Tout ce que vous devez savoir sur Google Web Stories

Tout le monde aime une bonne histoire. Lorsque les histoires ont été lancées sur les réseaux sociaux , elles sont devenues très populaires en tant que contenu abrégé. Désormais, Google apporte le format Story au Web ouvert avec Google Web Stories.

Depuis l'essor du Web mobile, les histoires exploitables sont devenues un moyen privilégié pour les utilisateurs de consommer et d'interagir avec du contenu transitoire qui lui donne un caractère plus urgent. Ces histoires se sont transformées en expériences interactives qui vous permettent d'interagir avec des visuels en plein écran. Les images, les vidéos et le texte peuvent occuper tout l'écran du mobile, créant une expérience immersive.

Tappable Stories est alimenté par la technologie Accelerated Mobile Pages (AMP), qui a été créée par Google pour fournir des sites Web optimisés pour la navigation mobile. Désormais, AMP est une plate-forme open source indépendante qui alimente Google Web Stories.

Google Web Stories : Tout ce que vous devez savoir :

Que sont les histoires Web Google ?

Google Web Stories est un nouveau format de contenu Web qui vise à reproduire le succès des histoires sur les sites de médias sociaux. Contrairement aux plates-formes de médias sociaux, où les histoires sont généralement confinées à une plate-forme particulière et les options de personnalisation sont limitées, Google Web Stories offre aux créateurs plus de liberté et la possibilité d'héberger ces créations à leurs conditions.

En particulier, les créateurs peuvent héberger Google Web Stories sur leurs sites Web en dehors des plateformes de médias sociaux. Les créateurs peuvent également monétiser leurs histoires en ajoutant des incitations à l'action (CTA) et des annonces Google bien placées .

À l'aide de panneaux Story individuels, les créateurs peuvent incorporer des photos, des vidéos et du texte pour composer leur Story et offrir une expérience de clic au spectateur. Google Web Stories donne aux créateurs le contrôle total de ce processus et la pleine propriété du produit fini par la suite.

Imaginez faire une recherche Google et voir des histoires liées à votre requête de recherche. Ou visiter un site Web et trouver des histoires ainsi que du contenu de blog et de vidéo. Votre public cible peut découvrir Google Web Stories à partir de la recherche Google, des images Google et de Google Discover, une application disponible sur Android et iOS.

Cela implique que nous pouvons commencer à voir des histoires sur le Web même lorsque nous ne sommes pas sur les réseaux sociaux. Pour les créateurs, cela présente des opportunités de revenus supplémentaires en dehors de leur site Web. Ils n'auront pas à compter uniquement sur les médias sociaux pour générer des revenus d'influence.

Au lieu de cela, ils peuvent encore améliorer leur site Web en créant des histoires Web Google attrayantes et voir un afflux de trafic Web qui peut également les aider dans leurs efforts de marketing d'affiliation .

Exemples d'histoires Web Google

Source : vice.com

Les recettes sont facilement capturées à l'aide des histoires. Au lieu d'articles de blog statiques ou de vidéos longues, les créateurs de contenu alimentaire peuvent utiliser Google Web Stories pour raconter leurs récits dans un format plus succinct.

Cette histoire montre comment faire du curry japonais d'un point de vue à la première personne. Les téléspectateurs peuvent regarder la vidéo à leur propre rythme et appuyer sur lorsqu'ils sont prêts pour la prochaine histoire de la séquence. Les légendes rendent la vidéo facile à suivre.

Source : raffinerie29.com

"Edutainment" enseigne et divertit en même temps, et Google Web Stories sont d'excellents moyens pour les sites Web éducatifs de transformer des faits aléatoires autrement ennuyeux en un contenu plus attrayant.

La conceptualisation préalable de votre storyboard vous permet de créer des séquences plus cohérentes, un panneau Story à la fois, ce qui permet une transition plus fluide.

Source: nylon.com

Les listes sont un format de publication de blog populaire et classique. Ils aident les consommateurs à comprendre les recommandations d'un influenceur, et Google Web Stories sont d'excellents moyens de donner une nouvelle vie aux listes. Au lieu d'utiliser des diapositives pleine page recouvertes de publicités, les histoires peuvent présenter des listicles de manière plus discrète sans sacrifier les placements publicitaires.

Comment créer des histoires Web Google ?

