Le guide ultime pour une publication d'invités réussie

Le marketing de contenu est une partie importante de toute stratégie de marketing numérique holistique. Cela a incité de plus en plus d'entreprises à créer leurs propres blogs dans le cadre de leur stratégie d'inbound marketing. Cependant, démarrer un blog et établir un public pour ce blog sont deux choses très différentes.

Peu importe à quel point votre blog est génial, il ne sera pas très utile si personne ne le lit. C'est pourquoi faire connaître votre blog est tout aussi (sinon plus) important que le blog lui-même. Et l'un des meilleurs moyens de vous faire connaître et de gagner du terrain dans votre secteur consiste à publier des invités.

La publication d'invités est une entreprise exigeante qui nécessite une stratégie bien pensée pour exploiter la plupart de ses avantages. Lorsqu'il est mal fait, cela peut entraîner une perte de temps et de ressources précieuses, mais lorsqu'il est exécuté correctement, il peut placer votre marque devant votre public idéal. Si vous êtes un spécialiste du marketing à la recherche de plus d'informations sur le concept, laissez cet article vous servir de guide complet pour une publication réussie.

Que sont les publications d'invités ?

La publication d'invités, également connue sous le nom de guest blogging, est une technique de marketing de contenu dans laquelle vous écrivez pour le site Web, le blog ou la publication d'une autre entreprise.

Les spécialistes du marketing utilisent principalement les publications d'invités pour renforcer l'autorité de domaine de leur site, augmenter le trafic et contribuer aux efforts de référencement. De plus, cela crée et augmente la crédibilité et la notoriété de la marque, vous aidant à établir des liens précieux avec des professionnels de votre secteur.

La publication d'invités s'inscrit dans la stratégie globale de marketing numérique, car les éditeurs souhaitent fournir à leur public un contenu constamment frais et de haute qualité, que les rédacteurs invités peuvent fournir. Cette méthode est de bon augure pour les deux parties, car l'hébergeur obtient gratuitement un contenu de qualité et l'auteur dispose d'un endroit pour atteindre un nouveau public, promouvoir son propre site Web et mettre en valeur son expertise.

Maintenant que nous avons défini ce que sont les publications d'invités, voici de brèves explications sur les avantages, le processus et la manière de générer des idées pour la publication d'invités.

Les avantages tangibles et intangibles de la publication d'invités

Voici comment une excellente stratégie de publication d'invités profite à votre marque :

• Crée des backlinks de haute qualité

Les moteurs de recherche utilisent la qualité des backlinks pour déterminer le classement de votre site Web. La publication d'invités aide vos efforts de création de liens en vous mettant en contact avec des éditeurs faisant autorité pour gagner des backlinks naturels.

• Augmente le trafic de référence

Le trafic est essentiel pour que votre site Web se développe et soit identifié par les moteurs de recherche comme une source fiable. En créant des publications d'invités pour d'autres entreprises, votre site Web peut connaître une augmentation du trafic de référence qui est pour la plupart similaire à l'audience que vous souhaitez pour votre propre blog.

• Augmente la portée de votre audience

La publication d'invités vous permet d'atteindre un public plus large, en vous connectant avec des clients potentiels au-delà de votre portée actuelle. Bien que toutes les publications d'invités n'aient pas un impact immédiat sur vos résultats, c'est un excellent outil pour commencer à bâtir une réputation positive dans certains cercles.

• Augmente la notoriété et la confiance de la marque

La création de contenu pour des sources crédibles fournit une passerelle permettant à de nouveaux publics d'être exposés à votre site Web. Être présenté sur un site populaire établit la reconnaissance de la marque auprès de son public préexistant, ce qui l'amène à considérer votre marque plus favorablement.

• Cela fait de vous une autorité dans l'industrie

La création de contenu de qualité n'est qu'une partie de la stratégie de marketing numérique. Avec les publications d'invités, vous pouvez établir la voix de votre marque en tant qu'autorité dans l'industrie. Cela améliore la façon dont votre public perçoit le contenu de votre marque dans son ensemble.

