디지털 마케팅 전략에 대화형 광고를 포함해야 하는 이유는 무엇입니까?

오늘날 광고를 통해 타겟 고객에게 도달하는 것은 점점 더 어려워지고 있습니다.

더 이상 소비자는 제품 및 서비스에 대한 광고 이후에 판매되거나 넘쳐나는 광고를 원하지 않습니다.

그들은 광고를 스캔하거나 건너뛰는 대신 동영상, 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물 등 주변 콘텐츠에 집중하는 것을 선호합니다.

그렇다면 소비자를 광고 경험으로 되돌리기 위해 브랜드는 무엇을 할 수 있습니까? 양방향 광고를 통해 보다 개인화된 접근 방식을 만들어 보세요.

개인화를 추가하고 시청자를 참여시키는 양방향 커뮤니케이션 경로를 만드는 인터랙티브 콘텐츠가 요즘 대세입니다.

광고에서 상호작용을 사용하는 것은 주목을 받는 새로운 방법입니다.

당신은 그것들을 매력적이고 창의적이며 자극적이며 심지어 재미있게 만들 수 있어 소비자들에게 오늘날 온라인에서 발견되는 많은 정보의 진지한 성격에서 변화를 줄 수 있습니다.

자세히 알아보려면 계속 읽으세요.

양방향 광고란 무엇입니까?

양방향 광고는 시청자에게 브랜드에 적극적으로 참여할 수 있는 방법을 제공합니다.

그들은 광고가 드러낼 무언가를 발견하거나 웹사이트 방문 페이지로 이동하기 위해 소비자가 특정 행동을 취하도록 초대합니다.

이러한 양방향 광고는 시선을 사로잡아 시청자가 흥미를 유발하고 어떤 식으로든 도움이 될 수 있는 매력적인 콘텐츠에 참여하게 만듭니다.

양방향 광고는 어떻게 참여를 극대화합니까?

양방향 광고는 소비자가 광고의 일부에 물리적으로 참여하도록 유도하고 직접 초대하여 참여를 극대화하여 수동적 경험보다 더 많은 활동으로 만듭니다.

예를 들어 클릭 한 번으로 제품에 대한 360도 보기를 시작하여 제품이 제공해야 하는 모든 것을 보여주는 등 어떤 방식으로든 광고에 생기를 불어넣을 수 있습니다.

이 작업을 통해 관심이 높아지고 웹사이트에서 더 많은 정보를 배우게 될 수 있습니다. 참여를 극대화하는 몇 가지 방법에는 다음도 포함됩니다.

1. 디자인 및 배치

선택한 각 매체 또는 플랫폼에 가장 적합한 양방향 광고의 디자인과 유형을 고려하십시오.

해당 지역의 소비자를 이해하고 그들과 직접 대화할 수 있는 방법을 찾으십시오.

디자인의 경우 엔터테인먼트와 함께 대화형 영상 및 기능의 균형을 만드 십시오.

2. 접근 방식을 개선하기 위한 고객 통찰력 추적

광고가 받는 청중의 관심을 추적하는 기능을 통해 참여하는 사람들에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이러한 고객 통찰력은 접근 방식을 개선 하고 경쟁 우위를 유지하며 기존 고객 또는 새로운 고객을 대상으로 하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 인터랙티브 콘텐츠의 정기적인 출시

참여 극대화의 또 다른 부분은 양방향 광고를 두 번 이상 또는 가끔만 출시하는 것입니다.

추가 광고를 통해 청중과 대화를 계속하고 참여를 더욱 극대화할 수 있습니다.

소비자가 항상 돌아오고 싶어하도록 규칙적인 루틴을 개발하십시오.

전달하려는 내용, 청중이 취하기를 원하는 조치, 구매자 페르소나가 반응할 정보를 알고 있는 한 오늘날에는 이러한 유형의 콘텐츠를 생성하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

기존 캠페인에 추가하거나 새 캠페인을 시작할 수도 있습니다.

양방향 광고: 주요 이점은 무엇입니까?

캠페인에서 양방향 광고를 활용하면 많은 흥미로운 이점이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 광고 노력의 효과와 성과를 개선하십시오.
• 브랜드 인지도를 만들고 확장합니다.
• 브랜드 상호작용을 높입니다.
• 경쟁자와 차별화하고 돋보이십시오.
• 고품질 리드를 생성합니다.
• 참가자에게 지속적인 인상을 주어 브랜드 회상을 향상시킵니다.
• 마케팅 및 광고 ROI를 개선합니다.
• 전환 및 판매를 늘리십시오.
• 접근 방식을 개선하는 데 도움이 되는 고객 통찰력에 액세스하십시오.
• 사회적 상호 작용 및 사회적 공유를 증가시킵니다.
• 신규 고객 확보
• 고객 충성도를 높입니다.

