'Tergantung' tidak harus menjadi jawaban jika Anda mengajukan pertanyaan yang tepat; Ringkasan harian hari Kamis

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Marketers, apakah Anda tidak bosan mendengar “itu tergantung?”

Setelah memoderasi begitu banyak sesi Tanya Jawab Lembur untuk SMX, saya perhatikan bahwa banyak profesional merumuskan pertanyaan mereka seperti ini: informasi latar belakang yang relevan, tujuan, “Apa yang harus saya lakukan?”

“Tergantung” adalah kata pengantar yang paling sering saya dengar dari pembicara ahli kami. Itu karena, meskipun mereka memiliki lebih banyak pengetahuan strategis yang dapat menguntungkan Anda, mereka tidak sepenuhnya memahami situasi Anda (dan itu karena sesi tanya jawab yang singkat — percakapan Twitter juga hampir sama).

Alih-alih meminta rekan-rekan Anda melontarkan beberapa ide (sebagian kecil yang akan Anda tolak karena Anda tidak dapat memberikan gambaran menyeluruh tentang kesulitan Anda), saya sarankan agar kita memikirkan kembali bagaimana kita meminta bantuan: Mintalah pertimbangan apa yang Anda harus diperhitungkan saat Anda merencanakan strategi Anda. Ini akan membantu Anda berpikir lebih kritis tentang tujuan keseluruhan bisnis Anda, bagaimana pemasaran cocok dengannya, dan peran yang Anda, sebagai profesional penelusuran, mainkan dalam hal membuat semuanya bekerja bersama.

George Nguyen,
Editor

Gambar berita utama tidak dimuat di Google Penelusuran

Sejumlah laporan tentang gambar yang tidak dimuat di korsel Berita Utama Google mulai muncul di Twitter kemarin pagi. Kami dapat mereplikasi masalah (ditampilkan di atas) dan carousel menampilkan gambar unggulan yang kosong atau buram, tetapi beberapa laporan yang kami lihat menyertakan tangkapan layar carousel di mana satu atau dua gambar berhasil dimuat. Google telah mengkonfirmasi bahwa itu adalah bug dan sedang memperbaikinya tetapi belum memberikan garis waktu.

Mengapa kita peduli. Gambar unggulan yang diburamkan dapat memengaruhi rasio klik-tayang Anda secara negatif, jadi pastikan untuk memberi anotasi pada laporan Anda untuk mencerminkan keanehan ini. Dalam hasil pencarian di mana hanya satu atau dua gambar yang berhasil dimuat, cerita (atau cerita) yang tidak dimuat dengan benar mungkin menerima lebih sedikit klik. Dan, karena Korsel Berita utama merupakan sumber visibilitas dan lalu lintas yang penting bagi beberapa penayang, hal ini juga dapat memengaruhi pendapatan iklan dan peluang pemasaran lainnya yang bergantung pada mendapatkan pengguna ke situs Anda jika bug tidak terselesaikan untuk waktu yang lama. Untungnya, Google sudah mengerjakannya — kami akan terus memberikan pembaruan saat mereka masuk.

Baca lebih lanjut di sini.

Cara baru untuk muncul saat orang menelusuri di YouTube

YouTube minggu ini membuat dua perubahan besar pada cara kerja penelusuran di platform video:

1. Stempel waktu datang ke pratinjau video: Sebelumnya hanya di desktop, jika Anda mengarahkan mouse ke video, itu akan memutar cuplikan pratinjau singkat video. Kemampuan pratinjau ini sekarang diluncurkan ke seluler. Plus, video dengan stempel waktu sekarang akan memiliki bab yang tersedia di pratinjau pencarian.
2. Teks terjemahan otomatis: Seiring dengan opsi pratinjau baru, YouTube akan mulai menerjemahkan teks bahasa Inggris ke berbagai bahasa (dan akhirnya meluncurkan ini ke teks dalam bahasa lain juga).

Mengapa kita peduli. Jika Anda ingin video Anda menonjol dalam pencarian YouTube, menambahkan stempel waktu sekarang menjadi sangat penting. Opsi terjemahan baru memberi video Anda peluang untuk ditampilkan kepada pemirsa global yang lebih luas dari sebelumnya.

Baca lebih lanjut di sini.

