Outils pour mesurer les performances et le trafic de votre blog

Il est important de mesurer les performances de votre blog si vous souhaitez l'utiliser pour attirer des visiteurs dans le but de gagner de l'argent ou de constituer un bon lectorat pour une raison quelconque. Plusieurs aspects de votre blog peuvent être quantifiés et donc mesurés. Avant de le faire, cependant, vous devez comprendre ce que vous mesurez et comment utiliser les résultats.

Nous discuterons de certains des facteurs mesurables d'un blog qui peuvent être mesurés, de certains outils pour vous aider à le faire et de la manière dont vous pouvez utiliser les résultats pour vous aider à atteindre votre objectif. Chaque blog doit avoir un objectif, qu'il s'agisse simplement de vous donner quelque chose d'intéressant à faire de votre temps libre ou de vous fournir suffisamment de revenus pour que vous n'ayez plus besoin du travail quotidien.

Tout d'abord, regardons l'outil que chaque webmaster et blogueur devrait utiliser : Google Analytics.

Google Analytics

Google Analytics est un service gratuit qui fournit des statistiques détaillées sur votre trafic, vos conversions et même vos ventes. C'est le service le plus populaire et le plus utilisé pour l'analyse du trafic web, quel que soit votre type de site ou votre activité.

Le service gratuit de base est suffisant pour la grande majorité, bien qu'il existe également une version Premium payante disponible pour les grandes entreprises offrant des informations sur jusqu'à 1 milliard de visites par mois et 3 millions de lignes de données. Étant donné que cela coûte 150 000 $ / an, nous pouvons oublier cela pour la plupart d'entre nous !

Google Analytics vous informe non seulement du nombre de visiteurs que vous recevez, mais également de leur provenance. Si vous maîtrisez la source de vos visites et de vos pages vues, vous pouvez exploiter ces sources pour plus de trafic. Ce service vous permet de diriger votre publicité là où vous pouvez obtenir les meilleurs résultats.

Il analyse également si vos visiteurs sont récurrents ou uniques. Il est très important de savoir si vos 1 000 pages vues hier provenaient des mêmes 100 personnes ou d'elles et de 900 nouveaux visiteurs. Le suivi des événements vous permet de découvrir combien de visiteurs ont cliqué sur les liens de votre page interne, visionné vos vidéos ou cliqué sur vos publicités.

Vous pouvez voir les pages de destination qu'ils ont utilisées pour accéder à votre site, les pages qu'ils ont suivies et où ils sont partis. En connaissant les pages de sortie les plus courantes, vous pouvez travailler à les améliorer pour les garder avec vous. Une fois qu'ils sont passés à une autre page de ce type, vous pouvez travailler dessus, etc. Ce sont toutes des informations très précieuses. Nous ferons un peu référence à Google Analytics dans le reste de cet article.

Carte thermique et logiciel d'analyse des clics

Les cartes thermiques vous fournissent une représentation visuelle des zones les plus populaires de votre page Web ou de votre blog sur lesquelles les internautes survolent avec leur souris ou leur curseur. Le logiciel de carte thermique vérifie où le curseur passe le plus de temps, et l'analyse des clics indique les zones de votre page où la plupart des gens cliquent - sur les publicités, les offres ou même pour changer de page.

Les zones les plus populaires sont généralement affichées en rouge, allant de l'orange et du jaune au vert et au bleu pour les sections les moins populaires de votre blog. Habituellement, le haut de votre page est plus chaud que le bas. Votre travail consisterait à égaler cela en rendant votre page entière intéressante pour les lecteurs.

Clicktale et Crazy Egg sont deux des meilleurs services de cartes thermiques. Clicktale est la meilleure des applications gratuites de cartes thermiques et vous donne une excellente idée des zones les plus populaires de vos pages Web.

Si vous souhaitez une analyse plus complète, Crazy Egg vous la fournit. Après une courte période d'essai, vous payez de 9 $/mois pour 10 000 visites à 99 $ pour 250 000 visites. Les options professionnelles de Clicktale sont supérieures à celles de Crazy Egg mais sont conçues pour les grandes entreprises et les sociétés qui sont prêtes à payer jusqu'au prix le plus élevé de 20 000 $/an.

Trouvez plus de détails sur ces options de carte thermique et d'autres sur notre article à l'adresse https://techrt.com/heat-maps/

Analyse des visiteurs

Pour que vous ayez un contrôle total sur votre site Web ou votre blog, vous devez être conscient d'autant de facteurs liés à votre trafic et au comportement de vos visiteurs que possible. Voici les plus importants d'entre eux, et ceux que vous devriez vous efforcer d'enregistrer puis d'analyser.

