Google Berbagi (Sedikit Lebih Banyak) Kendali Pada DSA

Ada beragam pendapat terkait kampanye penelusuran dinamis. Beberapa pengiklan memberikan kunci sepenuhnya kepada Google, sementara yang lain bahkan tidak mengizinkan Google masuk ke mobil. Tidak peduli apa sisi spektrum Anda, pembaruan terbaru patut diperhatikan. Pertama, iklan dinamis akan mulai bertransisi ke dalam struktur iklan teks diperluas. Lebih penting lagi, Google juga memperkenalkan "Umpan Halaman" ke kampanye DSA. Seperti kebanyakan fitur baru, saya membayangkan feed halaman akan memiliki serangkaian kekusutan awal mereka sendiri. Namun, pembaruan ini harus menjadi tambahan yang bermanfaat.
Baik DSA menjalankan akun Anda atau berfungsi sebagai penampung anggaran rendah untuk "segala sesuatu yang lain", pembaruan ini akan menjadi kunci untuk meningkatkan efisiensi. Dalam posting ini, saya akan memberikan rekap tentang apa itu DSA, tampilan pembaruan yang lebih mendalam, dan beberapa petunjuk untuk implementasi.

Rekap DSA

Iklan penelusuran dinamis sangat bagus untuk mencakup kueri penelusuran yang sedikit lebih abstrak atau kueri yang mungkin tidak dipertimbangkan. Google merayapi situs Anda dan secara dinamis membuat iklan berdasarkan bagaimana kueri penelusuran cocok dengan konten situs. Dengan kata lain, pengiklan membuat iklan umum dan Google secara dinamis menghasilkan judul dan halaman arahan yang sesuai untuk dicocokkan. Bergantung pada bagaimana struktur akun Anda disiapkan, DSA bisa menjadi sistem penampung semua yang bagus untuk diterapkan.

Meskipun mereka pasti memiliki batasan yang adil, pembaruan ini seharusnya membuat DSA lebih mudah dikelola. DSA bermanfaat untuk diuji dalam beberapa bentuk di semua akun.

Apa Arti Pembaruan?

Saya terkejut bahwa butuh waktu lama bagi DSA untuk menyesuaikan diri dengan format iklan teks diperluas, namun demikian, akhirnya hal itu terjadi. Sekilas, menambahkan lebih banyak karakter ke bagian "universal" dari iklan dinamis mungkin tampak sedikit membosankan. Kami terkadang merasa terbatas pada salinan iklan apa yang akan berfungsi dalam "semua" situasi. Namun, kita harus pelit dengan iklan real estate yang disediakan Google. Dengan pengaturan DSA saat ini, pembaruan ini sebagai mandiri tidak akan berarti banyak. Namun dengan penambahan feed halaman, pengiklan tidak hanya bisa lebih pelit dengan ruang iklan, tetapi mereka juga bisa lebih spesifik dengan ruang iklan tersebut.

Sebelum feed halaman, kami (kurang lebih) terbatas pada penargetan DSA yang tersedia. Artinya, kami dapat menargetkan semua halaman web, halaman web tertentu, atau kategori yang berbeda berdasarkan saran Google. Namun, umpan halaman memungkinkan kami menambahkan label khusus ke URL yang berbeda. Kami sekarang dapat menyegmentasikan dan mengkategorikan grup iklan dan kampanye DSA kami lebih lanjut, mirip dengan cara kerja umpan belanja. Jadi secara teori, pembaruan ini memberi pengiklan sedikit lebih banyak kontrol. Dengan tambahan ini, kami akan melihat peningkatan dalam kampanye DSA kami dengan RKT dan rasio konversi. Selain itu, akan ada lebih banyak kontrol dengan penawaran dan penargetan per area situs web yang berbeda.

Tip Pemanfaatan

Menerapkan pembaruan iklan teks diperluas akan sangat mudah. Itu datang untuk memastikan Anda menyesuaikan setelah tersedia di akun Anda. Misalnya, berikut adalah bagian belakang versi standar dan umum dari iklan penelusuran dinamis.

