تشارك Google (أكثر قليلاً من) مقاليد DSAs

هناك آراء مختلطة عندما يتعلق الأمر بحملات البحث الديناميكية. يمنح بعض المعلنين Google المفاتيح تمامًا ، بينما لا يسمح آخرون لـ Google بالدخول إلى السيارة. بغض النظر عن جانب الطيف الذي تقع فيه ، فإن آخر التحديثات جديرة بالملاحظة. أولاً ، ستبدأ الإعلانات الديناميكية في الانتقال إلى بنية الإعلانات النصية الموسعة. والأهم من ذلك ، تقدم Google أيضًا "خلاصات الصفحة" لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. مثل معظم الميزات الجديدة ، أتخيل أن خلاصات الصفحة ستحتوي على مجموعة مكامن الخلل الأولية الخاصة بها. ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه التحديثات إضافات مفيدة شاملة.
سواء كانت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تدير حسابك أو تعمل كميزانية منخفضة لكل شيء "لكل شيء آخر" ، فإن هذه التحديثات ستكون مفتاحًا لزيادة الكفاءة. في هذا المنشور ، سأقدم ملخصًا لماهية DSAs ، ونظرة أكثر تعمقًا على التحديثات ، واثنين من المؤشرات للتنفيذ.

ملخص DSA

تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث رائعة فيما يتعلق بتغطية استعلامات البحث الأكثر تجريدية أو تلك الاستعلامات التي ربما لم يتم أخذها في الاعتبار. يزحف محرك بحث Google إلى موقعك وينشئ إعلانًا ديناميكيًا بناءً على كيفية تطابق استعلام البحث مع محتوى الموقع. بمعنى آخر ، يُنشئ المعلن إعلانًا عامًا وتقوم Google ديناميكيًا بإنشاء عنوان رئيسي وصفحة مقصودة مناسبة لمطابقتهما. اعتمادًا على كيفية إعداد بنية حسابك ، يمكن أن تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث نظامًا رائعًا شاملاً.

في حين أن لديهم بالتأكيد نصيبهم العادل من القيود ، يجب أن تجعل هذه التحديثات أكثر قابلية للإدارة DSA. DSAs جديرة بالاهتمام للاختبار في شكل ما داخل جميع الحسابات.

ماذا تعني التحديثات

أنا مندهش من أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث استغرقت كل هذا الوقت حتى تتكيف مع شكل الإعلان النصي الموسع ، ولكن مع ذلك ، فقد حدث ذلك أخيرًا. للوهلة الأولى ، قد تبدو إضافة المزيد من الأحرف إلى الجزء "العام" من الإعلان الديناميكي أمرًا شاقًا بعض الشيء. نشعر أحيانًا بالقيود على نص الإعلان الذي سيعمل في "جميع" المواقف. ومع ذلك ، يجب أن نكون بخيلين مع العقارات الإعلانية التي توفرها Google. مع إعداد DSA الحالي ، لن يعني هذا التحديث كجهاز مستقل الكثير. ولكن مع إضافة خلاصات الصفحة ، يمكن للمعلنين ليس فقط أن يكونوا بخيل مع المساحة الإعلانية ، ولكن يمكنهم أيضًا أن يكونوا أكثر تحديدًا مع تلك المساحة الإعلانية.

قبل خلاصات الصفحات ، كنا (بشكل أو بآخر) مقيدًا باستهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث المتاحة. بمعنى أنه يمكننا استهداف جميع صفحات الويب أو صفحات الويب المحددة أو الفئات المختلفة بناءً على اقتراحات Google. ومع ذلك ، تتيح لنا خلاصات الصفحة إضافة تسميات مخصصة إلى عناوين URL مختلفة. يمكننا الآن تقسيم المجموعات الإعلانية والحملات الإعلانية الديناميكية على شبكة البحث وتصنيفها بشكل أكبر ، على غرار طريقة عمل خلاصة التسوق. لذلك من الناحية النظرية ، يمنح هذا التحديث المعلن قدرًا أكبر من التحكم. مع هذه الإضافة ، من المفترض أن نرى تحسينات في حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بنا مع نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل. أيضًا ، سيكون هناك المزيد من التحكم في عروض الأسعار والاستهداف لكل مناطق مختلفة من موقع الويب.

نصائح الاستخدام

سيكون تنفيذ تحديث الإعلان النصي الموسع أمرًا سهلاً للغاية. يتعلق الأمر بالتأكد من الضبط بمجرد توفره في حسابك. على سبيل المثال ، هذه هي الواجهة الخلفية لنسخة قياسية عامة من إعلان ديناميكي على شبكة البحث.

