Tags de criador aprimoradas do Instagram: implicações para o marketing de influenciadores B2B

Como os profissionais de marketing B2B podem destacar seu conteúdo e destacar os talentosos especialistas no assunto, criadores e influenciadores com os quais fazem parceria?

No início deste ano, o Instagram lançou novos recursos aprimorados de marcação que permitem que os profissionais de marketing digital façam um trabalho muito melhor ao indicar e creditar os vários influenciadores e criadores envolvidos na criação de conteúdo compartilhado na plataforma.

A adição de marcação aprimorada do Instagram – que também está disponível para uso em bobinas de vídeo – oferece novas oportunidades significativas de exposição para conteúdo B2B que foi criado por vários profissionais, geralmente exatamente o tipo de conteúdo criado ou co-criado por influenciadores do setor.

Vamos dar uma olhada em algumas das vantagens fornecidas pelas tags de criador aprimoradas do Instagram e como os profissionais de marketing B2B podem melhor usá-las.

1 - Processo de configuração simples

O processo de usar os recursos de marcação aprimorados é bastante simples, no entanto, há algumas ressalvas a serem observadas à medida que você os incorpora ao seu fluxo de trabalho de marketing B2B no Instagram, a fim de obter o efeito total dos elementos de marcação mais recentes do Instagram.

Embora o Instagram tenha se movido para disponibilizar mais recursos para usuários de desktop, os recursos aprimorados de marcação estavam inicialmente disponíveis apenas no aplicativo móvel.

Simplesmente ter criadores ou cocriadores de conteúdo marcados ajuda bastante e mostra um link clicável para saber mais ou seguir as pessoas envolvidas nos ativos digitais que você considera úteis no Instagram. O recurso de marcação atualizado pode fazer mais, no entanto.

2 — Ative uma conta comercial ou de criador

Um aspecto do sistema de marcação aprimorado ganha ainda mais valor, e é quando as pessoas marcadas passam pelo processo simples de configurar seu perfil do Instagram como criador ou conta comercial.

Marcar pessoas com um criador ou conta comercial adiciona uma segunda linha de informações úteis abaixo do nome de usuário da pessoa, contendo uma categoria selecionada, como alguns exemplos relacionados a B2B listados aqui:

• Criador de vídeo
• Criador digital
• Escritor
• Autor
• Agencia de propaganda
• Agência de marketing
• Consultor de Pesquisa de Mercado
• Publicidade/Marketing
• Serviço de Marketing na Internet

Para garantir que sempre que sua marca ou os influenciadores com quem você trabalha sejam mencionados usando uma tag aprimorada que também mostra informações de categoria, é fácil mudar sua conta do Instagram de pessoal para profissional - não há período de espera ou taxa envolvida - basta acessar as configurações da sua conta e selecione a opção de mudar para uma conta profissional.

A partir daí você pode escolher entre um criador ou uma conta comercial, descrita pelo Instagram como:

• As contas de criador são melhores para figuras públicas, produtores de conteúdo, artistas e influenciadores
• As contas comerciais são melhores para varejistas, empresas locais, marcas, organizações e provedores de serviços

Depois de escolher o tipo de conta, você tem a opção de selecionar uma categoria que melhor se adapte à forma como você usa o Instagram, e essa será a categoria que aparecerá abaixo do seu nome de usuário quando outras pessoas incluirem você usando a marcação aprimorada - no entanto, lembre-se de que você deve marque também a opção “ mostrar categoria na caixa de perfil ”.

O Instagram usa uma caixa de pesquisa para encontrar a categoria mais relevante para contas de criadores e comerciais, como as listadas acima, e pode valer a pena experimentar as categorias disponíveis, pois ao longo do tempo podem ser adicionadas novas que descrevam melhor seu próprio B2B nicho mercadológico.

