O guia definitivo para uma postagem de convidado bem-sucedida

O marketing de conteúdo é uma parte significativa de qualquer estratégia holística de marketing digital. Isso levou mais e mais empresas a iniciar seus próprios blogs como parte de sua estratégia de inbound marketing. No entanto, iniciar um blog e estabelecer uma audiência para esse blog são duas coisas muito diferentes.

Não importa o quão incrível seja o seu blog, ele não será muito valioso se ninguém o ler. É por isso que divulgar o seu blog é tão (se não mais) importante do que o próprio blog. E uma das melhores maneiras de sair por aí e ganhar alguma tração em seu setor é através de guest posts.

A postagem de convidados é um esforço de alto esforço que requer uma estratégia bem pensada para aproveitar a maioria de seus benefícios. Quando feito de forma incorreta, pode resultar em desperdício de tempo e recursos valiosos, mas, quando executado corretamente, pode colocar sua marca na frente do seu público ideal. Se você é um profissional de marketing procurando mais informações sobre o conceito, deixe este artigo servir como seu guia completo para uma postagem de palpites bem-sucedida.

O que são postagens de convidados?

O guest post, também conhecido como guest blogging, é uma técnica de marketing de conteúdo em que você escreve para o site, blog ou publicação de outra empresa.

Os profissionais de marketing usam guest posts principalmente para aumentar a autoridade de domínio de seu site, aumentar o tráfego e ajudar nos esforços de SEO. Além disso, cria e aumenta a credibilidade e o reconhecimento da marca, ajudando você a construir conexões valiosas com profissionais do seu setor.

A postagem de convidados se encaixa na estratégia geral de marketing digital, pois os editores desejam fornecer conteúdo consistentemente novo e de alta qualidade ao seu público, que os escritores convidados podem fornecer. Esse método é um bom presságio para ambas as partes, pois o host obtém conteúdo de qualidade gratuitamente e o autor tem um lugar para alcançar um novo público, promover seu próprio site e mostrar seus conhecimentos.

Agora que definimos o que são guest posts, aqui estão breves explicações sobre os benefícios, o processo e como gerar ideias para guest posts.

Os benefícios tangíveis e intangíveis do guest post

Aqui estão as maneiras pelas quais uma ótima estratégia de guest post beneficia sua marca:

• Cria backlinks de alta qualidade

Os mecanismos de pesquisa usam a qualidade dos backlinks para determinar a classificação do seu site. A postagem de convidados ajuda seus esforços de criação de links conectando você a editores autorizados para ganhar backlinks naturais.

• Aumenta o tráfego de referência

O tráfego é essencial para que seu site cresça e seja identificado pelos buscadores como uma fonte confiável. Ao criar postagens de convidados para outras empresas, seu site pode experimentar um aumento no tráfego de referência que é semelhante ao público que você deseja para seu próprio blog.

• Aumenta o alcance do seu público

A postagem de convidados permite que você alcance um público mais amplo, conectando-se com clientes em potencial além do seu alcance atual. Embora nem todas as postagens de convidados afetem imediatamente seus resultados, é uma ótima ferramenta para começar a construir uma reputação positiva em certos círculos.

• Aumenta o reconhecimento e a confiança da marca

A criação de conteúdo para fontes confiáveis ​​fornece uma porta de entrada para que novos públicos sejam expostos ao seu site. Ser apresentado em um site popular estabelece o reconhecimento da marca com seu público pré-existente, levando-os a olhar para sua marca de forma mais favorável.

• Isso faz de você uma autoridade no setor

Criar conteúdo de qualidade é apenas uma parte da estratégia de marketing digital. Com guest posts, você pode estabelecer a voz da sua marca como uma autoridade no setor. Isso melhora a forma como seu público percebe o conteúdo da sua marca como um todo.

• Constrói sua rede

As empresas que permitem que você faça guest post em seus sites o consideram um parceiro de trabalho confiável. Isso leva à formação de novas e frutíferas parcerias de negócios.

Uma visão geral do processo de postagem de convidados

• Pensando em ótimos tópicos

O primeiro passo no processo de guest post é gerar ideias que os leitores serão compelidos a consumir. Você pode fazer uma extensa pesquisa usando um planejador de palavras-chave e outras ferramentas de marketing de conteúdo.

• Procurando blogs relevantes

Depois de proteger os tópicos, pesquise sites de blogs relevantes para criar uma postagem de convidado. Você pode usar as ferramentas de divulgação do blogger ou tocar nas mídias sociais para encontrar o site ideal.

