9 erreurs de publicité Facebook que vous voudrez éviter de faire

Avec 70% des utilisateurs de Facebook se connectant quotidiennement à la plateforme, ce site de médias sociaux est un excellent endroit pour atteindre les prospects là où ils passent leur temps. En diffusant des publicités Facebook, vous mettez votre entreprise devant les utilisateurs de médias sociaux les plus susceptibles d'acheter vos produits ou d'utiliser vos services.

Mais si vous voulez voir le succès de vos publicités, vous devez éviter les erreurs courantes des publicités Facebook que les gens commettent.

Sur cette page, nous passerons en revue les erreurs courantes des publicités Facebook, notamment :

1. Choisir le mauvais objectif
2. Ne pas surveiller la fatigue publicitaire
3. Trop se concentrer sur les placements
4. Ne pas maîtriser son budget
5. Suroptimiser le ciblage de vos annonces
6. Tester trop d'éléments de vos annonces
7. Ne pas suivre vos campagnes
8. Ne pas utiliser différents formats d'annonces
9. Apporter des changements trop rapidement

Continuez à lire pour en savoir plus sur ces erreurs et comment vous pouvez les corriger !

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9 erreurs courantes de publicité sur Facebook que vous voudrez corriger

Des erreurs publicitaires sur Facebook se produiront –– l'essentiel est de les identifier et de savoir comment les corriger. Continuez à lire pour en savoir plus sur neuf erreurs Facebook courantes et comment vous pouvez les corriger !

Erreur de publicité Facebook #1 : Choisir le mauvais objectif

L'une des erreurs publicitaires les plus courantes sur Facebook consiste à choisir le mauvais objectif pour votre publicité. Les objectifs sont ce que vous voulez atteindre avec vos annonces. Vos objectifs doivent correspondre aux objectifs généraux de votre campagne pour vous assurer que vous atteignez ces objectifs.

Examinez les objectifs de votre campagne actuelle et les objectifs que vous vous êtes fixés. S'alignent-ils les uns sur les autres ? Par exemple, si votre objectif est de générer des prospects, vos objectifs poussent-ils à la génération de prospects ?

Si ce n'est pas le cas, vous commettez l'une des erreurs publicitaires les plus courantes sur Facebook.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

Cette erreur de publicité Facebook se produit souvent, mais elle est facilement réparable.

Tout d'abord, regardez vos objectifs pour vos campagnes Facebook. Que veux-tu accomplir? Essayez-vous d'augmenter les prospects, les revenus, les inscriptions ou quelque chose de similaire ?

Une fois que vous avez identifié vos objectifs, examinez les objectifs que vous avez définis pour vos campagnes.

Si votre objectif est d'accroître la notoriété de votre marque, vos objectifs doivent être :

• Notoriété de la marque
• Atteindre

Cherchez-vous à stimuler l'engagement ou à augmenter les prospects ? Si tel est le cas, votre objectif doit être l'un des suivants :

• Trafic
• Engagement
• Installations d'applications
• Vues vidéo
• Génération de leads
• messages

Si vous souhaitez générer des ventes, votre objectif doit être l'un des suivants :

• Conversions
• Ventes par catalogue
• Visites en magasin

Vous obtiendrez de meilleurs résultats avec vos publicités Facebook en alignant vos objectifs sur vos buts.

Erreur de publicité Facebook #2 : ne pas surveiller la fatigue publicitaire

Une autre des erreurs les plus courantes sur les publicités Facebook est de ne pas surveiller la fatigue publicitaire. Lorsque vous passez du temps à créer l'annonce parfaite, vous pensez peut-être que c'est tout ce que vous avez à faire.

Même si vous pensez avoir la publicité idéale à diffuser auprès de votre public, ce n'est pas toujours le cas. Votre annonce peut ne pas résonner auprès de certains membres de votre public, et s'ils continuent à voir la même annonce, ils en auront assez.

