Comment améliorer le taux de clics Amazon : 5 conseils pour améliorer le CTR sur Amazon
Publié: 2021-11-17Roxanne dirige ses campagnes publicitaires Amazon depuis quelques mois maintenant. Elle n'a pas vu les résultats souhaités. Elle vérifie donc les performances de ses annonces. Lorsqu'elle vérifie les statistiques de ses annonces, elle constate que son taux de clics (CTR) est extrêmement faible, tout comme ses conversions.
Si vous êtes comme Roxanne, vous vous demandez peut-être comment améliorer le taux de clics d'Amazon pour obtenir de meilleurs résultats avec vos publicités. Nous avons des réponses pour vous !
Sur cette page, nous répondrons à toutes vos questions sur Amazon CTR, y compris :
- Pourquoi le CTR d'Amazon est-il important ?
- Qu'est-ce qu'un bon taux de clics sur Amazon ?
- Qu'est-ce qui impacte mon CTR Amazon ?
- Comment puis-je améliorer mon taux de clics Amazon ?
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Pourquoi votre CTR Amazon est-il important ?
Vous avez entendu des gens dire qu'il est essentiel de suivre votre taux de clics sur vos publicités Amazon, mais pourquoi ?
Eh bien, le suivi de votre Amazon CTR est essentiel pour comprendre les performances de vos publicités et si les gens interagissent avec elles. Il peut vous aider à déterminer si vos annonces sont pertinentes pour les internautes ou si vous devez ajuster vos campagnes publicitaires pour améliorer les performances.
Si vous avez un CTR Amazon élevé, cela signifie que les gens voient votre annonce, la trouvent pertinente et cliquent dessus. Un CTR plus élevé peut indiquer que votre prix est bon, que vous proposez un produit fiable, et plus encore.
Un CTR Amazon faible indique que les utilisateurs n'interagissent pas avec votre contenu publicitaire, ce qui signifie que vous rencontrez des problèmes avec vos campagnes publicitaires. Cela peut indiquer que votre annonce est pertinente pour les internautes, que vous devez optimiser votre liste de produits ou quelque chose de similaire.
Connaître votre taux de clics vous aide à déterminer quelles publicités fonctionnent bien et lesquelles nécessitent des ajustements pour augmenter votre CTR Amazon.
Qu'est-ce qu'un bon taux de clics sur Amazon ?
L'examen de votre taux de clics actuel vous donnera une base de référence pour déterminer si votre CTR est bon ou doit être amélioré. Alors, qu'est-ce qu'un bon taux de clics sur Amazon ?
Le CTR Amazon moyen est de 0,4 %. Vous voulez avoir au moins un CTR de 0,3 % pour considérer vos annonces comme réussies. Tout niveau inférieur à 0,3 % indique que vos annonces ne sont pas performantes.
Qu'est-ce qui impacte votre CTR Amazon ?
Avant de vous plonger dans la façon d'améliorer le taux de clics d'Amazon pour vos publicités, il est essentiel de savoir quels facteurs contribuent aux performances de vos publicités. Voici quatre des facteurs les plus importants qui ont un impact sur votre CTR Amazon :
- Vos images de produits : lorsqu'un internaute repère votre annonce Amazon dans ses résultats de recherche, la première chose qu'il regarde est la photo de votre produit. Vous devez avoir une photo de produit de haute qualité qui montre clairement votre produit si vous souhaitez générer des clics.
- Le titre de votre produit : le titre de votre produit fournit aux internautes des informations utiles sur votre produit, de la taille à la couleur. Avoir un titre de produit optimisé a un impact sur le fait que les gens cliquent sur votre annonce.
- Vos avis : les internautes se tournent vers les avis pour les aider à déterminer s'ils doivent acheter un produit. Si vous voulez que les internautes considèrent même votre produit, vous devez avoir des notes de produit élevées.
- Votre prix : Le prix de vos produits contribue de manière significative au désir d'achat d'un acheteur. Vous voulez vous assurer que le prix de vos produits est compétitif, afin que les acheteurs envisagent d'acheter vos produits.
Lors de la diffusion de vos campagnes publicitaires Amazon, assurez-vous de tenir compte de ces facteurs lors de la configuration de vos publicités.