최고의 양방향 광고 유형 9가지

대화형 콘텐츠는 계속 발전하고 있으며 이를 광고에 사용하면 오늘날 큰 차이를 만들 수 있습니다.

사용 가능한 다양한 유형의 양방향 광고와 새로운 옵션이 계속 개발된다는 사실 덕분에 귀하의 브랜드는 여전히 독특할 수 있습니다.

오늘날 양방향 광고의 주요 유형은 다음과 같습니다.

1. 인터랙티브 배너

인터랙티브 배너는 웹 페이지, 검색 엔진 결과 페이지, 소셜 미디어 또는 게재 위치가 유리한 모든 곳에서 방문자의 시선을 끄는 디스플레이 광고 유형입니다.

페이지에서 사용자를 유지하고, 즉각적인 가입을 보장하고, 전체 프로세스를 보다 편리하고 빠르며 개선할 수 있는 좋은 방법 입니다.

소비자가 이러한 유형의 배너 중 하나를 클릭하거나 롤오버하면 양식, 비디오 광고, 퀴즈 또는 설문조사 또는 플레이 가능한 게임과 같은 다양한 유형의 콘텐츠로 이어질 수 있습니다.

예를 들어 Rock Content 는 양방향 뉴스레터 배너를 만들었습니다. 클릭 한 번으로 소비자는 자신의 이름을 빠르고 쉽게 추가하여 다음에 뉴스레터가 발행될 때 이메일로 알림을 받을 수 있습니다.

2. 양방향 동영상 광고

비디오는 오늘날에도 계속 인기를 얻고 있으며 이제 이를 양방향 광고에서 유리하게 사용할 수 있습니다.

양방향 동영상 광고는 프레젠테이션에 고유한 표시를 할 수 있는 다목적 옵션입니다.

이를 사용하여 제품 세부 정보를 표시 하거나 서비스를 소개하거나 시청자를 웹사이트 및 구매 페이지로 안내할 수 있습니다. 대화형 제품 배치를 포함할 수도 있습니다.

3. 360도 동영상 캠페인

360도 동영상 캠페인을 통해 소비자는 제품을 발견하고 새 운동화이든 부동산이든 상관없이 모든 측면과 각도를 보여주는 보기를 경험할 수 있습니다.

이러한 유형의 양방향 광고는 이미 소비자들에게 인기가 높 으므로 브랜드에 적합하다면 선택하십시오.

4. Facebook 인스턴트 경험 광고

Facebook 소셜 미디어 플랫폼은 인스턴트 경험 광고 기능을 통해 매우 매력적인 콘텐츠를 공유할 수 있는 양방향 광고로 소비자를 유인할 수 있는 최고의 장소 중 하나입니다.

이러한 유형의 광고를 통해 소비자는 양식 을 작성하거나 비디오를 시청하거나 회전식 사진을 스와이프할 수 있습니다.

5. 재생 가능한 광고

오늘날 가장 인기 있는 양방향 광고 유형 중 하나는 플레이어블 광고입니다.

소비자는 앱이나 게임을 미리 보기 위해 클릭하거나 다른 유형의 지시된 행동을 취하여 구매하기 전에 볼 수 있습니다.

방문자는 간단한 퍼즐을 풀거나 캐릭터를 제어하도록 권장되어 앱 또는 게임 다운로드에 대한 클릭 유도문안이 나타날 수 있습니다. 다음은 예입니다.

6. 증강 현실 광고

오늘날 증강 현실(AR)을 사용하는 새로운 방법에는 광고가 포함되며, 이러한 광고는 Snapchat의 Lens Studio, Google의 ARCore 및 Apple의 ARKit을 통해 생성할 수 있습니다.

AR 광고의 예로는 방에서 다양한 장식이 작동하는 방식 또는 립스틱의 다양한 색조가 입술에 어떻게 보일지(사진을 업로드한 후) 보기가 포함됩니다.

7. 게임 내 광고

게임은 계속해서 인기를 얻고 있으며 오늘날 브랜드는 게임 내 광고를 디지털 마케팅 전략의 일부로 고려해야 합니다.

