Publicité programmatique ou traditionnelle : laquelle est la meilleure pour votre entreprise ?
Publié: 2022-03-04La publicité programmatique et traditionnelle peut vous aider à promouvoir vos produits et services et à atteindre votre public cible. Mais qui produira les meilleurs résultats pour vos efforts ? Si cette question vous préoccupe actuellement, nous avons ce qu'il vous faut.
Sur cette page, nous expliquerons certaines différences et avantages clés de la publicité programmatique par rapport à la publicité traditionnelle afin que vous puissiez évaluer quelle stratégie convient le mieux à votre entreprise. Alors, continuez à lire pour en savoir plus !
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Publicité programmatique vs publicité traditionnelle : qu'est-ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique est une forme de publicité numérique qui vous permet d'automatiser votre processus de gestion des publicités.
Avec la publicité programmatique, vous pouvez atteindre plus de membres de votre public cible via plusieurs canaux en ligne tels que les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux, etc.
Au lieu de gérer manuellement vos ventes et vos achats publicitaires, la publicité programmatique utilise l'intelligence artificielle (IA) pour automatiser le processus.
Publicité programmatique vs publicité traditionnelle : qu'est-ce que la publicité traditionnelle ?
La publicité traditionnelle implique toute forme de publicité qui n'a pas lieu en ligne. Dans la plupart des cas, la publicité traditionnelle consiste à promouvoir vos produits et services via des canaux publicitaires tels que :
- Télévision et radio
- Télémarketing
- Magazines et journaux
- Courrier direct
- Et plus
Par conséquent, la publicité traditionnelle vous permet d'atteindre un large public de consommateurs qui peuvent ou non être intéressés par vos produits et services.
Publicité programmatique vs publicité traditionnelle : avantages de la publicité programmatique
La publicité programmatique présente plusieurs avantages, notamment :
1. La publicité programmatique atteint vos clients idéaux
La publicité programmatique offre des fonctionnalités avancées de ciblage d'audience pour vous aider à atteindre les consommateurs les plus susceptibles d'acheter vos produits et services.
Par exemple, avec la publicité programmatique, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de :
- Emplacement
- Âge
- Le sexe
- Historique d'achat
- Intérêts
- Et plus
D'autre part, la publicité traditionnelle n'offre pas le même ciblage raffiné que la publicité programmatique. En conséquence, vous pouvez créer des messages marketing plus personnalisés qui trouvent un écho auprès de votre public cible avec des publicités programmatiques.
Cela signifie que vous pouvez encourager davantage de conversions et de ventes pour votre entreprise.
2. La publicité programmatique rationalise la gestion de vos campagnes publicitaires
L'un des meilleurs avantages de la publicité programmatique est peut-être qu'elle permet de rationaliser la gestion de vos campagnes publicitaires. Avec la publicité programmatique, vous pouvez éliminer les processus chronophages tels que les enchères.
Au lieu de cela, l'IA prend le relais, utilisant vos objectifs et votre budget comme guide pour enchérir et acheter de l'espace publicitaire pour votre entreprise en temps réel, ce qui permet à votre entreprise d'économiser une tonne de temps et de ressources. Cela signifie que vous pouvez passer plus de temps à améliorer vos publicités pour obtenir des résultats encore meilleurs de votre campagne à l'avenir.
3. La publicité programmatique est mesurable
Si vous souhaitez maximiser votre retour sur investissement (ROI), il est essentiel de suivre et de mesurer le succès de vos campagnes publicitaires. La publicité programmatique vous permet de mesurer facilement les résultats de votre campagne.
Par exemple, vous pouvez afficher des informations essentielles sur l'audience pour en savoir plus sur votre public cible et vos clients actuels. Vous pouvez également voir des mesures précieuses telles que votre taux de conversion, votre taux de clics (CTR) et bien plus encore pour voir l'impact de vos publicités.
En conséquence, vous pouvez continuellement améliorer votre stratégie publicitaire pour atteindre vos clients idéaux et obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise, ce qui vous rapportera un retour sur investissement plus élevé à long terme.