Comme toute stratégie de contenu , tout commence par votre image de marque. Déterminez l'image que vous souhaitez présenter à votre public, les objectifs que vous souhaitez atteindre et tirez parti de la puissance des histoires pour vous exprimer.

Passez quelques minutes à créer un storyboard et à planifier où vous souhaitez insérer vos appels à l'action (CTA). Identifiez le nombre de panneaux dont vous aurez besoin pour raconter votre histoire et si vous utilisez des photos ou des vidéos pour chaque panneau.

Outils pour créer des histoires Web Google

Google Web Stories peut être créé à l'aide de divers outils et plugins. Ce sont des interfaces glisser-déposer qui vous permettent de créer facilement vos mises en page. Certains proposent également des modèles prédéfinis que vous pouvez suivre.

Histoires Web pour WordPress

Source : wp.stories.google

WordPress alimente 37% des sites Web du monde et il y a de fortes chances que vous l'utilisiez aussi. C'est pourquoi l'outil le plus populaire de Google pour créer des histoires Web est son plugin WordPress natif.

C'est l'outil le plus populaire qui implique une interface glisser-déposer. L'installation est la même que pour n'importe quel autre plugin WordPress, après quoi vous pouvez créer vos histoires à partir de leur interface. Il s'intègre à la bibliothèque multimédia WordPress afin que vous puissiez utiliser toutes les photos et vidéos que vous avez déjà téléchargées.

Des modèles sont également disponibles pour vous inspirer. Une fois que vous êtes satisfait, vous pouvez facilement intégrer l'histoire à n'importe quel article ou page de blog. C'est le choix évident pour les sites Web qui fonctionnent sur le CMS WordPress.

Créer des histoires

Source : makestories.io

MakeStories est une application d'édition Web légère avec plus de 100 modèles parmi lesquels choisir. Leur application d'édition comporte de nombreuses fonctionnalités de glisser-déposer, notamment des animations et des options de typographie. Ils ont également des tonnes de formes, d'images, de vidéos et d'icônes gratuites parmi lesquelles vous pouvez choisir. Ils s'assurent même que vos histoires Web sont conformes au référencement avec les bonnes propriétés méta, et ils offrent un outil d'analyse qui vous aide à mesurer les performances de vos histoires.

L'application dispose également d'un plugin WordPress. Si vous n'utilisez pas WordPress, vous pouvez exporter l'histoire sous forme de fichier zip et la publier directement sur votre site Web. Vous avez également la possibilité d'héberger vos histoires directement sur la plateforme d'hébergement partagé MakeStories et d'utiliser une option d'intégration pour les publier sur votre site.

IA de la salle de presse

Source : nws.ai

Newsroom AI est une application d'édition d'histoires Web robuste qui existe depuis 2018. Ils comptent plus d'un million d'histoires Web publiées via leur plate-forme par des clients comme Forbes, The Guardian et Lonely Planet.

Il existe une version gratuite et une version payante, mais vous pouvez déjà faire beaucoup avec la version gratuite. Vous avez accès à une interface glisser-déposer avec des tonnes de modèles gratuits, de formes, d'icônes et même de Getty Images. Obtenir la version payante vous permet de contrôler Google Ads et d'héberger les histoires sur votre domaine.

Il est facile de commencer à utiliser l'application. Créez simplement un compte, connectez-vous et commencez à créer votre première histoire. La plate-forme est intuitive et vous pouvez modifier chaque aspect du contenu en fonction de ce que vous aimez.

Autres outils disponibles

Ceux mentionnés ci-dessus ne sont que les outils les plus populaires et les plus populaires disponibles pour les créateurs qui souhaitent maximiser la puissance de Google Web Stories. Les autres outils disponibles sont listés ci-dessous.

• Se dérouler
• Rejoindre des histoires
• Amplificateur
• Histoires de produits
• Studio Viqéo
• Histoires visuelles
• StorifyMe
• Tapable

Ces outils comportent également une interface intuitive par glisser-déposer ainsi que des éléments gratuits que vous pouvez utiliser pour votre conception. Certains vous permettent également de publier vos histoires directement sur vos pseudos de réseaux sociaux.

Si rien de tout cela ne fonctionne pour vous, vous pouvez toujours coder vos propres histoires . Étant donné que la technologie AMP est open source, ils publient un guide étape par étape sur la façon de développer vos propres histoires à l'aide de codes et d'outils personnalisés. C'est idéal pour les créateurs férus de technologie qui veulent plus de contrôle sur leurs histoires Web sans s'appuyer sur des plateformes payantes.