3 — Pronto para implementação por marcas B2B

Na arena B2B, a nova marcação aprimorada do Instagram está pronta para implementação por marcas e profissionais de marketing que desejam distinguir seu conteúdo da concorrência e destacar os especialistas e influenciadores com os quais fazem parceria.

Ainda é cedo para a implementação da marcação aprimorada, e as marcas e profissionais de marketing B2B dispostos a colocá-las em uso estarão entre os primeiros a se destacar, pois vários colaboradores são destacados no conteúdo cocriado.

4 — De um influenciador para muitos outros

Quando a marcação aprimorada do Instagram for utilizada com mais regularidade, ela representará uma maneira poderosa não apenas para os influenciadores fazerem com que o trabalho digital que ajudaram a criar ganhe maior exposição, mas também será uma maneira útil de encontrar novos especialistas do setor que são marcados ao lado um influenciador que você já conhece.

Atualmente, o conteúdo digital de alto desempenho pode envolver uma enorme quantidade de profissionais criativos talentosos, de profissionais de marketing e escritores a especialistas em vídeo, áudio e mídia social, e as novas tags aprimoradas do Instagram facilitam a divulgação de todos que ajudaram na construção de um ativo digital de sucesso.

5 — A marcação dá voz a talentos sub-representados

Embora não seja exclusivo do Instagram, os novos recursos aprimorados de marcação podem desempenhar um papel útil ao dar mais voz a talentos tradicionalmente sub-representados.

Os recursos de marcação aprimorados do Instagram ganharam vida com a ajuda de três mulheres em tecnologia, cada uma delas perfilada na entrevista da Snobette, “Conheça as mulheres na tecnologia por trás do recurso de marcação aprimorado do Instagram”.

“Em um mundo onde a visibilidade online leva diretamente a patrocínios de marcas e outros tipos de oportunidades monetárias, o crédito é mais importante do que nunca”, observou Alexandra Zaoui, analista de dados musicais da empresa Meta, controladora do Instagram.

“Um dos maiores desafios de ser mulher e particularmente uma mulher negra na tecnologia é não ver nem trabalhar com outras pessoas como você”, observou Cameryn Boyd, engenheira de software da Meta. “Sou apaixonada por trazer outras mulheres negras e pessoas sub-representadas para a tecnologia porque é assim que e quando algumas das melhores e mais justas inovações acontecem”, acrescentou Boyd.

Assim como no mundo do marketing B2C, o marketing de influenciadores B2B pode ajudar a amplificar vozes sub-representadas, e recursos como a nova marcação aprimorada do Instagram ajudam a expandir esses esforços.

Nosso CEO Lee Odden destacou os esforços que dão voz ao talento como um dos principais métodos para elevar o marketing B2B em 2022, em “Três das maiores oportunidades para elevar o marketing B2B em 2022”.

Marcação aprimorada do Instagram para o sucesso do marketing B2B

Ao adotar totalmente os novos recursos aprimorados de marcação do Instagram, os profissionais de marketing B2B experientes podem liderar e dar um bom exemplo para os influenciadores, criadores digitais e especialistas do setor com quem trabalham, em um processo benéfico para marcas e influenciadores - sem mencionar clientes existentes e potenciais.

O Instagram é apenas uma das plataformas de mídia social que as principais marcas B2B usam para engajar o público, no entanto, à medida que um número crescente de empresas B2B encontra sucesso em plataformas como TikTok e outras, ter uma sólida estratégia de marcação entre plataformas dará você uma vantagem sobre aqueles que não o fazem .

Criar um marketing B2B premiado que eleva, dá voz ao talento e humaniza com autenticidade leva tempo e esforço consideráveis, e é por isso que um número crescente de empresas está optando por trabalhar com uma agência de marketing digital de primeira linha, como a TopRank Marketing. Entre em contato conosco para saber como podemos ajudar, como fazemos há mais de 20 anos para empresas que vão desde LinkedIn, Dell e 3M até Adobe, Oracle, monday.com e outras.