nel primo punto sopra. I dati specifici della pagina che abbiamo menzionato nel secondo punto sono un buon candidato per la generazione programmatica".

Google ha aggiornato la documentazione su come scorrere lo snippet del sito web mostrato nei risultati di ricerca migliorando la sezione sulle meta descrizioni. Il miglioramento consiste nel mostrare esempi di cosa significa avere una meta descrizione di alta qualità per diversi tipi di pagine web.

Si può dire che l'asporto generale sia accurato e descrittivo su ciò di cui tratta la pagina web. Se si tratta di un prodotto, descrivi il prodotto nella meta descrizione. Se la pagina è informativa, riepiloga l'intera pagina web; in alcuni casi, va bene utilizzare il contenuto direttamente dalla pagina web stessa.

Citazione

Leggi la guida aggiornata di Google qui:

Controlla i tuoi frammenti nei risultati di ricerca: usa le descrizioni della qualità