Si vous ne modifiez jamais vos annonces, votre public perdra tout intérêt et vous manquerez des prospects et des revenus pour votre entreprise.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

La fatigue publicitaire est l'une des erreurs publicitaires les plus courantes sur Facebook, mais elle peut être corrigée. Le moyen le plus simple de remédier à la fatigue publicitaire consiste à modifier vos annonces.

Cela signifie-t-il que vous devez créer une toute nouvelle annonce ? Non. Vous pouvez apporter des modifications mineures à votre annonce actuelle pour la rendre plus attrayante pour les téléspectateurs.

Quelque chose d'aussi simple que de changer la couleur d'arrière-plan ou la photo du produit peut donner l'impression qu'une ancienne publicité est toute neuve.

Ces petits changements vous permettront de diffuser une nouvelle annonce à votre public et de renforcer l'engagement avec votre entreprise.

Erreur de publicité Facebook n°3 : trop se concentrer sur les placements

Le suivant sur cette liste d'erreurs publicitaires sur Facebook se concentre trop sur les placements. Lorsque vous diffusez des publicités Facebook, vous disposez de nombreuses options pour l'endroit où vos publicités peuvent apparaître, notamment :

• Fil d'actualité Facebook
• Fil d'actualité Instagram
• Place de marché Facebook
• Flux vidéo
• La colonne de droite de la page d'accueil Facebook
• Explorer Instagram
• Messager
• Histoires

Avec ces nombreuses options, vous pouvez passer votre temps à déterminer quels emplacements donneront les meilleurs résultats.

Si cette situation vous semble familière, vous commettez l'une des erreurs publicitaires Facebook les plus courantes.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

La solution la plus simple pour cette erreur de publicité Facebook est le placement automatique de vos publicités. Avec le placement automatique, Facebook place vos publicités aux emplacements qui permettent de maximiser votre budget. C'est une excellente solution si vous ne savez pas où vous voulez placer vos annonces.

En utilisant le placement automatique, vous passez moins de temps à vous soucier de l'endroit où placer vos publicités et plus de temps à fournir un meilleur contenu publicitaire.

Ensuite, après avoir diffusé vos annonces pendant un certain temps, vous pouvez voir quels emplacements génèrent les meilleurs résultats pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser ces informations pour sélectionner manuellement des emplacements pour vos annonces et obtenir de meilleurs résultats.

Erreur publicitaire Facebook n°4 : Ne pas contrôler son budget

Avec la publicité Facebook, vous déterminez combien vous voulez dépenser pour vos publicités. Vous avez la liberté de décider du montant de votre budget que vous souhaitez définir. En conséquence, de nombreuses entreprises commettent l'erreur de ne pas contrôler leur budget.

Cette erreur est double : la première partie consiste à négliger de définir un budget déterminé pour vos campagnes publicitaires.

De nombreuses entreprises ont du mal à établir un budget approprié car il n'y a pas de restrictions ou de directives pour définir les budgets publicitaires Facebook. Vos dépenses dépendent de vos objectifs, de ce que vous pouvez vous permettre, et plus encore. De nombreuses entreprises n'investissent pas assez ou investissent trop d'argent dans des publicités qu'elles n'optimisent pas.

La deuxième partie est que les entreprises ne révisent pas leurs offres et n'ajustent pas leur budget. Une grande partie du contrôle de votre budget nécessite que vous examiniez les montants de vos enchères et combien vous dépensez pour effectuer les ajustements appropriés.

Ces erreurs se produisent souvent lorsque les entreprises diffusent des publicités sur Facebook, ce qui entraîne des budgets gaspillés et des campagnes infructueuses.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

Si vous souhaitez un meilleur contrôle sur votre budget, commencez par définir un montant budgétaire réaliste et respectez-le. Vous pouvez faire des recherches pour voir ce que les gens suggèrent pour un investissement initial dans les publicités Facebook.

