Comment créer une analyse SEO + 5 outils gratuits pour vous aider à basculer le contenu

La mise en place d'un site Web d'entreprise rationalisé et bien géré est plus qu'une simple bonne idée de nos jours. Dans un monde qui dépend de plus en plus des plateformes numériques et de la connectivité en ligne, il est difficile, même pour les meilleures entreprises, de survivre sans elles. Mais la mise en place d'un beau site Web fonctionnel n'est qu'une partie de ce qui est impliqué.

Vous devez également vous assurer qu'il est visible pour les moteurs de recherche et qu'il se classe suffisamment bien pour sécuriser (et maintenir) des positions SERP solides. C'est là qu'interviennent l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et une analyse SEO approfondie.

Voici un aperçu de ce que vous devez savoir pour vous concentrer sur les bonnes données et atteindre vos objectifs commerciaux à l'avenir.

Qu'est-ce qu'une analyse SEO ?

Optimiser un site Web avec Google et le reste des moteurs de recherche à l'esprit n'est pas le genre de chose que vous ne faites qu'une seule fois avant de passer définitivement à la chose suivante.

Les algorithmes des moteurs de recherche, les tendances sociales, les normes de référencement et les habitudes de recherche des consommateurs changent constamment.

Votre stratégie de référencement doit également changer si vous voulez vraiment suivre le rythme.

Le terme « analyse SEO » décrit le fait de parcourir un site Web, une page de destination, un blog ou une boutique en ligne pour évaluer dans quelle mesure il est optimisé pour les moteurs de recherche à un moment donné.

Une fois les données pertinentes évaluées, une stratégie est ensuite créée pour améliorer les choses à l'échelle du site, espérons-le à hauteur d'un classement SERP meilleur et plus élevé pour l'ensemble de termes de recherche souhaité.

Comment analyser le référencement d'un site Web

Connaître que votre site Web pourrait avoir besoin d'aide dans le département SEO est formidable. Mais ce n'est pas le genre de problème que vous résolvez en devinant et en essayant des choses au hasard pour voir ce qui se passe.

Une analyse SEO vous permet d'échanger les jeux de devinettes contre de véritables décisions basées sur la stratégie qui vous aideront vraiment à améliorer votre classement SERP. Voici ce qui devrait être inclus dans toute analyse approfondie.

Passez en revue votre contenu

Avec l'algorithme RankBrain de Google et la qualité des liens externes pointant vers votre site Web, le contenu a été confirmé comme l'un des trois facteurs de classement les plus importants pour Google.

Construire un excellent catalogue de contenu ne consiste pas simplement à remplir votre site d'informations utiles. Votre contenu constitue également la voix et la personnalité de votre site Web . C'est ce sur quoi votre public s'appuiera pour avoir une idée de votre marque et déterminer si c'est pour lui.

C'est aussi ce sur quoi les moteurs de recherche comptent pour déterminer si votre site convient à ses propres utilisateurs.

• Un bon contenu est basé sur des mots-clés pertinents et opportuns, alors faites toujours une recherche de mots-clés avant de réorganiser le contenu existant et de réfléchir à de nouveaux éléments.
• Les éléments tels que les titres, les balises de titre et les en-têtes doivent être accrocheurs et enrichis de mots-clés cibles.
• Le contenu dupliqué est un énorme moteur de recherche non-non et peut nuire à votre classement, alors assurez-vous que tout votre contenu est original.
• Les images volumineuses et les fichiers multimédias encombrants peuvent ralentir les temps de chargement des pages, alors optimisez également vos images. Ils doivent, bien sûr, être suffisamment haute résolution pour bien paraître, mais pas si haut qu'ils ralentissent votre site.

Vérifiez la structure de votre URL

Les moteurs de recherche ne se contentent pas de regarder le contenu de votre page pour déterminer comment classer votre site. Ils examinent également vos URL, il est donc important de s'assurer qu'elles sont conformes aux normes de référencement actuelles.

Considérez la structure d'URL de votre site comme un répertoire qui aidera vos visiteurs à s'y retrouver. Les URL sont un peu comme les enseignes d'une épicerie, d'un centre commercial ou d'un hôpital - des ressources utiles pour aider les gens à localiser rapidement ce qu'ils recherchent dans un océan de possibilités.

• Choisissez des URL qui se rapportent au contenu réel de la page au lieu de collections aléatoires de lettres, de chiffres et d'autres caractères.
• Intégrez toujours des mots-clés cibles appropriés dans vos URL.
• Gardez vos URL sur le côté court si possible. Moins de 100 caractères est généralement une bonne longueur à viser.
• Au lieu d'exécuter des mots ensemble dans votre URL, séparez-les soigneusement avec des traits de soulignement ou des traits d'union. Assurez-vous que votre méthode est cohérente sur l'ensemble de votre site.