• Construit votre réseau

Les entreprises qui vous autorisent à publier des articles sur leurs sites Web vous considèrent comme un partenaire de travail fiable. Cela conduit à la formation de nouveaux partenariats commerciaux fructueux.

Un aperçu du processus de publication d'invités

• Penser à de grands sujets

La première étape du processus de publication d'invités consiste à générer des idées que les lecteurs seront obligés de consommer. Vous pouvez effectuer des recherches approfondies en utilisant un planificateur de mots clés et d'autres outils de marketing de contenu.

• Recherche de blogs pertinents

Une fois que vous avez sécurisé les sujets, recherchez les sites Web de blogs pertinents pour lesquels créer un article invité. Vous pouvez utiliser les outils de sensibilisation des blogueurs ou appuyer sur les réseaux sociaux pour trouver le site Web idéal.

• Atteindre les blogueurs et les éditeurs

Après avoir choisi des blogs ou des sites Web pertinents, commencez à envoyer des e-mails de vos idées aux blogueurs et aux sites Web. Vous pouvez souvent trouver leurs coordonnées dans la section « contactez-nous » ou leurs comptes de médias sociaux.

• Rédaction de l'article

Après avoir obtenu des réponses positives des blogueurs ou des éditeurs, vous commencerez le processus de rédaction de l'article. Les éditeurs envoient souvent des directives sur la structure du contenu, l'esthétique et le style d'écriture.

• Promouvoir la fonctionnalité

Enfin, une fois l'article édité et soumis à un contrôle de qualité approfondi, vous pouvez commencer à promouvoir la fonctionnalité. Vous pouvez partager l'article via vos comptes de médias sociaux pour aider à faire passer le mot.

Ceci n'est qu'un bref aperçu du processus. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'effectuer chaque étape de ce processus plus efficacement, lisez la suite ci-dessous !

Générer des idées d'articles de blog

• Faites une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est essentielle car elle fournit des informations vitales sur les mots-clés recherchés par les internautes et leur compétitivité. Vous pouvez effectuer une recherche approfondie de mots clés à l'aide d'outils tels que Ahrefs et Google Keyword Planner ou saisir votre mot clé sur des sites de moteurs de recherche tels que Google et analyser les remplissages automatiques dans la barre de recherche.

• Utiliser des outils de marketing de contenu pertinents

Les outils de marketing de contenu tels que BuzzSumo, basé sur la plate-forme cloud, peuvent vous aider à générer des idées plus facilement. Entrez simplement les mots-clés de votre sujet et cela génère une liste d'articles pertinents et leurs mesures de performance, que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration pour créer votre propre contenu.

• Prendre des idées d'autres blogs pertinents

Un moyen efficace de développer des idées est de lire et d'analyser le travail d'autres créateurs. Rassemblez les pièces pertinentes et utilisez-les comme base pour votre brouillon. Cependant, assurez-vous que vous ne vous contentez pas de prendre ces pièces et de les appeler les vôtres. Utilisez le sujet du blog et fournissez des informations nouvelles et uniques, en ajoutant des informations plus pertinentes pour une version unique ou meilleure.

• Entrez dans les sujets tendances

Vous pouvez parcourir les plateformes de médias sociaux et les forums pertinents pour en savoir plus sur les derniers sujets tendance. Tirer parti des tendances actuelles dans la création de votre contenu vous aidera à attirer plus efficacement le trafic vers votre site Web.

Comment trouver des opportunités de publication d'invités

Internet offre de nombreuses possibilités d'écriture d'invités. Cependant, vous souhaitez sécuriser un site Web qui correspond à votre style d'écriture et qui est également une source crédible. Voici comment:

• Trouver des blogs pertinents

Recherchez des blogs considérés comme des sources fiables et crédibles dans votre créneau spécifique. Les 200 premiers résultats de recherche générés par les moteurs de recherche tels que Google sont généralement des sites de haute qualité qui fournissent un contenu unique et très performant.