على غرار الإعلانات النصية القياسية القديمة ، هناك حدود لمساحة الأحرف تبلغ 25 و 35 و 35. يتم إنشاء العنوان وعنوان URL ديناميكيًا ، مما يعني أن سطور الوصف قابلة للتخصيص في 35 حرفًا لكل قطعة. سيتبع الإعلان النصي الموسع الجديد إرشادات الإعلانات الجديدة المكونة من 30 و 30 و 80. وبعبارة أخرى ، يمكن تخصيص العنوان 2 والوصف عند 30 و 80 حرفًا ، على التوالي. يجب أن تبدو الواجهة الخلفية لإعداد الإعلان النصي الموسع مشابهة لهذا المثال.

يجب أن يكون هذا الجزء من التحديث سهل التعديل والتنفيذ عبر حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك. مرة أخرى ، استخدمها كفرصة لتكون أكثر بخلاً مع العقارات الإعلانية الخاصة بك.

من ناحية أخرى ، سيستغرق تنفيذ موجز الصفحة مزيدًا من الوقت اعتمادًا على مستوى العدوانية. يتمتع المعلنون من الناحية الفنية بالفعل بالقدرة على تقسيم حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام صفحات مقصودة محددة والفئات الموصى بها من Google. ومع ذلك ، يجب أن تدفع خلاصات الصفحة مزيدًا من التحكم إلى جانب المعلنين. على غرار خلاصة التسوق ، سنتمكن الآن من تصنيف عناوين URL المختلفة باستخدام التصنيفات المخصصة. يتوفر النموذج والدليل الخاص بذلك في هذا المنشور. هنا مثال على ذلك النموذج.

سيكون هناك فائض من الاستراتيجيات والاستخدامات المختلفة لتحديث خلاصات الصفحة اعتمادًا على المعلن / الحساب. على سبيل المثال ، ستتمكن من استهداف العروض الترويجية والمنتجات الجديدة وعناوين URL فقط داخل موجز صفحة معين بشكل أفضل. ومع ذلك ، فإن عجلاتي تدور بالفعل حول فكرتين.

1. الأول حول تقسيم أفضل للفئات. في حالة DSA الحالية ، هناك العديد من الأداء الضعيف ، وعمليات البحث غير ذات الصلة ، والصفحات المقصودة الخاطئة ، وما إلى ذلك ، مما يؤدي إلى انخفاض الأداء الكلي وميزانية الهدر. يتمثل أحد الخيارات الجيدة لهذا التحديث في إنشاء حملة حول أصحاب الأداء الأفضل فقط ، بحيث يكون كل صاحب أداء أفضل هو مجموعته الإعلانية الخاصة. إنني أتطلع إلى تنفيذ استراتيجية كهذه لأنها لا تزال تتبع عقلية "كل شيء آخر" ، ولكن بشكل مثالي مع حركة مرور أكثر تأهيلًا وخاضعة للرقابة.
2. والثاني حول ربط DSAs بالترقيات. أنا أفضل العمل في التجارة الإلكترونية ، لذا فإن أي شيء يساعد في توفير معلومات ترويجية للعميل يقع في زقاقتي مباشرة. لأحدهما ، سيكون هناك مساحة أكبر للتحدث بالفعل إلى الترويج من خلال تحديث الإعلان النصي الموسع. أيضًا ، ستسمح خلاصات الصفحات للمعلنين بتجميع منتجات أو فئات معينة حول العروض الترويجية. لذلك ، من حيث جذب حركة "كل شيء آخر" ، سيكون هذا التحديث مفيدًا في دفع مدى الوصول الترويجي إلى أبعد من ذلك.

استنتاج

لا تزال هذه التحديثات في طور طرحها في الحسابات. إنني أنتظر بفارغ الصبر الفرصة لاختبار هذه الاستراتيجيات. بينما تبدو حملات البحث الديناميكية جيدة على الورق ، إلا أنه قد يكون من الصعب تنفيذها وتحسينها بسبب نقص التحكم. ومع ذلك ، فإن هذه الإضافات هي خطوة في الاتجاه الصحيح للتحسين. مع وصولهم إلى أطراف أصابع المزيد من المعلنين ، أنا متأكد من أن المديح والشكاوى ستصل في مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام المختلفة. لكني متفائل بشأن التغيير وأتطلع إلى الكتابة عن استراتيجيات أكثر تحديدًا أثناء تطورها.