Comment améliorer le taux de clics Amazon : 5 conseils pour obtenir un meilleur CTR sur Amazon
Si vous avez examiné votre taux de clics et que vous n'en êtes pas satisfait, ne vous inquiétez pas - il existe des moyens d'améliorer le CTR sur Amazon pour obtenir de meilleurs résultats. Voici cinq conseils pour vous aider à augmenter le CTR d'Amazon pour vos publicités :
1. Utilisez des mots-clés négatifs pour enregistrer les clics
Si vous voulez savoir comment améliorer le taux de clics d'Amazon, commencez à implémenter des mots-clés négatifs dans vos annonces. Les mots clés négatifs vous permettent de définir les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche.
Cette tactique est une excellente idée si vous constatez que vos annonces ont un faible CTR. Une annonce peut apparaître pour des mots clés qui ne sont pas aussi pertinents pour votre fiche, ce qui signifie que davantage de personnes voient votre annonce mais ne cliquent pas.
Vous pouvez resserrer le ciblage de vos annonces avec des mots clés négatifs pour aider vos annonces à apparaître pour des recherches pertinentes qui génèrent des clics afin d'augmenter le CTR d'Amazon.
2. Surveillez les performances des mots clés
En plus d'utiliser des mots clés négatifs, une autre façon d'améliorer le CTR sur Amazon consiste à surveiller les performances de vos mots clés. Bien que certains mots clés puissent sembler adaptés à vos annonces, ils peuvent ne pas générer les résultats souhaités.
Lorsque vous surveillez vos mots clés, vous pouvez constater que certains de vos mots clés sont trop larges et reçoivent des impressions élevées mais des clics faibles. Il serait préférable de suspendre le ciblage de ces mots clés ou de les supprimer complètement pour se concentrer sur les mots clés qui génèrent des clics.
Même si vous ne ciblez que quelques mots clés très spécifiques, vous constaterez une augmentation de votre CTR Amazon car vous vous concentrez sur les mots clés les plus productifs et les plus pertinents.
3. Effectuez des tests A/B sur votre annonce
Si vous voulez savoir comment améliorer le taux de clics d'Amazon, essayez de faire des tests A/B sur votre annonce. Vous ne recevrez peut-être pas autant de clics sur votre annonce, car le titre ou l'image du produit n'incitera peut-être pas les prospects à cliquer.
Les tests A/B peuvent vous aider à déterminer si vous avez besoin d'un titre de produit plus descriptif ou si certaines informations sont essentielles pour stimuler l'engagement, comme la couleur ou la taille. Ces tests peuvent également vous aider à déterminer si vous avez besoin d'une photo de produit différente montrant mieux votre produit.
Lorsque vous effectuez des tests, vous pouvez déterminer comment améliorer le CTR sur Amazon en apportant des ajustements mineurs à vos annonces.
4. Optimisez la description de votre produit
Si vous souhaitez augmenter le CTR d'Amazon, l'optimisation de la description de votre produit peut vous aider. L'optimisation de la description de votre produit peut vous aider à montrer à Amazon que votre annonce est pertinente pour les recherches, ce qui peut vous aider à obtenir un meilleur placement d'annonce. Un meilleur placement des annonces entraîne un meilleur CTR Amazon, car davantage de personnes voient vos annonces.
Lorsque vous créez la description de votre produit, vous voulez vous assurer que vous êtes descriptif et que vous fournissez tous les détails dont votre public a besoin. Utilisez des puces informatives mais concises afin que les acheteurs puissent facilement voir les informations.
Vous voudrez également intégrer votre mot-clé cible principal dans votre description pour donner à Amazon une idée de votre produit.
En optimisant les détails de votre produit, vous pouvez aider votre annonce à obtenir un meilleur positionnement, ce qui entraîne une augmentation du CTR.
5. Vérifiez vos prix
Si vous voulez savoir comment améliorer le taux de clics d'Amazon, essayez de vérifier vos prix. Vous pouvez constater que, lorsque vous recherchez vos mots clés ciblés, le prix de votre produit est bien supérieur à celui des autres concurrents dans les résultats de recherche. Ce prix élevé pourrait être la raison du faible CTR d'Amazon.
Vous souhaitez que vos prix restent compétitifs, alors les prospects consultent vos produits. Vous devrez peut-être ajuster vos prix pour les aligner sur les autres produits dans vos résultats de recherche. Même quelque chose d'aussi simple que de changer votre prix de 20,99 $ à 20,95 $, par exemple, peut faire une énorme différence !
Lorsque vous effectuez vos ajustements de prix, assurez-vous de le faire dans des limites raisonnables. Vous ne voulez pas perdre votre produit pour rester compétitif. Si votre produit est entièrement hors de portée en termes de prix, vous devrez peut-être cibler différents mots-clés qui fournissent des annonces à votre prix.
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