• Alcançando blogueiros e editores

Depois de escolher blogs ou sites relevantes, comece a enviar e-mails de suas ideias para blogueiros e sites. Muitas vezes, você pode encontrar suas informações de contato na seção “fale conosco” ou em suas contas de mídia social.

• Escrevendo o artigo

Ao obter respostas positivas dos blogueiros ou editores, você iniciará o processo de redação do artigo. Os editores geralmente enviam diretrizes de estrutura de conteúdo, estética e estilo de escrita.

• Promovendo o recurso

Por fim, depois que o artigo for editado e passar por uma extensa verificação de qualidade, você poderá começar a promover o recurso. Você pode compartilhar a peça através de suas contas de mídia social para ajudar a espalhar a palavra.

Esta é apenas uma breve visão geral do processo. Se você quiser saber mais sobre como fazer cada etapa desse processo de forma mais eficaz, continue lendo abaixo!

Gerando ideias de postagem no blog

• Faça alguma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é essencial, pois fornece informações vitais sobre quais palavras-chave as pessoas estão procurando e sua competitividade. Você pode fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave usando ferramentas como Ahrefs e Google Keyword Planner ou inserindo sua palavra-chave em sites de mecanismos de pesquisa como o Google e analisando os preenchimentos automáticos na barra de pesquisa.

• Use ferramentas de marketing de conteúdo relevantes

Ferramentas de marketing de conteúdo, como o BuzzSumo baseado em plataforma de nuvem, podem ajudá-lo a gerar ideias com mais facilidade. Basta inserir as palavras-chave do seu tópico e gerar uma lista de artigos relevantes e suas métricas de desempenho, que você pode usar como inspiração para criar seu próprio conteúdo.

• Tire ideias de outros blogs relevantes

Uma maneira eficaz de desenvolver ideias é ler e analisar o trabalho de outros criadores. Colete peças relevantes e use-as como base para o seu rascunho. No entanto, certifique-se de que você não está apenas pegando essas peças e chamando-as de suas. Use o tópico do blog e forneça insights novos e exclusivos, adicionando informações mais relevantes para uma versão única ou melhor.

• Entre em tópicos de tendências

Você pode vasculhar plataformas de mídia social e fóruns relevantes para aprender sobre os últimos tópicos de tendências. Aproveitar as tendências atuais em sua criação de conteúdo ajudará você a atrair tráfego para seu site com mais eficiência.

Como encontrar oportunidades de postagem de convidados

A internet oferece muitas oportunidades de escrita de convidados. No entanto, você deseja proteger um site que se adapte ao seu estilo de escrita e também seja uma fonte confiável. Veja como:

• Encontre blogs relevantes

Pesquise blogs que sejam considerados fontes confiáveis ​​e confiáveis ​​em seu nicho específico. Os primeiros 200 resultados de pesquisa gerados por mecanismos de pesquisa como o Google geralmente são sites de alta qualidade que fornecem conteúdo exclusivo e de alto desempenho.

Além disso, para garantir que a oportunidade de postagem de convidados seja de alta qualidade, você pode consultar os domínios de referência (RD) e a classificação de domínio (DR) do site. Os domínios de referência são sites externos que direcionam o tráfego para o seu site; a qualidade e a quantidade do domínio de referência de um site desempenham um papel considerável no SEO.

Enquanto isso, a classificação do domínio fornece métricas valiosas sobre a força relativa do catálogo de backlinks de um site. Quanto maior o DR, melhor é o alvo para postagem de convidados, pois os backlinks de sites com alto DR são mais favorecidos pelo Google, pois considera essas fontes altamente confiáveis. Essas métricas são úteis ao tomar decisões relacionadas a SEO.

• Procure por blogueiros convidados conhecidos

Uma maneira fácil de obter acesso a oportunidades de postagem de convidados é identificar blogueiros convidados proeminentes em seu nicho escolhido.

Depois de identificar esses blogueiros, verifique suas contas de mídia social para trabalhos publicados anteriores e atuais que eles promoveram. Esta é sua oportunidade de entrar em contato com esses mesmos editores para criar conexões de alta qualidade.

• Faça uma pesquisa avançada no Google

se você quiser uma maneira mais fácil de encontrar sites, considere utilizar a função de pesquisa avançada do Google. Aqui estão alguns comandos avançados de pesquisa do Google que permitirão que você pesquise com mais eficiência oportunidades de guest blogging:

• palavra-chave intitle:”escreva para nós”
• palavra-chave “guest post by”
• palavra-chave “autor convidado”
• palavra-chave inurl:/guest-post/

Uma pesquisa avançada do Google fornece um método mais detalhado para encontrar informações no Google. A funcionalidade usa comandos e caracteres especiais, conhecidos como operadores avançados, para ir além de uma pesquisa típica do Google.

