Documentação do Google Update sobre meta descrições

O Google atualizou sua documentação sobre a criação de meta descrições de alta qualidade que aparecerão nos resultados da pesquisa, adicionando exemplos de melhores e piores práticas.

A alteração foi feita na documentação para controle do snippet nos resultados da pesquisa.

Meta descrição em snippets de pesquisa

Os snippets de pesquisa são os resumos e descrições mostrados nos resultados da pesquisa para sites classificados.

A documentação do Google compartilha como controlar os snippets de pesquisa nos resultados da pesquisa.

Os dados usados ​​para gerar o snippet de pesquisa tradicionalmente vêm da meta descrição e, às vezes, do próprio conteúdo.

As meta descrições geradas a partir do conteúdo da página costumavam ser chamadas de notas de resgate porque às vezes parecem ser trechos aleatórios com palavras-chave.

A mudança do Google na orientação do snippet de pesquisa adiciona mais exemplos das maneiras certas e erradas de criar meta descrições.

Exemplos de meta descrições

O Google listou quatro categorias de exemplos de meta descrição bons e ruins.

Aqui está a lista das quatro maneiras ruins de criar meta descrições:

Exemplos de categorias inválidas

1. Lista de palavras-chave
   O Google chama meta descrições que são simplesmente uma lista de palavras-chave que descrevem meta descrições que contêm palavras-chave e não se preocupam em resumir nada.
2. A mesma descrição é usada para todos os artigos de notícias
   É quando as meta descrições são modeladas e são as mesmas para diferentes documentos da web.
3. Não resume a página
   Este é um erro comum para meta descrições. É fácil cair no hábito de escrever meta descrições focadas na frase-chave ou no tópico e esquecer de resumir o assunto da página.
4. Curto demais
   Isso é autoexplicativo e meio parecido com o anterior. Se a meta descrição for tão concisa que não resume a página da web, ela não está otimizada.

Exemplos de melhores meta descrições

O Google então lista exemplos de meta descrições que eles aprovam.

1. Descreva a empresa, não a página da Web
   O primeiro exemplo de meta descrição refere-se a um negócio físico que usa uma meta descrição descrevendo o que é vendido, a localização da empresa e o horário de funcionamento. Isso é interessante porque não é uma descrição do que está na página da web, mas uma descrição do que é o negócio. Essencialmente, são informações sobre os usuários de negócios que gostariam de saber.
2. Usar o conteúdo da página da web
   O segundo exemplo de uma boa meta descrição é um artigo de notícias que usa um trecho do próprio artigo. Isso é interessante também. Se o CMS tiver uma função que recupera as primeiras 70 palavras de cada peça, isso significa que é importante resumir o assunto do artigo na primeira frase, o que é uma boa prática para começar. Usar a primeira frase de uma página de conteúdo é uma solução usada em alguns softwares de fórum, então é bom ver essa abordagem validada.
3. Resumir
   Na terceira prática recomendada, o Google diz que resumir toda a página da Web é a melhor maneira de abordar as meta descrições. Esta é provavelmente a essência do que o Google quer de uma meta descrição.
4. Seja específico e detalhado
   O último exemplo é uma meta descrição para uma página de produto. A recomendação para essa situação é focar nos detalhes específicos do produto à venda em uma página do produto. Este é o exemplo do Google de uma meta descrição da página do produto:

    "<meta name="description" content="Lápis mecânico auto-afiável que corrige automaticamente sua caligrafia. Inclui chumbo de reabastecimento automático 2B. Disponível em Rosa Vintage e Amarelo Schoolbus. Peça mais de 50 lápis, receba frete grátis.">"

Práticas recomendadas para meta descrição

Os exemplos de meta descrições de alta qualidade são uma adição útil à documentação sobre como controlar o snippet de pesquisa.

A maior parte do conteúdo da seção atualizada sobre meta descrições é notavelmente consistente com artigos anteriores publicados pelo Google sobre o mesmo tópico.

Por exemplo, em 2007, o Google publicou que era aceitável adicionar meta descrições programaticamente redirecionando o conteúdo da página:

“Para sites maiores baseados em banco de dados, como agregadores de produtos, descrições manuscritas são mais difíceis.

No último caso, porém, a geração programática das descrições pode ser apropriada e é incentivada – apenas certifique-se de que suas descrições não sejam “spam”.

Boas descrições são legíveis por humanos e diversas, como falamos no primeiro ponto acima. Os dados específicos da página que mencionamos no segundo ponto são bons candidatos para geração programática.”

O Google atualizou a documentação sobre como rolar o snippet de site mostrado nos resultados de pesquisa, melhorando a seção sobre meta descrições. A melhoria é mostrar exemplos do que significa ter uma meta descrição de alta qualidade para diferentes tipos de páginas da web.

A conclusão geral pode ser considerada precisa e descritiva sobre o que é a página da web. Se for sobre um produto, descreva o produto na meta descrição. Se a página for informativa, resuma a página inteira; em alguns casos, não há problema em usar o conteúdo diretamente da própria página da web.

Citação

Leia as orientações atualizadas do Google aqui:

Controle seus snippets nos resultados de pesquisa – use descrições de qualidade