Si vous ne parvenez pas à comprendre autant que possible ceux qui visitent votre site, vous n'aurez aucune base sur laquelle améliorer votre mise en page et votre contenu. Il existe trois types fondamentaux de mesure des visiteurs :

1. Visites

Le nombre de visites enregistrées sur votre site fait référence au nombre de fois où quelqu'un a accédé à votre site. Ces visites n'indiquent pas nécessairement le nombre de visiteurs individuels, car la même personne peut visiter votre site plusieurs fois.

2. Visites uniques

Cette métrique sépare les visites des visiteurs individuels. Si vous recevez 1 000 visites mais seulement 300 visiteurs uniques, cela signifie que 700 de vos visites totales proviennent de personnes qui ont déjà visité votre blog. Il est important d'avoir un bon équilibre entre les deux. Ce n'est pas bon signe si tous les visiteurs sont uniques, car cela signifie soit a) que personne n'a pensé que votre site Web ou votre blog valait la peine d'être visité à nouveau, ou b) ils ont oublié le lien vers votre site. Pensez à un formulaire d'inscription pour vous permettre de les contacter ultérieurement.

3. Pages vues

Les pages vues font référence au nombre de fois que votre page a été consultée. Même si quelqu'un clique pour « recharger » ou « rafraîchir » votre page, cela ajoute un compte supplémentaire à vos pages vues. Chaque visite ajoutera au moins une page vue - si vos pages vues sont les mêmes que vos visites, alors personne n'a cliqué sur une autre page de votre site. Vous devriez vérifier vos liens pour ce qu'ils offrent et essayer de persuader les visiteurs de visiter d'autres pages ou publications.

Comment utiliser la métrique : ces chiffres peuvent être utilisés pour tester les modifications apportées à votre site Web ou à votre blog. Suivez d'abord vos visites et vos pages vues pendant une période spécifique avant d'apporter des modifications - disons 14 ou 28 jours. Apportez ensuite des modifications à votre site ; la mise en page, le contenu ou même vos graphiques. Vérifiez à nouveau, et si vos statistiques augmentent, continuez avec les modifications. Continuez à vérifier pour vous assurer qu'il ne s'agissait pas d'un problème temporaire dans vos vues.

Comment mesurer les visites : Google Analytics vous offre une bonne indication du nombre et de la source de vos pages vues. Connectez-vous et cliquez sur "Signaler". Vous retrouverez alors les Visites, les Visites Uniques et les Pages vues. Ces métriques sont fournies graphiquement et numériquement. Vous trouverez également le taux de rebond (ceux qui quittent la page de destination sans autre interaction), la durée moyenne de la visite en secondes et le nombre de pages consultées par visite.

Toutes les informations ci-dessus vous donneront un aperçu de l'efficacité de votre référencement et de votre publicité, ainsi que de ce que les visiteurs ont pensé de votre site une fois qu'ils l'ont atteint. Un faible taux de rebond et une durée de visite élevée indiquent une page de destination intéressante, tandis que l'inverse se traduira presque certainement par un temps de visite faible et aucune page consultée.

Mesure corrective : si vos statistiques sont médiocres, vous pouvez les utiliser pour apporter des améliorations à votre blog ou à votre site Web. En fait, c'est votre page de destination sur laquelle vous devez travailler. C'est la première page que les visiteurs voient, et s'ils ne l'aiment pas, ils partiront.

Si vous avez un blog, il peut être avantageux d'utiliser votre dernier article de blog comme page de destination - c'est la valeur par défaut pour la plupart des blogs. Ensuite, si un visiteur n'est pas impressionné par sa première visite, il peut l'être s'il visite à nouveau. Si vous continuez à obtenir de mauvais résultats, vous devriez peut-être écrire une page remplie de contenu de qualité - ou d'offres - et l'utiliser comme page de destination.

Il s'agit de tester et de trouver une bonne page à présenter aux visiteurs uniques (pour la première fois). Il peut s'agir de l'un de vos messages les plus populaires ou d'une page statique que vous avez écrite à cet effet. Vous pouvez en tester un ou deux et sélectionner celui qui donne les meilleurs résultats. Google Analytics est le meilleur logiciel au monde pour vous aider à atteindre cet objectif.

