7 façons moins conventionnelles de générer du trafic sur les pages de destination

Vos pages de destination post-clic sont l'épine dorsale de votre publicité numérique, et tout comme votre système nerveux central, une bonne page de destination post-clic peut gérer les stimuli/le trafic entrants provenant de diverses sources.

Le système nerveux reçoit des stimuli d'innombrables sources, ce n'est que l'une des raisons pour lesquelles il est si efficace pour nous garder en vie et en bonne santé. Pour une page de destination post-clic, le trafic/stimuli entrants provient généralement de la recherche payante, des médias sociaux et du marketing par e-mail. C'est loin d'être innombrable.

Les pages de destination post-clic et leurs campagnes associées sont capables de recevoir une stimulation abondante et variée. C'est pourquoi nous vous suggérons parfois d'augmenter votre marketing numérique avec un peu de publicité non traditionnelle.

Il existe toutes sortes de méthodes moins conventionnelles pour attirer du trafic vers vos pages de destination post-clic. Certains sont à la limite du farfelu, certains peuvent être un peu chers, mais ils sont tous loin d'être ordinaires.

7 façons peu courantes de générer du trafic post-clic sur la page de destination

1. L'écriture céleste

Écriture céleste ?

Restez avec nous ici car cela s'est produit, et cela s'est produit lors de l'une des plus grandes conférences de marketing au monde.

Lors de la conférence Dreamforce 2015, les participants (et tout le centre-ville de San Francisco) ont été surpris et amusés de voir une équipe de cinq avions écrire « Zoho.com/outsmart » et « #Outsmart Einstein. Zoho CRM" dans le ciel :

Pour le spectateur occasionnel, c'était déroutant et ne semblait pas beaucoup. Mais pour tous ceux qui ont visité l'URL, ils ont vu toute l'histoire avec cette page de destination post-clic (cliquez pour voir la page entière) :

Il s'agissait d'une attaque directe de Zoho, l'un des concurrents de Salesforce, dans le but de détourner l'attention de la conférence très fréquentée et de la plate-forme Salesforce. Nous sommes tous favorables à l'exécution de campagnes de guérilla marketing intelligentes comme celle-ci, mais soyez prudent lorsque vous attaquez la concurrence.

Une autre partie de ce qui a rendu la cascade de Zoho si efficace était que l'URL était courte afin que les gens puissent facilement s'en souvenir et la saisir dans leur téléphone. Si l'URL avait été difficile à mémoriser ou trop longue, ils n'auraient probablement pas eu autant de visiteurs sur la page de destination post-clic.

Peut-être que payer pour un escadron de skywriters dépasse votre budget, mais cet exemple de haut vol démontre que le ciel n'est pas la limite lorsqu'il s'agit de trouver des moyens uniques de générer du trafic vers vos pages de destination post-clic.

2. Événements

Que vous soyez exposant à un salon professionnel ou même organisiez votre propre événement, il existe de nombreuses façons de faire de la publicité et de générer du trafic vers vos pages de destination post-clic lors d'événements.

Signalétique de stand

Une façon de générer du trafic sur la page de destination post-clic lors d'un événement consiste simplement à avoir un panneau sur votre stand qui affiche l'URL de votre page de destination post-clic. Vous voudrez que cette URL soit courte afin qu'il soit facile pour les visiteurs de la saisir sur leur téléphone, ou même de se rappeler s'ils doivent le faire. Aussi, assurez - vous d'inclure quelque chose sur le signe qui donne envie de visiter votre site, comme un concours, un code de réduction, ou giveaway.

Placer une annonce dans le programme de l'événement

En règle générale, tous les participants reçoivent un programme avec leur passe d'événement, ce qui fait qu'il est probable que votre URL touchera la majorité des yeux des invités à un moment ou à un autre. Et comme la plupart des salons ou événements de réseautage ont un programme qui détaille le calendrier et la liste des exposants, essayez d'acheter de l'espace publicitaire dans le dépliant (ou la version numérique du programme de l'événement). Même si les invités peuvent ramener les programmes chez eux, c'est toujours une bonne idée de rendre l'URL courte et accrocheuse (et avec une offre convaincante), car la plupart des gens ne finiront probablement pas par lire le programme une fois qu'ils auront quitté l'événement. En utilisant un raccourcisseur d'URL, vous pouvez facilement couper votre lien en un lien court et accrocheur qui colle facilement à l'esprit des gens.

