Balises de créateur améliorées d'Instagram : implications pour le marketing d'influence B2B

Comment les spécialistes du marketing B2B peuvent-ils faire ressortir leur contenu et mettre en valeur les experts en la matière, les créateurs et les influenceurs talentueux avec lesquels ils s'associent ?

Plus tôt cette année, Instagram a déployé de nouvelles fonctionnalités de marquage améliorées qui permettent aux spécialistes du marketing numérique de faire un bien meilleur travail pour indiquer et créditer les différents influenceurs et créateurs impliqués dans la création de contenu partagé sur la plate-forme.

L'ajout d'Instagram du marquage amélioré - qui est également disponible pour une utilisation dans les bobines vidéo - offre de nouvelles opportunités importantes d'exposition pour le contenu B2B qui a été créé par plusieurs professionnels, souvent précisément le type de contenu qui est soit créé soit co-créé par des influenceurs de l'industrie.

Jetons un coup d'œil à certains des avantages offerts par les balises de créateur améliorées d'Instagram et à la meilleure façon dont les spécialistes du marketing B2B peuvent les utiliser au mieux.

1 - Processus de configuration simple

Le processus d'utilisation des fonctionnalités de marquage améliorées est assez simple, mais il y a quelques mises en garde à prendre en compte lorsque vous vous déplacez pour les incorporer dans votre flux de travail marketing B2B sur Instagram, afin d'obtenir le plein effet des derniers éléments de marquage d'Instagram.

Alors qu'Instagram a décidé de mettre davantage de fonctionnalités à la disposition des utilisateurs de bureau, les fonctionnalités de marquage améliorées n'étaient initialement disponibles qu'à partir de l'application mobile.

Le simple fait d'avoir des créateurs de contenu ou des co-créateurs étiquetés va très loin et affiche un lien cliquable pour en savoir plus ou suivre les personnes impliquées dans les actifs numériques que vous trouvez utiles sur Instagram. La fonctionnalité de marquage mise à jour peut cependant faire plus.

2 - Activer un compte professionnel ou créateur

Un aspect du système de marquage amélioré prend encore plus de valeur, et c'est à ce moment-là que les personnes marquées ont suivi le processus simple de configuration de leur profil Instagram en tant que créateur ou compte professionnel.

Le marquage des personnes avec un créateur ou un compte professionnel ajoute une deuxième ligne d'informations utiles sous le nom d'utilisateur de la personne, contenant une catégorie qu'elle a sélectionnée, comme quelques exemples liés au B2B répertoriés ici :

• Créateur vidéo
• Créateur numérique
• Écrivain
• Auteur
• Agence de publicité
• Agence de commercialisation
• Consultante en études de marché
• Marketing publicitaire
• Service de marketing Internet

Pour vous assurer qu'à chaque fois que votre marque ou les influenceurs avec lesquels vous travaillez sont mentionnés à l'aide d'une balise améliorée qui affiche également des informations sur la catégorie, il est facile de faire passer votre compte Instagram de personnel à professionnel - il n'y a pas de période d'attente ni de frais - accédez simplement aux paramètres de votre compte et sélectionnez l'option pour passer à un compte professionnel.

À partir de là, vous pouvez choisir entre un créateur ou un compte professionnel, décrit par Instagram comme :

• Les comptes de créateurs sont les meilleurs pour les personnalités publiques, les producteurs de contenu, les artistes et les influenceurs
• Les comptes professionnels conviennent mieux aux détaillants, aux entreprises locales, aux marques, aux organisations et aux fournisseurs de services

Après avoir choisi votre type de compte, vous avez la possibilité de sélectionner une catégorie qui correspond le mieux à la façon dont vous utilisez Instagram, et ce sera la catégorie qui s'affichera sous votre nom d'utilisateur lorsque d'autres vous incluront à l'aide d'un marquage amélioré - cependant, gardez à l'esprit que vous devez cochez également l'option " Afficher la catégorie sur la boîte de profil ".

Instagram utilise un champ de recherche pour trouver la catégorie la plus pertinente pour les comptes de créateurs et d'entreprises, tels que ceux que nous avons énumérés ci-dessus, et il peut être intéressant d'expérimenter les catégories disponibles, car de nouvelles peuvent être ajoutées au fil du temps pour mieux décrire votre propre B2B. créneau de commercialisation.

