20 exemples de pages de destination de webinaires qui obtiennent un maximum de résultats

Les webinaires nourrissent les prospects à chaque étape du parcours de l'acheteur - et ils sont incroyablement efficaces pour le faire. L'article d'aujourd'hui présentera des exemples de pages de destination de webinaires qui vous aideront à vous inspirer pour votre prochaine campagne.

On24 rapporte que la durée moyenne de visionnage d'un webinaire est de 56 minutes :

À une époque où notre capacité d'attention est inférieure à dix secondes et où l'engagement du public est plus difficile que jamais, les webinaires ont réussi à nous intéresser. Les données montrent que lors des webinaires en direct, 82 % des utilisateurs participent à des questions-réponses, 35 % s'engagent sur les réseaux sociaux, 24 % répondent à des sondages et 22 % collaborent, discutent en groupe et répondent à des sondages :

Alors que de plus en plus d'entreprises commencent à renforcer leur stratégie marketing de webinaire avec un logiciel de webinaire, il devient de plus en plus important qu'elles tirent parti de la puissance de conversion d'une plate-forme de page de destination pour générer des inscriptions aux webinaires.

Pourquoi?

Bien que le courrier électronique soit, selon On24, le canal de promotion de webinaires le plus efficace, il ne peut réussir sans une page ciblée pour convertir les prospects intéressés en inscrits.

C'est là qu'une page de destination post-clic de webinaire est utile. Il est conçu pour communiquer la valeur de l'inscription et de la participation à votre webinaire à l'aide d'éléments persuasifs tels que des titres axés sur les avantages, des preuves sociales, des badges d'autorité et des témoignages.

Apprenez quoi faire et quoi ne pas faire sur le vôtre à partir de nos critiques ci-dessous.

20 exemples de pages de destination de webinaires pour modéliser la vôtre

( Remarque : Pour les pages plus courtes, nous avons montré la page entière. Pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur la page pour voir certains des points dont nous discutons. De plus, de nombreux sites A/ B tester leurs pages, ce qui signifie que vous pouvez voir une version alternative.)

1. Kissmetrics

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre transmet un avantage au visiteur.
• Des paragraphes plus courts et des puces facilitent la lecture de ce texte.
• Les titres, les sous-titres et le texte en gras créent une hiérarchie visuelle facile à suivre.
• Cette couleur de bouton réussit le test de strabisme (louchez et voyez si vous pouvez trouver le bouton CTA. Si vous ne pouvez pas, il doit être plus accrocheur).

Que tester A/B :

• Les images de personnes regardant vos visiteurs les inciteront à regarder en arrière, interrompant le flux de leur consommation de contenu. Des études ont montré que sur les pages de destination post-clic, si vous utilisez des photos de visages de personnes, vous devez vous assurer qu'elles regardent vers des éléments de page importants. Ils guideront vos prospects vers eux.
• Cette forme longue demande beaucoup de perspectives. Kissmetrics a-t-il vraiment besoin de toutes ces informations ?

2. IBM Watson

Ce qu'ils ont bien fait :

• Pas de navigation signifie pas de moyens facilement disponibles sur cette page.
• Les titres et sous-titres créent une hiérarchie visuelle facile à suivre.
• Un CTA de couleur contrastante permet aux visiteurs de le voir et de le convertir facilement sur le formulaire.
• Un logo sans lien hypertexte ne permet pas aux gens de quitter la page par son intermédiaire.

Que tester A/B :

• La photo de Zach fixant le prospect interrompt le flux de consommation de contenu.
• La copie est vague. Comment est spécifiquement ce webinaire va me aider à résoudre mes problèmes d'affaires?

3. Microsoft

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre présente un avantage clair : apprenez à gérer les plus grandes menaces de sécurité pour votre entreprise.
• La copie à puces indique aux gens exactement ce qu'ils apprendront dans le webinaire.
• La page est très équilibrée car la page et la copie sont presque alignées l'une avec l'autre. Il n'y a pas d'espace vide flagrant sur la page qui détournerait l'attention des visiteurs de l'objectif principal de la page : s'inscrire.