N'oubliez pas vos méta descriptions

Les méta-descriptions sont de petits extraits importants qui aident les robots d'exploration des moteurs de recherche à analyser le contenu de votre page, à l'indexer et à déterminer son classement pour différentes recherches.

Considérez-les comme de courts résumés qui décrivent les pages auxquelles ils sont attachés et permettent aux spectateurs de savoir à quoi s'attendre.

Chaque page de votre site Web - des pages de produits aux articles de blog, en passant par les pages d'informations autonomes - doit avoir sa propre méta description.

Et comme pour les autres types de contenu, il est crucial que chaque description soit unique. Encore une fois, incluez des mots-clés et soyez bref – idéalement entre 135 et 160 caractères.

Jetez un œil à votre structure de liens

Une bonne structure de liens internes qui a du sens pour les moteurs de recherche et qui relie intuitivement les pages liées les unes aux autres est indispensable pour tout site Web, de sorte que chaque analyse SEO doit impliquer une vérification approfondie.

• Entraînez-vous à créer des liens contextuels en utilisant des liens pour connecter des pages, des concepts et des termes connexes.
• Vérifiez souvent la santé globale de votre structure de liens, en remplaçant les liens rompus et en corrigeant les autres erreurs si nécessaire.
• Faites attention au texte d'ancrage associé à vos liens. Comme les autres détails clés du référencement sur la page, il doit être pertinent pour le reste du contenu, ainsi que concis.
• Gardez un œil sur les pages orphelines qui manquent de liens internes et/ou de backlinks externes et corrigez-les si nécessaire.

Votre catalogue de backlinks est également crucial pour le succès global de votre campagne de référencement, alors vérifiez les backlinks mauvais, cassés ou spammés dans le cadre de chaque analyse SEO. Contactez les administrateurs des sites de liaison au besoin pour demander que les liens brisés soient corrigés ou que les liens indésirables soient supprimés.

Vous pouvez également envisager de demander que les liens dofollow soient plutôt convertis en liens nofollow.

C'est une bonne stratégie lorsque vous souhaitez conserver la mention de votre site Web ou de votre marque sur le site en question mais que vous ne souhaitez pas que le lien soit pris en compte dans votre classement par les crawl bots.

Évaluer la convivialité de votre site

L'expérience utilisateur est extrêmement importante pour Google, et cela est devenu de plus en plus le cas avec chaque nouvelle mise à jour de l'algorithme. C'est pourquoi chaque analyse SEO doit prendre en compte la convivialité globale de votre site.

• Soyez économe avec JavaScript, car trop de scripts différents peuvent vraiment ralentir vos pages.
• Assurez-vous que vous utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour permettre la mise en cache de vos pages sur des serveurs du monde entier. Cela permet de s'assurer que les temps de réponse des pages sont aussi rapides que possible dans autant d'emplacements que possible.
• Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles et facile à utiliser/visualiser via une grande variété d'appareils différents, en particulier les tablettes et les smartphones.

Afin de vous assurer que les problèmes sont repérés et résolus le plus rapidement possible, effectuez des analyses SEO assez souvent.

Conseil de pro : environ 2 à 4 fois par an est généralement préférable, en fonction de la taille et du trafic de visiteurs de votre site.

Vous pouvez effectuer l'intégralité de votre audit manuellement si vous le souhaitez, mais il existe de nombreux outils différents qui peuvent également vous aider à éliminer les conjectures du processus.

Exemples de rapports d'analyse de site Web SEO

Les bons visuels peuvent rendre l'évaluation de la situation SEO de votre site Web et la détermination de ce que cela signifie beaucoup plus facile et plus intuitive. C'est là qu'un ensemble solide d'outils, de programmes et de plates-formes de référence peut être vraiment utile. Voici quelques exemples.

Marketing SEO HubSpot

HubSpot est un grand nom dans le domaine du référencement grâce à sa solide collection d'outils d'analyse et de référencement utiles. Leur hub marketing comprend un fantastique outil d'analyse SEO, idéal pour renforcer l'autorité sur l'ensemble de votre site.

Comme vous pouvez le voir, il parcourt habilement votre site Web, recherche les problèmes dont vous devriez être conscient et vous donne des indications sur la meilleure façon de résoudre le problème.

Source : HubSpot

Whatagraphe

L'exemple de rapport d'analyse SEO ci-dessus provient de Whatagraph. Whatagraph est spécialisé dans les options utiles telles que les modèles de rapport, les rapports marketing automatisés et d'autres outils utiles qui peuvent éliminer la confusion liée à la gestion de la présence en ligne de votre entreprise.

