LinkedIn의 새로운 소식: 2018년 검토
게시 됨: 2021-10-23LinkedIn 광고는 광고주가 직업 및 비즈니스 잠재고객에 대한 강력한 타겟팅을 통해 전문가에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. B2B 광고주는 다른 소셜 플랫폼에서는 사용할 수 없는 방식으로 의사 결정자를 적절하게 타겟팅할 수 있기 때문에 LinkedIn을 특히 좋아합니다.
사용자가 플랫폼에서 콘텐츠, 회사 및 서로 상호 작용하는 새로운 방식을 따라잡기 위해 LinkedIn은 광고 솔루션에 대한 변경 사항을 지속적으로 출시합니다.
작년에 출시된 LinkedIn의 새로운 기능과 제안을 파악하고 2019년을 시작하기 위해 우리는 내년에 성공적인 LinkedIn 광고주가 되기 위해 알아야 할 변경 사항 목록을 작성했습니다.
동영상 광고
2018년 3월 LinkedIn은 플랫폼에 비디오 광고를 제공한다고 발표했을 때 모든 곳에서 행복한 유료 소셜 광고주를 만들었습니다.
동영상은 스폰서 콘텐츠 광고에 사용할 수 있으며 새로운 광고 유형에는 동영상 조회수, 조회 완료율 및 리드와 같은 성과 측정을 위한 새로운 참여 측정항목이 제공됩니다.
모든 캠페인 목표(나중 섹션에서 자세히 설명)는 비디오 광고를 지원합니다. LinkedIn에 따르면 목표별 비디오 계획은 다음 원칙을 따라야 합니다.
" 브랜드 인지도 및 구매 고려도:
• 자신을 생각의 리더로 포지셔닝
• 브랜드 스토리 전달
• 고객 성공 사례 공유
변환:
• 제품에 대한 간단한 데모 표시
• 웨비나 미리보기
• 이벤트 미리보기”
출처: 링크드인
(비디오에 대한 더 많은 모범 사례는 LinkedIn의 이 유용한 페이지에서 찾을 수 있습니다.)
캐러셀 광고
더 매력적인 크리에이티브 유형을 제공하는 추세에 따라 LinkedIn은 6월에 캐러셀 광고도 선보였습니다. 이 광고 유형은 스폰서 콘텐츠에 대한 단일 이미지 광고보다 더 매력적이지만 일반적으로 동영상 광고보다 창의적인 제작 자본이 덜 필요합니다.
캐러셀 광고는 2-10개의 이미지 카드로 제작할 수 있습니다. LinkedIn의 캐러셀에서 주의해야 할 큰 차이점은 캐러셀의 이미지 사양이 표준 스폰서 콘텐츠와 다르다는 것입니다. 캐 러셀 광고에는 1080 x 1080 이미지가 필요합니다.
참고 : 비디오 형식은 아직 캐러셀에 사용할 수 없습니다.
Carousel Ads를 사용하여 사이트로 트래픽을 유도하거나 리드 생성 목표를 위해 리드 양식 통합을 포함할 수 있습니다.
새로운 보고 UI
2018년 7월 LinkedIn은 광고주의 시간을 절약하고 성과 투명성을 개선하며 보고를 개인화하도록 설계된 새로운 보고 사용자 인터페이스를 발표했습니다.
새로운 보고 UI는 데이터 로드 속도가 빨라질 뿐만 아니라 계정에서 캠페인으로 클릭하고 검색 기능이 업데이트된 특정 캠페인을 쿼리하는 것이 더 효율적이기 때문에 시간을 절약할 수 있습니다.
새로운 UI는 또한 다양한 수준(캠페인, 청중 및 광고)에서 클릭 한 번으로 실적을 분석하여 KPI에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다.
마지막으로 새로운 '열' 드롭다운에서 선택하여 보고 요구 사항과 관련된 측정항목을 볼 수 있습니다.
새 캠페인 관리자
보고 UI 변경과 유사하게 LinkedIn은 11월에 Campaign Manager의 캠페인 생성 흐름을 재정비했습니다. LinkedIn에 따르면 새로운 흐름의 이점은 다음과 같습니다.
- 더 쉬운 탐색
- 새 예측 패널
- 재설계된 타겟팅 경험
- 더 빠르고 반응성이 뛰어난 인터페이스
- 라이브 광고 미리보기
출처: 링크드인
기본적으로 새로운 Campaign Manager는 2개 이하의 화면에서 진행되는 흐름을 안내합니다. 이전 형식은 캠페인 기능 및 설정을 변경하기 위해 연속 페이지를 많이 탐색해야 했던 방식을 개선한 것입니다.
