Tout ce que vous devez savoir sur le référencement dans le marketing

SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) est le terme utilisé pour rendre le contenu en ligne facilement accessible et reconnaissable par les moteurs de recherche.

Lorsque les moteurs de recherche comprennent votre contenu, ils sont mieux à même de diriger le trafic pertinent vers votre contenu à partir des recherches saisies par les internautes.

Le marketing SEO ne profite pas seulement aux internautes. Cela profite aux propriétaires de sites, aux spécialistes du marketing et à Internet en général.

Pourquoi le référencement est-il nécessaire ?

Le concept derrière le marketing SEO a à voir avec le monde numérique.

Dans le monde réel, quiconque souhaite attirer l'attention sur lui-même ou sur son entreprise peut faire appel aux sens humains ; la vue, l'ouïe, l'odorat, le toucher et la parole. Dans le monde numérique, bien sûr, les bots n'ont pas ces sens ; tout est codé.

Mais comme le contenu téléchargé est traduit dans un langage de codage que les bots peuvent comprendre, nous utilisons le mot écrit et d'autres balises de codage pour communiquer avec les bots afin que le contenu reçoive une attention pertinente.

Qu'est-ce que l'attention pertinente ?

L'attention pertinente signifie simplement l'attention d'un public cible. En tant que spécialiste du marketing de contenu en ligne, vous souhaitez attirer l'attention de votre marché cible.

Par exemple, si vous exploitez un site de commerce électronique qui vend des fournitures pour animaux de compagnie, vous souhaitez attirer les propriétaires d'animaux sur votre site.

Si vous exploitez un magasin de jouets en ligne, vous souhaitez attirer les parents.

D'un point de vue marketing, attirer un public non pertinent vous coûte de l'argent en termes de coûts publicitaires.

Par exemple, vous ne voulez pas que des personnes qui ne s'intéressent pas aux animaux de compagnie cliquent sur vos annonces alors que vous payez pour chaque clic.

Qu'est-ce que le marketing SEO ?

Le marketing SEO est la pratique consistant à mettre en œuvre délibérément des stratégies de référencement afin d'attirer du trafic vers votre site dans le but de réaliser une vente.

À des fins de marketing, le référencement devrait inclure :

• en utilisant des mots-clés ciblés au-dessus de la ligne de flottaison
• s'assurer que le site est conçu pour le mobile d'abord
• avoir un certificat SSL en place
• s'assurer que le site est accessible aux handicapés
• offre de la valeur pour l'utilisateur
• temps de chargement rapides

Un site qui manque de l'un de ces facteurs peut ne pas être bien classé dans le moteur de recherche de Google et avoir un impact négatif sur les attentes marketing.

Quels sont les exemples de référencement en marketing ?

Le marketing SEO prend plusieurs formes. Le référencement peut être appliqué à tous les contenus en ligne, y compris :

• images
• PDF
• vidéos
• infographie
• balados
• sites Internet
• articles de blog
• livres électroniques
• bulletins d'information
• et plus

En bref, chaque fois qu'une personne tente d'attirer du trafic, le référencement doit être utilisé.

Qu'est-ce qu'une liste de contrôle SEO ?

Une liste de contrôle SEO est un outil qui organise et simplifie l'optimisation des moteurs de recherche sur un site Web.

Parce qu'il y a tellement de tâches impliquées dans le référencement, une liste de contrôle permet de s'assurer que rien ne soit oublié.

Par exemple, il est largement admis qu'il y a cinq facteurs importants à garder à l'esprit. Celles-ci sont importantes, que vous optimisiez un site entier ou que vous placiez des publicités en ligne.

Cela garantira que le plus grand moteur de recherche, Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche comme Bing, etc., verront que vous suivez les meilleures pratiques.

Garder ces éléments à l'esprit vous aidera également à obtenir les résultats pertinents que vous espérez.

1. Concevoir pour Mobile First

Google a récemment annoncé qu'il se classe au premier rang pour les sites conçus d'abord pour le mobile. Cela signifie simplement qu'ils suivent la tendance selon laquelle de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles plutôt que des ordinateurs de bureau pour accéder au Web.

2. Accessibilité

Il y a eu une prise de conscience récente qu'Internet pourrait être discriminatoire à l'encontre des personnes malvoyantes. Par conséquent, Google et les autres moteurs de recherche s'attendent désormais à ce que tous les sites respectent l'accessibilité. Cela peut être accompli avec un simple plugin et un bouton d'accessibilité.

3. Cartographie du site

Les sitemaps sont conçus pour les bots afin qu'ils puissent comprendre la hiérarchie d'importance par rapport à la structure de votre site.

4. Balises et catégories

Encore une fois, cela crée une sorte de carte numérique organisée qui aide les robots et les utilisateurs humains à trouver rapidement des informations sur un site.

5. Sécurité du site

Le site doit avoir un certificat SSL, sans liens vers des sites de pirates.

Ce ne sont que les cinq considérations SEO de base.

Lors de l'optimisation pour chaque moteur, des centaines de petites tâches doivent être effectuées.

C'est pourquoi de nombreux propriétaires de sites choisissent d'embaucher un expert en référencement pour s'assurer que chaque détail relatif au référencement est pris en charge.

Ce sont ces experts SEO et professionnels du marketing qui utilisent généralement les listes de contrôle SEO.

Quels sont les bons mots-clés SEO ?

Les mots-clés sont des mots et des expressions (appelés mots-clés de longue traîne) que les utilisateurs humains saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent.

Les meilleurs mots-clés sont ceux qui imitent les méthodes naturelles de recherche des humains. Par exemple, un exemple d'un bon mot-clé à longue traîne est : "vidéos drôles de chats".

Un exemple de mauvais mot-clé à longue traîne est : "des films très courts mettant en scène des félins qui font rire les gens en les visionnant".

Les mots-clés exacts qui attireront du trafic vers un site particulier dépendront de l'orientation du site.

La meilleure façon de trouver de bons mots clés pour un sujet particulier est d'utiliser un outil de recherche de mots clés. Ceux-ci se trouvent facilement en ligne et sont généralement disponibles gratuitement.

SEO dans les publicités en ligne

De nombreux spécialistes du marketing utilisent des annonces placées pour attirer l'attention sur leurs sites. Tout comme les autres contenus en ligne, le référencement doit être mis en œuvre dans les publicités en ligne.

Pour ce faire, les spécialistes du marketing professionnels placent généralement de manière stratégique des mots clés pertinents dans l'annonce elle-même. Cela permet de s'assurer que l'annonce s'affiche lorsque les utilisateurs saisissent cette recherche dans Google.

Par exemple, si un utilisateur saisit des appartements acceptant les animaux domestiques à Pittsburgh, une annonce peut s'afficher : "Fournitures pour animaux de compagnie de Pittsburgh" ou "Décor d'appartement pour les propriétaires d'animaux de Pittsburgh".

L'utilisation de mots-clés de cette manière permet de s'assurer que l'annonce apparaît sur les pages pertinentes et d'attirer les personnes les plus susceptibles de cliquer et d'acheter sur le site.

Il y a beaucoup de détails à connaître sur le référencement dans le marketing, mais ce guide donne une base solide sur laquelle commencer.

Rappelez-vous, à la base, une grande partie du référencement a à voir avec le mot écrit. Pour cela, vous avez besoin de rédacteurs qualifiés qui comprennent comment maximiser votre contenu en ligne pour obtenir les meilleurs résultats.

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