I contenuti AI ruberanno le tue classifiche?

Non è un segreto che il motore di ricerca di Google sia il servizio più potente nel mondo online oggi.

Dalle semplici ricette dei libri di cucina e approfondimenti medici ai rimedi casalinghi, l'algoritmo di Google funge da gateway per quante persone ricercano e ottengono informazioni sul Web.

Con l'avanzare della tecnologia nel corso degli anni, gli imprenditori online hanno cercato nuovi modi per produrre, pubblicare e classificare i contenuti del loro sito in meno tempo, mantenendo (preferibilmente riducendo) lo sforzo speso per lavorare sul loro sito.

Molti imprenditori sceglieranno di esternalizzare la produzione di contenuti a un team di scrittori e professionisti freelance, ma questo può aggiungere spese che danneggiano i margini di profitto.

È qui che i contenuti generati dall'intelligenza artificiale hanno iniziato a guadagnare popolarità, poiché questa tecnologia continua a migliorare anno dopo anno. Si prevede che entro il 2030 l'intelligenza artificiale porterà a circa 15,7 trilioni di dollari di PIL globale con un aumento del 26% dal 2021, a dimostrazione di quanto dovrebbe crescere questo settore.

Sebbene ci siano alcuni vantaggi nell'utilizzo di questa tecnologia, deve ancora raggiungere la piena capacità rispetto alla qualità dei contenuti prodotti da esseri umani reali. In questo articolo, volevamo trattare alcuni dettagli importanti sulla classificazione dei contenuti generati dall'IA, insieme a:

• In che modo Google visualizza i contenuti AI
• I limiti dell'AI
• Se i contenuti AI possono superare il tuo sito
• Come puoi usare l'IA a tuo vantaggio

Prima di confrontare i risultati di output dei servizi software di intelligenza artificiale disponibili oggi con i contenuti scritti da un vero essere umano, dovremmo prima coprire alcune delle nozioni di base su cosa siano effettivamente i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Che cosa sono i contenuti generati dall'intelligenza artificiale?

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale, noti anche come generazione del linguaggio naturale (NLG), esistono dagli anni '60. Secondo Automated Insights , "La generazione del linguaggio naturale è un processo software che trasforma automaticamente i dati in una prosa a misura d'uomo".

Questa tecnologia è stata commercializzata ormai da quasi 30 anni, ma solo di recente ha fatto progressi nel diventare una risorsa molto migliore, grazie all'apprendimento automatico.

Laddove le vecchie generazioni di processori di intelligenza artificiale e word scrambler davano risultati che sembravano eccessivamente informatizzati, i nuovi modelli stanno producendo risultati molto migliori, più vicini a quelli che produrrebbe un essere umano, rendendo molto più facile la comprensione per il lettore.

Tuttavia, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non appaiono dal nulla. Il requisito principale per il funzionamento di NLG è un set di dati strutturato. Affinché qualsiasi software NLG produca prosa pronta per l'uomo (testo comprensibile all'occhio umano), il formato del contenuto deve essere delineato e quindi alimentato come punti dati strutturati affinché il processo abbia inizio.

Esempio di contenuto AI

In questo esempio, utilizzeremo un popolare servizio software chiamato Jarvis per produrre il nostro contenuto AI per vedere che tipo di risultati otteniamo per una nuova descrizione del prodotto. Una cosa bella di Jarvis e di altri generatori di contenuti AI è che ti verrà spesso fornito un modello che puoi utilizzare per mettere a punto il tipo di contenuto AI che vuoi che produca per te.

Contenuto AI 1

Per questo esempio, creeremo una descrizione del prodotto per un nuovo frullatore portatile da vendere sul nostro sito. Come puoi vedere sopra, Jarvis ti fornirà una dashboard con diversi modelli per aiutarti a modellare i tuoi contenuti nel formato corretto a seconda del contenuto che desideri produrre.

Quando selezioni il modello di descrizione del prodotto , ti verrà data una finestra che ti chiede di inserire punti dati per guidare il processo di contenuto generato dall'intelligenza artificiale.

In questo esempio, utilizzeremo i seguenti punti dati per la nostra descrizione del prodotto:

Nome azienda/prodotto —Blender Pro 2

Parlaci del prodotto. Blender Pro 2 offre un'ampia gamma di modalità di alimentazione in un design elegante e compatto che può essere portato in movimento. Le lame in acciaio inossidabile sono abbastanza resistenti da rompere il ghiaccio e il nostro design del bicchiere con marchio di fabbrica è stato presentato in diversi premi di scelta per il miglior nuovo frullatore nel 2021.

Tono di voce —business casual

Contenuto AI 2

Dopo aver inserito i nostri punti dati come si vede nell'esempio sopra, Jarvis può iniziare a elaborare il contenuto in base all'algoritmo AI e ai punti dati che abbiamo inserito.

Allora, qual è stato il risultato?

Ecco qui:

“Hai voglia di gelato o bevande frullate? Avrai bisogno di una piacevole miscela di carne macinata con un po' di cumino. Ma prima, devi avere un apparecchio per frullare in grado di tagliare gli ingredienti congelati come una sega a lama elettrica attraverso il patè, e questo significa lunghi minuti trascorsi a faticare con il vecchio frullatore a immersione al tuo fianco, soddisfacente come cucinare la cena, quindi lavare tutti quei piatti da esso in seguito.”