Segmentation : avec les rapports et analyses ci-dessus, vous pouvez segmenter vos résultats en groupes. Vous pouvez créer des rapports uniquement pour les visiteurs des États-Unis, d'Asie ou d'Europe. Vous pouvez vérifier ceux qui visitent à certains moments de la journée et comparer les résultats sur des pages ou des campagnes spécifiques entre des emplacements géographiques spécifiques. Pour de nombreuses personnes, il s'agit d'informations extrêmement précieuses, toutes disponibles gratuitement via Google Analytics.

Fixer des objectifs

Toute personne qui démarre un blog ou un site Web conventionnel a un objectif ou un but en tête. C'est peut-être juste pour pouvoir faire valoir ses opinions, pour faire avancer son passe-temps ou pour gagner de l'argent. Indépendamment de ce qu'ils sont, ils doivent avoir un objectif en tête ou il ne sert à rien d'avoir le site.

Si vous voulez vraiment suivre et mesurer votre succès, vous devez avoir des objectifs à utiliser comme cible ou standard pour votre mesure. Si vous n'avez pas d'objectif, comment savez-vous si vous réussissez ou échouez ? Vous pouvez avoir des objectifs à court terme ou à long terme, mais vous devez les avoir.

Ainsi, un objectif pourrait être d'amener les visiteurs de votre blog à cliquer sur un lien pour plus d'informations ou pour accéder à une critique d'un produit. Une autre pourrait être d'atteindre 5 000 visites en un mois. Vous pouvez définir ces objectifs dans Google Analytics, qui déterminera si ces objectifs à court terme sont atteints. L'objectif à long terme peut être un clic sur la page de vente ou sur le bouton "Acheter maintenant".

Vous pouvez accéder au rapport sur les objectifs dans Google Analytics et ainsi évaluer l'efficacité de votre campagne de vente. Si vous n'êtes pas satisfait des résultats, vérifiez les mesures précédentes et prenez des mesures pour améliorer le contenu ou la mise en page de vos pages - ou peut-être revoir votre produit ? Ce n'est pas toujours de votre faute si un produit ne se vend pas !

Ce point étant fait, gardez à l'esprit que l'établissement d'objectifs est important. Il fournit une base pour vos mesures.

D'où vient votre trafic ?

La source de votre trafic est une mesure très importante. L'un des outils les plus importants pour mesurer les performances de votre blog est la provenance de votre trafic. En identifiant cela, vous pouvez vous concentrer sur cette source avec un nouveau contenu de blog et également attaquer les sources que vous ne parvenez pas à impressionner avec de la publicité et des informations utiles.

Peut-être que vous obtenez tous vos clics d'autres blogs où vous avez peut-être fait des commentaires constructifs ou peut-être avez-vous des lecteurs intéressés par votre créneau. Vous pourriez vous attendre à ce que les visiteurs des blogs de golf visitent votre propre blog de golf. Ce sont les sources qui ne fonctionnent pas pour vous sur lesquelles vous devriez vous concentrer.

N'ignorez jamais vos sources de trafic gratuites existantes, mais attaquez-vous également à celles qui devraient faire mieux pour vous. Peut-être qu'une campagne de marketing d'article peut aider - cela ne fait pas de mal de publier un bon contenu sur des annuaires d'articles tels que les articles Ezine et les médias sociaux. Lisez notre publication "Le guide complet du trafic de blog" si vous souhaitez augmenter le trafic de votre blog.

Vous utilisez peut-être Google Adwords ou d'autres publicités payantes. Vous voudrez connaître le volume de clics sur vos publicités. Google Analytics et le logiciel heatmap peuvent vous fournir ces informations. Google le fait en enregistrant les liens sur lesquels vos visiteurs cliquent. Vous pouvez analyser ces informations et peut-être tester l'impact ou l'attractivité de vos publicités en fonction des résultats.

Cependant, un autre aspect très important de la publicité est l'endroit où vos visiteurs ont tendance à se déplacer sur vos pages Web. C'est là que vous voulez vos publicités, et c'est là que la carte thermique et le logiciel d'enregistrement des clics mentionnés précédemment deviennent très utiles. Si vous utilisez Adsense, les cartes thermiques peuvent vous donner une idée de l'endroit où placer vos blocs Adsense - mais restez dans le TOS Adsense !