De plus, pour vous assurer que l'opportunité de publication d'invités est de haute qualité, vous pouvez vous référer aux domaines de référence (RD) et à l'évaluation de domaine (DR) du site. Les domaines référents sont des sites Web externes qui dirigent le trafic vers votre site Web ; la qualité et la quantité du domaine référent d'un site jouent un rôle considérable dans le référencement.

Pendant ce temps, la notation de domaine fournit des mesures précieuses sur la force relative du catalogue de backlinks d'un site. Plus le DR est élevé, meilleure est la cible pour la publication d'invités, car les backlinks des sites à DR élevé sont plus favorisés par Google car il considère ces sources comme hautement fiables. Ces mesures sont utiles lors de la prise de décisions liées au référencement.

• Rechercher des blogueurs invités bien connus

Un moyen simple d'accéder aux opportunités de publication d'invités consiste à identifier les blogueurs invités de premier plan dans le créneau de votre choix.

Une fois que vous avez identifié ces blogueurs, vérifiez leurs comptes de médias sociaux pour les travaux publiés passés et actuels dont ils ont fait la promotion. C'est l'occasion pour vous de contacter ces mêmes éditeurs pour établir des relations de haute qualité.

• Effectuez une recherche avancée sur Google

Si vous souhaitez trouver plus facilement des sites Web, pensez à utiliser la fonction de recherche avancée de Google. Voici quelques commandes de recherche Google avancées qui vous permettront de rechercher plus efficacement des opportunités de blogs invités :

• mot-clé intitle: "écrivez pour nous"
• mot-clé "publication invitée par"
• mot-clé "auteur invité"
• mot-clé inurl:/guest-post/

Une recherche Google avancée vous offre une méthode plus détaillée pour trouver des informations sur Google. La fonctionnalité utilise des commandes et des caractères spéciaux, appelés opérateurs avancés, pour aller au-delà d'une recherche Google typique.

• Analyser les backlinks des concurrents

Une analyse des backlinks des concurrents est un processus dans lequel vous analysez en profondeur la collection de backlinks d'un concurrent. Vous pouvez commencer ce processus en identifiant d'abord les principaux concurrents. Identifiez leurs points forts et comparez vos profils de backlinks pour voir comment ils se comparent.

À partir des résultats de l'analyse, trouvez des opportunités de backlinks, utilisez de préférence des backlinks qui disposent de la plus haute autorité de domaine et de page.

• Rejoignez des groupes de réseaux sociaux dans votre secteur

Rejoindre une communauté de spécialistes du marketing vous donne accès aux opportunités de publication d'invités actuelles et futures. Ces plateformes ont des membres qui partagent le contenu qu'ils ont écrit pour les sites de publication d'invités ou même une liste complète de sites Web qui permettent la publication d'invités.

Pour renforcer la crédibilité de ces forums, participez activement aux discussions et fournissez des ressources. Être un membre actif vous permet d'établir un climat de confiance et d'établir des relations avec les autres membres.

Meilleures façons de mener la sensibilisation du blog

• Faites une liste de blogueurs pertinents à contacter

Commencez par développer un critère concernant les blogueurs dont vous souhaitez que vos liens proviennent. Les exigences peuvent inclure la qualité du travail, l'activité sur les réseaux sociaux et la pertinence du contenu. Une fois que vous avez terminé de créer votre liste, commencez à réduire le champ.

Il est idéal de contacter les blogueurs influents que vous avez mentionnés dans les articles précédents, car cela peut facilement briser la glace et ouvrir un dialogue. Alternativement, explorez votre niche pour les blogueurs qui écrivent sur le même contenu. Il est plus facile de se connecter avec des personnes qui partagent des domaines d'expertise similaires.

• Rédigez un bon pitch

Certains spécialistes du marketing font l'erreur d'utiliser un modèle lors de la rédaction de leurs arguments ; les sites Web et les influenceurs voient généralement à travers cette stratégie. Les modèles sont utiles. Cependant, ils semblent malhonnêtes, ce qui en fait une bonne idée d'être plus personnel lors de la rédaction de votre argumentaire.

