Données réelles : 4 choses coûteuses que les utilisateurs d'Instapage oublient de faire lors de la publication

Plus tôt cette semaine, nous avons divulgué exactement ce que les utilisateurs professionnels d'Instapage (consultants et petites entreprises) et les utilisateurs premium (agences et équipes marketing) font pour générer plus de conversions lorsqu'ils cliquent sur le bouton « publier ».

À partir des données recueillies par l'équipe d'Instapage, vous avez découvert que…

• 33% des utilisateurs Pro et Premium publient leur page sur un domaine personnalisé contre seulement 7% des utilisateurs gratuits.
• Les utilisateurs Pro et Premium sont 12 fois plus susceptibles de s'intégrer à Google Analytics que les utilisateurs gratuits.
• 30 % des utilisateurs Pro et Premium, contre seulement 7 % des utilisateurs gratuits, s'intègrent à d'autres technologies pour former une puissante pile marketing.
• Les utilisateurs gratuits sont 16 fois moins susceptibles de collaborer avec les membres de l'équipe sur les pages de destination post-clic.
• Les utilisateurs Pro et Premium sont 7 fois plus susceptibles d'ajouter le pixel de suivi Facebook à leur site Web que les utilisateurs gratuits.

Aujourd'hui, nous publions encore plus de données, mais nous le faisons un peu différemment cette fois. Au lieu de partager avec vous ce que nos utilisateurs professionnels et premium ont bien fait, nous allons vous indiquer ce qu'ils ont manqué dans le processus de publication de la page de destination post-clic - des choses qui leur coûtent probablement des conversions.

Évitez ces faux pas et plus encore en cochant chaque case de la liste de contrôle en 25 points d'Instapage :

4 choses que les meilleurs marketeurs sur Instapage oublient de faire lors de la publication d'une page de destination post-clic

1. Tests A/B (80%)

Nous savons que vous recherchez davantage de conversions, et vous savez que le secret pour les générer réside dans davantage de pages de destination post-clic. Les données ont déjà montré que les entreprises avec 40 pages de destination post-clic ou plus génèrent 12 fois plus de prospects que celles qui en utilisent moins de 5.

Mais il existe un moyen de générer encore plus de conversions, en plus des conversions supplémentaires que vous obtiendrez avec les pages de destination post-clic. Il utilise une méthode d'optimisation connue sous le nom de « test A/B ».

Si ce n'est pas le cas, permettez-nous de vous donner la version abrégée (lisez des articles plus approfondis sur les tests A/B ici). Le test A/B consiste à comparer votre page actuelle (A) à une variante de celle-ci (B), afin de déterminer laquelle convertit le mieux.

Les experts et les novices s'accordent à dire que c'est l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces d'augmenter le taux de conversion. Mais un surprenant 80 % de nos utilisateurs professionnels et premium n'exploitent pas immédiatement la puissance de notre outil de test A/B intuitif.

En cliquant sur un bouton, intitulé « Créer une variante », vous pouvez créer un clone identique de votre page et modifier le contenu que vous souhaitez tester.

Si vous voulez voir si une vidéo ou une photo de héros se convertirait mieux sur votre page, vous pouvez le tester. Si vous voulez savoir si un jeu de couleurs différent augmenterait les KPI, vous pouvez utiliser cet outil. Ensuite, utilisez les analyses les plus avancées du secteur pour déterminer un gagnant.

N'oubliez pas que si vous ne testez pas toujours quelque chose, vous manquez sans aucun doute des conversions.

2. Modifier le HTML (70%)

Dans le générateur Instapage, vous disposez d'innombrables façons de personnaliser votre page de destination post-clic. Vous pouvez cliquer pour modifier n'importe quel titre ou copier, télécharger facilement des images et importer plus de polices que vous n'en auriez jamais besoin à partir d'Adobe Typekit ou de Google Fonts. Pour ce faire, vous utiliserez les boutons de bricolage dans les sections « Éléments » et « Paramètres » :

Mais saviez-vous que vous pouvez personnaliser encore plus votre page ?

Si vous souhaitez effectuer encore plus de personnalisations, comme l'ajout d'un élément de page en ligne, cliquez sur le bouton « HTML » pour déployer une fenêtre dans laquelle vous pouvez ajouter du code spécialisé à votre page de destination post-clic.