Distribuez du swag gratuit

Étant donné que les invités de l'événement rentreront chez eux avec le butin gratuit que vous leur distribuerez - stylos, sacs fourre-tout, sous-verres, balles anti-stress, frisbees, etc. - c'est une excellente occasion pour les marques de diffuser la visibilité de l'URL. Encore une fois, il est important de garder les URL courtes et mémorisables afin que lorsque d'autres personnes repèrent l'URL (par exemple, quelqu'un qui se promène avec le sac fourre-tout contenant votre URL), ils puissent facilement la saisir dans leur téléphone ou s'en souvenir s'ils le doivent.

Demander aux gens de s'inscrire

Tout d'abord, vous devrez déterminer ce que vous voulez offrir à vos visiteurs, que ce soit un coupon, une newsletter hebdomadaire ou quelque chose de similaire qui les intéresserait. Conservez un presse-papiers, un bloc-notes ou une tablette avec vous et demandez à chaque personne avec qui vous parlez de souscrire à votre offre lorsqu'elle visite votre stand.

3. Affiches et panneaux d'affichage

Les affiches et les panneaux d'affichage sont un autre excellent moyen de faire de la publicité et de diffuser l'URL de votre page de destination post-clic au public. Voici une affiche de la société de livraison de repas sains, HelloFresh, qui a été annoncée sur le tristement célèbre train BART à San Francisco :

C'est une excellente annonce pour plusieurs raisons. Tout d'abord, réfléchissez à l'endroit où cette annonce est placée - les transports en commun - un public de personnes qui ne conduisent probablement pas autant. Par conséquent, ils peuvent ne pas se déplacer très souvent en ville pour faire leurs courses. Ainsi, y compris la copie, « Obtenez de délicieuses recettes avec des ingrédients frais livrés à votre porte », utilise le facteur de commodité et parle probablement de près aux personnes dans le train.

Deuxièmement, San Francisco est connue pour être une ville très soucieuse de l'alimentation. Cette publicité pour des aliments sains avait donc plus de chances d'attirer l'attention des gens dans le train de San Francisco.

Troisièmement, l'URL est courte et très facile à saisir par les téléspectateurs sur leur téléphone, à écrire ou même à mémoriser lorsqu'ils sont en déplacement. Voici la page de destination post-clic vers laquelle elle mène (cliquez pour voir la page entière) :

L'annonce n'est pas le seul élément efficace à prendre en compte ici. Notez également :

• Comment l'annonce fait un excellent travail de correspondance du message avec la page de destination post-clic, ce qui est important car les visiteurs s'attendent toujours à voir la même offre sur la page de destination post-clic que l'annonce.
• La promotion de 20 $ se poursuit sur la page de destination post-clic
• Les aliments frais et les visuels accrocheurs sur la page de destination post-clic
• La boîte d'ingrédients de repas sains aide à inciter les gens à profiter de l'offre
• Les repères visuels de la flèche incitent les gens à faire défiler sous le pli pour savoir comment fonctionne HelloFresh et pourquoi la marque est si appréciée
• Les témoignages avec des photos de plats préparés montrent aux prospects quel peut être le résultat final lorsqu'ils choisissent HelloFresh pour des repas sains cuisinés à la maison

Ainsi, bien que les affiches soient idéales pour générer du trafic sur la page de destination post-clic, il est tout aussi important que l'annonce et la page de destination post-clic soient étroitement liées pour que le travail soit fait.

4. Communiqués de presse

Étant donné que les communiqués de presse ont la capacité d'atteindre un grand nombre de personnes, ils constituent une excellente tactique pour générer du trafic sur la page de destination post-clic. Une fois votre communiqué de presse rédigé, ajoutez simplement l'URL de votre page de destination post-clic à n'importe quel endroit pertinent dans le contenu du communiqué de presse.

Dans ce cas, l'URL de la page de destination post-clic n'a pas besoin d'être courte ou incroyablement facile à retenir, car la plupart des gens lisent aujourd'hui les communiqués de presse numériquement. Tout ce qu'ils ont à faire est de cliquer sur le lien hypertexte pour accéder à la page de destination post-clic.