Que tester A/B :

• Ces paragraphes doivent être en petits morceaux pour une meilleure lisibilité.
• Ce bouton CTA est assez facilement raté.
• Un logo cliquable amène les prospects à la page d'accueil quand ils le souhaitent.

4. Microsoft Azure

Ce qu'ils ont bien fait :

• La copie à puces permet aux gens de savoir ce qu'ils apprendront dans le webinaire sans les submerger de blocs de texte.
• Cette page est réactive, ce qui est un gros plus pour les visiteurs qui peuvent voir la page sur une tablette ou des appareils mobiles (avec différentes tailles d'écran).

Que tester A/B :

• Trois logos hypertextes différents servent de voies d'évacuation hors de la page.
• Le titre « Exécution de charges de travail SAP sur Azure » ​​indique aux visiteurs en quoi consiste le webinaire, mais ne présente aucun avantage. Pourquoi les gens devraient-ils s'inscrire à ce webinaire ?
• Les photos de personnes regardant les prospects interrompent le flux de consommation de contenu.
• L'appel à l'action est ennuyeux. Microsoft peut sûrement faire mieux que "S'inscrire".

5. Meilleur achat

Ce qu'ils ont bien fait :

• Cet en-tête de marque rappelle aux prospects qu'ils se trouvent sur une page créée par Best Buy.
• Les sous-titres créent une hiérarchie visuelle reconnaissable.
• La copie à puces explique les informations clés que les personnes inscrites tireront de leur participation au webinaire.

Que tester A/B :

• Ce formulaire à 11 champs exige que les prospects divulguent beaucoup d'informations qu'ils pourraient ne pas être disposés à donner.
• Le "Registre" du CTA est à peu près aussi fade que possible. Pour obtenir des conseils pour rédiger une meilleure copie de CTA, consultez cet article.
• Ce bouton CTA est facilement raté. Agrandissez-le et faites-en une couleur contrastante pour attirer l'attention de vos visiteurs.
• Les biographies en blocs de texte semblent intimidantes à lire.

6. WordStream

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre exprime un avantage clair.
• Un bouton lumineux attire l'attention des visiteurs.
• Les textes à puces rendent ces biographies faciles à lire et vantent l'autorité des orateurs.
• Les paragraphes raccourcis rendent la copie facile à digérer.
• Les sous-titres bien placés et le texte en gras créent une hiérarchie visuelle.

Que tester A/B :

• Un logo hypertexte sert de voie d'évacuation à partir de la page.
• Les boutons de médias sociaux donnent aux gens une « sortie » de cette page de destination post-clic.
• Pourquoi tous les champs du formulaire sont-ils obligatoires ? N'oubliez pas de ne demander que les informations dont vous avez vraiment besoin. Sinon, vous risquez d'intimider votre prospect en lui faisant quitter votre page.

7. Institut de marketing de contenu

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le gros en-tête de marque permet aux visiteurs de savoir qu'ils sont sur la page du Content Marketing Institute.
• Les sous-titres créent une hiérarchie visuelle facile à suivre.
• Le résumé indique aux visiteurs exactement ce qu'ils gagneront en rejoignant le webinaire.
• Le logo CMI n'est lié à aucune autre page, ce qui signifie que les visiteurs ne peuvent pas s'en échapper.
• Aucune navigation signifie que les utilisateurs auront plus de mal à quitter cette page.

Que tester A/B :

• Les blocs de texte rendent ces biographies intimidantes à lire.
• Ce bouton CTA est minuscule. Passe-t-il le test du strabisme ?
• Cette page est surchargée. Différents logos et boutons empêchent le visiteur d'absorber les informations nécessaires et de cliquer sur le bouton CTA.
• Ce long formulaire demande beaucoup aux prospects. Ce webinaire vaudra-t-il les informations qu'ils sont tenus de donner ?
• Le logo ON24 en bas à droite est une voie d'évacuation avec hyperlien.

