Google partage (un peu plus) les rênes des DSA

Les avis sont partagés en ce qui concerne les campagnes de recherche dynamique. Certains annonceurs donnent complètement les clés à Google, tandis que d'autres ne laisseront même pas Google monter dans la voiture. Quel que soit le côté du spectre dans lequel vous vous situez, les mises à jour les plus récentes méritent d'être notées. D'une part, les annonces dynamiques vont commencer à passer à la structure d'annonces textuelles développées. Plus important encore, Google introduit également des « flux de pages » dans les campagnes DSA. Comme la plupart des nouvelles fonctionnalités, j'imagine que les flux de pages auront leur propre ensemble de défauts initiaux. Cependant, ces mises à jour devraient être des ajouts bénéfiques complets.
Que les DSA gèrent votre compte ou servent de fourre-tout à petit budget pour « tout le reste », ces mises à jour seront essentielles pour accroître l'efficacité. Dans cet article, je vais fournir un récapitulatif de ce que sont les DSA, un examen plus approfondi des mises à jour et quelques conseils pour la mise en œuvre.

Récapitulatif DSA

Les annonces de recherche dynamiques sont idéales pour couvrir les requêtes de recherche un peu plus abstraites ou les requêtes qui, autrement, n'auraient peut-être pas été prises en compte. Google explore votre site et crée dynamiquement une annonce en fonction de la correspondance entre la requête de recherche et le contenu du site. En d'autres termes, l'annonceur crée une annonce générique et Google génère dynamiquement un titre et une page de destination appropriée correspondant. Selon la configuration de votre structure de compte, les DSA peuvent être un excellent système fourre-tout à mettre en place.

Bien qu'elles aient très certainement leur juste part de limitations, ces mises à jour devraient rendre les DSA plus gérables. Les DSA valent la peine d'être testés sous une forme ou une autre dans tous les comptes.

Ce que signifient les mises à jour

Je suis surpris que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche aient mis autant de temps à s'adapter au format d'annonce textuelle grand format, mais néanmoins, cela se produit enfin. À première vue, ajouter plus de caractères à la partie « universelle » d'une annonce dynamique peut sembler un peu fastidieux. Nous nous sentons parfois limités sur le contenu publicitaire qui fonctionnera dans « toutes les » situations. Cependant, nous devrions être avares avec l'immobilier publicitaire fourni par Google. Avec la configuration actuelle de DSA, cette mise à jour en tant que autonome ne signifierait pas autant. Mais avec l'ajout de flux de pages, les annonceurs peuvent non seulement être plus avares avec l'espace publicitaire, mais ils peuvent également être plus spécifiques avec cet espace publicitaire.

Avant les flux de pages, nous étions (plus ou moins) limités sur le ciblage DSA disponible. Autrement dit, nous pourrions cibler toutes les pages Web, des pages Web spécifiques ou différentes catégories en fonction des suggestions de Google. Cependant, les flux de pages nous permettent d'ajouter des étiquettes personnalisées à différentes URL. Nous pouvons désormais segmenter et catégoriser davantage nos groupes d'annonces et campagnes DSA, de la même manière qu'un flux d'achat. Donc en théorie, cette mise à jour donne un peu plus de contrôle à l'annonceur. Avec cet ajout, nous devrions voir des améliorations dans nos campagnes DSA avec le CTR et les taux de conversion. En outre, il y aura plus de contrôle avec les enchères et le ciblage par différentes zones du site Web.

Conseils d'utilisation

La mise en œuvre de la mise à jour des annonces textuelles grand format sera assez simple. Il s'agit de vous assurer de l'ajuster une fois qu'il est disponible dans votre compte. Par exemple, voici le backend d'une version générique et standard d'une annonce dynamique du Réseau de Recherche.

Semblable aux anciennes annonces textuelles standard, il existe des limitations d'espace de caractères de 25, 35 et 35. Le titre et l'URL sont générés dynamiquement, ce qui signifie que les lignes de description sont personnalisables à 35 caractères chacune. La nouvelle annonce textuelle grand format suivrait les nouvelles directives relatives aux annonces de 30, 30, 80. En d'autres termes, le titre 2 et la description sont personnalisables à 30 et 80 caractères, respectivement. Le backend de la configuration de l'annonce textuelle grand format doit ressembler à cet exemple.

Cette partie de la mise à jour devrait être assez simple à ajuster et à mettre en œuvre dans vos campagnes DSA. Encore une fois, profitez-en pour être un peu plus radin avec votre annonce immobilière.

Les flux de page, en revanche, prendront un peu plus de temps à mettre en œuvre en fonction du niveau d'agressivité. Techniquement, les annonceurs ont déjà la possibilité de segmenter les campagnes DSA avec des pages de destination spécifiques et les catégories recommandées par Google. Cependant, les flux de pages devraient pousser un peu plus le contrôle du côté des annonceurs. Semblable à un flux d'achat, nous pourrons désormais catégoriser différentes URL avec des étiquettes personnalisées. Le modèle et le guide pour cela sont disponibles dans cet article. Voici un exemple de ce modèle.

Il y aura un surplus de stratégies et d'utilisations différentes pour la mise à jour des flux de pages en fonction de l'annonceur/du compte. Par exemple, vous pourrez mieux cibler les promotions, les nouveaux produits et uniquement les URL dans un flux de pages défini. Cependant, mes roues tournent déjà autour de quelques idées.

1. Le premier concerne une meilleure segmentation des catégories. Dans l'état actuel des DSA, il existe de nombreux sous-performants, des recherches sans rapport, des pages de destination erronées, etc. qui réduisent les performances globales et le budget gaspillé. Une bonne option pour cette mise à jour serait d'avoir une campagne autour des plus performants uniquement, chaque acteur le plus performant étant son propre groupe d'annonces. J'ai hâte de mettre en place une telle stratégie car elle a toujours une mentalité « tout le reste », mais idéalement avec un trafic plus qualifié et contrôlé.
2. La seconde consiste à associer les DSA à des promotions. Je préfère le travail de commerce électronique, donc tout ce qui aide à fournir des informations promotionnelles au client me convient parfaitement. D'une part, il y aura plus de place pour parler réellement de la promotion avec la mise à jour de l'annonce textuelle grand format. De plus, les flux de pages permettront aux annonceurs de regrouper certains produits ou catégories autour de promotions. Ainsi, en termes de capture du trafic « tout le reste », cette mise à jour sera utile pour pousser encore plus loin la portée promotionnelle.

Conclusion

Ces mises à jour sont toujours en cours de déploiement sur les comptes. J'attends avec impatience la chance de tester ces stratégies. Bien que les campagnes de recherche dynamique aient une belle apparence sur papier, elles peuvent être difficiles à mettre en œuvre et à optimiser en raison d'un manque de contrôle. Cependant, ces ajouts sont un pas dans la bonne direction pour l'amélioration. Au fur et à mesure qu'ils arriveront à portée de main de plus d'annonceurs, je suis sûr que les éloges et les plaintes arriveront dans une variété de formes et de tailles différentes. Mais je suis optimiste quant au changement et j'ai hâte d'écrire sur des stratégies plus spécifiques à mesure qu'elles évoluent.