Rédigez un argumentaire honnête, amical, pertinent et direct. Votre argumentaire ne doit inclure que votre meilleur contenu, la raison de la prise de contact et indiquer les avantages de travailler ensemble. Créer un argumentaire hautement personnalisé pour chaque prospect augmente vos chances d'obtenir une réponse positive.

• Mettez l'accent sur votre USP

Les sites de publication d'invités ont tendance à recevoir de nombreuses soumissions et e-mails d'écrivains souhaitant leur fournir du contenu. Avec le grand nombre d'écrivains souhaitant travailler avec le même site Web, vous devriez être en mesure de vous distinguer du reste du domaine.

Mettez l'accent sur votre argument de vente unique lors de l'envoi de vos emplacements. Mettez en valeur vos points forts, vos réalisations et d'autres détails pertinents qui font de vous le créateur de contenu idéal. La plupart de ces sites ont tendance à ne pas s'attarder sur un candidat, il est donc crucial pour vous d'attirer leur attention dès le départ.

• N'ayez pas peur de suivre - et passez à autre chose

Si vous avez remarqué qu'un laps de temps important s'est écoulé et que vous n'avez reçu aucun commentaire, envoyez-leur un e-mail et demandez un suivi. Certains de ces sites et blogueurs populaires reçoivent de nombreux messages, entraînant un oubli involontaire. Un suivi pourrait également être de bon augure pour vous car il montre davantage votre intérêt à travailler avec eux.

Cependant, si le suivi n'obtient aucune réponse, soyez prêt à poursuivre votre recherche et à passer à autre chose. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles votre argumentaire n'a pas été accepté, comme des différences de style d'écriture ou d'idéaux. Ne vous découragez pas et passez rapidement à d'autres prospects.

6 conseils pour rédiger un excellent article d'invité

En supposant que vous ayez trouvé le blogueur ou le site Web idéal pour lequel publier un article invité, il est temps d'apprendre à rédiger un excellent article invité en six étapes simples.

• Choisissez le bon format

Gardez à l'esprit le format approprié lors de la rédaction d'un message d'invité. Si vous écrivez une pièce avec une approche plus légère et décontractée, pensez à choisir un format de liste car il est plus facile à consommer. Pour les messages d'invités éducatifs riches en informations, des infographies et des articles de ressources sont appropriés.

La différence la plus significative entre les deux est que l'infographie est davantage un outil d'apprentissage visuel. Dans le même temps, les articles de ressources sont plus riches en texte car ils agissent comme un guide complet sur un sujet spécifique.

• Suivez les directives de publication d'invités de l'hôte

Les sites de publication d'invités fournissent généralement des directives spécifiques aux écrivains invités. assurez-vous de les respecter. Suivre une procédure fournit un point de référence personnalisé pour toute personne modifiant le brouillon. La communication sera plus fluide si chaque écrivain invité écrit de la même manière.

Votre objectif principal en tant qu'écrivain invité est de créer une situation gagnant-gagnant pour vous, l'hôte et le public. Cela implique d'être respectueux et cohérent avec vos contributions en écoutant l'hôte.

• Écrivez en pensant au public de l'hôte

Lors de la création d'une publication d'invité, gardez à l'esprit le public, le message et l'expertise spécifiques de l'hôte. Les bons messages d'invités doivent s'aligner sur la marque de l'hôte, en les aidant à garder leur message cohérent et attrayant pour leur public.

Réfléchissez toujours à la manière dont vous vous présenterez, en conservant votre individualité tout en conservant le ton et le message du site Web pour lequel vous fournissez du contenu.

• Chercher à ajouter de la valeur

Assurez-vous que vous écrivez un contenu pertinent, engageant et éducatif lorsque vous publiez pour un autre blog. La clé d'un excellent article d'invité ne devrait pas uniquement consister à vous commercialiser, mais également à fournir un contenu précieux et exploitable.