Meilleures pratiques pour la création de Google Web Stories

Le format "Stories" est très engageant, mais s'il n'est pas fait correctement, vous désactiverez plutôt que d'attirer le public pour voir vos Stories. Voici les meilleures pratiques à suivre pour créer des histoires Web engageantes et efficaces.

Utilisez des vidéos autant que possible.

Il est préférable de raconter une histoire avec des vidéos plutôt qu'avec des photos ou du texte. Utilisez des vidéos en mode portrait ou au format portrait (9:16) pour créer une expérience immersive. Évitez les vidéos en mode paysage qui n'occupent pas entièrement l'écran et utilisez toujours des vidéos et des images à fond perdu.

Source : histoires.google

Si vous devez recadrer la vidéo pour l'adapter au format d'image idéal, assurez-vous que les composants importants sont toujours visibles. Utilisez des vidéos de moins de 15 secondes par panneau. Si vous avez besoin qu'il soit plus long, ne le laissez pas dépasser 60 secondes. Les histoires créent une expérience instantanée, donc plus les vidéos sont courtes, mieux c'est.

Ayez un arc narratif avec votre point de vue.

Lorsque vous racontez une histoire, ne vous contentez pas d'énoncer les faits. Partagez votre propre opinion et maintenez-la captivante en créant du suspense d'un panneau à l'autre. Vous voulez que votre public continue d'appuyer sur l'histoire pour savoir ce qui s'en vient.

Rendez vos histoires plus pertinentes pour votre public en les emmenant avec vous tout au long du voyage. Fournissez toujours un bon récit qui les incitera à en chercher plus.

Évitez les gros blocs de texte.

Parfois, avoir des panneaux entièrement composés de textes est inévitable pour raconter l'histoire complète. Si vous devez le faire, soyez concis et variez les styles et tailles de police.

Source : histoires.google

Évitez d'avoir des panneaux multiples et successifs avec des blocs de textes, même si vous jouez avec leurs tailles et styles de police. Encore une fois, les histoires sont mieux racontées à l'aide de vidéos et d'images. Personne ne veut taper sur Stories uniquement pour rencontrer des blocs après des blocs de texte monotone.

Faites de votre mieux pour réduire le nombre de caractères par panneau à seulement 280 caractères (la longueur d'un tweet Twitter). Assurez-vous également que le texte n'est pas bloqué par d'autres contenus ou éléments. Évitez le texte incrusté pour éviter que votre texte ne déborde lorsque votre histoire est redimensionnée pour s'adapter à plusieurs appareils.

Assurer la lisibilité à tout moment.

Les vidéos et les images sont mieux comprises lorsqu'elles sont superposées avec du texte ou des légendes. Ce faisant, assurez-vous que le texte est lisible et qu'il n'est pas masqué par d'autres éléments du panneau.

Source : histoires.google

Lorsque vous placez du texte sur des vidéos ou des images, créez un arrière-plan contrasté directement pour le texte ou fournissez un arrière-plan dégradé dans la zone où le texte est placé. Tenez compte du nombre de caractères, des styles de police et des tailles de police.

Gardez à l'esprit que vos histoires apparaîtront sur les écrans mobiles et vous voudriez vous assurer que votre public utilisant des écrans encore plus petits peut toujours comprendre votre histoire.

Utilisez les animations de manière réfléchie

L'animation d'objets individuels dans une histoire les rend plus attrayants pour les spectateurs. Attention cependant à ne pas en faire trop. Évitez les animations distrayantes ou répétitives car elles peuvent causer de la fatigue et détourner votre public.

Lorsque vous utilisez des animations prédéfinies, assurez-vous qu'elles correspondent au style de votre histoire. Racontez-vous une histoire qui suscite la réflexion ou une histoire passionnante bourrée d'action ? Utilisez des animations qui correspondent bien à votre histoire.

Utilisez des images, des vidéos et des clips audio de haute qualité

Personne ne veut voir des photos et des vidéos pixélisées ou floues ou entendre un son déformé. Lors de la création de stories Web, vous n'avez pas nécessairement besoin de vidéos et d'images en ultra haute définition, mais vous devez également éviter les vidéos à faible résolution ou déformées.