• Analise os backlinks dos concorrentes

Uma análise de backlinks do concorrente é um processo em que você analisa detalhadamente a coleção de backlinks de um concorrente. Você pode iniciar esse processo identificando primeiro os principais concorrentes. Identifique seus pontos fortes e compare seus perfis de backlinks para ver como eles se comparam.

A partir dos resultados da análise, encontre oportunidades de backlinks, de preferência use backlinks que possuam a maior autoridade de domínio e página.

• Junte-se a grupos de redes sociais em seu setor

Juntar-se a uma comunidade de profissionais de marketing dá acesso a oportunidades de postagem de convidados atuais e futuras. Essas plataformas têm membros que compartilham conteúdo que escreveram para sites de guest posts ou até mesmo uma lista abrangente de sites que permitem guest posts.

Para construir credibilidade nesses fóruns, participe ativamente das discussões e forneça recursos. Ser um membro ativo permite que você crie confiança e estabeleça relacionamento com outros membros.

Melhores maneiras de conduzir o alcance do blog

• Faça uma lista de blogueiros relevantes para entrar em contato

Comece desenvolvendo um critério em relação aos blogueiros dos quais você deseja que seus links venham. Os requisitos podem incluir qualidade do trabalho, atividade de mídia social e relevância do conteúdo. Quando terminar de criar sua lista, comece a restringir o campo.

É ideal entrar em contato com blogueiros influentes que você mencionou em artigos anteriores, pois isso pode quebrar o gelo facilmente, abrindo um diálogo. Alternativamente, explore seu nicho para blogueiros que escrevem sobre o mesmo conteúdo. É mais fácil se conectar com pessoas que compartilham áreas de especialização semelhantes.

• Escreva um ótimo pitch

Alguns profissionais de marketing cometem o erro de usar um modelo ao escrever seus argumentos; sites e influenciadores normalmente enxergam através dessa estratégia. Os modelos são úteis. No entanto, eles parecem falsos, tornando uma boa ideia ser mais pessoal ao escrever seu discurso.

Escreva um pitch que seja honesto, amigável, relevante e direto. Seu pitch deve incluir apenas seu melhor conteúdo, o motivo do contato e indicar os benefícios de trabalhar em conjunto. Criar um pitch altamente personalizado para cada prospect aumenta suas chances de obter uma resposta positiva.

• Enfatize sua USP

Os sites de postagem de convidados tendem a receber muitos envios e e-mails de escritores que desejam fornecer conteúdo para eles. Com o grande volume de escritores que desejam trabalhar com o mesmo site, você deve ser capaz de se distinguir do resto do campo.

Enfatize seu ponto de venda exclusivo ao enviar seus pitches. Destaque seus pontos fortes, conquistas e outros detalhes relevantes que fazem de você o criador de conteúdo ideal. A maioria desses sites tende a não permanecer em um candidato, tornando crucial para você chamar sua atenção logo de cara.

• Não tenha medo de acompanhar – e seguir em frente

Se você notou que uma quantidade significativa de tempo se passou e você não recebeu feedback, envie um e-mail para eles e peça um acompanhamento. Alguns desses sites e blogueiros populares recebem muitas mensagens, levando a um descuido não intencional. Um acompanhamento também pode ser um bom presságio para você, pois mostra ainda mais seu interesse em trabalhar com eles.

No entanto, se o acompanhamento não obtiver resposta, esteja preparado para continuar sua pesquisa e seguir em frente. Existem várias razões pelas quais seu pitch não foi aceito, como diferenças no estilo de escrita ou ideais. Não desanime e passe rapidamente para outras perspectivas.

6 dicas para escrever um ótimo guest post

Supondo que você tenha encontrado o blogueiro ou site perfeito para fazer um guest post, é hora de aprender a escrever um ótimo guest post em seis etapas fáceis.

• Escolha o formato certo

Tenha em mente o formato apropriado ao escrever um guest post. Se você estiver escrevendo uma peça com uma abordagem mais leve e casual, considere escolher um formato de lista, pois é mais fácil de consumir. Para postagens de convidados educacionais com muitas informações, infográficos e artigos de recursos são apropriados.

A diferença mais significativa entre os dois é que os infográficos são mais uma ferramenta de aprendizado visual. Ao mesmo tempo, os artigos de recursos têm mais texto porque atuam como um guia abrangente para um tópico específico.

• Siga as diretrizes de postagem de convidados do anfitrião

Sites de postagem de convidados normalmente fornecem diretrizes específicas para escritores convidados; certifique-se de cumpri-los. Seguir um procedimento fornece um ponto de referência personalizado para qualquer pessoa que esteja editando o rascunho. A comunicação será mais fluida se todos os escritores convidados escreverem da mesma maneira.