첫 번째 화면은 대부분의 작업이 완료되는 곳입니다. 캠페인 목표를 선택하고(마지막으로 다음 섹션에서 이에 대해 설명하겠습니다!), 잠재고객 타겟팅을 설정하고, 광고 형식 및 게재위치를 선택하고, 입찰가를 설정할 수 있습니다. & 예산, 추적할 전환을 선택합니다. 또한 예측 결과를 표시하는 새 패널이 있습니다.
두 번째 화면은 기존 콘텐츠를 탐색하거나 새 광고를 만들어 캠페인에 대한 광고를 선택하는 곳입니다.
이 점검은 새로운 보고 UI와 함께 작동하기 위한 것입니다.
LinkedIn은 "새로운 캠페인 생성 흐름은 올해 초에 출시된 새로운 보고 인터페이스와 원활하게 작동합니다. 이 조합은 캠페인 실적을 분석하고 최적화하는 데 도움을 주어 시간을 절약하도록 설계되었습니다."
객관적인 광고
11월 Campaign Manager 개편의 목적은 목표 기반 광고의 공개 베타 출시를 지원하는 것이었습니다. 이를 통해 특정 광고 목표(Facebook의 목표와 유사)를 중심으로 캠페인을 구성하는 데 중점을 둔 Campaign Manager의 캠페인 생성 프로세스가 더욱 간소화되었습니다.
링크드인은 “새롭게 설계된 캠페인 생성 경험은 2019년 중반에 목표 기반 최적화 및 가격 책정을 위한 토대를 마련할 것”이라고 말했다.
새 생성 프로세스는 다음 스크린샷과 같이 목표 선택으로 시작됩니다.
목표를 선택하기 전에는 나머지 캠페인을 생성할 수 없기 때문에 Campaign Manager는 선택한 목표/목표에 따라 생성 흐름을 맞춤설정할 수 있습니다. 선택한 목표는 캠페인 목표와 관련된 광고 형식 및 기능을 좁힙니다.
이는 예를 들어 리드 양식 목표에 리드 양식 광고 유형이 필요하고 리드 양식 제출에 대해서만 최적화되는 Facebook의 현재 캠페인 생성 흐름과 유사합니다.
다음이 필요한 경우 현재 이전 캠페인 생성 흐름으로 되돌릴 수 있습니다.
그러나 미래의 LinkedIn 광고 노력에서 성공하려면 새로운 흐름에 익숙해져야 합니다. LinkedIn은 새로운 캠페인 관리자와 목표 기반 광고가 “향후 혁신의 기반이 되어 Campaign Manager에서 보다 쉽고 직관적으로 광고를 실행하고 비즈니스 목표를 달성할 수 있습니다."
관심 타겟팅
좋아요, 우리는 여기서 약간의 속임수를 쓰고 있습니다. 기술적으로 2018년 업데이트는 아니지만 2019년 1월 LinkedIn은 관심 타겟팅의 출시를 발표했습니다.
LinkedIn에 따르면 "관심 타겟팅을 사용하면 LinkedIn에서 공유하고 참여하는 콘텐츠를 기반으로 회원의 직업적 관심과 일치하는 관련 광고로 회원에게 도달할 수 있습니다."
Human-Computer Interaction, International Trade, Performance Management 등과 같이 검색할 수 있는 200개 이상의 전문 관심 카테고리가 있습니다.
타겟팅 옵션의 분류를 사용하면 타겟팅할 특정 관심분야를 검색하거나 원하는 것을 찾을 때까지 카테고리 및 하위 카테고리를 클릭할 수 있습니다.
이러한 유형의 타겟팅은 특정 주제에 대한 웨비나 또는 백서와 같이 유입경로 인지도/참여도 콘텐츠의 최상위에 있는 사람들에게 도달하는 좋은 방법일 수 있습니다. 마찬가지로 고등 교육의 경우 관심사 타겟팅은 특정 분야의 전문성 개발 또는 평생 교육을 고려하는 LinkedIn 회원에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
단순함 유지…
LinkedIn은 새로운 기능을 2018년을 위한 4가지 테마( 창의성 , 데이터 , 커뮤니티 및 인간성) 로 정리한 블로그 게시물에서 변경 사항을 요약했습니다. 이러한 주제를 염두에 두고 이러한 새로운 기능을 전략적으로 테스트하고 플랫폼 내의 향후 변경 사항이 광고주로서 타겟 고객과 성공적이고 효율적으로 참여하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 살펴보십시오.