그러나 이것의 핵심은 브랜드의 목적과 제공해야 하는 것에 따라 광고할 게임과 청중을 현명하게 선택하는 것입니다.

8. 양방향 음성 광고

청중과 소통하는 최신 방법 중 하나는 양방향 음성 광고를 사용하는 것입니다.

음성 인식 장치의 가용성 덕분에 이러한 광고는 사람의 음성을 활용하므로 상호 작용을 장려하는 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

9. 대화형 퀴즈 또는 계산기

소비자와 상호작용하는 보다 유용한 방법 중 하나는 대화형 퀴즈 또는 대화형 계산기를 제공하는 것입니다.

사용자는 이 콘텐츠에 참여하고 누가 상호 작용하고 그들이 어떤 관심을 가지고 있는지에 대한 새로운 통찰력을 얻습니다.

영감 얻기: 성공적이고 창의적인 양방향 광고의 예

오늘은 영감을 받기 쉽습니다. 온라인에 가서 이미 나와 있는 것을 보십시오. 그렇게 하면 자신의 창의성에 도움이 되고 대화형 광고가 브랜드에 어떻게 작용할 수 있는지 발견할 수 있는 올바른 길을 찾을 수 있습니다.

시작하기 위해 이미 소비자를 사로잡은 성공적이고 창의적인 양방향 광고의 예가 있습니다.

부르신

치즈 생산자인 Boursin은 방문객들이 포장된 냉장고 안의 모습을 경험할 수 있는 360도 비디오를 선택했습니다.

경험은 소비자가 화면을 클릭하고 드래그하여 장면을 돌아다니는 것과 관련됩니다. 모바일 장치를 사용하는 사람들은 단순히 전화기를 회전하여 다른 보기를 얻습니다.

이 광고의 아름다움은 냉장고에 있는 다른 품목이 다른 부르생 치즈 제품과 잘 어울리는 것을 보여주기 위해 있다는 것입니다.

버거 킹

패스트푸드 대기업 Burger King은 이미 클릭률을 크게 향상시킨 광고를 만들어 재생 가능한 광고 경로를 택했습니다.

하나는 NBA 캠페인에 참여하고 코트를 메뉴로 전환하여 시청자가 바구니를 만들어 레스토랑에서 무료 음식을 받을 수 있는 기회를 갖도록 초대하는 것입니다.

하프 코트 슛을 하고 정식으로 승리하십시오.

이케아

가정용품 및 가정용품 제공업체인 Ikea는 LiDAR 센서를 사용하여 3D 방 계획을 재설계하여 시청자가 상호 작용할 수 있도록 Space10을 만들었습니다.

밴

오랜 신발 및 의류 제조업체인 Vans는 Facebook용 재생 가능한 대화형 광고를 만들어 관련성을 유지하고 있습니다. 그들은 클라이언트가 캐릭터가 가능한 한 빨리 선물을 모을 수 있도록 광고를 게임으로 전환합니다.

텍사스 주

텍사스주는 Hulu에서 대화형 광고를 제공하여 광고를 거의 과거의 일로 만들었습니다. 이 광고는 퀴즈, 설문 조사, 비디오 오버레이 및 사진 갤러리를 제공하여 시청자가 상호 작용하고 주에서 제공하는 것에 대해 더 많이 배우도록 유도합니다.

코카콜라

Coca-Cola의 양방향 광고의 목적은 더 많은 사람들이 Coke 0을 시도하도록 설득하는 것입니다. 이를 위해 브랜드는 Shazam과 협력하여 모바일 화면에 시각적으로 콜라를 붓고 유리를 채우면서 내는 소리와 함께 광고를 만들었습니다.

소비자가 이것을 경험하기로 선택할 때마다 무료 콜라 0이 제공됩니다.

마무리

양방향 광고를 처음 접하는 경우 겁먹을 필요가 없습니다. 오늘날에는 브랜드에 적합한 소스를 만드는 데 도움이 되는 소스가 그 어느 때보다 많습니다.

타겟 고객에 대해 생각하고 대화형 퀴즈나 계산기, 재생 가능한 광고, 대화형 비디오 또는 음성 광고 또는 위 목록에 있는 다른 것 중 하나와 같은 새로운 방식으로 타겟 고객에게 도달할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾으십시오.

결과적으로 브랜드 인지도, 상호 작용 및 회상을 높이고 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

광고용 양방향 콘텐츠를 제작할 준비가 되셨습니까? Ion by Rock Content에서 시작하는 방법을 알려드립니다.