Seu principal objetivo como escritor convidado é criar uma situação ganha-ganha para você, o anfitrião e o público. Isso implica ser respeitoso e consistente com suas contribuições, ouvindo o anfitrião.

• Escreva com o público do anfitrião em mente

Ao criar um guest post, tenha em mente o público, a mensagem e a experiência específicos do host. Ótimas postagens de convidados devem estar alinhadas com a marca do anfitrião, ajudando-os a manter sua mensagem consistente e atraente para seu público.

Sempre considere como você se apresentará, mantendo sua individualidade enquanto mantém o tom e a mensagem do site para o qual está fornecendo conteúdo.

• Busque agregar valor

Certifique-se de estar escrevendo conteúdo relevante, envolvente e educacional ao postar como convidado em outro blog. A chave para um ótimo guest post não deve ser apenas o marketing de si mesmo, mas também o fornecimento de conteúdo valioso e acionável.

Embora a postagem de convidados seja uma ótima maneira de comercializar e se estabelecer no setor, ser uma fonte confiável de informações ajuda muito a construir relacionamentos mais fortes em seu nicho.

• Inclua um apelo à ação atraente

No final de cada guest post, deve haver uma chamada para ação envolvente. Ter um CTA atraente permite maximizar a retenção de visitantes de guest post e transformar seus leitores casuais em seguidores leais.

Supondo que você causou uma boa impressão com seu conteúdo, certifique-se de incluir links para onde os leitores possam encontrá-lo para que eles possam se manter atualizados sobre seu conteúdo.

• Crie uma biografia de autor incrível

O conteúdo escrito é o centro de qualquer excelente guest post. No entanto, o público também está curioso sobre quem escreveu a peça. Criar uma boa biografia de autor ajuda você a estabelecer conexões mais profundas com seu público, aumentando sua credibilidade.

Incluir uma biografia curta, mas eficaz, fotos e links para suas contas de mídia social pode ajudá-lo a criar confiança com seu mercado-alvo. Dá uma identidade ao autor, em vez de apenas um escritor genérico sem rosto. Isso pode ajudá-lo a se estabelecer como uma fonte confiável de informações.

Ativando o megafone: como promover seu recurso de blog convidado

Se você deseja levar suas promoções de guest post para o próximo nível e maximizar sua exposição, pode capitalizar as seguintes estratégias.

• Envie um e-mail para seus contatos e assinantes

Contatos de e-mail e assinantes em sua lista de e-mail com os quais você tem um relacionamento pré-existente. Eles são conhecidos como “contatos calorosos” e são mais propensos a interagir com sua postagem de blog convidado. Incentive-os a verificar seu conteúdo, comentar e compartilhá-lo.

• Coloque em sua newsletter

Se você tiver contatos inscritos em sua newsletter de marketing por e-mail, aproveite isso, inclua links para sua postagem de convidado e incentive-os a compartilhá-la em suas contas de mídia social. Nem todos atenderão ao pedido. No entanto, alguns irão como eles estão inscritos em seu boletim informativo devido a expressar interesse no passado.

• Compartilhe em suas redes sociais

Compartilhar seu recurso nas mídias sociais é um dos métodos mais fáceis de promovê-lo. Plataformas populares como Facebook, Twitter e Instagram oferecem uma ampla audiência de leitores para promover gratuitamente.

Certifique-se de compartilhar seu conteúdo em contas com muitos seguidores. Isso aumenta as chances de as pessoas se envolverem e compartilharem seu conteúdo.

• Acompanhe, monitore e analise!

Uma grande parte das promoções é analisar, monitorar e rastrear o desempenho do seu recurso em diferentes plataformas e se sua estratégia implementada está funcionando.

Se você deseja ter uma visão do desempenho do seu guest post nas mídias sociais, ferramentas como o BuzzSumo criam uma pesquisa de autor para você rastrear todo o conteúdo do guest post em uma única fonte. Enquanto aplicativos como o SEMRush fornecem informações sobre a classificação do seu conteúdo convidado para palavras-chave de destino, novos links de entrada e tráfego relacionado.

Colocando o pé na porta

A postagem de convidados permite que os profissionais de marketing estabeleçam uma base em mercados desconhecidos. Essa estratégia de marketing pode levar mais tempo e esforço do que outros métodos, mas oferece benefícios significativos que valem a pena persegui-la.

Os profissionais de marketing que procuram um ponto de entrada para a postagem de convidados devem manter todas essas coisas em mente à medida que fazem conexões e se estabelecem como excelentes criadores de conteúdo.

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