8. Nvidia

Ce qu'ils ont bien fait :

• Sans navigation, il n'y a pas de sortie immédiatement visible de cette page.
• Le lien « confidentialité » sous le formulaire permet de rassurer les visiteurs que leurs informations sont sécurisées.
• Les portraits et les biographies donnent aux visiteurs une idée de qui présente et de leurs parcours respectifs.

Que tester A/B :

• Le logo renvoie à leur page d'accueil, ce qui permet aux prospects de partir facilement quand ils le souhaitent.
• Le titre ne transmet aucun avantage.
• Les avantages de l'inscription au webinaire pourraient être plus clairement énoncés.
• L'appel à l'action « Envoyer » pourrait être bien meilleur.

9. Kapost

Ce qu'ils ont bien fait :

• Ce bouton sort du fond bleu.
• Le CTA est à la première personne. "Au lieu de "Enregistrer votre emplacement", il lit "Enregistrer mon emplacement".
• Les paragraphes séparés en petits morceaux facilitent la lecture de ce texte, et les puces indiquent les avantages exacts de l'inscription au webinaire.
• La capture d'écran du calendrier donne aux visiteurs un aperçu de la façon dont Kapost peut optimiser votre calendrier marketing.

Que tester A/B :

• Un logo hypertexte donne aux visiteurs un itinéraire hors de la page.
• Ce titre pourrait être moins égocentrique. En ce moment, il lit "Regardez-nous analyser comment nous avons optimisé notre propre calendrier marketing." Les prospects ne se soucient pas de votre calendrier, ils se soucient du leur. Au lieu de cela, il pourrait lire « Apprenez à optimiser votre calendrier marketing Kapost étape par étape ».
• Un lien sortant dans la copie sert d'autre moyen de sortir de la page.
• Un pied de page avec un lien vers la page « À propos de nous » de Kapost est encore un autre trou dans cette page de destination post-clic.

10. Forrester

Ce qu'ils ont bien fait :

• Les petits paragraphes facilitent la lecture du texte de cette page.
• La copie à puces explique exactement ce que le webinaire couvrira.
• Les liens vers les conditions d'utilisation et la politique de confidentialité sous le formulaire rassurent les visiteurs que leurs informations sont sûres et saines.

Que tester A/B :

• Cette forme super longue à 11 champs est susceptible de faire fuir les prospects.
• Un logo hypertexte permet aux visiteurs de quitter la page.
• Les icônes de médias sociaux dans le pied de page de la page servent de voies d'évacuation supplémentaires. Si vous souhaitez que les gens fassent connaître votre webinaire via Facebook, Twitter et LinkedIn, ajoutez des boutons sociaux à la page de remerciement de votre webinaire qui leur permettent de partager un lien vers votre page de destination post-clic.

11. Centres de contrôle des maladies

Ce qu'ils ont bien fait :

• Un itinéraire à puces décompose le calendrier du webinaire par incréments de 15 minutes afin que les visiteurs sachent exactement à quoi s'attendre.
• Cette couleur de bouton ressort bien de la page blanche, ce qui rend l'appel à l'action facile à voir.
• Aucune navigation ne signifie aucun moyen évident de quitter cette page de destination post-clic.

Que tester A/B :

• Un logo lié à la page d'accueil permet aux prospects de partir quand bon leur semble.
• De gros blocs de texte intimident les lecteurs.
• Ce titre peut véhiculer un avantage plus important : « Comment protéger vos patients et votre cabinet »

12. Journal des moteurs de recherche

Ce qu'ils ont bien fait :

• Ce titre exprime un avantage très fort.
• Les petits paragraphes transmettent rapidement les avantages de l'inscription au webinaire.
• Le bouton rouge vif apparaît bien en évidence sur le fond gris.