5. Annonces radio

Qu'il s'agisse de radio traditionnelle ou de musique en streaming depuis Pandora, Spotify, iHeartRadio ou TuneIn ; les publicités radio contiennent souvent des adresses Web à la fin, ce qui en fait une méthode idéale pour diriger le trafic vers les pages de destination post-clic.

Si les marques choisissent de faire de la publicité via la radio traditionnelle, l'URL de la page de destination post-clic devrait être extrêmement courte et avoir un jingle accrocheur afin qu'elles puissent s'en souvenir facilement. Inversement, si les marques choisissent de faire de la publicité sur des chaînes de musique en streaming et que les utilisateurs sont sur leur appareil mobile, il est possible qu'ils puissent simplement cliquer sur l'annonce. Dans ce cas, la longueur de l'URL n'a pas d'importance car l'annonce contient un lien hypertexte vers votre page de destination post-clic.

En écrivant cet article, j'écoutais Pandora lorsque cette annonce Geico est apparue :

Intrigué, j'ai cliqué sur l'annonce, ce qui m'a amené à cette page de destination post-clic :

Quelques minutes plus tard, j'ai entendu et vu cette annonce pour la Northeastern University D'Amore-McKim School of Business :

En cliquant sur l'annonce, j'ai découvert qu'elle renvoyait à une autre page de destination post-clic :

Ces deux exemples prouvent que les entreprises de différents secteurs n'utilisent pas seulement des pages de destination post-clic pour promouvoir leurs offres. Ils utilisent également des méthodes alternatives pour générer du trafic vers leurs pages – et que les méthodes de publicité traditionnelles peuvent réussir avec la génération de leads de page de destination post-clic.

6. Quora et Reddit

Participer à des communautés en ligne de niche est le prochain sur notre liste de moyens uniques de générer du trafic post-clic sur la page de destination. Donner des réponses détaillées et utiles sur les subreddits qui ont à voir avec votre expertise, ainsi que partager vos propres publications et mini-articles sur ces sites, peut être un autre moyen efficace d'augmenter le trafic.

Avoir une présence forte et réfléchie sur Quora, Reddit et d'autres réseaux sociaux comme LinkedIn et Facebook peut aider les marques à se forger une réputation autour de leurs entreprises. Dans le même temps, il est important qu'ils ne deviennent pas trop insistants ou spammés, car l'idée principale de ces forums est d'être éducatif et utile, et non promotionnel.

Pour ce faire efficacement, essayez de trouver des articles sur votre marque ou votre secteur et créez un lien vers une page de destination post-clic appropriée et pertinente à la discussion. Nous l'avons fait sur Quora, mais seulement après avoir fourni une réponse utile à la question posée. Allez ici pour voir notre réponse complète à une question sur « comment rendre votre page de destination post-clic visible » (et notre lien vers la page de destination post-clic à la fin).

7. Cartes de visite

Il est important de garder à l'esprit que ce que vous mettez sur votre carte de visite pourrait faire la différence entre perdre un prospect et gagner un client à vie. Alors, comment vous assurez-vous que ce dernier est ce que votre carte de visite accomplit ?

En offrant aux destinataires quelque chose qu'ils veulent et en leur fournissant un moyen de l'obtenir. Placez simplement votre URL au bas ou au dos de votre carte, et assurez-vous qu'elle soit courte, intrigante et facile à saisir afin d'avoir plus de chances d'attirer les gens.

Soyez créatif avec le trafic de votre page de destination post-clic

Quelle méthode de trafic post-clic sur la page de destination avez-vous trouvé la plus surprenante ? Avez-vous des tactiques de génération de leads que vous aimeriez partager ? N'hésitez pas à les publier dans les commentaires ci-dessous.

Espérons qu'avec les exemples ci-dessus, vous comprenez que le trafic de la page de destination post-clic ne doit pas dépendre des voies évidentes de la recherche payante, des campagnes de marketing par e-mail ou des publications sur les réseaux sociaux. Ceux-ci ne peuvent vous procurer que tant de trafic. Ce qu'il est important de retenir, c'est de toujours penser à de nouvelles façons d'amener votre public à la page.

Quelles que soient les méthodes que vous choisissez, assurez-vous de créer une excellente première impression auprès des prospects en créant une page de destination post-clic entièrement optimisée créée avec Instapage. Inscrivez-vous pour une démo Enterprise ici.