Lorsque vous utilisez l'audio, assurez-vous que le discours est équilibré avec la musique de fond et qu'il est audible. Lorsque vous placez le logo de votre marque n'importe où dans les panneaux, assurez-vous d'utiliser un logo haute résolution.

Optimiser pour Google

Les histoires Web sont comme des pages Web, et les meilleures pratiques de référencement pour les deux sont les mêmes. Créez toujours un contenu précieux et de haute qualité que votre public apprécierait. Cela les maintient engagés et reviennent pour plus, ce qui a un impact significatif sur le score SEO de votre site.

Source : histoires.google

Les titres de Google Web Story doivent être courts. Gardez-le descriptif mais moins de 70 à 90 caractères. Attachez la structure des métadonnées en suivant les directives des métadonnées AMP Story et ajoutez la prise en charge des affichages en mode paysage. Utilisez du texte alternatif pour vos images et incluez des sous-titres pour vos vidéos.

Assurez-vous que Google peut découvrir vos histoires en les reliant à vos autres pages Web, en les incluant dans le plan du site, et en vous assurant qu'elles n'ont pas d' attribut noindex .

La plupart des outils Google Web Story mentionnés ci-dessus ont des fonctionnalités de référencement intégrées pour s'assurer que vos histoires répondent à ces exigences de base en matière de référencement.

Assurez-vous que vos histoires sont des pages AMP valides

Google Web Stories sont des pages AMP et doivent satisfaire à toutes les exigences AMP. Vous pouvez utiliser l' outil de validation AMP pour rechercher d'éventuelles erreurs et les corriger.

Utilisez la bonne taille d'image d'affiche (au moins 640 x 853 pixels, format d'image 3:4) et la bonne taille de logo (au moins 96 x 96 pixels, format d'image 1:1). Encore une fois, évitez d'utiliser du texte incrusté pour vous assurer que le titre de votre histoire n'est pas masqué dans les résultats de recherche. Utilisez la balise og:image dans vos métadonnées pour améliorer la visibilité.

Utiliser des CTA spécifiques aux histoires Web

Lorsque vous recréez une histoire à partir d'une plate-forme de médias sociaux, faites attention à vos CTA. Certains de ces CTA sont spécifiques à ces plates-formes et ne fonctionneront pas sur les histoires Web.

Lorsque vous utilisez des CTA pour vos histoires Web, assurez-vous que les lecteurs peuvent les suivre et n'auront pas de mal à comprendre ce que vous voulez qu'ils fassent. En utilisant les CTA, vous pouvez demander à votre public de voir plus d'histoires, de s'abonner à une newsletter ou même d'acheter quelque chose à partir de votre lien d'affiliation ou de votre site de commerce électronique .

Source : swirlster.ndtv.com

Utilisez une photo de couverture accrocheuse

N'oubliez pas que vos histoires apparaîtront avant les autres histoires Web. Votre photo de couverture - ou le premier panneau - doit attirer l'attention de votre public et l'inciter à appuyer sur votre histoire.

Source : histoires.google

Assurez-vous également de suivre les meilleures pratiques mentionnées précédemment concernant l'équilibrage du placement du texte, l'utilisation de légendes lisibles et l'utilisation de vidéos et d'images de haute qualité.

Il est important que votre couverture soit pertinente par rapport à votre histoire. Évitez d'induire votre public en erreur ou d'utiliser des pièges à clics juste pour les amener à voir votre histoire.

Pourquoi utiliser Google Web Stories ?

Si vous n'êtes toujours pas décidé à utiliser Google Web Stories ou à y investir, tenez compte de ces statistiques et des avantages suivants.

Selon une étude de Forrester Consulting , 64 % des 2 062 consommateurs en ligne américains ont préféré la Story Web mobile sur laquelle faire défiler l'article correspondant.

De plus, 74 % des utilisateurs de smartphones lisent ou visionnent des histoires sociales chaque semaine. Ils ont envie de consommer des Stories mais pas forcément de poster les leurs. Ces consommateurs estiment que les histoires tappables sont faciles à parcourir et souhaitent voir plus d'histoires Web dans les catégories suivantes :

• Bricolage/Mode d'emploi
• Cuisine/Maison
• Des sports

Les consommateurs recherchent davantage de créateurs qui répondront à leurs besoins en histoires engageantes dans les domaines qui les intéressent déjà.

