Baru dari LinkedIn: Ulasan Tahun 2018

Iklan LinkedIn adalah cara yang bagus bagi pengiklan untuk menjangkau profesional dengan penargetan yang kuat khusus untuk audiens karir dan bisnis. Pengiklan B2B sangat menyukai LinkedIn karena memungkinkan mereka untuk secara memadai menargetkan pembuat keputusan dengan cara yang tidak tersedia di platform sosial lainnya.

Dalam upaya untuk mengikuti cara yang muncul di mana pengguna berinteraksi dengan konten, dengan perusahaan, dan satu sama lain di platform, LinkedIn terus meluncurkan perubahan pada solusi periklanan mereka.

Untuk memasuki tahun 2019 dengan memahami fitur dan penawaran baru dari LinkedIn yang diluncurkan selama setahun terakhir, kami telah menyusun daftar perubahan yang harus Anda ketahui untuk menjadi Pengiklan LinkedIn yang sukses di tahun mendatang.

Iklan Video

Pada bulan Maret 2018, LinkedIn membuat pengiklan Sosial Berbayar senang di mana-mana ketika mengumumkan membawa Iklan Video ke platform.

Video tersedia untuk iklan Konten Bersponsor, dan dengan jenis iklan baru hadir metrik keterlibatan baru untuk pengukuran kinerja: penayangan video, rasio penyelesaian penayangan, dan prospek.

Semua Tujuan Kampanye (lebih lanjut tentang ini di bagian selanjutnya) mendukung Iklan Video. Merencanakan video berdasarkan tujuan, menurut LinkedIn, harus berpegang pada prinsip-prinsip berikut:

“ Untuk kesadaran dan pertimbangan merek:

• Posisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran
• Ceritakan kisah merek Anda
• Bagikan kisah sukses pelanggan

Untuk konversi:

• Tampilkan demo cepat produk Anda
• Berikan cuplikan webinar Anda
• Pratinjau acara Anda”

sumber: LinkedIn

(Praktik terbaik lainnya untuk video dapat ditemukan di halaman bermanfaat ini dari LinkedIn.)

Iklan Korsel

Melanjutkan tren menawarkan jenis materi iklan yang lebih menarik, LinkedIn juga meluncurkan Iklan Korsel pada bulan Juni. Jenis iklan ini lebih menarik daripada iklan gambar tunggal untuk Konten Bersponsor, tetapi umumnya membutuhkan modal produksi yang lebih sedikit daripada iklan video.

Iklan Carousel dapat dibuat dengan kemungkinan 2-10 kartu gambar. Perbedaan besar yang harus diperhatikan dengan carousel di LinkedIn adalah bahwa spesifikasi gambar untuk carousel berbeda dengan Konten Bersponsor standar – iklan carousel memerlukan gambar 1080 x 1080.

Catatan : Format Video belum tersedia untuk carousel.

Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dengan Iklan Korsel, atau Anda dapat menyertakan integrasi Formulir Prospek untuk tujuan pembuatan prospek.

UI Pelaporan Baru

Pada bulan Juli 2018, LinkedIn mengumumkan Antarmuka Pengguna Pelaporan baru yang dirancang untuk menghemat waktu pengiklan, meningkatkan transparansi kinerja, dan mempersonalisasi pelaporan.

UI Pelaporan yang baru menghemat waktu bukan hanya karena data dimuat lebih cepat, tetapi juga karena lebih efisien untuk mengeklik dari akun ke kampanye dan membuat kueri untuk kampanye tertentu dengan dan memperbarui fungsi penelusuran.

UI baru juga memungkinkan perincian kinerja 1-klik di berbagai level (kampanye, audiens, dan iklan) untuk memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang KPI.

Terakhir, Anda dapat memilih untuk melihat metrik yang relevan dengan kebutuhan pelaporan Anda dengan memilih dari tarik-turun “Kolom” yang baru:

Manajer Kampanye Baru

Serupa dengan perubahan UI Pelaporan, pada bulan November LinkedIn merombak alur pembuatan kampanye Manajer Kampanye mereka. Manfaat dari aliran baru, menurut LinkedIn, adalah sebagai berikut:

• Navigasi yang lebih mudah
• Panel perkiraan baru
• Pengalaman penargetan yang didesain ulang
• Antarmuka yang lebih cepat dan lebih responsif
• Pratinjau iklan langsung

sumber: LinkedIn

Pada dasarnya, Manajer Kampanye baru memandu Anda melalui alur yang terjadi di tidak lebih dari 2 layar – peningkatan pada format sebelumnya yang membutuhkan banyak navigasi ke dan dari halaman yang berurutan untuk membuat perubahan pada fitur dan pengaturan kampanye.