Come puoi vedere dal risultato sopra, il contenuto generato dall'intelligenza artificiale ha una certa struttura, ma è anche lontano dal contenuto raffinato che vorresti inviare al tuo pubblico (e al mondo, se è per questo).

Anche se i contenuti AI possono portare a nuovi modi di affrontare l'inizio di nuovi contenuti, ci sono ancora molte carenze tecnologiche che dovresti considerare.

L'intelligenza artificiale non è ottimizzata come pensi

Sebbene l'idea di produrre centinaia di pagine di contenuti per un sito di nicchia sembri intrigante per coloro che stanno solo scoprendo contenuti di intelligenza artificiale, resta il fatto che i risultati avranno ancora bisogno di una mano (umana).

Uno dei maggiori svantaggi dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale per scrivere contenuti è che spesso fa fatica a produrre più di qualche paragrafo prima di aver bisogno di ulteriori dati da parte tua (l'essere umano). Ciò può portare a una perdita di contesto all'interno del contenuto stesso, che richiede ulteriori modifiche per dare ai risultati una storia e un significato.

Un altro svantaggio dei contenuti di intelligenza artificiale è che i risultati in forma breve saranno incostanti se hanno senso, portando alla fine alla rifinitura manuale necessaria per risultati anche semi-decenti.

Anche con un testo semi-passabile, dovrai comunque perfezionare il messaggio giusto per la voce, il pubblico o la persona del tuo marchio per sfruttare tutto il potenziale dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale.

Per coloro che sono preoccupati che qualcuno possa presentarsi e pubblicare centinaia di pagine di contenuti AI e iniziare a superarti da un giorno all'altro, dovremmo prima discutere quali fattori di ranking vengono effettivamente considerati da Google.

Limitazioni del contenuto AI e altri fattori di ranking di Google

Sì, i contenuti AI possono essere perfezionati e utilizzati per creare copie avvincenti, ma Google ha ammesso apertamente che il contenuto scritto da solo non è più l'unico fattore che determina dove ti classificherai per un determinato termine di ricerca.

Alcuni dei fattori più importanti che Google considera quando classifica il tuo sito includono quanto segue:

Qualità dei contenuti

I contenuti di alto livello di solito si riferiscono a contenuti approfonditi che coprono un'ampia gamma di argomenti e informazioni all'interno di una determinata nicchia. Per ottenere un posizionamento migliore, i tuoi contenuti devono fornire un valore reale all'utente. Il tuo sito web dovrebbe incorporare contenuti visivi accattivanti per completare i tuoi contenuti scritti in modo da mantenere il lettore sulla tua pagina più a lungo.

I contenuti di qualità batteranno sempre la quantità, quindi concentrati sul valore, non sul conteggio delle parole.

Collegamenti a ritroso

I backlink sono uno dei segnali di ranking più forti nell'algoritmo di ricerca di Google. Più backlink puntano al tuo sito da domini di alta autorità, maggiori sono le tue possibilità di classificarti per le tue parole chiave target.

Mentre i contenuti AI possono essere prodotti con poco sforzo da parte dello scrittore, qualsiasi contenuto pubblicato senza modifiche impedirà ad altri proprietari di siti di volersi collegare al contenuto.

Cordialità mobile

Il 4 novembre 2016, Google ha annunciato l'indicizzazione mobile-first, il che significa che la compatibilità di un sito Web con i dispositivi mobili influisce direttamente sulle sue classifiche di ricerca.

In passato, i web designer creavano prima versioni desktop dei loro siti e poi aggiungevano la loro controparte mobile. Oggi, con l'utilizzo dei dispositivi mobili che supera i desktop, i siti Web danno la priorità alle versioni mobili per fornire una migliore esperienza utente (UX).

Velocità pagina

Da quando Google ha adottato l'approccio di indicizzazione mobile-first, la velocità della pagina è diventata più importante che mai. I siti Web con pagine a bassa velocità avranno più difficoltà a posizionarsi nei migliori risultati poiché danneggiano l'esperienza utente complessiva. L'obiettivo di Google con questi aggiornamenti è fornire agli utenti risultati di ricerca che includano siti con la migliore UX.

Potere del marchio e del dominio

Le persone che cercano direttamente il tuo marchio danno un segnale molto più forte all'algoritmo di Google quando ti sei affermato come un'autorità nella tua nicchia. Più traffico riceve un sito Web dalle ricerche di marca, più l'algoritmo lo riconoscerà.

Inoltre, i segnali social di Facebook, Quora, Pinterest, Instagram e altri siti social si intrecciano con le classifiche di ricerca. Questo non vuol dire che una forte presenza sui social media online da sola aumenterà il tuo traffico di ricerca organico. I siti che diffondono il potere del loro marchio su più canali SEO avranno maggiori possibilità di aumentare la loro visibilità di ricerca, e questo è qualcosa che i contenuti AI da soli non possono fornire.

Questi sono solo alcuni fattori di ranking che Google considera quando determina il ranking di una pagina. Come entreranno in gioco questi fattori quando i contenuti di intelligenza artificiale competeranno con la tua attività?