Guide pour créer et augmenter votre liste de diffusion avec WordPress

La création d'une liste de diffusion est essentielle pour rester en contact avec vos clients. Sans communication, il est presque certain que votre entreprise numérique ne fonctionnera pas.

Cela peut être votre principal outil pour inviter vos abonnés à visiter votre site souvent si vous incluez un contenu pertinent pour vos lecteurs. Cependant, ce contact constant augmente également leur confiance, car ils savent que vous êtes prêt à les aider.

Cela se traduit en un mot : Ventes. Vos abonnés n'achèteront chez vous que s'ils vous font confiance. La bonne nouvelle est que vous pouvez automatiser bon nombre de ces tâches et envoyer des e-mails personnalisés à vos abonnés si vous utilisez le bon service de marketing par e-mail.

Si vous ne possédez pas encore de logiciel d'email marketing pour créer une newsletter, je vous recommande de créer un compte gratuit chez Mailrelay, car ce logiciel est toujours innovant et propose de plus en plus d'automatisation pour votre liste de diffusion.

Dans cet article, nous verrons plusieurs stratégies pour vous aider à augmenter votre liste d'emails :

· Inclure un formulaire d'abonnement dans la barre latérale

Si vous pensez qu'il vous suffit de coller un code HTML dans votre site ou d'installer un plugin pour commencer à recevoir de nouveaux e-mails tous les jours sans avoir à faire autre chose, les choses ne fonctionnent pas de cette façon. Si vous ne planifiez pas correctement votre stratégie, vous aurez un taux de conversion très faible. La plupart de vos visiteurs ne s'abonneront pas à votre newsletter.

Tout d'abord, vous devez travailler sur une courte phrase pour expliquer pourquoi vos visiteurs doivent s'abonner à votre newsletter. (Vous pouvez toujours travailler avec des idées d'autres sites qui font la même chose, mais vous devrez changer cette phrase pour votre créneau, ou les résultats seront terribles.)

Une stratégie courante utilisée pour obtenir les meilleurs résultats consiste à proposer quelque chose de pertinent comme « appât » pour attirer des abonnés potentiels. Un ebook, un cahier d'exercices, un cours vidéo ou encore une évaluation gratuite d'un produit ou d'un service. Cette technique est appelée « aimant principal » et peut être appliquée à tout type d'entreprise numérique.

Si vous accédez à des blogs sur n'importe quel sujet, vous verrez rapidement que des milliers de blogueurs et d'annonceurs utilisent cette stratégie. Cependant, certains webmasters préfèrent proposer leurs newsletters comme seule raison de persuader les visiteurs de s'inscrire. L'argument avancé par ces webmasters est qu'avec cette stratégie ils n'auront que les emails des visiteurs qui veulent vraiment lire leurs newsletters, créant ainsi une base de données plus qualifiée.

· Ajouter un formulaire d'inscription à la fin de chaque article.

Vous pouvez coller manuellement le code du formulaire sous chaque article que vous publiez, ou vous pouvez utiliser un plugin de base pour ajouter des formulaires d'inscription à la fin de chaque nouvel article sur votre blog.

Un excellent choix est WPForms, qui s'intègre de manière transparente à certains outils de marketing par e-mail (nous ne savons pas s'il prend déjà en charge Mailrelay). Il suffit de l'installer, de créer votre formulaire de newsletter et il sera affiché sur chaque page de votre site Web. N'oubliez pas d'éditer votre formulaire pour l'adapter au style de votre blog.

· Ajoutez un curseur ou un formulaire contextuel sur votre site.

Il y a la possibilité d'installer d'excellents plugins WordPress (avec plus de fonctionnalités et des thèmes prédéfinis) qui faciliteront cette tâche. Vous pouvez utiliser Bloom ou SumoMe, et les deux sont un excellent choix. Vous pouvez également utiliser un plugin tel que MailOptin ou OptinMonster.

MailOptin et OptinMonster n'offrent que des versions payantes, mais ils offrent de nombreuses fonctionnalités avancées, notamment des tests a/b et des outils pour créer des formulaires d'inscription. C'est un investissement rentable si vous recherchez un plugin WordPress avancé.

Bloom est également un plugin payant, et il fait partie de la plateforme Elegant Themes, mais à mon avis, il n'offre pas la même flexibilité. Pour travailler avec SumoMe, vous devrez créer un compte sur leur site. Vous pouvez essayer le plugin gratuitement, avec la possibilité de l'acheter plus tard. C'est un autre plugin très populaire car vous aurez également accès à de nombreux autres outils (un excellent exemple d'une stratégie efficace d'aimant de plomb).

· Transformez votre page d'accueil en page de destination dédiée (ou semi-dédiée).