La partie suivante consiste à surveiller les montants de vos enchères et votre budget pour voir où vous recevez des clics et combien ils coûtent. Vous voudrez surveiller ces informations pour voir si vous pouvez ajuster votre ciblage pour diffuser vos annonces auprès de prospects plus qualifiés.

En outre, pensez à échanger votre type de budget. Facebook propose deux options : quotidienne et à vie. Si vous utilisez un budget à vie et souhaitez que vos annonces soient diffusées plus longtemps, envisagez d'utiliser le budget quotidien pour prolonger votre investissement plus longtemps.

Erreur de publicité Facebook n°5 : suroptimiser le ciblage de votre publicité

L'une des meilleures caractéristiques de la publicité sur Facebook est le ciblage d'audience. Facebook vous permet de segmenter et d'affiner votre audience pour atteindre des prospects plus qualifiés intéressés par ce que vous proposez. Par conséquent, l'une des erreurs les plus courantes commises par les entreprises sur les publicités Facebook est la sur-segmentation.

De nombreuses entreprises vont affiner leur audience et la rendre si petite que leurs publicités n'atteignent presque personne. Leurs publicités ne génèrent pas les résultats souhaités et ils ont le sentiment d'avoir gaspillé leurs dépenses publicitaires pour des publicités qui n'ont pas produit de résultats.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

Le moyen le plus simple de corriger cette erreur de publicité Facebook est de réduire la segmentation. Vous n'avez pas besoin de segmenter votre audience pour autant que vos groupes d'audience soient extrêmement spécifiques. Vous voudrez avoir un équilibre entre être spécifique et générique.

Évitez d'être trop générique en ciblant un groupe comme "Femmes, 22-34 ans". Assurez-vous d'utiliser des données démographiques spécifiques, mais n'exagérez pas.

La création d'un public cible comme "Femmes, âgées de 22 à 34 ans, célibataires et dont le revenu du ménage est supérieur à 50 000 $" est suffisamment spécifique pour affiner votre public, mais pas si spécifique qu'il aliène des membres précieux de votre public.

Erreur de publicité Facebook #6 : Ne pas surveiller vos campagnes

L'une des plus grandes erreurs publicitaires des entreprises sur Facebook est de ne pas suivre leurs campagnes. De nombreuses entreprises pensent que le travail acharné est fait une fois qu'elles ont lancé leurs publicités et qu'elles peuvent laisser la campagne se dérouler.

Le problème est que cette approche entraîne un gaspillage des dépenses publicitaires. Si vous ne suivez pas les performances de vos campagnes, vous ne verrez pas d'opportunités vous permettant d'améliorer vos annonces. En conséquence, vous manquez des prospects et des revenus pour votre entreprise.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

Il existe une solution simple à cette erreur de publicité sur Facebook : commencez à suivre vos campagnes. Vous pouvez voir où vos annonces réussissent et échouent en surveillant vos campagnes.

Alors, quelles mesures Facebook devriez-vous suivre pour déterminer le succès de vos campagnes ? Les métriques que vous suivez dépendent de vos objectifs, mais certaines métriques standard à surveiller incluent :

• Fréquence (fréquence de diffusion de votre annonce)
• Taux de clics (CTR)
• Taux de conversion
• Coût par clic (CPC)
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

Le suivi de ces statistiques vous aidera à obtenir une image plus claire de la performance de vos annonces et de ce que vous devez faire pour vous améliorer.

Erreur de publicité Facebook n°7 : tester trop d'éléments de vos publicités

Le prochain sur cette liste d'erreurs publicitaires sur Facebook concerne les tests publicitaires. Lorsque vous suivez vos campagnes publicitaires, vous constaterez que vous devez vous ajuster pour améliorer vos annonces. Donc, pour être efficace, vous faites tous les ajustements en même temps et vous le testez pour voir comment il fonctionne.