Référents : Google Analytics vous informe d'où viennent vos visiteurs. Pour trouver ces informations, rendez-vous sur votre tableau de bord Google Analytics et cliquez sur Canaux :

Vous verrez maintenant :

Une fois que vous avez cliqué sur le lien 'Évaluer…', vous trouverez des informations sur la source de vos visiteurs, autrement appelés référents.

Flux RSS

Une source potentielle d'un grand nombre de visiteurs est votre flux RSS si vous avez un lien de flux sur votre site. Il n'est pas dans notre intention de discuter ici du RSS , mais il peut être une source de trafic rentable. Il existe plusieurs applications logicielles qui peuvent suivre ceux qui s'abonnent à votre blog par RSS.

Les deux plus courants sont Feedburner et FeedPress - chacun d'entre eux peut identifier le trafic de votre flux RSS. Cependant, ils vont bien au-delà en étant en mesure d'offrir d'autres services pour persuader les gens de s'abonner à votre flux. Ils offrent aux abonnés potentiels plus de façons de s'abonner à votre blog, avec plus d'avantages pour eux s'ils le font.

Bien que sa version gratuite puisse être légèrement inférieure à Feedburner en ce qui concerne le suivi, les fonctionnalités offertes par Feedpress sont supérieures à presque tous les autres égards. Cependant, Feedpress est exceptionnel si vous prenez l'option Premium.

Pour seulement 3 $/mois, vous obtenez une gamme incroyable d'outils. Sont inclus un plugin WordPress, un partage complet sur les réseaux sociaux, des outils de diagnostic, une assistance par e-mail réactive et une API JSON complète - dont aucun n'est fourni avec Feedburner. Non seulement cela, mais Feedpress n'apparaît jamais dans votre flux.

Il est important de suivre le trafic de votre flux RSS si vous en avez un. Alors que Feedburner est OK, Feedpress est supérieur. Nous pensons que cela vaut 3 $ / mois ou 30 $ pour une année entière.

Mobiles et téléphones portables

Il est important que vous ayez un onglet sur le nombre de visiteurs que vous obtenez sur votre blog à partir de téléphones portables et d'autres appareils mobiles. Google Analytics peut vous aider avec ces informations. Vous pouvez voir non seulement combien de personnes visitent votre blog à partir d'un appareil mobile, mais également quel appareil elles utilisent.

Savez-vous à quoi ressemble votre page Web ou votre article de blog sur un iPhone, un Samsung ou une mini-tablette ? Google Analytics vous montre combien de visiteurs mobiles vous recevez et comment ils voient votre site. Cela vous aide à modifier votre page pour l'améliorer sur les petits écrans.

Autres plugins logiciels et applications

Une alternative à Google Analytics est Jetpack – qui figure en bonne place dans la plupart des listes de plugins WordPress. Bien qu'il s'agisse d'un plugin utile, Jetpack ne peut pas rivaliser avec GA dans sa flexibilité et son étendue d'application. Cependant, Jetpack est un bon plugin si vous n'êtes pas familiarisé avec l'analyse de site Web.

Il existe de nombreux autres outils qui peuvent vous fournir de manière adéquate le type d'analyse décrit ci-dessus. Ceux-ci incluent les métriques Net Insights, Omniture, nStatistics, GoingUp, Awstats, Piwick, Clicky et Spring. Vérifiez-les vous-même et faites-vous votre propre opinion, mais nous vous recommandons Google Analytics, Feedpress et Crazy Egg ou Clicktale.

Mesurez les performances de votre blog : résumé

Afin de mesurer les performances de votre blog, il est important d'utiliser les bons logiciels ou plugins WordPress. Clicktale est le meilleur logiciel gratuit d'analyse de cartes thermiques et de clics, bien que Crazy Egg à 9 $ / mois le batte. Clicktale bat tout pour une utilisation en entreprise - mais à un prix élevé. Si vous n'utilisez pas d'outils pour mesurer les performances de votre blog, vous ne pouvez pas vous attendre à faire de votre mieux pour le promouvoir et en tirer profit.

Cependant, aucun autre logiciel ne vous propose la même panoplie d'outils, ni la panoplie de cours vidéo que propose Google avec son outil Analytics :

Google Analytics est le meilleur logiciel d'analyse disponible à l'heure actuelle, et il est gratuit. Il existe d'autres applications logicielles et plugins que vous pouvez utiliser pour inspecter des aspects spécifiques des performances de votre blog ou site Web. Il peut être essentiel à votre succès que vous utilisiez de tels outils pour mesurer les performances et le trafic de votre blog. Ne gâchez pas vos chances en ignorant ce fait.