Layar pertama adalah tempat sebagian besar kerja keras dilakukan – ini memungkinkan Anda untuk memilih Tujuan Kampanye Anda (akhirnya kita akan membahas ini di bagian berikutnya!), Tetapkan penargetan Audiens Anda, pilih Format dan Penempatan Iklan Anda, tetapkan Tawaran Anda & Anggaran, dan pilih Konversi untuk pelacakan. Ini juga memiliki panel baru untuk menunjukkan kepada Anda Hasil Perkiraan:

Layar kedua adalah tempat Anda memilih iklan untuk kampanye, baik dengan menjelajahi konten yang ada atau membuat iklan baru.

Perombakan ini dimaksudkan untuk bekerja bahu-membahu dengan UI pelaporan yang baru.

LinkedIn mengatakan, “Alur pembuatan kampanye baru bekerja dengan mulus dengan antarmuka pelaporan baru kami yang diluncurkan awal tahun ini. Kombinasi ini dirancang untuk menghemat waktu dengan membantu Anda menganalisis dan mengoptimalkan kinerja kampanye Anda.”

Periklanan Berbasis Tujuan

Tujuan dari perombakan Manajer Kampanye pada bulan November adalah untuk mendukung peluncuran beta publik Periklanan Berbasis Tujuan. Hal ini memberikan proses yang lebih efisien dalam pembuatan Kampanye di Manajer Kampanye yang berpusat pada pengorganisasian kampanye seputar sasaran iklan tertentu (mirip dengan tujuan di Facebook).

LinkedIn mengatakan, “Pengalaman pembuatan kampanye yang baru dirancang akan meletakkan dasar untuk pengoptimalan dan penetapan harga berbasis tujuan yang akan datang pertengahan 2019.”

Proses pembuatan baru dimulai dengan pemilihan Objectives, seperti pada screenshot berikut:

Karena Anda tidak dapat membuat sisa kampanye sampai Anda memilih tujuan, Manajer Kampanye dapat menyesuaikan alur pembuatan bergantung pada sasaran/sasaran yang Anda pilih. Tujuan yang dipilih mempersempit format dan fitur iklan yang relevan dengan tujuan kampanye.

Ini mirip dengan alur pembuatan kampanye Facebook saat ini, di mana misalnya tujuan Formulir Prospek memerlukan jenis iklan Formulir Prospek dan hanya akan mengoptimalkan pengiriman formulir prospek.

Saat ini Anda dapat kembali ke alur Pembuatan Kampanye lama jika Anda membutuhkan:

Namun, Anda harus terbiasa dengan aliran baru jika Anda ingin sukses dalam upaya LinkedIn Ads di masa depan – LinkedIn mengatakan bahwa Manajer Kampanye dan Periklanan Berbasis Tujuan yang baru “akan berfungsi sebagai dasar untuk inovasi masa depan yang akan datang, menjadikannya lebih mudah dan lebih intuitif untuk meluncurkan iklan dan memenuhi sasaran bisnis Anda di Manajer Kampanye.”

Penargetan Minat

Oke, kita curang di sini sedikit. Meskipun secara teknis bukan pembaruan 2018, pada Januari 2019 LinkedIn mengumumkan peluncuran Penargetan Minat.

Menurut LinkedIn, “Penargetan minat memungkinkan Anda menjangkau anggota dengan iklan relevan yang sesuai dengan minat profesional mereka — berdasarkan konten yang mereka bagikan dan libatkan di LinkedIn.”

Ada lebih dari 200 kategori minat profesional untuk ditelusuri, seperti Interaksi Manusia-Komputer, Perdagangan Internasional, Manajemen Kinerja, dan banyak lagi.

Taksonomi opsi penargetan memungkinkan Anda menelusuri minat tertentu untuk ditargetkan, atau mengeklik kategori dan subkategori hingga Anda menemukan apa yang Anda cari:

Jenis penargetan ini mungkin merupakan cara yang baik untuk menjangkau orang-orang dengan konten bagian atas Kesadaran/Keterlibatan corong, seperti webinar atau laporan resmi tentang topik tertentu. Demikian pula, untuk pendidikan tinggi, penargetan minat dapat membantu menjangkau anggota LinkedIn yang sedang mempertimbangkan bidang pengembangan profesional atau pendidikan berkelanjutan tertentu.

Tetap Sederhana…

LinkedIn merangkum perubahan mereka dalam posting blog yang mengatur fitur baru menjadi empat tema untuk 2018 – Kreativitas , Data , Komunitas , dan Kemanusiaan . Dengan mempertimbangkan tema-tema ini, uji fitur-fitur baru ini secara strategis, dan perhatikan bagaimana perubahan di masa mendatang dalam platform dapat membantu Anda sebagai pengiklan untuk terlibat secara sukses dan efisien dengan audiens target Anda.