Untuk Menolak atau Tidak Menolak? Dan Pertanyaan Backlink Beracun Lainnya

Sudah 10 tahun sejak Google pertama kali memperkenalkan alat penolakannya, memberi pemilik situs lebih banyak kendali atas dampak tautan beracun yang mengarah ke situs web mereka.

Namun sejak saat itu, Google telah melarang pengguna untuk menggunakan penolakan terlalu sering sambil juga menjadi lebih baik dalam mengidentifikasi tautan berkualitas rendah. Jadi, haruskah ahli strategi optimisasi mesin pencari (SEO) masih memanfaatkan alat ini untuk membantu meningkatkan kualitas sinyal di luar situs dan profil backlink mereka?

Berikut adalah rincian alat penolakan, kapan menggunakannya, dan pemilik situs informasi penting lainnya yang harus dipertimbangkan saat menangani tautan balik beracun.

Apa Itu Backlink Beracun?

Sejak awal SEO, faktor peringkat No. 1 Google tetap sama: backlink . Jika sebuah situs web ingin mendapat peringkat yang baik di mesin pencari, ia harus memiliki banyak tautan balik dari situs web terkemuka lainnya.

Tetapi tidak semua tautan dibuat sama. Tautan dari situs web berisi spam berkualitas rendah dianggap beracun karena merusak otoritas situs Anda secara keseluruhan daripada meningkatkannya. Situs web dengan banyak tautan balik beracun tidak mungkin mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian kecuali mereka mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mengurangi dampak negatif dari tautan balik tersebut.

Tautan Balik dan Google: Sejarah Singkat

Sejarah backlink, Google dan industri SEO adalah sejarah yang kompleks. Memahami riwayat ini dan bagaimana penanganan backlink Google telah berubah (dan terus berubah) dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih cerdas tentang apakah atau kapan harus menggunakan penolakan.

Untuk lebih memahami bagaimana industri SEO sampai di tempat kita sekarang ini, berikut adalah beberapa momen penting dalam sejarah backlink dan Google yang perlu diingat.

• Paten PageRank (1998): Algoritma PageRank Google menggunakan backlink untuk memahami pentingnya halaman web. Semakin banyak tautan yang mengarah ke suatu halaman, semakin besar kemungkinan Google untuk mempromosikan halaman tersebut di hasil pencarian.
• Strategi Black-Hat SEO (2000-2011): Meskipun backlink adalah cara yang baik untuk memahami otoritas konten web, Google dengan cepat mengetahui bahwa mereka juga siap untuk dimanipulasi. Pada hari-hari awal Google, SEO topi hitam menemukan cara yang dipertanyakan untuk mendapatkan tautan balik untuk meningkatkan halaman web mereka dalam pencarian.
• Penguin Algorithm (2012): Google memperkenalkan Penguin Algorithm untuk mengevaluasi kualitas backlink dengan lebih baik dan untuk menghukum situs-situs yang tampaknya terlibat dalam strategi SEO black-hat.
• Disavow Tool (2012): Pemilik situs menanggapi Penguin dengan ragu-ragu, menekankan bahwa mereka tidak memiliki kendali atas apakah situs web berkualitas rendah ditautkan ke situs mereka atau tidak. Jadi Google memperkenalkan alat penolakan, menawarkan cara bagi pemilik situs untuk mengabaikan dampak tautan berkualitas rendah yang mengarah ke halaman web mereka.
• Pembaruan Spam Tautan (2021): Google menyelesaikan pembaruan Spam Tautan, meningkatkan kemampuan perayap mereka untuk mengidentifikasi dan menghapus spam tautan. Saat perayap Google mengidentifikasi tautan berkualitas rendah, mereka sekarang tahu untuk mengabaikannya dalam algoritme peringkat mereka.

Pada dasarnya, Google pernah mengalami kesulitan mengidentifikasi backlink berkualitas rendah, tetapi sekarang, mereka jauh lebih maju dalam mengenalinya. Mereka juga jauh lebih baik dalam mengenali sinyal penting lainnya di laman web, seperti kualitas konten dan pengalaman laman .