Que tester A/B :

• Ce champ de 9 formulaires est un peu long. Le contenu de ce webinaire vaudra-t-il la peine de transmettre toutes ces informations sensibles ?
• Le lien qui lit "Afficher d'autres webinaires hébergés par Search Engine Journal" donne aux prospects un moyen de sortir de la page.
• Le lien vers la page d'accueil donne aux prospects un autre moyen de sortir de la page.

13. Groove

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le sous-titre de la question engage le lecteur.
• Ce court formulaire ne demande pas grand-chose au visiteur.
• Le mot « gratuit » profite de notre désir d'obtenir quelque chose de précieux pour rien.
• Les petits paragraphes rendent cette page facilement digeste.
• La copie à puces explique les avantages de rejoindre le webinaire.
• Le titre au-dessus du formulaire aide à convaincre les visiteurs de se convertir en tirant parti de notre peur inhérente de manquer quelque chose de précieux, communément appelé FOMO.

Que tester A/B :

• Le bouton CTA se fond dans le formulaire. Faites le test du strabisme. Cela ne ressemble-t-il pas à un autre champ de formulaire ?
• De nombreux liens servent de trous dans l'entonnoir marketing de Groove. Les liens vers les réseaux sociaux, un lien « Let's Connect » et un logo hypertexte permettent tous aux prospects de quitter la page s'ils le souhaitent.
• Toute la copie au-dessus du pli est en gras. Est-ce vraiment nécessaire? Les titres de la section se fondent en quelque sorte dans le reste parce que tout est audacieux. Cela nuit à la hiérarchie visuelle et rend la lecture de la page plus difficile.

14. Upwork

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre communique un avantage fort et tangible. « Comment obtenir 100 000 abonnés par e-mail » est mieux que « Comment obtenir beaucoup plus d'abonnés par e-mail ». Gardez à l'esprit, cependant, que cela implique que vous allez donner à vos participants un plan étape par étape pour obtenir réellement ces 100 000 abonnés. Ces titres sont plus puissants, mais seulement si vous pouvez tenir votre promesse.
• La copie à puces permet de profiter rapidement de ce webinaire.
• De petits paragraphes de la taille d'une bouchée rendent cette page plus facile à lire.
• Le bouton CTA vert sort de la forme blanche, attirant l'œil du visiteur.
• Le texte sous le pli met en évidence l'autorité des orateurs. Plus ils sont connus dans leur domaine, plus vos prospects seront disposés à rejoindre le webinaire.

Que tester A/B :

• Un logo lié à la page d'accueil permet aux prospects de partir quand bon leur semble.
• Les boutons de réseaux sociaux sont des trous sur cette page qui permettent aux visiteurs de s'échapper.

15. Mastin Kipp

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre exprime un avantage clair.
• Plusieurs CTA coopératifs travaillent ensemble pour convertir le visiteur.
• Pas de navigation ni de liens sortants, cela signifie que les visiteurs doivent soit se convertir sur cette page, soit quitter.
• Le mot « gratuit » profite de notre désir d'obtenir quelque chose pour rien.
• Copier au-dessus du deuxième CTA traduit la rareté. Selon cette page, le coaching de Maston est généralement difficile à trouver.
• La copie à puces explique les avantages de regarder le webinaire d'une manière facile à digérer.

Que tester A/B :

• Le titre est sensationnaliste. « Obtenez tout ce que vous voulez vraiment » nous semble un peu incroyable. Et toi?
• Certaines copies semblent également sensationnelles. « Ne faites plus jamais de mauvais choix » ? Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens croient cela.

16. La Fondation Linux

Ce qu'ils ont bien fait :

• Les petits paragraphes rendent ce résumé facile à lire.
• La copie à puces explique ce que les visiteurs ont à gagner en s'inscrivant au webinaire.
• Ce logo ne contient pas de lien hypertexte, ce qui signifie que personne ne peut quitter la page à travers celui-ci.
• Les sous-titres créent une hiérarchie visuelle facile à suivre.