Avantages de Google Web Stories

Google Web Stories est relativement nouveau mais offre de nombreuses opportunités aux créateurs. Considérez les avantages suivants pour vous aider à décider que les histoires Web sont votre prochaine stratégie de contenu.

Vous gagnerez de nouveaux publics.

Google est le moteur de recherche le plus puissant d'Internet. Lorsque vous créez Google Web Stories, vous apparaissez sur les pages de recherche Google et les images Google. Cela signifie que plus de personnes verront votre contenu et que vous n'êtes plus limité aux utilisateurs d'une plate-forme de médias sociaux particulière.

Puisque vous pouvez placer des CTA sur Google Web Stories, vous pouvez établir de nouvelles relations avec votre nouveau public en leur demandant d'aller sur votre site Web, de s'abonner à une newsletter ou de suivre vos réseaux sociaux.

Vous pouvez créer des publicités natives et engageantes.

Le public déteste les publicités intrusives. Cependant, s'ils arrivent au bon moment et s'inscrivent de manière cohérente avec le récit du contenu, il n'y a aucune raison pour que votre public abandonne le navire simplement à cause d'une publicité.

Google Web Stories autorise les publicités programmatiques . Ce sont des publicités que vous pouvez insérer dans votre Storyline et assortir à votre design. Vous pouvez faire en sorte que les annonces se déroulent naturellement avec le reste de l'histoire pour une expérience plus fluide.

Source : amp.dev

Vous pouvez utiliser des publicités avec des CTA pour acheter un produit, installer une application à partir d'un lien d'affiliation, réserver une consultation et bien d'autres. Vous pouvez également intégrer vos histoires à Google AdWords et à d'autres opportunités publicitaires.

Vous vous amuserez à les fabriquer et vos téléspectateurs s'amuseront à les regarder.

Les histoires sont dynamiques et belles. La combinaison de graphismes riches et de textes astucieux fait de Stories un régal pour les yeux. Ajoutez une musique de fond convaincante pour les aider à se démarquer de l'encombrement des vidéos et des articles déjà sur Internet.

La création d'histoires offre également aux créateurs de nouvelles façons d'exprimer leurs idées à l'aide des différents outils Google Web Story. Étant donné que la plupart de ces outils fonctionnent par glisser-déposer, la création d'histoires est intuitive et facile.

Votre site Web profitera d'expériences immersives.

L'immersion peut donner à votre public l'impression de faire partie de l'ensemble du récit. Ils bénéficient d'une vue plein écran sans distractions. Si votre site Web semble obsolète récemment, Google Web Stories peut ajouter une nouvelle dynamique pour le rendre à nouveau frais.

Que votre public consomme sur mobile ou sur ordinateur, il peut profiter d'une expérience plein écran de vos histoires.

Vous êtes propriétaire de votre contenu.

Vous avez un contrôle total sur ce que vous voulez faire avec vos histoires Web. Contrairement aux histoires créées sur les plateformes de médias sociaux, vous décidez comment et quand vous distribuerez vos histoires.

Vous pouvez l'intégrer à votre site Web ou simplement le partager avec votre public. Vous pouvez l'héberger dans votre hébergement web ou le conserver dans l'hébergement mutualisé de l'outil que vous utilisez. Vous contrôlez également la durée pendant laquelle vous souhaitez qu'il soit disponible pour votre public.

Dernières pensées

Google Web Stories est l'évolution du contenu. Depuis que SnapChat l'a introduit il y a près de 10 ans, il a attiré l'attention des principales plateformes de médias sociaux et chacune a proposé sa propre version ces dernières années.

Avec Google Web Stories, le format Story peut désormais être facilement créé et accessible sur le Web ouvert. À l'aide d'outils intuitifs de glisser-déposer, il est facile de créer des histoires à partir de zéro ou avec des modèles prédéfinis. Les créateurs bénéficient également d'un nouveau canal de revenus puisqu'ils peuvent ajouter des CTA et Google Ads dans leurs histoires.

En suivant les bonnes pratiques décrites ici, les créateurs peuvent être sûrs qu'ils peuvent créer des histoires Web Google attrayantes et attrayantes qui se démarqueront et gagneront le cœur de leur public, qu'il soit nouveau ou ancien.

Plus de 30.000 professionnels du marketing nous font confiance pour leur actualité. Ne devriez-vous pas?

Abonnez-vous à la newsletter de marketing d'influence n°1 au monde, diffusée toutes les deux semaines le jeudi.

Essayez-le