KPI SEO : les 6 meilleures mesures à suivre pour votre entreprise

En ce qui concerne l'optimisation de votre moteur de recherche (SEO) , vous souhaitez constamment vous améliorer. Si vos efforts de référencement stagnent, vous ne générerez pas de nouveaux clients et vous prendrez du retard sur vos concurrents.

Cependant, comment pouvez-vous améliorer vos résultats de marketing de recherche ? Vous ne savez peut-être pas ce que vous devez faire pour réoptimiser. La bonne nouvelle est que vous pouvez déterminer ce qui doit être optimisé lorsque vous suivez les indicateurs de performance clés (KPI) SEO .

Mais que sont les KPI SEO et lesquels devez-vous suivre ? Nous explorerons les réponses à ces deux questions ci-dessous, alors continuez à lire pour en savoir plus. Alors abonnez-vous à Revenue Weekly - notre newsletter par e-mail - pour obtenir plus de conseils de marketing numérique de l'agence avec plus de 785 témoignages de clients !

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Que sont les KPI SEO ?

Les KPI SEO sont des mesures spécifiques liées aux différentes composantes de votre marketing sur les moteurs de recherche . Ces mesures vous fournissent des informations sur vos classements de recherche, le public que vous atteignez et la façon dont votre référencement impacte votre site Web.

Vous pouvez trouver la plupart des KPI pour le référencement en utilisant un outil comme Google Analytics ou Ahrefs . Ces outils vous fourniront non seulement les métriques SEO essentielles, mais présenteront également vos données dans des graphiques et des tableaux afin que vous puissiez les visualiser de nombreuses façons.

Pourquoi suivre les KPI pour le SEO ?

Qu'est-ce qui rend les KPI SEO si essentiels ? Pourquoi suivre les statistiques de recherche ?

La réponse est que les mesures de référencement sont essentielles pour mesurer le succès de vos campagnes de référencement . Si vous ne suivez pas les performances de votre marketing de recherche, vous ne connaîtrez jamais les résultats que vous générez. Cela signifie que vous ne pouvez pas réoptimiser pour améliorer votre référencement.

En suivant les KPI, vous pouvez identifier quand un élément de contenu particulier ne parvient pas à se classer ou à attirer des clics. À partir de là, vous pouvez améliorer cette page pour générer plus de trafic.

Quelles sont les meilleures métriques SEO à suivre ?

Il existe de nombreux KPI différents pour le référencement, mais tous ne sont pas essentiels au succès de vos campagnes. Si vous ne savez pas quelles mesures sont les plus avantageuses à suivre, ne vous inquiétez pas, nous avons présenté ci-dessous certaines des meilleures.

Voici six statistiques de recherche à suivre dans vos campagnes :

1. Classements de recherche

La première mesure SEO que vous devriez prendre est aussi la plus importante : les classements de recherche . Cette métrique fait simplement référence à la position de votre contenu dans les résultats de recherche.

Naturellement, cette métrique variera en fonction de la page, du terme de recherche et du jour. Vous pouvez avoir une page qui se classe incroyablement haut pour un mot clé donné un jour, mais quelques jours plus tard, elle chute considérablement. Ou, peut-être qu'une page se classe bas pour un mot-clé, mais haut pour un autre.

En raison de cette variabilité, il est important de suivre en permanence vos classements de recherche. Utilisez un outil comme Ahrefs pour voir pour quels mots-clés chaque page est classée. Si vous voyez une page mal classée pour son mot-clé cible, prenez le temps de la réoptimiser.

Pour être clair, vous ne devez pas suivre les classements par eux-mêmes. Avoir votre site bien classé dans les résultats de recherche ne signifie rien si ces classements élevés ne conduisent pas à d'autres résultats comme des prospects et des conversions. Assurez-vous donc de tenir compte de ce contexte lors du suivi des classements et de les suivre parallèlement aux autres mesures ci-dessous.

2. Visibilité de la recherche

Une autre mesure SEO clé est la visibilité de la recherche . La visibilité de la recherche fait référence au nombre d'utilisateurs qui voient vos pages dans les résultats de recherche. En règle générale, un classement plus élevé entraînera une meilleure visibilité de la recherche - 75% des personnes ne dépassent pas la première page des résultats de recherche.