Ini semua tentang transparansi

Darurat. “Tanda merah apa yang harus diperhatikan perusahaan saat memilih agensi SEO?” tanya Kim Doughty, dan SEO Twitter merespons. Sebaiknya periksa hanya untuk memastikan biro iklan Anda sendiri tidak secara tidak sengaja mematikan bisnis dengan perpesanannya. Direktur Konten Pencarian kami Carolyn Lyden menyarankan agar bisnis menghindari agensi yang membuat jaminan (“Situs Anda akan diberi peringkat untuk kata kunci ini dalam X hari!”), yang tidak memberi Anda akses admin ke analitik Anda sendiri dan agensi yang gunakan cetakan kecil untuk mengambil kepemilikan atas properti/daftar online Anda.

Label “Dibayar oleh” pada iklan politik. Google sekarang menempatkan label "Dibayar oleh" pada beberapa iklan politik. Fitur transparansi ini memungkinkan pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang siapa yang membayar iklan dan bahkan memungkinkan mereka melihat detail seperti berapa banyak yang telah dibelanjakan pengiklan. Tip topi untuk Valentin Pletzer untuk berbagi ini.

Bagaimana jika saus rahasia itu bukan rahasia? “Jika Google benar-benar memberi Anda rincian terperinci tentang cara kerja algoritme mereka untuk menentukan peringkat situs web, tidakkah menurut Anda industri #SEO akan menjadi industri yang membosankan untuk dikerjakan?” tanya Mark Preston. Tanggapan menjalankan keseluruhan dari "SEO akan menjadi membosankan" ke wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana perusahaan dapat mengubah penekanan mereka dari berbayar ke organik.

Pengadilan Sydney memerintahkan pasien yang dicemooh untuk membayar $ 450.000 atas ulasan negatif yang tidak adil dan konten yang merusak reputasi ahli bedah

Seperti yang mungkin sudah diketahui oleh mereka yang menjalankan bisnis lokal, ulasan negatif bahkan tidak harus datang dari pelanggan — ulasan negatif bisa datang dari orang-orang yang hanya mencoba terlibat dengan bisnis Anda. Itulah yang terjadi pada Dr. Warwick Nettle, seorang ahli bedah yang berbasis di Sydney yang menolak seorang pasien setelah berkonsultasi dengan mantan ahli bedahnya, yang memperingatkannya untuk mengoperasinya.

"Seorang hakim pengadilan federal pada hari Rabu mengatakan efek dari posting palsu menyebabkan kerusakan 'ekstrem' pada keadaan emosional dan mental ahli bedah dan reputasi 'sempurna' sebelumnya," The Guardian menerbitkan. "Peringkat Google bintang limanya turun menjadi 3,5 bintang setelah dua posting pertama diterbitkan."

Pengadilan mendenda Catherine Cruse, pasien yang dicemooh, $ 450.000. Sayangnya untuk Dr. Nettle, Cruse tampaknya telah menghilang — dia tidak mengajukan pembelaan dan tidak muncul di audiensi, meskipun kampanye kotor online yang berlangsung selama delapan bulan dan berbagai bentuk konten, termasuk ulasan dan posting fitnah di situs reputasi online.

Tingkat penyalahgunaan online di sini sangat luas: “Postingan yang telah dihapus di situs ketiga menyertakan gambar yang diklaim sebagai hasil operasi yang gagal oleh Nettle. Postingan itu juga menampilkan foto kepala ahli bedah dengan frasa 'setan sendiri', 'perawatan medis yang tidak manusiawi', 'penyalahgunaan kekuasaan' dan 'pembohong kompulsif'," tulis cerita tersebut.

Dalam industri pencarian, kami biasanya membahas biaya ulasan palsu (dan konten lain yang memiliki tujuan serupa) karena merugikan bisnis dan konsumen, yang meremehkan kerugian karena dianggap sebagai abstraksi. Dalam hal ini, pengadilan Sydney telah menghitung kerugiannya, dan meskipun Dr. Nettle mungkin mengalami kesulitan mendapatkan apa yang menjadi hutangnya, ini dapat dilihat sebagai preseden untuk kasus serupa. Ini juga menyoroti masalah mendasar dengan situs reputasi online yang memeras orang dan bisnis untuk menghapus konten negatif tentang mereka.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.