Google aktualisiert die Dokumentation zu Meta-Beschreibungen

Google hat seine Dokumentation zur Erstellung hochwertiger Meta-Beschreibungen, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, aktualisiert, indem es Beispiele für Best- und Worst-Practices hinzugefügt hat.

Die Änderung wurde in der Dokumentation zur Steuerung des Snippets in den Suchergebnissen vorgenommen.

Meta-Beschreibung in Such-Snippets

Such-Snippets sind die Zusammenfassungen und Beschreibungen, die in den Suchergebnissen für Websites mit Rang angezeigt werden.

In der Dokumentation von Google erfahren Sie, wie Sie die Such-Snippets in den Suchergebnissen steuern können.

Die Daten, die zum Generieren des Suchausschnitts verwendet werden, stammen traditionell aus der Meta-Beschreibung und manchmal aus dem Inhalt selbst.

Meta-Beschreibungen, die aus Seiteninhalten generiert wurden, wurden früher als Lösegeldforderungen bezeichnet, da sie manchmal wie zufällige Ausschnitte mit Schlüsselwörtern aussehen.

Die Änderung von Google an der Such-Snippet-Anleitung fügt weitere Beispiele für die richtigen und falschen Wege zum Erstellen von Meta-Beschreibungen hinzu.

Beispiele für Meta-Beschreibungen

Google listete vier Kategorien von Beispielen für gute und schlechte Meta-Beschreibungen auf.

Hier ist die Liste der vier schlechten Möglichkeiten, Meta-Beschreibungen zu erstellen:

Beispiele für schlechte Kategorien

1. Liste der Schlüsselwörter
   Google nennt Meta-Beschreibungen, die einfach eine Liste von Schlüsselwörtern sind, beschreibt Meta-Beschreibungen, die Schlüsselwörter enthalten und sich nicht die Mühe machen, etwas zusammenzufassen.
2. Dieselbe Beschreibung wird für jeden Nachrichtenartikel verwendet
   In diesem Fall werden Meta-Beschreibungen erstellt und sind für verschiedene Webdokumente gleich.
3. Fasst die Seite nicht zusammen
   Dies ist ein häufiger Fehler bei Meta-Beschreibungen. Es ist leicht, in die Gewohnheit zu verfallen, Meta-Beschreibungen zu schreiben, die sich auf die Schlüsselwortphrase oder das Thema konzentrieren, und zu vergessen, zusammenzufassen, worum es auf der Seite geht.
4. Zu kurz
   Dies ist selbsterklärend und ähnlich wie das vorherige. Wenn die Meta-Beschreibung so prägnant ist, dass sie die Webseite nicht zusammenfasst, ist sie nicht optimiert.

Beispiele für bessere Meta-Beschreibungen

Google listet dann Beispiele für Meta-Beschreibungen auf, die sie gutheißen.

1. Beschreiben Sie das Unternehmen, nicht die Webseite
   Das erste Beispiel einer Meta-Beschreibung bezieht sich auf ein stationäres Geschäft, das eine Meta-Beschreibung verwendet, die beschreibt, was verkauft wird, den Standort des Unternehmens und die Öffnungszeiten. Das ist interessant, weil es keine Beschreibung dessen ist, was auf der Webseite steht, sondern eine Beschreibung dessen, worum es bei dem Unternehmen geht. Im Wesentlichen sind dies Informationen über die Geschäftsbenutzer, die sie wissen möchten.
2. Verwenden Sie Webseiteninhalte
   Das zweite Beispiel für eine gute Meta-Beschreibung ist die eines Nachrichtenartikels, die ein Snippet aus dem Artikel selbst verwendet. Das ist auch interessant. Wenn das CMS über eine Funktion verfügt, die die ersten etwa 70 Wörter aus jedem Stück abruft, bedeutet dies, dass es wichtig ist, im allerersten Satz zusammenzufassen, worum es in dem Artikel geht, was für den Anfang eine gute Praxis ist. Die Verwendung des ersten Satzes einer Inhaltsseite ist eine Lösung, die in einigen Forenprogrammen verwendet wird, daher ist es gut, diesen Ansatz validiert zu sehen.
3. Zusammenfassen
   In der dritten Best Practice sagt Google, dass die Zusammenfassung der gesamten Webseite der beste Weg ist, um Meta-Beschreibungen anzugehen. Dies ist wahrscheinlich die Essenz dessen, was Google von einer Meta-Beschreibung erwartet.
4. Seien Sie spezifisch und detailliert
   Das letzte Beispiel ist eine Meta-Beschreibung für eine Produktseite. Die Empfehlung für diese Situation ist, sich auf die spezifischen Details des zum Verkauf stehenden Produkts auf einer Produktseite zu konzentrieren. Dies ist Googles Beispiel für eine Produktseiten-Meta-Beschreibung:

    "<meta name="description" content="Selbstschärfender Druckbleistift, der Ihre Schreibkunst automatisch korrigiert. Enthält 2B Auto-Replenishing Blei. Erhältlich in Vintage Pink und Schoolbus Yellow. Bestellen Sie mehr als 50 Stifte, erhalten Sie kostenlosen Versand.">"

Best Practices für die Meta-Beschreibung

Die Beispiele für hochwertige Meta-Beschreibungen sind eine hilfreiche Ergänzung zur Dokumentation zur Steuerung des Such-Snippets.

Die meisten Inhalte im aktualisierten Abschnitt über Meta-Beschreibungen stimmen bemerkenswert mit früheren Artikeln überein, die von Google zum selben Thema veröffentlicht wurden.

Zum Beispiel hat Google vor langer Zeit im Jahr 2007 veröffentlicht, dass es akzeptabel sei, Meta-Beschreibungen programmatisch hinzuzufügen, indem man On-Page-Content umfunktioniert:

„Bei größeren datenbankgestützten Websites wie Produktaggregatoren sind handgeschriebene Beschreibungen schwieriger.

Im letzteren Fall kann die programmgesteuerte Generierung der Beschreibungen jedoch angemessen sein und wird empfohlen – stellen Sie nur sicher, dass Ihre Beschreibungen nicht „Spam“ sind.

Gute Beschreibungen sind für Menschen lesbar und vielfältig, wie wir im ersten Punkt oben besprochen haben. Die im zweiten Punkt erwähnten seitenspezifischen Daten sind ein guter Kandidat für die programmatische Generierung.“

Google hat die Dokumentation zum Scrollen des in den Suchergebnissen angezeigten Website-Snippets aktualisiert, indem der Abschnitt über Meta-Beschreibungen verbessert wurde. Die Verbesserung besteht darin, Beispiele dafür zu zeigen, was es bedeutet, eine qualitativ hochwertige Meta-Beschreibung für verschiedene Arten von Webseiten zu haben.

Insgesamt kann gesagt werden, dass es genau und beschreibend ist, worum es auf der Webseite geht. Wenn es um ein Produkt geht, dann beschreibe das Produkt in der Meta-Beschreibung. Wenn die Seite informativ ist, fassen Sie die gesamte Webseite zusammen; In einigen Fällen ist es in Ordnung, Inhalte direkt von der Webseite selbst zu verwenden.

Zitat

Lesen Sie hier die aktualisierte Anleitung von Google:

Kontrollieren Sie Ihre Snippets in den Suchergebnissen – Verwenden Sie Qualitätsbeschreibungen