Jadi apa artinya ini bagi SEO hari ini? Nah, dampak dari tautan berkualitas rendah hampir tidak berbahaya seperti dulu, yang berarti kesempatan untuk menggunakan alat Disavow semakin langka.

Namun tetap saja, pemilik situs harus bertujuan untuk mendapatkan lebih banyak tautan berkualitas tinggi ke situs web mereka dan memperhatikan kesehatan keseluruhan profil tautan balik mereka.

Bagaimana Saya Tahu Kapan Tautan Balik Beracun?

Dengan menggunakan alat penganalisis backlink, pemilik situs bisa mendapatkan ide yang lebih baik tentang apakah mereka memiliki tautan yang mengisi profil backlink mereka atau tidak.

Sebagian besar perangkat lunak ini memiliki perhitungan unik mereka sendiri dalam menentukan toksisitas tautan, tetapi mereka paling sering diukur melalui metrik seperti otoritas domain (DA) dari situs penautan, teks jangkar, dan lokasi tautan di situs.

Kapan Saya Harus Menggunakan Alat Penolakan?

Meskipun dibuat untuk pemilik situs, Google sebenarnya melarang situs yang lebih kecil untuk menggunakan alat Tolak secara bebas. Itu karena Google sekarang mendiskon tautan berkualitas rendah ketika mengidentifikasinya, jadi meskipun Anda memiliki tautan balik beracun, Google, secara teori, tidak menghitungnya terhadap potensi peringkat Anda.

Namun meskipun demikian, banyak pemilik situs mengalami penurunan peringkat kata kunci dan kinerja SEO setelah aktivitas tautan yang mencurigakan, yang mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Setiap ahli strategi SEO yang layak dibayar tidak akan hanya duduk-duduk dan tidak melakukan apa-apa sementara tautan negatif menurunkan peringkat kata kunci.

Jadi secara umum, berikut adalah beberapa kesempatan ketika disavow mungkin menjadi pilihan yang tepat untuk mengurangi dampak dari backlink beracun:

• Skema Pembuatan Tautan yang Dikenal: Terkadang pemilik situs membeli tautan berkualitas rendah tanpa menyadari bahwa mereka memperoleh produk yang cacat. Jika Anda mengetahui situs web Anda pernah membeli tautan balik dari kumpulan tautan atau penyedia tautan berkualitas rendah, maka menolak tautan tersebut kemungkinan merupakan langkah penting untuk meningkatkan kinerja SEO.
• Serangan SEO Negatif: Meskipun disayangkan untuk dipikirkan, mungkin saja masuknya tautan beracun tanpa penjelasan yang jelas dapat menandakan kemungkinan serangan SEO negatif. Jika situs web Anda mendapatkan volume tinggi tautan balik beracun dengan teks jangkar yang tidak relevan, Anda mungkin memiliki pesaing yang mencoba memberi dampak negatif pada sinyal di luar situs Anda.
• Pemberitahuan Tautan Google: Jika Anda menerima pemberitahuan di akun Google Search Console Anda tentang kemungkinan masalah tautan, maka Anda perlu mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menyelesaikan masalah tersebut melalui alat penolakan.
• Pembaruan Algoritma Berfokus Tautan: Jika Anda mengalami penurunan mendadak dalam peringkat kata kunci atau lalu lintas organik setelah pembaruan algoritme yang berfokus pada spam tautan, kemungkinan besar Google masih menghitung tautan negatif terhadap Anda. Jika penurunan peringkat Anda cukup signifikan, file penolakan dapat membantu memperbaiki kerusakan.

Cara Mengirim File Penolakan

Google memberikan instruksi yang sangat jelas kepada webmaster tentang cara membuat dan mengirimkan file penolakan . Tetapi jika Anda tidak yakin apakah akan menolak tautan atau tidak, pastikan untuk mendiskusikannya dengan seorang profesional SEO.