Avec ce code, vous pouvez affiner l'apparence de votre page - en ajustant des éléments tels que la hauteur des lignes et l'espacement des lettres jusqu'à l'opacité - et même ajouter des widgets, comme celui-ci du podcast Instapage sur Soundcloud :

Bien sûr, le mot « codage » semble compliqué, mais dans la plupart des cas, le code que vous voudrez ajouter à votre page aura déjà été écrit pour vous. Tout ce que vous aurez à faire est de copier et coller dans la fenêtre, puis de cliquer sur le bouton « Aperçu » en haut à droite de votre générateur pour voir à quoi ressemblera la page une fois publiée.

Voir? Pas si dur.

C'est pourquoi nous avons été surpris de constater que 70% de nos utilisateurs pro et premium ne profitent pas de l'éditeur HTML/CSS. C'est peut-être parce qu'ils ne le savent pas, ou peut-être parce que nous avons déjà un bouton pour tout ce dont ils ont besoin.

Quelle que soit la raison, vous devez savoir qu'il est là si vous avez besoin de l'utiliser - pour garder votre page sur la marque, pour ajouter des widgets ou pour coller du code personnalisé à partir d'autres solutions logicielles.

3. JavaScript saisi (84%)

Le suivi des visiteurs n'est qu'une des choses que vous pouvez faire avec l'éditeur JavaScript intégré à l'éditeur Instapage. En ajoutant des extraits de code au back-end de votre page de destination post-clic, vous pouvez l'intégrer aux technologies pour lesquelles nous n'avons pas encore d'intégration :

Suivez le comportement des prospects, diffusez des publicités de reciblage aux visiteurs et accomplissez d'innombrables autres tâches avec des scripts tiers. Les meilleurs blogueurs de l'industrie utilisent des outils de…

• Double-cliquez
• Remarketing dynamique de Google
• Oeuf Fou
• Pot chaud
• et 27 de plus…

Instapage s'intègre déjà à plus de 20 des technologies marketing les plus populaires, mais si vous utilisez un outil que vous ne voyez pas ici, vous pouvez être sûr que vous pourrez l'intégrer à votre page de destination post-clic en utilisant le Éditeur JavaScript.

4. Publication d'une page sur WordPress (84 %)

Il est beaucoup plus facile de gérer le contenu de votre site Web avec un CMS que sans. Et si vous en utilisez un, il y a 70% de chances que ce soit WordPress. Mais qu'est-ce que cela a à voir avec votre page de destination post-clic ?

Plus que vous ne le pensez en fait.

Il y a quelques avantages importants à publier votre page de destination post-clic via votre CMS - et ils ont le potentiel d'augmenter le taux de conversion de votre campagne.

Voyez comment vos utilisateurs se comportent dans le contexte de votre site Web

Lorsque vous connectez votre page de destination post-clic au reste de votre site Web, vous serez en mesure d'apprendre ce que font vos visiteurs avant qu'ils n'y accèdent. Quelles pages consultent-ils ? Quel contenu lisent-ils ? Que téléchargent-ils ?

Répondre à ces questions peut vous aider à déterminer ce qu'il faut offrir ensuite ou ce qu'il faut tester A/B.

Maintenir la cohérence de la marque

La publication sur notre serveur de démo au lieu de via votre site Web peut amener vos visiteurs à se demander où ils se trouvent. Sont-ils toujours sur votre page de destination post-clic ? Pourquoi l'URL dans leur barre d'adresse se termine-t-elle par « .pagedemo.co » ? Ce n'est pas ce qu'ils ont l'habitude de voir.

Cette tactique ne fera qu'ajouter de la friction à votre page de destination post-clic. Mais lorsque vous publiez via votre CMS,
votre nom de domaine restera dans l'URL et vos visiteurs se sentiront à l'aise de convertir sur une page cohérente avec l'image de marque de votre entreprise.

Un énorme 84% de nos utilisateurs professionnels et premium ne publient pas leurs pages de destination post-clic via WordPress. Quand c'est aussi simple que de cliquer sur un bouton et d'installer un plugin, les récompenses dépassent de loin l'effort nécessaire pour les gagner.

Utilisez-vous Instapage comme les meilleurs marketeurs ?

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