De nombreux blogueurs et propriétaires de petites entreprises savent que la collecte d'e-mails est un élément crucial de leur stratégie marketing. Par conséquent, ces webmasters tournent la première page que le visiteur verra dans une page de destination, avec des informations très basiques, un formulaire d'inscription et un bouton pour accéder au site principal.

D'autres sites Web utilisent des plugins pour afficher immédiatement un formulaire d'abonnement pour les nouveaux visiteurs, généralement avec un aimant à plomb très attrayant pour les convaincre de s'inscrire.

Si vous choisissez la première option, vous pouvez utiliser un plugin pour créer des pages de destination telles que Thrive. Après l'avoir créé, vous pouvez le configurer comme page d'accueil.

Il peut être difficile de mettre en œuvre la deuxième option, mais heureusement, il existe quelques thèmes (tels que Landing by Themify), créés spécifiquement à cet effet. Si vous avez des connaissances techniques ; vous pouvez tout faire manuellement à l'aide d'un constructeur de site, mais pour les débutants, il vaut peut-être mieux acheter un thème WordPress.

Le problème avec les méthodes que j'ai mentionnées jusqu'à présent est qu'elles dépendent d'un facteur beaucoup plus difficile à améliorer en peu de temps, le trafic organique. Si vous n'avez pas beaucoup de visiteurs, vous aurez moins d'abonnés ; après tout, tous les visiteurs ne s'abonneront pas à votre newsletter.

Vous pouvez le faire même si vous n'avez pas encore complètement démarré votre site, en utilisant un plugin appelé Coming Soon. C'est pourquoi nous parlerons un peu des méthodes et stratégies pour diriger le trafic vers votre site, en nous concentrant sur la création d'une liste de diffusion saine.

· Rédigez un article en tant qu'auteur invité et envoyez du trafic vers une page de destination

Un article invité est simplement un article que vous écrivez et publiez sur le blog ou le site Web de quelqu'un d'autre.

Si vous avez déjà établi une relation avec d'autres blogueurs, vous pouvez les contacter et leur suggérer des articles qui pourraient être pertinents pour leur public (si vous ne le faites pas encore, vous devriez commencer à réseauter dès aujourd'hui).

N'oubliez pas d'envoyer au moins un e-mail de suivi. Vous pouvez envoyer un simple e-mail de suivi une semaine après le premier contact. Cet e-mail doit être bref et poli, juste pour confirmer si le blogueur est intéressé par votre proposition ou si vous devez contacter une autre personne.

D'un autre côté, je ne recommande pas d'envoyer des messages de masse avec un texte par défaut pour les partenaires potentiels. Bien que cette stratégie puisse fonctionner à court terme, ces techniques de spam et de prière visant à envoyer le même message à un grand nombre de contacts et à attendre qu'au moins certains d'entre eux répondent peuvent nuire à votre réputation.

Pour de meilleurs résultats, vous devriez travailler avec des blogs qui sont directement ou indirectement liés aux sujets que vous abordez sur votre site (par exemple, si vous avez un site Web qui parle de sport, vous pouvez écrire un article avec des conseils pour perdre du poids tout en faisant du sport pour un blog sur l'alimentation saine).

Vous devrez chercher un peu pour comprendre quel type de contenu vous devez préparer pour chaque blog, car le style peut varier considérablement, même dans les blogs du même thème. Certains préfèrent publier des cas réels d'essais et d'erreurs ; d'autres préfèrent publier des tutoriels « comment faire ».

Plus tard, vous pouvez également choisir d'envoyer les visiteurs vers la page de destination principale, ou peut-être même pour une page de destination 100% créée pour le public de ce blog, utilisant le même style et le même langage, avec un cadeau supplémentaire pour les convaincre de s'abonner à votre bulletin.

La bonne chose à propos de cette stratégie est qu'elle peut toujours être répétée. Si vous faites les choses correctement et que vous prenez le temps et les efforts nécessaires pour rédiger un article pertinent, vous pouvez publier plusieurs articles sur le même blog, créant ainsi une relation durable non seulement avec les visiteurs du blog mais avec le webmaster. Après tout, vous contribuez au site et fournissez un contenu précieux.

· Partenariat avec d'autres sites (joint ventures)

Si vous n'êtes pas en mesure d'attirer du trafic, mais que vous possédez déjà un ebook ou un autre produit qui, selon vous, pourrait être pertinent pour un public plus large, vous pouvez essayer de créer un partenariat avec un blogueur. Vous pourriez créer une promotion et offrir votre produit gratuitement en échange de l'enregistrement d'utilisateurs qui recevraient votre contenu.

Si vous avez un contenu de haute qualité et que vous avez déjà établi une certaine relation avec des personnes influentes dans votre secteur, cela peut être plus facile que vous ne le pensez. Encore une fois, je ne conseille pas de concentrer vos efforts sur des approches de « spam et de prière ». Et n'oubliez pas de suivre les étapes expliquées ci-dessus.