Kenyataannya adalah, jika Anda tidak terbiasa mengevaluasi backlink, Anda sebenarnya dapat merusak peringkat Anda jika Anda menggunakan penolakan yang salah. Karena tautan balik sangat penting untuk peringkat, Anda tidak ingin berakhir dengan menolak tautan yang sebenarnya membantu meningkatkan otoritas situs Anda dan meningkatkan potensi peringkat Anda saat ini.

Langkah 1: Lakukan Audit Tautan Balik

Sebelum Anda mulai menolak tautan, pastikan Anda melakukan audit menyeluruh terhadap profil tautan balik Anda. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai alat penganalisis backlink , banyak di antaranya bekerja dengan cara yang sama. Cukup, unduh daftar tautan balik Anda dan tandai tautan yang tampak berkualitas rendah atau berisi spam.

Beberapa tanda situs beracun antara lain sebagai berikut:

• Tidak ada penulis atau sumber ahli yang jelas
• Tautan eksternal yang tidak mengarah ke sumber daya yang relevan
• Kurangnya kedalaman topik atau keahlian industri
• Tautan yang berasal dari bagian umum posting blog
• Tautan dengan teks jangkar yang tidak relevan
• Situs yang tidak memiliki metrik SEO yang kuat seperti lalu lintas organik atau kata kunci
• "Lingkungan tautan" yang dipertanyakan (menjaga perusahaan dengan situs web spam lainnya di profil tautan mereka)

Setelah Anda mengidentifikasi tautan mana yang paling berbahaya dan karenanya layak untuk ditolak, Anda dapat mengumpulkan file penolakan Anda untuk dikirimkan ke Google.

Langkah 2: Buat File Tolak

Gagasan umum dari file yang ditolak adalah ini: Daftar situs web yang Anda ingin Google diskon tautan baliknya.

File penolakan tidak benar-benar menghapus tautan beracun yang mengarah ke situs web Anda; itu hanya memberi tahu Google untuk tidak mempertimbangkannya saat mengevaluasi ekuitas tautan Anda.

Ada beberapa perangkat lunak berbeda yang dapat membantu Anda menghasilkan teks penolakan dengan mudah. Tapi yang paling umum adalah menggunakan alat SEO seperti SearchAtlas atau Majestic .

Jika Anda tidak ingin menggunakan alat, cukup buka file .txt dan tentukan satu domain atau url yang akan ditolak per baris.

Langkah 3: Kirim File Penolakan di Google Search Console

Setelah memiliki file .txt, Anda dapat mengunggahnya melalui akun Google Search Console di halaman tautan alat tolak . Anda akan melihat peringatan besar dari Google yang meminta Anda untuk mempertimbangkan apakah penolakan benar-benar diperlukan.

Untuk melanjutkan penolakan,

1. Pilih properti tempat Anda ingin menolak tautan
   
2. Unggah file .txt Anda
   
3. Jika perlu, tanggapi kesalahan apa pun dalam file Anda yang diidentifikasi oleh Google

Kemungkinan akan memakan waktu beberapa minggu sebelum Google mulai mengabaikan dampak tautan tersebut. Jika di kemudian hari Anda memiliki domain tambahan yang ingin Anda tolak, Anda perlu mengunggah file baru.

Pikiran Terakhir tentang Penolakan

Meskipun Google meningkatkan penanganan backlink spam, industri SEO tidak bisa berhenti mengkhawatirkan tentang tautan beracun. Penolakan terkadang diperlukan dalam keadaan tertentu, tetapi pastikan Anda mempertimbangkan semua opsi dengan cermat dan hanya menggunakan alat jika benar-benar diperlukan.

Untungnya, Google menyadari dampak tautan beracun terhadap peringkat dan mengakui bahwa paling sering, pemilik situs tidak ingin tautan berisi spam mengisi profil tautan balik mereka. Pembaruan Spam Tautan Google baru-baru ini telah membantu perayap mengabaikan tautan tersebut tanpa perlu penyangkalan.

Tetapi sampai Google menyempurnakan bagian ini dari algoritme peringkat mereka, ada baiknya bagi SEO untuk menyimpan alat penolakan di saku belakang mereka.