3 - Prêt pour la mise en œuvre par les marques B2B

Dans l'arène B2B, le nouveau balisage amélioré d'Instagram est mûr pour être mis en œuvre par les marques et les spécialistes du marketing qui cherchent à distinguer leur contenu de la concurrence et à mettre en évidence les experts en la matière et les influenceurs avec lesquels ils s'associent.

La mise en œuvre du balisage amélioré n'en est encore qu'à ses débuts, et les marques et les spécialistes du marketing B2B qui souhaitent les utiliser seront parmi les premiers à se démarquer, car plusieurs contributeurs sont mis en évidence dans le contenu co-créé.

4 — D'un influenceur à plusieurs autres

Lorsque le marquage amélioré d'Instagram sera utilisé plus régulièrement, il représentera un moyen puissant non seulement pour les influenceurs de faire en sorte que le travail numérique qu'ils ont contribué à créer soit plus visible, mais ce sera également un moyen utile de trouver de nouveaux experts de l'industrie qui seront étiquetés à côté un influenceur que vous connaissez peut-être déjà.

De nos jours, le contenu numérique le plus performant peut impliquer un grand nombre de professionnels de la création talentueux, des spécialistes du marketing et des écrivains aux spécialistes de la vidéo, de l'audio et des médias sociaux, et les nouvelles balises améliorées d'Instagram permettent de mettre facilement en lumière tous ceux qui ont contribué à la construction d'un actif numérique réussi.

5 - Le marquage donne la parole aux talents sous-représentés

Bien qu'elles ne soient pas uniques à Instagram, les nouvelles fonctionnalités de marquage améliorées peuvent jouer un rôle utile en donnant une plus grande voix aux talents traditionnellement sous-représentés.

Les fonctionnalités de marquage augmentées d'Instagram ont vu le jour grâce à l'aide de trois femmes dans le domaine de la technologie, qui ont chacune été présentées dans l'interview de Snobette, "Meet The Women In Tech Behind The Instagram-Enhanced Tagging Feature".

"Dans un monde où la visibilité en ligne mène directement aux parrainages de marques et à d'autres types d'opportunités monétaires, le crédit est plus important que jamais", a observé Alexandra Zaoui, analyste de données musicales chez Meta, la société mère d'Instagram.

"L'un des plus grands défis d'être une femme et en particulier une femme noire dans la technologie est de ne pas voir ni travailler avec d'autres comme vous", a noté Cameryn Boyd, ingénieur logiciel chez Meta. "Je suis passionnée par l'idée d'amener d'autres femmes noires et des personnes sous-représentées dans la technologie, car c'est ainsi et quand certaines des innovations les meilleures et les plus équitables se produisent", a ajouté Boyd.

Tout comme dans le monde du marketing B2C, le marketing d'influence B2B peut aider à amplifier les voix sous-représentées, et des fonctionnalités telles que le nouveau marquage amélioré d'Instagram aident à étendre ces efforts.

Notre PDG Lee Odden a présenté les efforts qui donnent la parole aux talents comme l'une des meilleures méthodes pour élever le marketing B2B en 2022, dans "Trois des plus grandes opportunités pour élever le marketing B2B en 2022".

Balisage amélioré d'Instagram pour le succès du marketing B2B

En adoptant pleinement les nouvelles capacités de marquage améliorées d'Instagram, les spécialistes du marketing B2B avertis peuvent montrer la voie et donner le bon exemple aux influenceurs, aux créateurs numériques et aux experts de l'industrie avec lesquels ils travaillent, dans un processus qui profite à la fois aux marques et aux influenceurs - sans oublier clients existants et potentiels.

Instagram n'est qu'une des ménageries numériques des plates-formes de médias sociaux que les grandes marques B2B utilisent pour engager le public, mais comme un nombre croissant d'entreprises B2B réussissent sur des plates-formes telles que TikTok et d'autres, la mise en place d'une solide stratégie de marquage multiplateforme donnera vous un avantage sur ceux qui ne le font pas .

Créer un marketing B2B primé qui élève, donne la parole aux talents et humanise avec authenticité prend beaucoup de temps et d'efforts, c'est pourquoi un nombre croissant d'entreprises choisissent de travailler avec une agence de marketing numérique de premier plan telle que TopRank Marketing. Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider, comme nous le faisons depuis plus de 20 ans pour des entreprises allant de LinkedIn, Dell et 3M à Adobe, Oracle, monday.com et autres.