Affinez votre stratégie de référencement
Une fois que vous avez établi vos mots-clés, il est temps d'affiner votre stratégie :
- Créez une carte de mots-clés.
- Analysez l'intention des pages qui se classent.
- Identifier les questions qui sont posées.
- Comprenez à quel point il est difficile de se classer pour vos mots clés cibles.
Section 3 de la liste de contrôle : recherchez les erreurs et perfectionnez votre référencement technique [12 tâches]
Le référencement technique est un domaine où une liste de contrôle est particulièrement utile.
Les erreurs techniques sont courantes. Il est bon de vérifier régulièrement le fonctionnement de votre site Web, en particulier après des modifications.
Effectuez des vérifications SEO techniques initiales
Votre objectif ici est de vous assurer que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site correctement. Cela vous aide également à vous assurer que votre site fonctionne bien pour les utilisateurs et que vous atteignez les objectifs UX de Google.
- Assurez-vous que vous utilisez HTTPS.
- Vérifiez les versions en double de votre site dans l'index de Google.
- Trouvez et corrigez les erreurs d'exploration.
Ces deux premiers sont des vérifications faciles que chaque site devrait mettre en œuvre. Chaque site doit utiliser le cryptage HTTPS et Google ne doit explorer qu'une seule version de votre domaine.
Résoudre tous les problèmes d'utilisabilité
Google Search Console facilite la recherche d'erreurs d'exploration via le rapport de couverture.
- Améliorez la vitesse de votre site.
- Réparez les liens internes et sortants brisés.
- Recherchez et corrigez les liens HTTP sur les pages HTTPS.
- Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles.
- Utilisez une structure d'URL conviviale pour le référencement.
- Vérifiez la profondeur de page de votre site.
Les longs temps de chargement, les liens rompus, les mises en page statiques et la navigation confuse sont autant d'expériences utilisateur médiocres. Les moteurs de recherche les prennent en compte, mais plus important encore, une mauvaise expérience utilisateur place des obstacles devant les utilisateurs.
Facilitez l'exploration de votre site par Google
Les données structurées aident vos pages à se démarquer dans les résultats et offrent aux utilisateurs une valeur immédiate pendant qu'ils effectuent une recherche.
Ensuite, concentrez-vous sur la profondeur de la page. Une bonne règle de base pour la profondeur de page est que les pages ne doivent pas avoir plus de trois clics de profondeur.
Enfin, pour cette section, évaluez régulièrement vos redirections. Les erreurs de redirection peuvent causer des problèmes aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche.
- Ajoutez des données structurées.
- Vérifiez les redirections 302 temporaires.
- Trouvez et corrigez les chaînes et les boucles de redirection.
Section 4 de la liste de contrôle : assurez-vous que votre contenu répond aux bons besoins avec le référencement sur la page [6 tâches]
Tout le monde sait que le contenu est roi et tout le monde le produit.
Eh bien, peut-être pas tout le monde. Mais tous ceux avec qui vous voulez rivaliser le sont.
Cela étant dit, l'expression "le contenu est roi" peut être un peu trompeuse. Le contenu pour le contenu n'est pas la réponse.
Un contenu efficace qui fournit de bonnes informations et une bonne expérience peut vous propulser vers le succès. Un contenu médiocre n'est pas seulement un effort inutile, c'est une opportunité pour vos concurrents. Ils font également des recherches sur les concurrents, et s'ils voient un contenu faible, ils en profiteront pour améliorer quelque chose.
Créez le bon contenu et optimisez-le avec le référencement à l'esprit
- Recherchez et corrigez les balises de titre en double, manquantes et tronquées.
- Trouvez et corrigez les méta descriptions en double et manquantes.
- Trouvez et corrigez plusieurs balises H1.
- Améliorez les balises de titre, les balises méta et le contenu de la page.
Les balises de titre, les méta descriptions et les balises de titre doivent être spécifiques et uniques. Vous voulez dire aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de quoi parle votre page et ce qu'elle propose de manière claire et succincte.
Vous avez suffisamment de concurrence, ne mettez pas vos pages en concurrence les unes avec les autres en ayant des éléments en double.
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les opportunités de mots clés sur les pages que vous avez peut-être manquées. Concentrez-vous sur les requêtes et les sujets pour lesquels vous apportez de la valeur.