Gardez à l'esprit que ce n'est pas parce que les gens voient votre contenu qu'ils s'y intéressent . Pour cette raison, vous ne devriez pas passer trop de temps à vous concentrer sur la visibilité de la recherche.

Au lieu de cela, la visibilité de la recherche est principalement utile lorsqu'il s'agit de calculer d'autres mesures de référencement, comme le taux de clics organiques (CTR) .

3. Taux de clics organiques (CTR)

Le CTR organique est une mesure du nombre de personnes qui cliquent sur votre contenu dans les résultats de recherche. Mais ce n'est pas seulement le nombre brut de clics que vous gagnez, c'est plutôt le nombre total de clics par rapport à votre visibilité dans les recherches.

Supposons que vous souhaitiez trouver le CTR d'une page particulière de votre site. Si 15 personnes voient cette page dans les résultats de recherche un jour donné, c'est votre visibilité. Supposons maintenant que trois personnes cliquent sur la page.

Le nombre brut de clics dans ce scénario est de trois. Mais pour trouver votre CTR, vous devez le diviser par votre visibilité - 15 - et multiplier par 100 pour obtenir 20 %. Notez que si votre visibilité de recherche avait été de six, vous auriez encore eu trois clics au total, mais votre CTR serait de 50 % au lieu de 20 %.

Il s'agit d'une mesure SEO précieuse car elle vous indique si vos pages génèrent des clics. Si vos pages ont une grande visibilité dans les recherches mais un faible CTR, vous voudrez peut-être réoptimiser votre balise de titre et votre méta description pour qu'elles soient plus convaincantes.

4. Taux de rebond

Le taux de rebond est légèrement différent des autres mesures de cette liste. Pour la plupart de ces mesures, plus le nombre est élevé, plus vous êtes heureux. Mais le taux de rebond est une mesure que vous souhaitez maintenir à un niveau bas, car il reflète le pourcentage de personnes qui abandonnent votre site peu de temps après leur arrivée.

Essentiellement, si 10 personnes visitent votre site mais que quatre d'entre elles partent après seulement un instant, vous avez un taux de rebond de 40 %. Un taux de rebond élevé indique que votre site ne réussit pas à maintenir l'intérêt des utilisateurs.

Cela peut signifier que votre balise de titre était trompeuse ou que la page est mal conçue. Quel que soit le cas, vous voudrez passer du temps à identifier les problèmes potentiels qui pourraient éloigner les gens de votre page et les résoudre.

D'autres fois, le taux de rebond n'indique pas un mauvais contenu, mais montre en fait que vous avez fourni exactement la réponse souhaitée par les utilisateurs en peu de temps. Cependant, vous pouvez toujours réoptimiser pour essayer de continuer à déplacer les utilisateurs vers d'autres pages de votre site.

5. Trafic organique

L'une des mesures de recherche les plus vitales à suivre est le trafic organique . Le trafic organique est une mesure du nombre de personnes qui visitent votre site après l'avoir trouvé dans les résultats de recherche. Il est important de suivre afin que vous puissiez voir quelle part de votre trafic provient du référencement, ce qui vous aide à déterminer le succès du référencement par rapport à vos autres stratégies.

Gardez à l'esprit que le trafic organique est différent du trafic total sur votre site Web. Certains des visiteurs de votre site peuvent provenir d'autres endroits. Ils cliquent peut-être sur un lien sur un autre site ou saisissent votre URL directement dans la barre d'adresse.

Le trafic organique, cependant, se concentre uniquement sur le trafic provenant des moteurs de recherche. Cela vous permet de voir facilement la quantité de trafic que vous générez grâce à vos efforts de référencement.

6. Taux de conversion

La mesure de recherche finale sur cette liste est le taux de conversion . Le taux de conversion, comme son nom l'indique, mesure la part de votre trafic organique qui finit par être convertie.

Pour trouver le taux de conversion, commencez par isoler votre trafic organique. Par exemple, disons que votre trafic organique pour un jour donné est de 50 personnes. Ensuite, regardez combien de ces personnes se sont converties - pour notre exemple, disons qu'il y a eu cinq conversions.

À partir de là, divisez vos conversions par votre trafic organique et multipliez par 100. Dans l'exemple ci-dessus, vous auriez un taux de conversion de 10 %.

Comme vous vous en doutez, vous souhaitez que votre taux de conversion soit le plus élevé possible. Plus vous générez de conversions, plus votre entreprise génère de revenus !

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