Serupa dengan iklan teks standar lama, ada batasan ruang karakter 25, 35, dan 35. Judul dan URL dibuat secara dinamis, yang berarti baris deskripsi dapat disesuaikan sebanyak 35 karakter per potong. Iklan teks diperpanjang baru akan mengikuti pedoman iklan baru 30, 30, 80. Dengan kata lain, Judul 2 dan deskripsi masing-masing dapat disesuaikan dengan 30 dan 80 karakter. Bagian belakang penyiapan iklan teks diperluas akan terlihat mirip dengan contoh ini.

Bagian pembaruan ini seharusnya cukup sederhana untuk disesuaikan dan diterapkan di seluruh kampanye DSA Anda. Sekali lagi, gunakan itu sebagai kesempatan untuk sedikit lebih pelit dengan real estat iklan Anda.

Umpan halaman, di sisi lain, akan membutuhkan sedikit lebih banyak waktu untuk diterapkan tergantung pada tingkat agresivitas. Pengiklan secara teknis sudah memiliki kemampuan untuk mengelompokkan kampanye DSA dengan laman landas tertentu dan kategori yang direkomendasikan Google. Namun, feed halaman harus mendorong sedikit lebih banyak kontrol ke pihak pengiklan. Mirip dengan umpan belanja, sekarang kami dapat mengkategorikan URL yang berbeda dengan label khusus. Template dan panduan untuk ini tersedia di posting ini. Berikut adalah contoh dari template itu.

Akan ada kelebihan strategi dan penggunaan yang berbeda untuk pembaruan feed halaman tergantung pada pengiklan/akun. Misalnya, Anda akan dapat menargetkan promosi, produk baru, dan hanya URL dengan lebih baik dalam umpan halaman yang ditetapkan. Namun, roda saya sudah berputar di sekitar beberapa ide.

1. Yang pertama adalah seputar segmentasi kategori yang lebih baik. Dalam kondisi DSA saat ini, ada banyak performa buruk, penelusuran yang tidak terkait, halaman arahan yang salah, dll. yang menurunkan performa secara keseluruhan dan menghabiskan anggaran. Salah satu opsi yang baik untuk pembaruan ini adalah memiliki kampanye di sekitar yang berkinerja terbaik saja, dengan masing-masing berkinerja terbaik menjadi grup iklannya sendiri. Saya menantikan untuk menerapkan strategi seperti ini karena masih memiliki mentalitas "segalanya", tetapi idealnya dengan lalu lintas yang lebih berkualitas dan terkontrol.
2. Yang kedua adalah seputar mengaitkan DSA dengan promosi. Saya lebih suka pekerjaan e-niaga, jadi apa pun yang membantu memberikan informasi promosi kepada pelanggan ada di depan saya. Pertama, akan ada lebih banyak ruang untuk benar-benar berbicara tentang promosi dengan pembaruan iklan teks diperluas. Juga, feed halaman akan memungkinkan pengiklan untuk mengelompokkan produk atau kategori tertentu di sekitar promosi. Jadi, dalam hal menangkap lalu lintas "segalanya", pembaruan ini akan sangat membantu dalam mendorong jangkauan promosi lebih jauh.

Kesimpulan

Pembaruan ini masih dalam proses diluncurkan ke akun. Saya sangat menantikan kesempatan untuk menguji strategi ini. Meskipun kampanye penelusuran dinamis terlihat bagus di atas kertas, kampanye tersebut mungkin sulit diterapkan dan dioptimalkan karena kurangnya kontrol. Namun, penambahan ini merupakan langkah ke arah yang benar untuk perbaikan. Saat mereka tiba di ujung jari lebih banyak pengiklan, saya yakin pujian dan keluhan akan datang dalam berbagai bentuk dan ukuran yang berbeda. Tapi, saya optimis tentang perubahan dan berharap untuk menulis tentang strategi yang lebih spesifik saat mereka berkembang.