Visualisez et suivez rapidement les performances des mots clés. Consultez votre trafic payant et organique en un coup d'œil. Vous pouvez également surveiller facilement les KPI importants tels que les taux de clics, la durée moyenne des sessions, les pages de référence, etc.

KWFinderName

Il existe de nombreux outils autonomes qui peuvent vous aider à gérer des aspects isolés de l'analyse SEO et de la gestion de sites Web. Par exemple, si la recherche de mots-clés est l'un des domaines les plus importants pour lesquels vous pourriez avoir besoin d'aide, un outil comme KWFinder peut vous aider.

D'un prix raisonnable et convivial, KWFinder visualise exactement les informations dont vous avez besoin et que vous souhaitez dans un format simple mais informatif. Vous pouvez utiliser des outils comme celui-ci pour avoir un aperçu des mots clés que vos concurrents utilisent, de la concurrence globale des SERP, des choix de mots clés locaux, etc.

5 outils d'analyse SEO gratuits à essayer

Besoin de démarrer gratuitement votre prochaine analyse SEO ? Jetez un coup d'œil aux cinq exemples suivants d'outils gratuits indispensables que les propriétaires de sites Web avisés ne jurent que par.

1. Console de recherche Google

Si vous êtes comme la plupart des propriétaires de sites Web, Google est probablement votre principal objectif lors de la mise à jour de votre stratégie de référencement. Pour cette raison, la bonne vieille console de recherche Google est indispensable en matière d'analyse SEO.

Découvrez les mots-clés pour lesquels votre site est classé, voyez en un coup d'œil combien de vos pages ont été indexées, plongez dans des mesures comme le CTR ou les impressions, et plus encore. Utilisez ensuite ce que vous avez appris pour faire passer la prochaine étape de votre campagne de référencement à de nouveaux niveaux.

2. Webmestre Bing

Ajouter un outil Bing à votre répertoire tournant n'est pas une mauvaise idée non plus, alors n'oubliez pas de consulter Bing Webmaster. Comme les outils gratuits pour les webmasters de Google, Bing Webmaster vous offre un aperçu de ce qui se passe sous le capot de votre site. Vous pouvez l'utiliser pour évaluer votre catalogue de backlinks, effectuer des recherches de mots clés, générer des rapports de référencement, etc.

3. Vérifiez mes liens

Besoin d'un meilleur moyen de trouver rapidement tous vos liens brisés ? Examinez de plus près Vérifier mes liens. Non seulement cela peut vous aider à localiser les liens rompus qui sont déjà en ligne, mais vous pouvez également l'utiliser pour revérifier les liens avant qu'une nouvelle page ne soit mise en ligne en premier lieu.

Le codage couleur simple permet de distinguer en un clin d'œil les bons liens des mauvais. Vous pouvez également exporter tous les liens brisés que vous trouvez afin que vous puissiez enquêter plus avant à votre guise.

4. Seolyzer

Vous aimeriez avoir un moyen simple de voir à quoi ressemble votre site Web du point de vue de Google ? Mettez Seolyzer au travail sur votre site. Il s'agit d'une combinaison gratuite d'exploration, d'outil de référencement et d'analyseur qui peut réellement accéder aux informations laissées par les robots d'exploration des moteurs de recherche après avoir visité votre site.

Utilisez ce que vous apprenez pour comparer les pages, segmenter votre contenu, mesurer l'impact de tous les efforts de référencement que vous avez déjà faits, et plus encore.

5. Google Tendances

Chaque propriétaire d'entreprise et professionnel de la gestion de marque devrait se faire un devoir de savoir ce qui se passe sur les principaux moteurs de recherche, surtout si vous travaillez toujours sur le démarrage d'une entreprise plus récente ou rebaptisée. Google Trends est un excellent moyen de le faire.

Vous pouvez voir en un coup d'œil ce qui fait parler les gens du monde entier à tout moment et l'utiliser pour identifier les mines d'or potentielles en matière de production de contenu, de ciblage par mots clés et d'activités similaires.

Emballer

À ce stade, vous en savez plus sur ce qu'est réellement une analyse SEO, ainsi que sur son importance. Vous savez à quelle fréquence en effectuer une, ce qu'il faut regarder et quels outils sont particulièrement utiles pour vous aider à recueillir et à interpréter les informations. Il est maintenant temps de faire passer vos efforts de marketing numérique au niveau supérieur.

Commencez par mettre à niveau votre jeu SEO en vous inscrivant à un service comme WriterAccess, un excellent moyen d'accéder instantanément à une équipe solide et complète de rédacteurs SEO expérimentés et d'experts SERP qui ont ce qu'il faut pour aider votre entreprise à réussir. (Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours afin de vous assurer que c'est pour vous avant d'investir un seul dollar.)

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