Le seul problème est que cette approche ne vous permet pas de savoir quel impact chaque modification a eu sur votre annonce. Si votre annonce commence à être plus performante, vous ne saurez pas quelle modification a contribué à améliorer les performances.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

La solution à cette erreur courante de publicité sur Facebook consiste à tester un changement à la fois. Effectuez vos ajustements un par un et testez-les pour voir leur impact sur les performances de vos annonces. Vous aurez une image plus claire de ce qui fait un changement positif par rapport à un changement négatif.

Erreur publicitaire Facebook n°8 : Ne pas utiliser différents formats publicitaires

L'une des erreurs les plus courantes sur cette liste d'erreurs publicitaires Facebook est de ne pas utiliser plusieurs formats publicitaires. L'un des avantages de Facebook est qu'il propose de nombreux types d'annonces à diffuser.

Vous pouvez utiliser l'un des formats suivants :

• Annonces photo
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel
• Annonces de la colonne de droite
• Annonces de produits dynamiques
• Annonces de diaporama
• Annonces de collecte
• Expériences instantanées

Malgré toutes ces options, de nombreuses entreprises s'en tiennent à un ou deux formats seulement. En conséquence, ces entreprises ratent des opportunités de créer des expériences publicitaires meilleures et plus engageantes qui conduisent à une augmentation des ventes et des revenus.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

Si vous commettez cette erreur dans vos publicités Facebook, la solution est simple : essayez différents formats de publicité. L'expérimentation de formats d'annonces est un excellent moyen pour vous de découvrir quels formats donnent les meilleurs résultats.

N'oubliez pas que le format de votre annonce doit correspondre à ce dont vous faites la publicité. N'essayez pas de créer une expérience instantanée complexe et attrayante si elle ne correspond pas à ce que vous annoncez. Vos annonces doivent toujours correspondre à ce dont vous faites la promotion.

Disons que vous vendez votre nouveau VUS de luxe. Vous pourriez créer une publicité photo et présenter la nouvelle voiture, mais une publicité encore meilleure serait de créer une expérience instantanée. Avec l'expérience instantanée, votre public reçoit une expérience immersive où il peut voir chaque détail et chaque caractéristique de la voiture.

En essayant différents formats d'annonces, vous aiderez à créer des annonces plus attrayantes qui génèrent de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Erreur de publicité Facebook #9 : Apporter des changements trop rapidement

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la surveillance et le test de vos publicités sont essentiels pour mener des campagnes publicitaires réussies. Parallèlement à cela, l'une des erreurs publicitaires Facebook les plus courantes consiste à apporter des modifications trop rapidement.

Vous ne voulez pas apporter de modifications trop rapidement après avoir surveillé vos campagnes, car les résultats peuvent ne pas refléter le succès de votre campagne. Vos campagnes ont besoin de temps pour atteindre les prospects afin que vous puissiez en voir le véritable impact.

Comment corriger cette erreur de publicité Facebook

La solution à cette erreur courante de publicité sur Facebook est simple : attendez ! Donnez à vos campagnes le temps d'atteindre les prospects et de vous fournir des données afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées concernant votre campagne.

La durée d'attente avant de commencer à apporter des modifications dépend de la portée et de la durée de votre campagne. Vous pouvez attendre une semaine ou deux avant de procéder à des ajustements si vous diffusez une campagne à long terme d'un mois ou deux.

Vous pouvez attendre un jour ou deux avant de vous ajuster pour des campagnes plus courtes qui peuvent ne durer qu'une semaine.

Vous souhaitez donner à vos campagnes suffisamment de temps pour s'exécuter afin d'obtenir des données précieuses qui vous aideront à prendre des décisions éclairées concernant votre marketing.

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Si vous lisez cette liste d'erreurs publicitaires sur Facebook et pensez que vous en faites certaines, ne vous inquiétez pas ! Nous avons une équipe de plus de 450 experts Facebook qui peuvent vous aider à corriger ces erreurs et à améliorer vos publicités !

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