Bien que la publication d'invités soit un excellent moyen de commercialiser et de s'établir dans l'industrie, être une source d'informations crédible contribue grandement à établir des relations plus solides dans votre créneau.

• Inclure un appel à l'action attrayant

À la fin de chaque publication d'invité, il devrait y avoir un appel à l'action engageant. Avoir un CTA attrayant vous permet de maximiser la rétention des visiteurs des publications invitées et de transformer vos lecteurs occasionnels en abonnés fidèles.

En supposant que vous avez fait bonne impression avec votre contenu, assurez-vous d'inclure des liens vers les endroits où les lecteurs peuvent vous trouver afin qu'ils puissent rester informés de votre contenu.

• Créer une biographie d'auteur géniale

Le contenu écrit est au centre de tout excellent article invité. Cependant, le public est également curieux de savoir qui a écrit la pièce. Créer une bonne biographie d'auteur vous aide à établir des liens plus profonds avec votre public, renforçant ainsi votre crédibilité.

Inclure une biographie courte mais efficace, des photos et des liens vers vos comptes de médias sociaux peut vous aider à établir la confiance avec votre marché cible. Il donne une identité à l'auteur, plutôt qu'un simple écrivain générique sans visage. Cela peut vous aider à vous établir comme une source d'information crédible.

Activer le mégaphone : comment promouvoir la fonctionnalité de votre blog invité

Si vous souhaitez faire passer vos promotions de publication d'invités au niveau supérieur et maximiser votre exposition, vous pouvez capitaliser sur les stratégies suivantes.

• Envoyez un e-mail à vos contacts et abonnés

Contacts par e-mail et abonnés sur votre liste de diffusion avec lesquels vous avez un rapport préexistant. Ceux-ci sont connus sous le nom de "contacts chaleureux" et sont plus susceptibles d'interagir avec votre article de blog invité. Encouragez-les à vérifier votre contenu, à le commenter et à le partager.

• Mettez-le dans votre newsletter

Si vous avez des contacts abonnés à votre newsletter de marketing par e-mail, profitez-en, incluez des liens vers votre publication d'invité et encouragez-les à la partager sur leurs comptes de réseaux sociaux. Tous ne répondront pas à la demande. Cependant, certains le feront car ils sont abonnés à votre newsletter en raison de l'intérêt qu'ils ont manifesté dans le passé.

• Partagez-le sur vos réseaux sociaux

Partager votre fonctionnalité sur les réseaux sociaux est l'une des méthodes les plus simples pour la promouvoir. Les plates-formes populaires telles que Facebook, Twitter et Instagram vous offrent un large public de lecteurs à promouvoir gratuitement.

Assurez-vous de partager votre contenu sur des comptes avec de nombreux abonnés. Cela augmente les chances que les gens interagissent avec votre contenu et le partagent.

• Suivez, surveillez et analysez !

Une grande partie des promotions consiste à analyser, surveiller et suivre les performances de votre fonctionnalité sur différentes plates-formes et si votre stratégie mise en œuvre fonctionne.

Si vous souhaitez avoir un aperçu des performances de votre publication d'invité sur les réseaux sociaux, des outils tels que BuzzSumo créent une recherche d'auteur pour vous permettre de suivre tout le contenu de la publication d'invité dans une seule source. Alors que des applications comme SEMRush donnent un aperçu du classement de votre contenu invité pour les mots clés cibles, les nouveaux liens entrants et le trafic associé.

Mettre le pied dans la porte

La publication d'invités permet aux spécialistes du marketing de s'implanter sur des marchés autrement inconnus. Cette stratégie de marketing peut prendre plus de temps et d'efforts que d'autres méthodes, mais elle offre des avantages significatifs qui en valent la peine.

Les spécialistes du marketing à la recherche d'un point d'entrée pour la publication d'invités doivent garder toutes ces choses à l'esprit lorsqu'ils établissent des liens et s'établissent comme d'excellents créateurs de contenu.

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