كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث في التسويق

SEO (تحسين محرك البحث) هو مصطلح لجعل المحتوى عبر الإنترنت سهل الوصول إليه ويمكن التعرف عليه من قبل محركات البحث.

عندما تفهم محركات البحث المحتوى الخاص بك ، فإنها تكون أكثر قدرة على توجيه حركة المرور ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك من عمليات البحث التي يتم إدخالها بواسطة مستخدمي الإنترنت.

لا يفيد التسويق عبر محركات البحث (SEO) مستخدمي الإنترنت فقط. يفيد أصحاب المواقع والمسوقين والإنترنت بشكل عام.

لماذا هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث؟

المفهوم الكامن وراء تسويق تحسين محركات البحث له علاقة بالعالم الرقمي.

في العالم الحقيقي ، يمكن لأي شخص يرغب في لفت الانتباه إلى نفسه أو أعماله التسويق للحواس البشرية ؛ البصر والسمع والشم واللمس والكلام. في العالم الرقمي ، بالطبع ، لا تمتلك الروبوتات تلك الحواس ؛ كل شيء في الكود.

ولكن نظرًا لأن المحتوى الذي تم تحميله يُترجم إلى لغة ترميز يمكن أن تفهمها الروبوتات ، فإننا نستخدم الكلمة المكتوبة وعلامات الترميز الأخرى للتواصل مع برامج الروبوت بحيث يتلقى المحتوى الاهتمام المناسب.

ما هو الاهتمام المناسب؟

الاهتمام المناسب يعني ببساطة الاهتمام من الجمهور المستهدف. بصفتك مسوقًا للمحتوى عبر الإنترنت ، فأنت تريد أن تحظى باهتمام من السوق المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية لبيع مستلزمات الحيوانات الأليفة ، فأنت تريد جذب أصحاب الحيوانات الأليفة إلى موقعك.

إذا كنت تدير متجرًا للألعاب عبر الإنترنت ، فأنت تريد جذب الآباء.

من منظور تسويقي ، فإن جذب جمهور غير ذي صلة يكلفك أموالًا من حيث تكاليف الإعلان.

على سبيل المثال ، لا تريد أن ينقر الأشخاص الذين لا يهتمون بالحيوانات الأليفة على إعلاناتك عندما تدفع مقابل كل نقرة.

ما هو تسويق SEO؟

التسويق عبر محركات البحث (SEO) هو ممارسة التنفيذ المتعمد لاستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) من أجل جذب حركة المرور إلى موقعك بغرض إجراء عملية بيع.

لأغراض التسويق ، يجب أن تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث ما يلي:

• باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في الجزء المرئي من الصفحة
• التأكد من أن الموقع مصمم للجوال أولاً
• الحصول على شهادة SSL سارية
• التأكد من أن الموقع يمكن الوصول إليه من قبل المعوقين
• يقدم قيمة للمستخدم
• أوقات التحميل السريع

قد لا يحتل الموقع الذي يفتقر إلى أي من هذه العوامل مرتبة عالية في محرك بحث Google ويكون له تأثير سلبي على توقعات التسويق.

ما هي أمثلة تحسين محركات البحث في التسويق؟

يتخذ تسويق تحسين محركات البحث أشكالًا عديدة. يمكن تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث على جميع المحتويات عبر الإنترنت ، بما في ذلك:

• الصور
• ملفات PDF
• أشرطة فيديو
• الرسوم البيانية
• المدونة الصوتية
• المواقع
• مشاركات المدونة
• كتب إلكترونية
• النشرات الإخبارية
• و اكثر

باختصار ، في أي وقت يحاول فيه الشخص جذب حركة المرور ، يجب استخدام مُحسنات محركات البحث.

ما هي قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO)؟

قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) هي أداة تنظم وتبسط تحسين محرك البحث على موقع ويب.

نظرًا لوجود العديد من المهام المتعلقة بـ SEO ، تساعد قائمة التحقق على ضمان عدم تفويت أي شيء.

على سبيل المثال ، من المقبول على نطاق واسع أن هناك خمسة عوامل مهمة يجب وضعها في الاعتبار. هذه الأمور مهمة سواء كنت تقوم بتحسين موقع بأكمله أو ما إذا كنت تقوم بوضع إعلانات عبر الإنترنت.

سيضمن القيام بذلك أن أكبر محرك بحث ، Google ، بالإضافة إلى محركات البحث الأخرى مثل Bing ، وما إلى ذلك ، سيرى أنك تتبع أفضل الممارسات.

سيساعد وضع هذه الأشياء في الاعتبار أيضًا على ضمان حصولك على النتائج ذات الصلة التي تأمل فيها.