Publicité programmatique vs traditionnelle : avantages de la publicité traditionnelle
Maintenant que vous en savez plus sur les avantages de la publicité programmatique, plongeons dans les avantages de la publicité traditionnelle.
Voici trois avantages clés de la publicité traditionnelle :
1. La publicité traditionnelle vous permet de vous connecter avec votre public local
Si vous souhaitez attirer davantage de clients locaux dans votre magasin ou votre site Web, la publicité traditionnelle peut être une excellente option pour votre entreprise. Vous pouvez créer des affiches, des dépliants et des panneaux d'affichage pour promouvoir votre marque dans votre région grâce à la publicité traditionnelle.
Au fur et à mesure que vous faites la promotion de votre entreprise avec des publicités visuelles dans votre région, davantage de consommateurs locaux se familiariseront avec votre marque et les produits et services que vous proposez, augmentant ainsi la notoriété de votre marque.
2. La publicité traditionnelle vous aide à atteindre les consommateurs qui n'utilisent pas Internet
Non seulement la publicité traditionnelle vous aide à atteindre votre public local, mais elle peut également vous permettre de toucher des consommateurs peu actifs sur Internet. La publicité traditionnelle se compose principalement d'annonces publicitaires télévisées et radiophoniques, d'annonces imprimées dans les journaux et les magazines, ainsi que de dépliants et d'affiches physiques.
Ce sont des promotions que les consommateurs rencontrent au cours de leurs activités quotidiennes, comme regarder la télévision par câble ou écouter la radio dans leur voiture. Cela signifie que les consommateurs pourraient tomber sur l'un de vos dépliants ou d'autres publicités alors qu'ils n'avaient jamais entendu parler de votre marque auparavant.
Ils peuvent ensuite consulter un moteur de recherche comme Google pour en savoir plus sur votre entreprise.
3. La publicité traditionnelle peut offrir aux consommateurs la possibilité d'interagir avec vos promotions
Un autre avantage de la publicité traditionnelle est qu'elle peut également offrir aux consommateurs la possibilité d'interagir directement avec vos promotions.
Par exemple, si vous créez une murale dans votre région, les consommateurs peuvent prendre des photos et les partager avec leurs amis et leur famille sur les plateformes de médias sociaux.
De plus, les consommateurs peuvent conserver physiquement vos dépliants et vos affiches. Ils peuvent voir le dépliant ou l'affiche dans leur main et l'emporter avec eux ou l'accrocher à la maison, ce qui les rend moins susceptibles d'oublier votre promotion.
Publicité traditionnelle ou programmatique : qu'est-ce qui est le mieux pour votre entreprise ?
Alors, comment choisir entre la publicité traditionnelle et la publicité programmatique ? La meilleure stratégie pour votre entreprise peut dépendre de plusieurs facteurs.
Si vous avez un petit budget marketing et que vous cherchez à atteindre un public local, les méthodes publicitaires traditionnelles pourraient être une excellente option pour votre entreprise.
D'autre part, si vous souhaitez maximiser votre retour sur investissement, suivre les performances de votre campagne et utiliser des options de ciblage avancées pour atteindre vos clients idéaux, la publicité programmatique est la solution.
La publicité programmatique vous permet de créer des publicités personnalisées qui résonnent avec votre public cible, générant plus de ventes et de revenus pour votre entreprise. De plus, la publicité programmatique rationalise la gestion de vos annonces afin que vous puissiez économiser du temps et des ressources à long terme.
Alors, quelle est la ligne de fond? La publicité programmatique est le meilleur moyen d'accroître la notoriété de votre marque et d'étendre votre portée en faisant la promotion de votre marque auprès de potentiellement des milliards d'utilisateurs sur les moteurs de recherche, les plateformes de médias sociaux, etc.
Si vous cherchez à générer plus de ventes et de revenus pour votre entreprise, la publicité programmatique est votre stratégie de choix.
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