· Liste des plugins gratuits pour créer des formulaires d'inscription sur WordPress

En plus des plugins que j'ai mentionnés plus tôt dans cet article, je voudrais partager avec vous une liste de plugins gratuits pour ajouter des formulaires d'abonnement personnalisés sur votre blog. Vous pouvez trouver de nombreux plugins qui offrent cette option, mais nous parlerons de ceux que nous pensons pouvoir installer rapidement sur votre blog.

► Abonnés par e-mail et newsletters

Ce plugin rassemble toutes les qualités pour répondre à tous les besoins et exigences d'un blogueur, propriétaire de site, marchand et développeur. Si vous installez ce plugin, vous pourrez créer une liste de diffusion en peu de temps.

Vous pouvez insérer un formulaire d'inscription d'aspect professionnel à n'importe quel endroit de votre site. Il s'agit d'une forme professionnelle qui attirera instantanément l'attention du visiteur.

Il fournit des options pour envoyer des mises à jour automatiques lorsque vous publiez une nouvelle entrée, ce qui permet de gagner du temps en automatisant le processus d'envoi pour ceux qui souhaitent envoyer un e-mail à chaque fois qu'un article est publié sur le blog.

Vous pouvez créer, planifier et envoyer des newsletters rapidement, créer des messages personnalisés avec l'éditeur HTML et envoyer des e-mails manuellement ou via cron.

► Formulaire d'inscription à la newsletter

Ce plugin permet d'augmenter de manière exponentielle votre liste de diffusion, en affichant des messages ciblés et des "appels à l'action" sur votre blog WordPress avec des fenêtres contextuelles (également appelées lightbox ou modal), avant ou après le formulaire d'abonnement suivant, et dans les formulaires de la barre latérale avec un widget, ainsi que d'envoyer automatiquement des newsletters, par exemple, pour déclencher des notifications automatiques lorsque vous publiez un nouvel article sur votre blog.

Formulaire d'abonnement WordPress Newsletter pour suivre les abonnés et envoyer des e-mails. Ce module complémentaire est un formulaire d'abonnement pour les blogs et les pages utilisant un widget et un shortcode.

► Popup d'abonnement par e-mail

Ce plugin peut être utilisé pour créer un formulaire d'abonnement. Il est très facile à utiliser. Entrez simplement combien de fois le formulaire sera affiché lorsque l'utilisateur visitera la page. Vous pouvez également utiliser ce plugin comme widget.

Vous pouvez également créer un lien d'abonnement. Lorsque les visiteurs accèdent à ce lien, le menu contextuel modal d'abonnement à la newsletter s'affiche. Ce module complémentaire permet une personnalisation complète de tous les messages d'erreur. Le plugin peut être utilisé pour toutes les pages de votre blog.

En outre, l'administrateur peut afficher la liste des abonnés et supprimer les abonnés sélectionnés. L'administrateur peut envoyer des e-mails aux abonnés et peut voir la liste des contacts supprimés. Ce plugin peut également être utilisé pour les sites Web avec un design réactif.

► Genesis eNews étendu

Ceci est un plugin pour les sites qui utilisent Genesis Framework. Je pourrais parler davantage de cette option, car je l'utilise sur mon blog.

Avec ce plugin, vous pouvez créer un nouveau widget pour ajouter facilement des listes de diffusion pour un site Web Genesis. Le widget vous permet de travailler avec Feedburner et plusieurs services de marketing par e-mail.

Nous avons un tutoriel expliquant comment utiliser ce plugin avec Mailrelay, vous pouvez le trouver ici.

· Conclusion

La première étape pour créer une audience et convertir ces personnes en clients est d'attirer du trafic et de recevoir des visiteurs, et la deuxième étape est de s'assurer qu'ils reviennent régulièrement. S'ils ne reviennent pas, ce ne sera qu'une personne au hasard qui se sera aventurée une fois sur votre site.

Mais s'ils s'abonnent à votre newsletter, petit à petit, ils apprendront à vous connaître, et ils sauront ce que vous pouvez leur offrir.

Si, par contre, vous avez déjà un nombre raisonnable de visiteurs, vous pouvez utiliser l'une des méthodes de 1 à 4 ou les combiner. Cependant, si vous avez encore du mal à convaincre les gens de visiter votre site, vous pouvez travailler avec 5 à 6.

Vous avez une newsletter, un cours ou toute autre formule pour augmenter votre liste d'emails ? Nous aimerions entendre certaines de vos suggestions (et je suis sûr que d'autres lecteurs aimeraient également lire votre opinion). Par exemple, combien de temps vous a-t-il fallu pour créer une stratégie efficace pour augmenter votre liste de diffusion ? Nous attendons vos commentaires ci-dessous avec impatience.