Si vous avez de l'expérience dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) , vous savez qu'il est utile de se familiariser avec les facteurs de classement de Google . Les facteurs de classement de Google déterminent le classement élevé ou bas de votre site dans les recherches, il est donc essentiel de les optimiser.

En règle générale, cependant, les facteurs de classement peuvent être un peu difficiles à cerner, car Google est secret sur ce qu'il utilise exactement pour classer les pages. Mais il y a une exception à cela : la mise à jour Google Page Experience . Google a expliqué très clairement comment cette mise à jour affecte les classements, et votre entreprise devrait en profiter.

Alors, qu'est-ce que la mise à jour Google Page Experience et qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Continuez à lire pour le savoir !

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Qu'est-ce que la mise à jour Google Page Experience ?

Page Experience est une mise à jour majeure que Google a apportée à son algorithme de classement , dont le déploiement est prévu pour mars 2022. La mise à jour transforme l'expérience du site Web en un facteur de classement Google.

Fondamentalement, Page Experience est une mesure de l'expérience positive ou négative d'un utilisateur sur une page. Google utilise divers critères pour juger cela, que nous aborderons ci-dessous. Le but de la mise à jour est de récompenser les pages qui offrent une expérience positive aux utilisateurs.

Bien que Page Experience n'ait pas fait grand bruit dans l'actualité lors de sa sortie, elle est plus importante que certaines personnes ne le pensent. Google a indiqué qu'il s'agit d'un facteur de classement majeur, et pas seulement d'un bris d'égalité.

Quels signaux d'expérience de page sont présentés dans la mise à jour ?

Bien que l'expérience de page compte techniquement comme un facteur de classement unique, Google le décompose en quatre signaux principaux d'expérience de page. Chacun de ces signaux contribue au score global d'expérience de page qui détermine les classements.

Voici un aperçu de chacun!

1. Vitals Web de base

La vitesse de chargement des pages a longtemps été un facteur majeur dans les classements Google. Mais alors qu'il s'agissait auparavant d'un contributeur indirect - les pages à chargement lent dissuadaient les utilisateurs de visiter, entraînant un classement inférieur - la mise à jour Page Experience a fait de la vitesse de la page un signal de classement direct.

Plus précisément, Google considère la vitesse des pages sous la forme de Core Web Vitals , qui se composent de trois éléments principaux :

La plus grande peinture de contenu (LCP)

La plus grande peinture de contenu (LCP) mesure le temps nécessaire au chargement de la plus grande partie de contenu d'une page. Ainsi, si une page comporte plusieurs paragraphes de texte, une image et une vidéo - dont la plus grande est la vidéo - le LCP se concentre uniquement sur le temps nécessaire au chargement de la vidéo.

Google a déclaré que vous devriez viser à maintenir votre LCP à 2,5 secondes ou moins.

Premier délai d'entrée (FID)

Le premier délai d'entrée (FID) se concentre sur l'interactivité. Plus précisément, il mesure le temps qu'il faut à une page pour répondre lorsqu'un utilisateur clique sur quelque chose alors qu'il est encore en cours de chargement.

Donc, disons que vous ouvrez une nouvelle page, et pendant qu'elle se charge, vous cliquez sur un bouton. Le temps nécessaire à la page pour traiter cette action est le FID de cette page. Google a indiqué qu'il est préférable de maintenir votre FID à 100 millisecondes ou moins.

Décalage de mise en page cumulé (CLS)

Enfin, le changement de mise en page cumulatif (CLS) examine à quel point votre page saute pendant son chargement. Vous avez peut-être déjà rencontré cela auparavant - vous chargez une page et vous êtes sur le point de cliquer sur quelque chose, mais tout à coup un nouvel élément se charge au-dessus et le pousse plus bas sur la page.

Ce type de processus de chargement saccadé est extrêmement frustrant, donc naturellement, Google veut récompenser les sites qui évitent ce problème. Moins il y a de secousses pendant le chargement de votre page, plus Google sera heureux et plus votre classement sera élevé.

2. Convivialité mobile

Dans une certaine mesure, la convivialité mobile était déjà un facteur de classement majeur de Google. En effet, Google utilise un index axé sur les mobiles , ce qui signifie qu'il classe les sites en fonction de leur format mobile. Ainsi, un site sans format mobile - ou un site que les utilisateurs n'aiment pas visiter sur mobile - ne serait pas bien classé.

Avec la mise à jour Page Experience, cependant, la convivialité mobile devient un facteur de classement direct, ce qui la rend plus importante que jamais. Google reconnaît que les gens utilisent désormais des appareils mobiles pour surfer sur Internet et souhaite récompenser les sites optimisés pour les mobiles.

La meilleure façon d'optimiser pour les mobiles consiste à utiliser un design réactif , qui restructure les éléments de la page pour s'adapter à l'écran où ils apparaissent.

3. HTTPS

Le suivant sur notre liste de signaux Page Experience est HTTPS . HTTPS est un protocole que vous pouvez utiliser sur votre site Web pour le rendre plus sécurisé. De nombreux sites Web utilisent un protocole HTTP de base, mais comme il n'y a aucune garantie que ces sites soient sûrs, Google ne les classera pas aussi haut.

Cependant, lorsque Google voit qu'un site Web utilise HTTPS, il reconnaît que cela signifie une meilleure expérience de site Web Google. En tant que tel, il récompense ces sites en les classant plus haut dans les résultats de recherche.

4. Pas d'interstitiels intrusifs

Enfin, Google évalue et classe les sites Web en fonction de la présence d' interstitiels intrusifs . Les interstitiels intrusifs sont des éléments de page qui empêchent les utilisateurs d'accéder à d'autres parties de la page. Généralement, cela fait référence à des choses comme les pop-ups qui couvrent le contenu de la page.

Plus précisément, Google conteste les interstitiels qui obligent les utilisateurs à voir une annonce avant de pouvoir voir leur contenu. Si votre site présente une fenêtre contextuelle lorsque les utilisateurs commencent à quitter une page, cela ne devrait pas nuire à votre classement. N'agressez pas les utilisateurs avec des pop-ups avant même qu'ils ne puissent voir votre contenu.

Que signifie la mise à jour Page Experience pour votre entreprise ?

Maintenant que nous avons couvert tous les signaux d'expérience de page inclus dans la mise à jour, il est temps de conclure en répondant à une dernière question : que signifie la mise à jour de Google Page Experience pour votre entreprise ?

En bref, cela signifie que vous devez passer du temps à intégrer les éléments ci-dessus dans votre référencement. Une bonne campagne de référencement devrait déjà faire la plupart de ces choses, mais si votre site échoue dans l'un de ces domaines, assurez-vous de réoptimiser. Plus précisément, vous pouvez :

• Limiter les redirections (pour améliorer la vitesse des pages)
• Cacher les pages Web (pour améliorer la vitesse des pages)
• Utiliser un design réactif
• Utiliser HTTPS
• Évitez les interstitiels intrusifs

Si vous suivez chacune des étapes ci-dessus, vous ne devriez pas avoir de problème avec la baisse du classement de votre page en raison de l'expérience de la page.

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