Utilisez votre analyse des mots clés, vos recherches sur votre public et les questions qu'ils posent pour que votre contenu corresponde le plus possible à leurs besoins et à leurs intentions. Quelle valeur offrent vos pages ? Avec quelle efficacité communiquez-vous cette valeur ?
Le référencement sur la page est un sujet à part entière.
Section 5 de la liste de contrôle : Évaluez votre stratégie de contenu [6 tâches]
Le référencement sur la page et le contenu vont de pair. Mais votre plan de contenu devrait être plus grand que les pages individuelles seules.
Supprimer tout contenu existant qui ne fonctionne pas bien
Lorsque vous vérifiez votre contenu, assurez-vous que vous tenez compte de la façon dont chaque page interagit avec les autres pages de votre site et si elle s'intègre bien.
- Exécutez un audit de contenu et élaguez le contenu.
On n'en parle pas beaucoup, mais l'élagage du contenu inefficace est essentiel au succès du référencement. Le contenu dupliqué, le contenu léger ou le contenu qui n'apporte pas de valeur au lecteur est un gonflement dont vous n'avez pas besoin. Et vos concurrents vous remercieront de l'opportunité de vous battre dans la recherche.
Comment : Vous pouvez utiliser l'outil d'audit de contenu de Semrush pour découvrir quelles pages vous devriez penser à mettre à jour ou à supprimer.
Nettoyer le contenu qui réussit le test
Une fois que vous savez quels éléments de contenu propulsent votre site vers l'avant, votre prochaine étape consiste à :
- Assurez-vous que les images utilisent des balises alt.
- Améliorer le maillage interne.
- Trouvez et corrigez les problèmes de cannibalisation des mots clés.
- Trouvez et corrigez les pages de site orphelines.
- Assurez-vous que le contenu de votre site est à jour.
Vous devez régulièrement évaluer votre maillage interne pour vous assurer que tout a une maison. Et examinez votre contenu lorsque vous créez de nouvelles pages pour vous assurer qu'elles ne sont pas en concurrence pour les mots clés et que les informations sont à jour.
Section 6 de la liste de contrôle : créez votre campagne de référencement hors page [5 tâches]
Et enfin, il est temps de regarder au-delà de votre site Web. Tout comme vos pages ont leur place dans la structure de votre site, votre site a sa place sur le Web.
L'acquisition de liens est l'une des parties les plus difficiles du référencement. Cette liste de contrôle vous donne un point de départ.
Analysez les profils de backlinks de vos concurrents
La liste de contrôle couvre tous les points clés :
- Analysez les profils de liens de vos concurrents.
- Effectuez une analyse des intersections de liens.
Si vous ne savez pas par où commencer, vos concurrents peuvent vous le dire. L'outil Backlink Analytics de Semrush peut vous aider à analyser les liens entrants de vos concurrents ainsi que les liens sortants des sites Web pertinents. Ensuite, vous aurez une base de référence pour construire votre plan.
- Transformez les mentions non liées en liens.
- Trouvez de nouvelles opportunités de création de liens.
- Configurez et optimisez votre profil d'entreprise Google.
Semrush fournit également des outils qui facilitent la découverte de nouvelles opportunités de mise en relation. L'outil de surveillance de la marque et l'outil de création de liens peuvent identifier des gains faciles et de bonnes cibles pour vos campagnes de création de liens.
Et si vous êtes une entreprise avec un emplacement servant des clients locaux, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger votre profil d'entreprise Google.
Commencez à utiliser la liste de contrôle SEO complète
À elle seule, la liste de contrôle est un outil de rappel fantastique. Gardez-le à portée de main et utilisez-le régulièrement.
Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement ou si vous êtes un peu rouillé, passez du temps à lire chaque meilleure pratique.
Le moment vous appartient. Certaines des premières vérifications que vous n'aurez peut-être besoin d'effectuer qu'une seule fois, mais beaucoup devraient être des tâches répétitives.
Augmenter votre trafic organique ne se limite pas à suivre une liste de contrôle, mais tout le monde a besoin d'un processus. Avec un guide et les bons outils à votre disposition, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer vos performances organiques.