1. تصميم الجوال أولاً

أعلنت Google مؤخرًا أنها تحتل المرتبة الأولى في المواقع التي تم تصميمها أولاً للجوال. هذا يعني ببساطة أنهم يتابعون اتجاه المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة - بدلاً من أجهزة الكمبيوتر المكتبية - للوصول إلى الويب.

2. إمكانية الوصول

كان هناك وعي مؤخرًا بأن الإنترنت قد يميز ضد ضعاف البصر. لذلك ، تتوقع Google ومحركات البحث الأخرى الآن أن تمتثل جميع المواقع لإمكانية الوصول. يمكن تحقيق ذلك باستخدام مكون إضافي بسيط وزر وصول.

3. خرائط الموقع

تم تصميم خرائط المواقع لبرامج الروبوت حتى يتمكنوا من فهم التسلسل الهرمي للأهمية بالنسبة إلى بنية موقعك.

4. العلامات والفئات

مرة أخرى ، يؤدي هذا إلى إنشاء نوع من الخرائط الرقمية المنظمة التي تساعد كل من الروبوتات والمستخدمين البشريين في العثور بسرعة على المعلومات على موقع ما.

5. أمن الموقع

يجب أن يحتوي الموقع على شهادة SSL ، بدون روابط لمواقع المتسللين.

هذه ليست سوى خمسة اعتبارات أساسية لتحسين محركات البحث.

عند التحسين لكل محرك ، هناك المئات من المهام الأصغر التي يجب إكمالها.

لهذا السبب يختار العديد من مالكي المواقع تعيين خبير في تحسين محركات البحث (SEO) لضمان الاهتمام بكل التفاصيل المتعلقة بـ SEO.

إن خبراء تحسين محركات البحث (SEO) ومحترفي التسويق هم الذين يستخدمون عادةً قوائم مراجعة تحسين محركات البحث (SEO).

ما هي الكلمات الرئيسية الجيدة لتحسين محركات البحث؟

الكلمات الرئيسية هي كلمات وعبارات (تسمى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل) التي يدخلها المستخدمون البشريون في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه.

أفضل الكلمات الرئيسية هي تلك التي تحاكي الطرق الطبيعية التي يبحث عنها البشر. على سبيل المثال ، من أمثلة الكلمات الرئيسية الجيدة ذات الذيل الطويل: "مقاطع فيديو قطط مضحكة".

مثال على كلمة رئيسية رديئة ذات ذيل طويل هو: "أفلام قصيرة جدًا تعرض القطط التي تجعل الناس يضحكون عند مشاهدتها".

تعتمد الكلمات الرئيسية الدقيقة التي ستجذب حركة المرور إلى موقع معين على تركيز الموقع.

أفضل طريقة للعثور على كلمات رئيسية جيدة لأي موضوع معين هي استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن العثور عليها بسهولة عبر الإنترنت وعادة ما تكون متاحة للاستخدام بدون تكلفة.

تحسين محركات البحث في الإعلانات عبر الإنترنت

يستخدم العديد من المسوقين الإعلانات الموضوعة لجذب الانتباه إلى مواقعهم. تمامًا مثل المحتوى الآخر عبر الإنترنت ، يجب تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث في الإعلانات عبر الإنترنت.

للقيام بذلك ، عادةً ما يضع المسوقون المحترفون الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل استراتيجي في الإعلان نفسه. يساعد هذا في ضمان ظهور الإعلان عندما يكتب المستخدمون ذلك البحث في Google.

على سبيل المثال ، إذا كتب أحد المستخدمين في شقق مناسبة للحيوانات الأليفة في بيتسبرغ ، فقد يظهر إعلان نصه "مستلزمات الحيوانات الأليفة في بيتسبرغ" أو "ديكور شقة لأصحاب الحيوانات الأليفة في بيتسبرغ".

يساعد استخدام الكلمات الرئيسية بهذه الطريقة في التأكد من ظهور الإعلان في الصفحات ذات الصلة ويساعد في جذب الأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بالنقر والشراء من الموقع.

هناك العديد من التفاصيل التي يجب معرفتها حول تحسين محركات البحث في التسويق ، ولكن هذا الدليل يعطي أساسًا سليمًا للبدء.

تذكر ، في أساسياته ، أن الكثير من تحسين محركات البحث له علاقة بالكلمة المكتوبة. لذلك ، تحتاج إلى كتاب مؤهلين يفهمون كيفية تعظيم المحتوى الخاص بك على الإنترنت للحصول على أفضل النتائج.

اشترك اليوم للوصول إلى آلاف الكتاب المستعدين للمساعدة في إنشاء محتوى تحسين محركات البحث.