Que tester A/B :

• Le titre ne transmet aucun avantage. « Plus d'excuses : pourquoi vous devez obtenir une certification maintenant » repose uniquement sur la curiosité pour amener les gens à se convertir.
• Cette forme longue demande beaucoup à ses perspectives.
• Le bouton CTA est facilement raté sans couleur contrastée ni copie personnalisée.
• Le logo On24 en hyperlien est un moyen de sortir de la page pour les prospects.

17. Luxe

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le texte minimal rend cette page facile à digérer.
• Un logo sans hyperlien signifie que les visiteurs ne peuvent pas s'en échapper.
• Sans navigation, il n'y a pas de moyen visible de sortir de cette page.
• La copie à puces transmet rapidement l'avantage de s'inscrire au webinaire.
• Ce bouton CTA apparaît sur le fond blanc. Il éclaterait encore plus sans cette bordure rouge.

Que tester A/B :

• Ce formulaire demande un numéro de téléphone. Les prospects sont beaucoup moins susceptibles de donner des informations lorsqu'ils estiment que cela n'est pas nécessaire. Le champ téléphonique est-il vraiment nécessaire ?
• La copie du CTA « Register » est trop générique. Votre bouton mérite mieux.

18. HCL Tech

Ce qu'ils ont bien fait :

• Les paragraphes courts rendent le texte de cette page plus lisible.
• Le bouton « Remplissage automatique avec LinkedIn » permet aux utilisateurs de remplir le formulaire en quelques clics.
• Ce bouton bleu saute de la forme orange.

Que tester A/B :

• Le texte en bloc rend la lecture de ces biographies intimidante.
• La copie pourrait être écrite plus clairement. Cette phrase : « Cependant, de nombreuses interfaces d'applications commerciales sont encore difficiles à naviguer aujourd'hui et entravent la productivité : une conséquence de la priorité accordée par les fournisseurs de logiciels d'entreprise aux avantages tels que l'évolutivité et les fonctionnalités par rapport à l'expérience utilisateur », pourrait être écrite comme suit : « Cependant, les logiciels d'entreprise est toujours difficile à utiliser car les développeurs mettent l'accent sur l'évolutivité plutôt que sur l'expérience utilisateur. En conséquence, votre productivité en souffre. Arrêtez d'utiliser de gros mots pour paraître intelligent et expliquez simplement ce que vous voulez dire.

19. La portée du marketing

Ce qu'ils ont bien fait :

• Ce titre basé sur les résultats présente un avantage très important. Rappelez-vous : les chiffres parlent plus fort que les mots hyperboliques. "Augmenter les conversions de 500%" est bien meilleur que "Augmenter énormément les conversions" ou "Augmenter les conversions d'une tonne". Assurez-vous simplement de pouvoir sauvegarder vos statistiques.
• Les petits paragraphes rendent cette page plus lisible.
• La copie à puces explique rapidement le contenu du webinaire et les avantages de l'adhésion.

Que tester A/B :

• De multiples logos hypertextes permettent aux prospects de sortir de la page de nombreuses manières.
• Cette forme super longue à 12 champs pourrait très bien intimider les candidats à partir. Non seulement cela, mais presque tous les champs sont requis. Pourquoi?
• Ce bouton CTA pourrait facilement passer inaperçu.

20. Marketing de réseau professionnel

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le mot « GRATUIT » ajoute de la persuasion à cette page de destination post-clic de webinaire.
• Le titre « Comment faire » présente un avantage évident.
• La vidéo profite de notre parti pris pour le contenu visuel.
• Deux CTA coopératifs travaillent ensemble pour véhiculer des perspectives.

Que tester A/B :

• La vidéo est un peu longue. À près de 4 minutes et demie, il pourrait arriver au but beaucoup plus rapidement. Visez 2 minutes max. 1 minute c'est encore mieux.
• Ces boutons CTA sont de la même couleur qu'une grande partie de la page, ce qui les rend faciles à manquer.

Créez votre propre page de destination post-clic de webinaire

Maintenant que vous avez appris par l'exemple de certaines des plus grandes marques du monde, il est temps de créer votre propre page post-clic de webinaire optimisée. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.